爆款短視頻有哪些“通關(guān)密碼”

席芰

短視頻是時代催生的一個貼近現(xiàn)實(shí)生活、老百姓喜聞樂見的藝術(shù)新事物，它的傳播內(nèi)容、方式和價值引起越來越多的業(yè)內(nèi)外專家的關(guān)注，與之緊密關(guān)聯(lián)的一些極富世界性、前瞻性的藝術(shù)話題，值得短視頻的實(shí)踐者和理論家進(jìn)行深入溝通和研討。

去年十月啟動的上海視協(xié)首屆短視頻大賽，旨在進(jìn)一步吸引集聚短視頻創(chuàng)作人才，充分發(fā)揮短視頻傳播正能量、弘揚(yáng)現(xiàn)實(shí)感召力的積極作用，同時鼓勵更多的影像制作愛好者更好地展示當(dāng)下充滿活力的新時代。

上海電視藝術(shù)家協(xié)會秘書長劉娜介紹，這次大賽大眾參與熱情高漲，社會各界踴躍報(bào)名，既有專業(yè)媒體人，也有普通市民;作品題材十分廣泛，制作水準(zhǔn)和理念也達(dá)到一定高度。隨著首屆短視頻大賽落下帷幕，第二屆短視頻大賽也即將于今年10月15日一個特殊有意義的日子重新開啟按鈕。

7月14日下午，上海電視藝術(shù)家協(xié)會和上海市文藝評論家協(xié)會在上海文聯(lián)文藝會堂舉行“短視頻的長趨勢——短視頻內(nèi)容傳播價值及啟示研討會”。與會專家學(xué)者、首屆上海視協(xié)短視頻大賽的獲獎代表等各抒己見，以下是部分發(fā)言內(nèi)容——

滕俊杰（上海市文聯(lián)副主席、上海電視藝術(shù)家協(xié)會主席、國家一級導(dǎo)演）：

當(dāng)代有傳播力又有價值的短視頻有它的“通關(guān)密碼”，這個“通關(guān)密碼”很多創(chuàng)作人員、專家學(xué)者可能都總結(jié)過，我的表述是三點(diǎn)：一正能量，二有趣，三傳播一點(diǎn)點(diǎn)知識。夠了！三五分鐘不用很宏大，但正能量是前提。所謂有趣，是雙向的，不僅自己感覺有趣，而且如果傳給朋友，他也會感覺有趣，這個很重要。關(guān)于知識性，當(dāng)然未必每個短視頻都具備知識性，但是如果有，可能會使其更具傳播潛質(zhì)。這三點(diǎn)要做到挺難的，具體如何做？我有一些體會跟大家分享：一要打動自己，二要打開腦洞，三要開門見山。這次大賽審片時，評委們有個共同感覺，就是那些直奔主題的短視頻讓人非常解渴。我很不贊成在已播出的電視節(jié)目里剪幾分鐘拿來參賽，這既不是短視頻，也是對原視頻的“褻瀆”。最后就是主題靶心的呈現(xiàn)要有力，或懸念，或哲思，或生活美感。要知道短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)、朋友圈里傳播的，不必穿衣戴帽、開頭結(jié)尾，高潮即結(jié)尾。拳頭雖小，專打穴道。

