日本動漫文化在中國的傳播

包欣娜

摘 要：日本動漫是日本現(xiàn)代文化的代表，其不僅在日本國內(nèi)，在世界范圍內(nèi)也受到了廣泛關(guān)注，在中國同樣擁有大批受眾和極高人氣，逐漸成為年輕人文化的一部分。本文嘗試探討日本動漫文化在中國傳播的原因及途徑，并從意識形態(tài)、社會文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面，分析日本動漫文化對中國產(chǎn)生的影響，嘗試以此作為文化傳播和文化受容研究的一環(huán)。

關(guān)鍵詞：日本文化;動漫;傳播

一、序文

日本動漫自1980年初次進(jìn)入中國視野后，日益受到關(guān)注和青睞，影響力也隨之日益增強(qiáng)。2016年在中國上映的動漫《你的名字》大熱，僅上映11天票房就突破5億元?！抖嗬睞夢》、《名偵探柯南》、《火影忍者》等日本動漫在年輕一代中無人不知。此外，“手辦”等動漫周邊商品的收藏，cosplay動漫角色扮演等日本動漫文化日益受到中國年輕人追捧。筆者對此現(xiàn)象很感興趣，故嘗試分析這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、發(fā)展軌跡及其影響。

二、日本政府對動漫文化外交的推動

日本政府的大力支持是日本動漫文化傳播的基礎(chǔ)。隨著“文化外交”和“軟實(shí)力”的重要性逐漸凸顯，日本政府意識到了隱藏在動漫產(chǎn)業(yè)中的巨大價(jià)值，通過動漫產(chǎn)業(yè)，可以提高日本的軟實(shí)力，構(gòu)筑良好的國際形象，提高國際影響力。于是日本政府為輸出動漫文化出臺一系列政策措施，致力于開展動漫文化外交。

2004年，日本外務(wù)省舉辦推進(jìn)文化外交的座談會，報(bào)告《以文化交流促進(jìn)和平國際關(guān)系》中指出：日本特色的文化生活得到了他國民眾的好感，尤其是年輕一代。這對提升對日本、日本人，乃至日本產(chǎn)品的印象起著積極作用，進(jìn)而也可以作為提高經(jīng)濟(jì)活力的推進(jìn)力量。日本外務(wù)省提倡：要積極傳播漫畫、動漫等現(xiàn)代日本文化的相關(guān)信息，回應(yīng)世界對日本文化的關(guān)注，積極謀求培養(yǎng)作為“日本動漫一代”的外國年輕人，發(fā)展國際對日本文化的進(jìn)一步關(guān)注。1

外務(wù)大臣麻生太郎于2006年發(fā)表題為“文化外交新想法”的演講，2008年海外交流委員會頒布“加強(qiáng)我國傳播力量的政策和體制——增加日本的理解者和追隨者”的文件。其中都指出，漫畫和動漫等流行文化對提升日本的國際認(rèn)識度做出了重大貢獻(xiàn)。為了在文化外交的推進(jìn)上充分利用這一點(diǎn)，日本外務(wù)省將積極進(jìn)行環(huán)境整頓。

另外，為了刺激日本動漫文化外交的活性化，日本創(chuàng)立了“日本國際漫畫獎”，以激勵為國際文化交流做出貢獻(xiàn)的漫畫作家，此外任命“哆啦A夢”為“動漫文化大使”，推出在全世界67個國家上映“哆啦A夢之大雄的恐龍”動漫電影的政策。

上述一系列積極輸出動漫文化的舉措無疑推進(jìn)了動漫文化在包括中國在內(nèi)的海外傳播和流行。

三、傳播途徑的發(fā)展史

（一）官方媒體

上世紀(jì)80年代到90年代初，日本動漫主要通過電視臺這一官方媒體向中國傳播。以中日邦交正?；癁楸尘?，日本動漫文化開始進(jìn)入中國。動漫作品經(jīng)中文配音后進(jìn)行放映。1980年，我國電視臺正式引進(jìn)第一部日本動漫——《鐵臂阿童木》，此后日本動漫迅速流行，我國陸續(xù)引進(jìn)多種題材的日本動漫，例如《哆啦A夢》、《花仙子》、《一休》等作品。1990年引進(jìn)播出的《圣斗士星矢》、1998年引進(jìn)播出的《灌籃高手》都曾風(fēng)靡一時，至今仍作為動漫經(jīng)典在年輕人中有極大影響力。2

