融媒體時代的主持人職業(yè)發(fā)展應(yīng)對策略

陳俊佳

【摘要】在媒介融合的時代大趨勢下，傳統(tǒng)電視直播方式，應(yīng)打破局限性、地域性，對于傳統(tǒng)媒體而言，技術(shù)層面的更新迭代也顯得尤為迫切，主持人都需要哪些轉(zhuǎn)變和增加哪些能力，而傳統(tǒng)媒體又應(yīng)該從哪些方面去支持和鼓勵主持人們更好地適應(yīng)當(dāng)下的主持工作要求.

【關(guān)鍵字】融媒體;主持人

中圖分類號：G22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：Under the general trend of media convergence， the traditional TV live broadcast should break the limitation and regionality. For traditional media， the updating iteration at the technical level is particularly urgent. What changes and abilities should the host need， and what aspects should the traditional media support and encourage the host to better adapt to the current hosting requirements？

Keywords： Integrating media; Host

在5G時代的浪潮下，各大傳統(tǒng)媒體都嘗試了跨越了傳統(tǒng)的大屏傳播渠道，而更多地將傳播觸角同時轉(zhuǎn)向兩位一端同步進(jìn)行，最大限度打通各領(lǐng)域傳播渠道和傳播范圍，將自己的品牌價值和傳播內(nèi)容傳遞到更多受眾，而在這樣的多平臺直播領(lǐng)域的大背景下，主持人的語言樣態(tài)和節(jié)目把控能力就要有所轉(zhuǎn)變和提升，傳播感染力要從傳統(tǒng)大屏向小屏直播轉(zhuǎn)變。除了主持人面臨融媒體的考驗，對于傳統(tǒng)媒體而言，技術(shù)層面的更新迭代也顯得尤為迫切，我們今天試著從以下幾個方面和大家討論主持人在日新月異的今天，都需要那些轉(zhuǎn)變和增加哪些能力，而傳統(tǒng)媒體又應(yīng)該從哪些方面去支持和鼓勵主持人們更好地適應(yīng)當(dāng)下的主持工作要求。

在傳統(tǒng)媒體工作的主持人，需要具備高素質(zhì)，真功夫，好把式，在工作中能夠具備很強的政治性和感召力，感染力。以本人就職的廣西廣播電視臺為例，在2019年年初，廣西廣播電視臺播音員主持人專業(yè)委員會就在國家廣電總局的要求下大力踐行“強四力”學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，包括不斷增強：腦力、眼力、腳力、筆力。而“強四力”每個月都會不定期舉辦針對主持人專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)的講座，其中有一期非常重要的講座值得和大家交流分享，我臺播音員主持人專業(yè)委員會邀請了抖音客戶端運營相關(guān)技術(shù)和開發(fā)工作者，為大家交流新媒體客戶端下直播技巧和傳播規(guī)律，為的是讓大家更好地適應(yīng)新時代的要求和傳播需要，同時在做好新聞傳播價值的基礎(chǔ)上，也盡可能挖掘更多的商業(yè)價值。這樣的培訓(xùn)交流時非常及時的迫切需要的。短短一天的講座，對于我臺主持人而言也更深入理解了新媒體端傳播的內(nèi)在規(guī)律和受眾需求，收獲頗豐，受益匪淺。