汪涌豪（上海市文聯(lián)副主席、上海市文藝評論家協(xié)會主席、復(fù)旦大學(xué)中文系教授）：

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在很流行，包括影視、動漫全行業(yè)發(fā)展，以前我們所熟悉的所謂二次元是一個虛擬世界，現(xiàn)在發(fā)展到三次元，就是當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)世界。短視頻就指向現(xiàn)實(shí)，這點(diǎn)我覺得是一種提升、回歸，同時是一種回歸當(dāng)中的提升，這個很好。不過，這個社會變化實(shí)在太快了，以前我總覺得思維跟得上年輕人，現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)和年輕人隔山隔海，所以短視頻能紅多久我不知道，但是我感覺自己不像大家這么樂觀。我覺得短視頻大概要處理好幾個關(guān)系，比如情緒和情懷的關(guān)系，人都有情緒，不要把短視頻搞成意見自由市場的一種交換，把價值嵌入到五分鐘的短視頻里面，提升精神，置入情懷，這是很重要的工作。所以一方面我們允許短視頻和高大上的電影不一樣，可以發(fā)泄、牢騷，有所抨擊，但是最主要的是克服、戰(zhàn)勝。再者是迎合和引領(lǐng)的關(guān)系，所謂的迎合因?yàn)樯缃黄脚_的社交性很充分，但是人文性呢？似乎少了一點(diǎn)。最后是技術(shù)層面的制作和創(chuàng)作不可忽視，短視頻要獲得更悠長的使命、走得更遠(yuǎn)，藝術(shù)上的精致是要講究的。

俞亮鑫（中國文藝評論家協(xié)會會員、上海視覺藝術(shù)學(xué)院客座教授）：

短視頻充分發(fā)揮了短平快的藝術(shù)特長，正因?yàn)槎趟圆拍軌蚩欤拍軌蜓杆俚胤从成鐣?，這是它非常突出的特點(diǎn)。它的快顯示了一種真實(shí)的力量，它把現(xiàn)實(shí)生活中剛發(fā)生的一些事情馬上呈現(xiàn)出來，所以幾十部獲獎作品中，非虛構(gòu)的作品占了相當(dāng)比重。其次，因?yàn)槎蹋较蚩梢远嘧?，不像一部電影投資幾個億，失敗代價太大。短視頻相對成本低，門檻也較低，這樣就可以做更多藝術(shù)嘗試，這是打開藝術(shù)空間的一種可能性。這次短視頻大賽是藝術(shù)大賽，評選的是藝術(shù)作品，所以還是要考驗(yàn)短視頻的故事怎么去說，比如說它鏡頭怎么呈現(xiàn)，人物怎么去表達(dá)描寫，然后主題怎么去深化等等，這樣的東西都是影視作品的一些基本規(guī)律。所以我們接下來可能比較多的要去研究短視頻本身的藝術(shù)規(guī)律，怎樣讓更多的人去轉(zhuǎn)發(fā)，這方面是我們今后要更多考慮的，它的藝術(shù)規(guī)律性、特殊性和公眾性在哪里，這是需要我們更多研究的。

馮喬（上海廣播電視臺高級編輯、紀(jì)錄片編導(dǎo)）：

關(guān)于短視頻我總結(jié)了三個關(guān)鍵詞：選題、創(chuàng)意、視角。現(xiàn)在我看到很多的短視頻還是中規(guī)中矩，一個人坐著講話，再拍空鏡頭，這樣的做法到了21世紀(jì)20年代的今天已經(jīng)落后了，我們要學(xué)習(xí)很多新型的拍攝方法。我看到了很多精彩的選題，但是我覺得創(chuàng)意和視角方面還需要努力，好的選題、好的創(chuàng)意和好的視角，缺一不可。一部優(yōu)秀短視頻一定要有好的表現(xiàn)力，要別出心裁，要出奇制勝，還要留有回味。

