網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)專業(yè)新聞主播的影響和沖擊

李皓

【摘要】21世紀(jì)的新聞媒體行業(yè)是一個(gè)開(kāi)放、包容的新興行業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的便利，新聞媒體發(fā)展迎來(lái)了前所未有的新機(jī)遇和更加寬闊的市場(chǎng)，多種新聞媒介的百花齊放推動(dòng)媒體行業(yè)更加新穎和全面。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)激發(fā)了新一番的自媒體浪潮，使媒體發(fā)展走向全民化和大眾化，但網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)的專業(yè)媒體帶來(lái)了一定影響和沖擊，本文則主要從網(wǎng)絡(luò)主播與專業(yè)新聞主播的對(duì)比中進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)主播、專業(yè)新聞、影響、沖擊

中圖分類號(hào)：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract： the 21st century's news media industry is an open and inclusive new industry. With the convenience of the Internet information age， the development of news media ushered in unprecedented new opportunities and a broader market. A variety of news media in full bloom promote the media industry to be more innovative and comprehensive. In particular， the emergence of network media has stimulated a new wave of self media， making the development of media to be universal and popular， but the development of network media has also brought certain impact and impact on the traditional professional media. This paper mainly analyzes the comparison between network anchor and professional news anchor.

Keywords： network anchor， professional news， influence， impact

民眾最早對(duì)主播的認(rèn)識(shí)，是從電視和廣播中得知。傳統(tǒng)意義上的主播，是負(fù)責(zé)對(duì)新聞進(jìn)行播報(bào)和傳達(dá)，改變了報(bào)紙以文字為主的傳播方式，為廣大受眾聽(tīng)新聞開(kāi)辟了一條新的道路。電視新聞主播向來(lái)是以嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真著稱，代表新聞的四大要素之一：真實(shí)性。一般的新聞報(bào)道是以社會(huì)中發(fā)展的大事和時(shí)政要點(diǎn)為主，主持人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，是秉承著對(duì)新聞負(fù)責(zé)的信念。專業(yè)的新聞播音是連接黨和群眾的重要基石，代表著國(guó)家的整體形象，在社會(huì)發(fā)展中起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用，是新聞媒體中權(quán)威的代名詞。

在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代到來(lái)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生也為媒體行業(yè)迎來(lái)了新的春天?！靶旅襟w”一詞的出現(xiàn)意味著媒介傳播的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，并逐漸成為全世界的熱門(mén)話題。在主持播音的行列，網(wǎng)絡(luò)媒體也加入了傳統(tǒng)新聞媒體的陣營(yíng)，并同樣扮演著重要的社會(huì)角色。

1. 網(wǎng)絡(luò)主播與專業(yè)新聞主播的特點(diǎn)和不同

1.1 網(wǎng)絡(luò)主播多樣性

網(wǎng)絡(luò)主播是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在新興世界信息技術(shù)不斷突破與創(chuàng)新的今天，網(wǎng)絡(luò)從一種新穎的代名詞，變成人們生活中不可分割的一部分。依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)網(wǎng)，多媒體將世界連成了一個(gè)整體，打破了地域距離上的空間感和文化上的差異性，網(wǎng)絡(luò)瞬間拉近了人與人之間的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)主播的興起，是整個(gè)新聞界的一大創(chuàng)新，全球新聞資訊的隨時(shí)獲取、科技多樣化手段下帶來(lái)的新聞形式創(chuàng)新、以及為民眾生活帶來(lái)的極大便利等等，都意味著網(wǎng)絡(luò)主播在社會(huì)發(fā)展中占有越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。群眾了解新聞的方式，除了傳統(tǒng)的電視、廣播以外，又增加了微博、微信、新聞客戶端等多種APP，在手機(jī)電腦全民化的時(shí)代下，以多樣化的形式，帶給群眾全新的新聞體驗(yàn)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)主播全民性