而除了主持人技巧上的學(xué)習(xí)和探索，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)支持和傳播架構(gòu)也是非常重要的。比如湖南廣播電視臺就以“奮斗吧2020”為口號，在節(jié)目內(nèi)容和傳播方式以及技術(shù)等方面都有不少嘗試和探索。在今年的全國兩會報道中，湖南廣電旗下各平臺在內(nèi)容上都有創(chuàng)新，傳播方式上一體聯(lián)動，包括了：芒果云、湖南經(jīng)視、湖南電臺、湖南衛(wèi)視、芒果TV、芒果新聞等多平臺全面發(fā)力，彰顯主流媒體權(quán)威聲音，同時大幅削減前方報道人員但并不減弱報道質(zhì)量和新鮮度，在后方推出新穎內(nèi)容同步播出，把兩會熱點問題轉(zhuǎn)化為老百姓耳熟能詳?shù)拇蟀自?，讓兩會的聲音傳遍千家萬戶和田間地頭。同時，四川臺在“自拍”助力云端訪談上下功夫，深圳衛(wèi)視通過虛擬機(jī)器主持人解讀兩會，演播室云連線探索、黑龍江臺通過5G全息異地同屏訪談，創(chuàng)意產(chǎn)品縱覽兩會報道、浙江臺融合媒體資源，前后方云互動等方式在“非常兩會”期間，進(jìn)行“非常”報道。個生態(tài)從報道策劃到制作播出和傳播方式等方面都交出了一份各有特色的高分答卷，各出奇招，通過“云”概念和“云”技術(shù)的運用跨時空跨地域，與實體和虛擬機(jī)器人配合，運用5G新技術(shù)多屏交互，多渠道聯(lián)動共同為全國關(guān)注呈現(xiàn)了精彩的5G時代的兩國兩會精彩報道。

而隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的不斷推進(jìn)，有很多行業(yè)開始逐漸進(jìn)入正常的生產(chǎn)節(jié)奏。這次疫情使得很多傳統(tǒng)行業(yè)受到較大沖擊，但是，像智能制造、無人配送、在線消費、遠(yuǎn)程醫(yī)療等新興產(chǎn)業(yè)卻迎來了高光時刻。這些行業(yè)在滿足人們需求的同時也拓展了新的發(fā)展空間，展現(xiàn)出強大的成長潛力，業(yè)績也是不降反升。

許多店家靠著一部手機(jī)、一個直播架，在開門之前就通過直播把貨賣出去了一大半。甚至連不少景區(qū)、博物館也在停業(yè)期間開通了直播。在帶領(lǐng)觀眾“云看展”的同時也帶火了博物館的周邊產(chǎn)品。相比于商品銷售從線下到線上相對容易的轉(zhuǎn)身，對一些服務(wù)行業(yè)來說，在經(jīng)歷了開始的陣痛后，也把目光投向“線上”，尋找轉(zhuǎn)機(jī)。

央視主持人試水直播帶貨，為湖北吆喝，做了功課，帶著實力，滿屏誠懇，讓廣大網(wǎng)友真正領(lǐng)略了“賣貨兼賣藝”的風(fēng)采，也為疫情之后全國各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市，發(fā)揮導(dǎo)向引領(lǐng)示范作用，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺助力營銷新創(chuàng)舉。

平時正襟危坐的名嘴，如今與網(wǎng)紅主播趣味相投，你捧我哏，證明直播帶貨這種新生態(tài)，正以令人無法阻攔的力度，影響我們每一個人。疫情之下，線上經(jīng)濟(jì)化危為機(jī)，迎來了一波飛速發(fā)展期，尤其是在線直播同線下物流相結(jié)合，加速形成了以消費者為中心的“泛零售業(yè)”，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點。直播經(jīng)濟(jì)借助發(fā)達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)，打破了傳統(tǒng)零售的地域限制，促使消費者從線上認(rèn)知轉(zhuǎn)化為線下消費，有利于品牌營銷，帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點。

播音員主持人在新理念的引導(dǎo)下，利用網(wǎng)絡(luò)資源，借鑒新媒體的優(yōu)勢，不斷完善自身，樹立新形象，以新的工作方式滿足大眾多樣化需求，引導(dǎo)正確輿論方式，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