朱光（《新民晚報(bào)》文體中心主編）：

技術(shù)歷來顛覆的是形式，而不是內(nèi)容。例如，5G時代來臨，短視頻就可能成為長視頻。技術(shù)不會顛覆核心內(nèi)容，正如三等獎獲獎作品的名稱“愛，是一切的源頭”，值得探討的都是母題。所以，只要大家各司其職，把自己崗位上的事情做到極致就很好。這就好比“素人素材，專人專職”。意思是，素人能提供最廣闊的素材庫，成為好選題的提供者，而受過專業(yè)訓(xùn)練的編導(dǎo)演就做藝術(shù)程度更高的視頻。為什么大家會發(fā)現(xiàn)短視頻選題里，大都來自現(xiàn)實(shí)生活？正如作家處女作往往是源自自身的生活體驗(yàn)、本色演員狀態(tài)最佳。我們積極鼓勵各行各業(yè)的非影視專業(yè)人士都投身到用鏡頭發(fā)掘身邊真善美的大賽之中。但是，與此同時，真正需要提煉、升華到藝術(shù)高度的選題和技法，還是需要專業(yè)人士來執(zhí)行。拍攝8K，肯定是專業(yè)人士更到位。而視協(xié)、評協(xié)就是搭建平臺，發(fā)掘素人、素材，形成與專人、專職的嫁接，甚而混搭。把“個體創(chuàng)造力”凝聚成“集體驅(qū)動力”，我覺得這個才是更完善的一個機(jī)制。

薛曉雁（《上海藝術(shù)評論》編輯部主任）：

這次我看到的有些短視頻，幾乎和公益廣告有相同視角。例如《高貴的騎手》，我看到這個短視頻的時候，感觸點(diǎn)是生活當(dāng)中真實(shí)的反映，又因?yàn)橹鹘鞘强爝f姐姐，還有她說上海話，作為一個上海人，感覺就很親切。被拍攝對象一定不希望我們的拍攝視角是俯視的，或許我們至少應(yīng)該做到平視，可能更易于被觀眾接受。我看到很多短視頻比較宏偉、高大，可能這也是需要的，就像是我們的一些融媒體。但是從我個人來說，我更希望看到接地氣反映普通老百姓生活的一些短視頻，這樣的話它的傳播鏈、傳播力可能會更強(qiáng)一點(diǎn)，這是普通的傳播，不是電視上面的傳播。

柳遐（上海廣播電視臺紀(jì)錄片中心項(xiàng)目管理總監(jiān)）：

作為專業(yè)電視人，我們在短視頻創(chuàng)作上占有優(yōu)勢嗎？如果說我們擁有專業(yè)優(yōu)勢，那么它又體現(xiàn)在何處？我想首先是我們都有巨大的專業(yè)熱情，這是第一位的，因而會在一個領(lǐng)域一拍即合;其次我們專業(yè)在哪里？我們不是像“抖音”那樣看到什么就采集什么錄什么，我們可以把不同的現(xiàn)象、主題匯聚成一個更宏大、更有力量、更具感染力的主題，這是一種專業(yè)能力。再者，我們中的大多數(shù)人內(nèi)心蘊(yùn)藏著厚重的使命感，很多人因?yàn)橐咔樯形凑綇?fù)工的時候，紀(jì)錄片人或者從事影像工作的同仁們，就會因?yàn)槟撤N使命感而站出來，成為一個記錄者和傳播者。對于短視頻這個領(lǐng)域，雖然紀(jì)錄片人可以說既熟悉又陌生，但是面對時代、社會的重大選題，我們必須有我們的姿態(tài)和作為，有我們的表達(dá)力和價值觀。

奚陽（《遇見上海的美》剪輯師、副導(dǎo)演）：

《遇見上海的美》的創(chuàng)作初衷是為了讓人民群眾了解我們上海在疫情期間做出的諸多成績，各行各業(yè)都有人堅(jiān)守在自己的崗位上，無私勞作，默默奉獻(xiàn)。像這種“城市宣傳片”的項(xiàng)目我們團(tuán)隊(duì)之前做過不少，這次和以往比起來，又有其特殊性。一是處于特殊時期，影像采集對我們來說是一個很大的挑戰(zhàn)，我們團(tuán)隊(duì)一直秉持這樣一種拍攝態(tài)度——視頻一定得接地氣，真實(shí)就一定會打動觀眾。這個視頻大多以第三視角抓拍，我們寧愿抓拍很多素材再從里面篩選，而拒絕擺拍，這也是想把最真實(shí)的一面帶給觀眾。我們在視頻里看到網(wǎng)課、隨申碼、安檢、口罩下的人群，這些都是每天發(fā)生在我們身邊的真實(shí)畫面。在后期制作過程中，我們選用很多同期聲，也是為了更真實(shí)地還原現(xiàn)場。