但進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著日本動漫的影響力不斷擴(kuò)大，中國政府為發(fā)展本國動漫產(chǎn)業(yè)，出臺了限制日本動漫播放的政策。這一決定立即在國內(nèi)引起了波瀾，關(guān)于文化保護(hù)和自閉鎖國等問題的討論異常熱烈。這極大地限制了日本動漫通過官方媒體渠道的傳播。

（二）視頻光盤

日本動漫受到正規(guī)渠道的限制后，中國動漫迷開始依賴非正規(guī)光盤。盜版光碟一張10元左右就能買到。在IT街，盜版光盤與電腦、手機(jī)、電器配件等混合陳列在店鋪中，此外在路邊的小攤，或大學(xué)校內(nèi)的書店、小賣部也堂而皇之地進(jìn)行售賣。若經(jīng)舉報(bào)，警察便會出面管制，但相比于對盜版的管制，正版日本動漫的進(jìn)口限制更為嚴(yán)格。

自2006年以來，唯一被當(dāng)局認(rèn)可進(jìn)口的“網(wǎng)球王子”正版光碟售出6萬卷，周邊商品銷售情況優(yōu)異，銷售額達(dá)7600萬元人民幣。3對于動漫視聽者來說，盜版光碟便可以滿足其需求，但通過上述正版光碟及周邊商品的龐大銷售數(shù)據(jù)，可以看到核心粉絲的數(shù)量之多。

（三）視頻網(wǎng)站

2010年前后，互聯(lián)網(wǎng)作為動漫傳播的新工具登場?！皟?yōu)酷網(wǎng)”、“土豆網(wǎng)”、“嗶哩嗶哩”等大大小小的網(wǎng)站紛沓而至。動漫迷們通過網(wǎng)絡(luò)在“字幕組”的工作協(xié)助下獲得動漫資源，觀看動漫。所謂“字幕組”是一個不盈利的民間翻譯團(tuán)體，出于興趣愛好而集結(jié)而成、協(xié)同工作。隊(duì)員各有分工，分別進(jìn)行搜集整理動漫資源，對日語動漫進(jìn)行中文翻譯，對視頻進(jìn)行中文字幕加工制作等。完成一系列工作后，字幕組會通過互聯(lián)網(wǎng)，為國內(nèi)動漫迷免費(fèi)提供動漫視頻資源。

可見這些接受動漫文化浸潤而成長起來的“80后”動漫迷在擁有通過自己傳播動漫的能力后，進(jìn)一步擴(kuò)大了日本動漫在年輕人中的影響。高校中也出現(xiàn)了由大學(xué)生動漫迷成立的動漫俱樂部，在網(wǎng)絡(luò)論壇上就動漫進(jìn)行交流互動。

視頻網(wǎng)站與光碟相比，不但種類數(shù)量豐富，而且在時間的更新上幾乎沒有延遲，最新的作品也會及時被上傳。網(wǎng)站上也有美國和中國國產(chǎn)的動漫，但日本動漫仍占據(jù)著壓倒性的優(yōu)勢地位。這些非正規(guī)的渠道對形成日本動漫熱潮，更廣泛地傳播日本動漫文化起到了不可小覷的推動作用。

從2011年左右起，搜狐網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)站及其應(yīng)用軟件從日本引進(jìn)正版動漫，改變了日本動漫盜版泛濫的存在狀態(tài)，開啟了新的發(fā)展軌道。雖說如此，但現(xiàn)仍存有一部分盜版日本動漫，形成了正版和盜版混雜的市場，網(wǎng)站之間還經(jīng)常發(fā)生版權(quán)糾紛?，F(xiàn)在的動漫市場還存在很多不完善的地方，但是，向正規(guī)化方向前進(jìn)的趨勢是毋庸置疑的。