1. 加強雙向互動，提升親和力

媒體融合背景下，每一位播音主持人都面臨著嚴(yán)峻的考驗，為了能繼續(xù)留在這個競爭激烈的舞臺上，需要加快轉(zhuǎn)型的步伐，以跟上時代發(fā)展潮流。播音主持人面對挑戰(zhàn)要調(diào)整好心態(tài)，轉(zhuǎn)變陳舊的理念，接受新的技術(shù)，打破固定的思維模式，探究更多播音方式。傳統(tǒng)媒體互動性差的缺陷，阻礙了發(fā)展，大量的受眾群體流失。面對這種情況，播音主持人要審視以往工作中的不足，加強雙向互動，搜集受眾評論，通過互動拉近彼此的距離，有針對性地去改進(jìn)，提升親和力。

2. 豐富知識層面，強化應(yīng)變能力

播音主持人要提升自身的應(yīng)變能力，保證在遇到突發(fā)情況時能沉著應(yīng)對，展現(xiàn)出專業(yè)水準(zhǔn)，增強信服力，提高傳統(tǒng)媒體的競爭實力。播音主持人需要完成采訪人物，面對形形色色的受訪者，要保證采訪質(zhì)量必須有過硬的專業(yè)能力，為此播音主持人應(yīng)不斷豐富自身的知識層面，形成終身學(xué)習(xí)意識，提升溝通技巧。對多學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的理解、掌握、分析與運用能力成為考量優(yōu)秀播音主持人的必要條件之一。

新媒體時代下，受眾對于廣播電視播音員主持人的道德形象、業(yè)務(wù)平、服裝化妝、造型能力與綜合文化素養(yǎng)也提出了要求，良好的綜合文化素養(yǎng)是導(dǎo)致觀眾對主播產(chǎn)生好感度、欣賞度和滿意度最核心的心理趨動因素。平時，播音主持人要加強專業(yè)訓(xùn)練，可以在脫稿的情況下，迅速組織好語言，掌控整個局面，保證節(jié)目可以順利完成，即使出現(xiàn)突發(fā)問題也能在邏輯清晰的狀態(tài)下將場面引導(dǎo)回正軌，展現(xiàn)出強有力的應(yīng)變能力。播音主持人的工作越來越多元化，除了完成主持任務(wù)，還應(yīng)對其他工作環(huán)節(jié)加強了解，參與到節(jié)目的策劃、采編中，既能勝任現(xiàn)場直播，也能完美完成插播和臨時報道，成為一名全能型的工作人員。

3. 提升社會責(zé)任感和政治敏銳度

融媒體時代，播音員主持人不再是簡單的信息傳遞者，而是承擔(dān)更多的社會責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論，本著為人民服務(wù)的宗旨，為民發(fā)聲，從而獲取大眾支持，有效傳播正能量，提高傳統(tǒng)媒體的信服力。播音主持人要學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，延伸傳統(tǒng)媒體的傳播范圍，時刻堅守黨性原則，引導(dǎo)輿論方向，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

因疫情防控中催生的線上經(jīng)濟(jì)等新型消費、升級消費爆發(fā)式增長，使得實物消費和服務(wù)消費的損失一定程度上得到回補，也為下一步經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試了水、趟了路。同時疫情雖然按下了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的"快進(jìn)鍵"，比以往展現(xiàn)出了更強的活力，但疫情過后如何能夠更好更穩(wěn)地走下去，還要深入分析、全面權(quán)衡、準(zhǔn)確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變。

4. 帶貨市場需求結(jié)合直播方式加強互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代快速發(fā)展，人們使用智能手機(jī)普及度也越來越高，“直播+電商”新的商務(wù)模式，逐步滲透到各行各業(yè)中。目前，2020年在疫情影響下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受到了嚴(yán)重的影響，中央廣播電視總臺四位主持人康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提合體，在線為湖北特產(chǎn)直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計，這次直播打破了傳統(tǒng)，在央視新聞客戶端、抖音APP、拼多多等多個平臺同步進(jìn)行直播。3個小時的直播，累計觀看人次達(dá)到1.27億，點贊累計1.41億，共賣出6100萬元的湖北特產(chǎn)產(chǎn)品，總共吸引了1600多萬觀眾，賣貨的銷售額超過5億。央視跨級帶貨，正是當(dāng)下主流消費方式之一;因此疫情后期間的“宅”讓更多的消費者認(rèn)識到新型消費方式。