信息化時(shí)代，人人都可以充當(dāng)新聞的報(bào)道者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)主播相比新聞主播而言，有著幾乎沒(méi)有的行業(yè)門(mén)檻，群眾可以隨時(shí)將自己身邊發(fā)生的新聞資訊上傳到網(wǎng)絡(luò)上，因而大眾都是網(wǎng)絡(luò)主播的一份子，在巨大的用戶群體下，正是因?yàn)檫@種低門(mén)檻，新聞的真實(shí)性也受到一定的挑戰(zhàn)和質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)交織的虛擬世界中，存在著很多自媒體，出于盈利目的，為了搶占新聞的第一資訊，往往在還沒(méi)了解清楚事件真相的情況下，就爭(zhēng)相報(bào)道，從而導(dǎo)致頻發(fā)的“反轉(zhuǎn)事件”，虛假新聞帶來(lái)的社會(huì)影響，不僅僅會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人帶來(lái)嚴(yán)重的輿論危害，對(duì)廣大群眾來(lái)說(shuō)，也會(huì)對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)產(chǎn)生一定程度的質(zhì)疑和不信任。

1.3 專業(yè)新聞主播權(quán)威性

專業(yè)新聞向來(lái)是權(quán)威的代名詞，在新聞行業(yè)的發(fā)展中始終占領(lǐng)著不可取代的主導(dǎo)地位。這是由專業(yè)新聞的社會(huì)性所決定的，它在社會(huì)的發(fā)展起到重要的橋梁作用，是連接群眾和社會(huì)的紐帶。它的定位是國(guó)家黨政理念的代言人，肩負(fù)著重大的責(zé)任使命。正是因?yàn)檫@種獨(dú)特性，使得專業(yè)新聞不能像網(wǎng)絡(luò)主播那樣市場(chǎng)化。也正是因?yàn)檫@種權(quán)威性，它是百姓心中新聞的標(biāo)桿，即使很多群眾越來(lái)越習(xí)慣于用網(wǎng)絡(luò)的方式獲取資訊，但網(wǎng)絡(luò)帶給群眾更多的是一種娛樂(lè)性的放松，在重要新聞面前，群眾完全信賴的還是專業(yè)新聞，這是專業(yè)新聞存在的意義，永遠(yuǎn)無(wú)法被取代的社會(huì)價(jià)值。

2. 網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)專業(yè)新聞主播的影響和沖擊

2.1 受眾群體的轉(zhuǎn)移

傳統(tǒng)電視新聞主播雖然是專業(yè)的代名詞，但受時(shí)間限制，新聞只能在特定的時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行播放，而受眾看新聞的時(shí)間具有差異性，受上班和其他事情的影響，無(wú)法及時(shí)觀看。同時(shí)，加上電視媒介的空間性，受眾無(wú)法在任意場(chǎng)合觀看電視新聞的播報(bào)。而網(wǎng)絡(luò)主播的便利就在于打破了這種時(shí)空的局限性，借用平板、手機(jī)、電腦等多種傳播媒介，僅僅依靠網(wǎng)絡(luò)，就能瞬時(shí)讓受眾接收到自己想要觀看的新聞，具有強(qiáng)大的自我選擇功能。新聞的重要要素之一是及時(shí)性，電視新聞的播報(bào)需要經(jīng)過(guò)一系列流程，而網(wǎng)絡(luò)播報(bào)最短可以在幾分鐘內(nèi)就將新聞傳達(dá)給受眾。受網(wǎng)絡(luò)主播的影響，專業(yè)新聞主播的受眾群體出現(xiàn)了較大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，新聞缺少了觀眾，也就減少了發(fā)展的動(dòng)力和生機(jī)，從而影響整個(gè)節(jié)目的播報(bào)效果。