吳康（《遇見上海的美》策劃）：

我們發(fā)現(xiàn)隨著自媒體的興起，我們的受眾接受訊息的種類其實(shí)是越來越多的，形式也是越來越豐富的，他們比以前更強(qiáng)了。因而我們要學(xué)會契合平臺的屬性，比如投放抖音平臺的視頻，我們制作的時候會加入一些抖音特有的梗，用抖音的音樂，甚至用抖音自帶的剪輯軟件進(jìn)行制作，這是為了更加符合特定受眾的需求。另外，我覺得比較重要的是我們要學(xué)會合理蹭熱度，巧用KOL，當(dāng)一些流行的詞匯或者話題出現(xiàn)的時候，適度地使用其實(shí)會帶來事半功倍的效果。

范偉成（上海東方宣傳教育服務(wù)中心副主任）：

無論是藝術(shù)片的宣傳，還是微電影、短視頻的傳播，最重要的生命力是互動性，之前強(qiáng)調(diào)傳播率和覆蓋率，現(xiàn)在更加專注于使命感。短視頻可以在核心價值觀的框架下更好地闡釋真善美慧，有去浮躁心態(tài)的功能，短視頻需要這樣的內(nèi)容設(shè)定和價值觀引導(dǎo)。在今天這樣的時代，短視頻、新媒體的土壤實(shí)際上和視頻平臺密不可分，首先要契合視頻平臺和短視頻的傳播規(guī)律，其次我們能不能把短視頻的秀場變成線下的實(shí)際行動，就是把虛擬空間和線下需求結(jié)合起來。另外短視頻的爆點(diǎn)應(yīng)該有觀點(diǎn)，話題的熱點(diǎn)應(yīng)該有自己的價值思考，粉絲流量可以轉(zhuǎn)化為正能量，在這樣的大環(huán)境之下尤其疫情防控常態(tài)化和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展雙目標(biāo)實(shí)現(xiàn)雙勝利，實(shí)際上短視頻可以發(fā)揮非常重要的作用，是個抓手。

徐曉（上海廣播電視臺融媒體中心《攝界》欄目獨(dú)立制作人）：

在抗疫前線我們看到很多醫(yī)生、警察的故事，我想能不能轉(zhuǎn)換思路，鏡頭對準(zhǔn)生活中小人物，于是我想到了外賣騎手，而且是女騎手！然后我選擇一種純紀(jì)實(shí)跟拍她一整天工作、再隨機(jī)做一些采訪的呈現(xiàn)方式。短視頻很短，如何在幾分鐘之內(nèi)就讓觀眾留下深刻的印象？讓觀者既熟悉又陌生！陌生就是平時不常見的場景，熟悉就是能夠看到自己的影子，從而產(chǎn)生共鳴。我們的視頻在看看新聞轉(zhuǎn)發(fā)量是3萬，騰訊閱讀量7萬左右，另外小姑娘事后上了一檔抗疫特別節(jié)目《課外有課》的嘉賓，她作為嘉賓接受采訪，我覺得這也是一種社會效益，事后欄目組反饋收到很多觀眾的留言，都為這樣一個自食其力為自己和社會作貢獻(xiàn)的小姑娘點(diǎn)贊。

李學(xué)軍（上海市寶山區(qū)融媒體中心總編室主任）：

研討會的主題是“短視頻的長趨勢”，所謂“長趨勢”，我的理解：一是短視頻可能會有一段長時間的發(fā)展，二是短視頻最終還是要往長視頻發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有很多商業(yè)視頻平臺都在布局長視頻。目前看來視頻是最好的傳播形態(tài)，有人說“無視頻不傳播”。我感覺電視是會復(fù)興或者說反彈的，今天電視只是遇到寒冬。短視頻也是視頻，電視只是傳播形態(tài)，視頻在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代有生命力而且還有長趨勢，往長里發(fā)展，長視頻會活起來。根本還是“內(nèi)容為王”，“移動優(yōu)先”只是策略。傳統(tǒng)電視人的優(yōu)勢是能夠系統(tǒng)化、組織化，短視頻也要系統(tǒng)地策劃和生產(chǎn)，碎片化還是一個策略方法，不可能成為永恒的東西。