互聯(lián)網(wǎng)直播流量大軍的不斷推動，直播帶貨已形成部分固定受眾群體的關(guān)注。各類行業(yè)網(wǎng)紅層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化模式日漸新增、日益變化，產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)銷售紀(jì)錄不斷被打破;越來越多明星、網(wǎng)紅、企業(yè)開始了直播帶貨，網(wǎng)紅目前已成為新經(jīng)濟(jì)模式中重要代表人物。薇婭、李佳琦、李子柒、羅永浩等耳熟能詳?shù)拿?，他們身上都有著屬于自己的IP品牌力量，帶動了企業(yè)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展;直播背后影響力始終不能脫離產(chǎn)品價格與個人IP輻射力。在直播上增強了互動性的同時，增強與消費者的黏性，受疫情的影響，今年許多企業(yè)開啟了自己的線上通道，當(dāng)前傳播平臺對直播價值的認(rèn)同和利用，將促使企業(yè)開啟新的流量增長之路，傳播學(xué)中麥克盧漢的觀點，信息傳播的發(fā)展很大程度上取決于媒介本身，直播媒介的出現(xiàn)，同樣會作用于信息傳遞的方式，能夠極大地提升用戶體驗度。

而除了直播新聞的傳統(tǒng)模式，線上直播帶貨也越來越被更多傳統(tǒng)媒體所接受和嘗試，直播帶貨可以吸引多個用戶同時進(jìn)行觀看，而且看直播的人也同時可以選擇觀看與不看，還可以選擇觀看其他人的直播。作為消費者，他有了選擇權(quán)，可以選擇用手機(jī)在某個平臺進(jìn)行觀看主播直播、留言、互動等。作為“口紅一哥”李佳琦在5分鐘賣光15000支口紅，“淘寶直播一姐”薇婭全年完成了27億元的成交量，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的第一次直播帶貨銷售額超過1.1億元，帶貨能力堪比頂級電商，行業(yè)銷售紀(jì)錄不斷突破，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為目前新經(jīng)濟(jì)的重要代表。截止目前為止，直播帶貨領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期，“直播帶貨”已成為當(dāng)前線上新型消費方式，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中發(fā)揮著重要作用。

電視平臺與直播平臺的差異性，話語量不同、受眾互動性不同時效性不夠及時等;隨著電視與互聯(lián)網(wǎng)之間競爭的逐漸加劇，電視購物在今天的社會活動中逐漸減弱，傳統(tǒng)電視購物運營與直播帶貨存在一定差異性，長時間的節(jié)目將會使大多數(shù)人選擇換臺流失消費者，互動率會降低減少消費者參與度和互動;在互聯(lián)網(wǎng)信息的沖擊下，一部手機(jī)可以解決事情，使社會逐步的進(jìn)入“全民直播時代”?？觳托畔r代，看電視對于消費者來講是被動接受的，而直播平臺是一種選擇性收看過程，兩者的之間差異在于電視會是一種選擇性內(nèi)容消遣，而直播是消費者一種有目的獲取信息的過程。相比較之下，直播平臺帶貨動態(tài)、互動具有時效性，而傳統(tǒng)電視購物有著采編機(jī)制，專業(yè)的制作團(tuán)隊、專業(yè)的設(shè)備技術(shù)支持，形成一連貫體系，需要從多角度的局限性突破。

在當(dāng)前疫情的媒介平臺的優(yōu)勢與劣勢，應(yīng)互相取長補短，在媒介融合的時代大趨勢下，傳統(tǒng)電視直播方式，應(yīng)打破局限性、地域性，在"馬斯洛"理論的基礎(chǔ)上，迎接新挑戰(zhàn)最好的方法便是取長補短共同發(fā)展，在傳播領(lǐng)域中屬于傳統(tǒng)電視獨有的發(fā)展空間與突破。

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