2.2 傳播形式及手段的沖擊

專業(yè)新聞主播在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，為了確保新聞的權(quán)威性，往往要經(jīng)過(guò)一系列的記者采訪、編輯排版、主播播報(bào)等流程，在新聞事件發(fā)生后，等專業(yè)記者達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的直線傳播將新聞闊送到大眾視野，從而導(dǎo)致專業(yè)新聞主播錯(cuò)過(guò)了最佳的報(bào)道時(shí)間，時(shí)效性的減弱也直接性影響力節(jié)目的播出效果。互聯(lián)網(wǎng)在不斷發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播的傳播手段也在不斷創(chuàng)新，相比電視主播的穩(wěn)定性和單一性，網(wǎng)絡(luò)主播在多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了新聞傳播和形式的改進(jìn)，變得越來(lái)越受大眾歡迎。專業(yè)新聞主播受網(wǎng)絡(luò)主播的創(chuàng)新趨勢(shì)，近年來(lái)的播報(bào)形式也有了一些突破和提升，但在巨大的多媒體環(huán)境壓力下，仍面臨著嚴(yán)峻的形式挑戰(zhàn)。

2.3 精準(zhǔn)用戶群定位的沖擊

專業(yè)新聞主播，一直是以“我播什么，你看什么”的播報(bào)方式去面向受眾，觀眾雖然是新聞的主體，但在內(nèi)容的選擇和接收上卻顯得被動(dòng)和缺少話語(yǔ)權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于，它可以利用強(qiáng)大的信息數(shù)據(jù)網(wǎng)，根據(jù)用戶的瀏覽記錄推測(cè)出其喜好，有針對(duì)性地向不同的受眾群體進(jìn)行新聞推送。網(wǎng)絡(luò)主播是完全以受眾的喜愛(ài)為播報(bào)前提，群眾可以在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)上任意搜索自己喜歡的內(nèi)容，做到真正的你點(diǎn)我播，這一點(diǎn)是專業(yè)新聞主播所無(wú)法具備的功能，因而受眾在選擇的過(guò)程中，也更加偏向于多樣化的網(wǎng)絡(luò)媒體。

3. 專業(yè)主播在影響和沖擊下的突破與創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代已經(jīng)逐漸成為社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，任何企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和個(gè)人發(fā)展都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的影響，傳統(tǒng)專業(yè)主播要想在強(qiáng)大的自媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就要學(xué)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身特色進(jìn)行創(chuàng)新，打造獨(dú)特的行業(yè)標(biāo)桿魅力。

3.1 電視與網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合

傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式較為單一，面對(duì)的受眾群體也有限。近年來(lái)，新聞行業(yè)也在不斷進(jìn)行改革以尋求更好的發(fā)展方式。以央視新聞為例，除了做好專業(yè)的電視新聞之外，目前還在微博、抖音等多個(gè)社交網(wǎng)站中開(kāi)通賬號(hào)，同時(shí)研發(fā)專門(mén)的APP，針對(duì)不同的用戶群提供更加細(xì)化的新聞欄目，在傳播渠道拓寬的過(guò)程中，為受眾提供更多的自主選擇權(quán)。在新聞直播節(jié)目中，也突破了原有的電視直播形式，采用高清網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓新聞從電視走進(jìn)觀眾的手機(jī)、電腦中。新中國(guó)成立70周年的國(guó)慶大典，專業(yè)主播作為新聞權(quán)威的代表，對(duì)整個(gè)閱兵儀式采取全程現(xiàn)場(chǎng)近距離直播的方式，這是網(wǎng)絡(luò)自媒體無(wú)法享有的權(quán)力。專業(yè)主播自直播的過(guò)程中，做到電視、網(wǎng)絡(luò)等所有的社交平臺(tái)同時(shí)在線直播，面對(duì)全國(guó)的民眾，為他們提供更多選擇的途徑，這是專業(yè)新聞主播在互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的創(chuàng)新，也說(shuō)明新聞行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，專業(yè)新聞?dòng)肋h(yuǎn)是主流媒體的代表。