齊璐璐（中山醫(yī)院宣傳處處長）：

其實(shí)在我們醫(yī)院這些單位有很多非常好的拍攝短視頻的選題和素材，尤其在疫情期間，但是我們?nèi)狈σ曨l特別是短視頻創(chuàng)作的專業(yè)人才。其實(shí)像前線的故事有很多，都很感人，如果都能夠用視頻的方式加以記錄和呈現(xiàn)，相信可以比文字和照片更能夠打動人心。所以我們醫(yī)療行業(yè)希望電視藝術(shù)家們要多為年輕的短視頻制作者提供專業(yè)的指導(dǎo)與培訓(xùn)，能夠讓他們做出更好的作品。

趙露倩（上?，旍欢湮幕瘋髅接邢薰緦?dǎo)演）：

以前因?yàn)樵O(shè)備等各方面原因，不是所有人都能夠操作短視頻，可能傳統(tǒng)做電視的有一套自己的做法和認(rèn)為的一套標(biāo)準(zhǔn)，但是現(xiàn)在每個人手機(jī)舉起來就能拍短視頻，我們是不是應(yīng)該換一個思路。短視頻其實(shí)已經(jīng)全民化了，為什么要給它這么多的框架呢？它到底要體現(xiàn)什么？每個人眼中有自己認(rèn)為好的內(nèi)容。說到短視頻的長趨勢，我不認(rèn)為是掌握在我們各位在座少數(shù)人的手里，而是更多的受眾。我的作品制作時間非常短，只有一兩個小時。我的初衷很簡單，沒有高大上和偉大的目標(biāo)，我只想知道這樣一群老年人他們的娛樂在哪里，生活現(xiàn)狀是怎樣的……

瞿峰（上海市浦東新區(qū)融媒體中心專題部編導(dǎo)）：

現(xiàn)在每個人拿起手機(jī)都可以進(jìn)行創(chuàng)作、拍攝，其實(shí)門檻已經(jīng)大大降低了，同時我覺得對于短視頻的要求、對于品質(zhì)的要求是越來越高了。今天這個時代我們可能每天都在刷短視頻或者看短視頻，我認(rèn)為短視頻可以很好地記錄我們生存的時代，而這個時代最生動的永遠(yuǎn)是人。短視頻見證了一些歷史時刻和一些人物的高光時刻。我在拍攝人的過程中，更多的是記錄普通人在這座城市中的所思所想。我覺得每個人都會有一份愛的事業(yè)，他追尋的一種價值觀，不管是什么樣的職業(yè)，只要你內(nèi)心有一份渴望，愛的一切終將永恒。

韓陳青（上海市文聯(lián)黨組成員、專職副主席）：

這次短視頻的研討會很有意義，大家在發(fā)言中為短視頻的未來發(fā)展研究尋求新思路，拓展新途徑，為上海的媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。通過首屆上海視協(xié)短視頻大賽的成功舉辦，可以感受到短視頻目前呈現(xiàn)出百花齊放，雅俗共賞的局面?？梢灶A(yù)期到若干年后的未來，人們將會驚嘆于無數(shù)短視頻作品匯聚成大海的壯觀，包羅萬象的作品不僅創(chuàng)造了價值，同時從更長遠(yuǎn)的維度來看，這些作品將作為歷史的一個底本反映這個時代的變遷，記錄了社會進(jìn)步的多個點(diǎn)滴，也將成為人類文明的“視頻版百科全書”。