3.2 播音風(fēng)格要更形象化、貼近群眾

專業(yè)新聞主播從某種意義上來(lái)說(shuō)代表著一個(gè)國(guó)家的整體形象，是國(guó)內(nèi)外民眾了解中國(guó)的關(guān)鍵途徑之一。因國(guó)家賦予其重要的社會(huì)責(zé)任，專業(yè)新聞主播從最初就是以嚴(yán)肅、官方的形象呈現(xiàn)在大眾面前，讓觀眾覺(jué)得高大上的同時(shí)無(wú)形中也會(huì)產(chǎn)生距離感。近年來(lái)，專業(yè)新聞主播也意識(shí)到了這一點(diǎn)，在新聞改革的過(guò)程中也在努力調(diào)整著自己的播音風(fēng)格，更加貼近受眾，在以群眾為主的新聞報(bào)道中，選擇適當(dāng)貼近大眾的通俗化語(yǔ)言，以進(jìn)一步拉近和觀眾之間的距離。受今年疫情影響，國(guó)家經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷復(fù)蘇的道路上，央視主播采用一種全新的網(wǎng)絡(luò)直播賣貨方式，為疫情嚴(yán)重地區(qū)滯銷嚴(yán)重的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。這種形式不僅深受大眾喜愛(ài)，也讓那些主播臺(tái)上的主播走下“神壇”，走進(jìn)大眾的生活中去。這是央視新聞在連接受眾的基礎(chǔ)上，借用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量所進(jìn)行的一次全新創(chuàng)作與突破，在網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)中汲取其積極的好的一面加以更好整合。影響和沖擊更像是一種前進(jìn)的動(dòng)力，在對(duì)比中才能發(fā)展自身的不足，從而更好地改進(jìn)與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體同樣是以專業(yè)主播為行業(yè)標(biāo)桿，學(xué)習(xí)它們的嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)性，新聞的要義，是更好地為社會(huì)發(fā)展而服務(wù)，切不能變成一場(chǎng)利益化的追求，這是專業(yè)新聞對(duì)整個(gè)行業(yè)所起到的正確引導(dǎo)作用。

4. 結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)主播和專業(yè)新聞主播同屬于一個(gè)共同的行業(yè)范疇，兩者之間，既有共性，也有個(gè)性。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)主播和專業(yè)新聞主播都是主播，工作內(nèi)容和方法具有趨同性，但是專業(yè)新聞主播的要求更高，對(duì)從業(yè)者的門(mén)檻要求更高。網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)從業(yè)者的要求沒(méi)有專業(yè)新聞主播那么嚴(yán)格，但是對(duì)從業(yè)者的形象、聲音、及綜合素質(zhì)還是具有一定的要求的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，專業(yè)新聞主播的要求更高，網(wǎng)絡(luò)主播偏向娛樂(lè)性和趣味性更多一些。兩者之間的互相影響作用，如果合理轉(zhuǎn)化成積極的一面，將會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)全新的行業(yè)突破。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)多媒體時(shí)代，兩者媒體之間也是相互依存相互統(tǒng)一的，只有在共同合作中實(shí)現(xiàn)雙贏，才是行業(yè)更好發(fā)展的深層意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]賈文俊.新媒體時(shí)代下”內(nèi)容為王的新條件[J].視聽(tīng)界，2017（03）.

[2]張楠.淺析全球體時(shí)代下我國(guó)電視節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型升級(jí)[D].長(zhǎng)春：吉林藝術(shù)學(xué)院，2011.

[3]婁可偉.新媒體語(yǔ)境下的播音主持應(yīng)對(duì)[J].當(dāng)代電視，2007（09）.

[4]王東勝，王瀟穎.淺析新聞播音中主持人的情感表達(dá)[J].國(guó)際公關(guān).2020（01）

[5]石琳.論播音主持如何掌控新聞播音技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊.2020（01）

[6]張林平.播音主持如何掌握電視新聞播音技巧探討[J].電視技術(shù).2019（13）

[7]王慧.播音主持掌控電視新聞播音技巧[J].傳媒論壇. 2020（04）

[8]高荃.電視新聞播音風(fēng)格的個(gè)性化及其技巧[J].西部廣播電視.2020（04）

[9]楊帆.主持人在新聞播音中的情感把握[J].新聞研究導(dǎo)刊.2018（24）

[10]張翼.關(guān)于時(shí)政新聞播音語(yǔ)言的嬗變分析[J].傳播力研究.2018（36）.