四、對中國文化的影響

（一）意識觀念的改變

日本動漫中容納滲透著很多日本傳統(tǒng)文化和日本特色的生活方式。中國的年輕一代因日本動漫，其認(rèn)知日本的方式受到了一定影響，對日本的態(tài)度也發(fā)生了相應(yīng)的變化。與老一輩經(jīng)歷過日本侵華戰(zhàn)爭或父輩多受戰(zhàn)爭相關(guān)信息影響，對日本及日本人有著否定抗拒的態(tài)度不同。年輕一代因受日本動漫的影響，日本及日本文化對其有著很大的吸引力。可見影視業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)對人的認(rèn)知產(chǎn)生一定影響。上代人與這代人也在“抗日劇”和“日本動漫”的文化浸透中，形成了有差別的意識觀念。

神道教、武士道、茶道、禪、花道、劍道等元素作為日本思想文化的重要載體，常見于日本動漫。此外動漫中日本生活的文化元素也非常豐富，比如典型代表大和民族形象的和服這一服飾文化;納豆、壽司、味增湯、章魚小丸子等飲食文化符號;焰火晚會、寺廟守歲、參拜神社等民俗文化;神社、寺廟、皇居等建筑文化;其他還有櫻花、溫泉、富士山等風(fēng)景旅游文化。

日本動漫作品用寫實(shí)細(xì)膩的筆觸描繪日本的生活方式，對視聽者潤物于無聲，將日本的民族文化傳播浸潤到各個國家的年輕人亞文化中。以日本動漫為契機(jī)，對日本文化產(chǎn)生興趣，想去如《灌籃高手》中鐮倉高校前等動漫故事原型地的巡禮的人，想體驗(yàn)動漫中出現(xiàn)的泡溫泉、賞櫻花、拜神社等日本文化的人越來越多。以動漫為契機(jī)而開始學(xué)習(xí)日語的學(xué)生也不在少數(shù)。根據(jù)國際研究交流所2012年進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)問卷調(diào)查，在中國學(xué)習(xí)日語的學(xué)生中有16.2%的人回答“學(xué)習(xí)日語的原因是喜歡日本的漫畫、動漫”。

（二）語言使用的變化

動漫對豐富漢語詞匯和催生語言變遷也產(chǎn)生了一定影響，這種影響在網(wǎng)絡(luò)聊天、微博、論壇等更為明顯。日本動漫刺激了新單詞的形成，賦予了原詞新的含義。例如，由日語“萌え”而來形成的“萌”用來形容純真、天然、可愛的人或物。“お宅”形成的“宅”是指很少出門的人。由“コン”形成的“控”，是指執(zhí)著于某個人或某物，對其抱有極大熱情的人。另外，“卡哇伊”、“達(dá)人”、“腹黑”、“壁咚”等原本為日文的詞匯也開始在中國使用，甚至有不知其來源的人把其當(dāng)作原生漢語詞匯在使用。

此外，日本動漫主人公常用的開場白和口頭禪往往會成為流行語。《美少女戰(zhàn)士》中水冰月的“我要代替月亮消滅你”、《名偵探柯南》中柯南的“真相只有一個”等。在年輕受眾的日常生活中，有時會出現(xiàn)帶著揶揄的心情說出口。這說明這些動漫已經(jīng)滲透影響年輕人的表現(xiàn)和行為方式。語言來源于文化，而語言的輸入在某種程度上也成為文化的輸入。

五、對中國社會的影響

（一）周邊商品消費(fèi)

由于日本動漫的熱潮，動漫周邊商品在中國也極受歡迎，銷量可觀。日本動漫并不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，而是結(jié)合漫畫、游戲以及動漫衍生商品的一系列產(chǎn)業(yè)，也是日本重要的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)之一。日本動漫卡通人物的公仔玩偶、印著動漫圖案的文具盒、筆記本、杯子、背包、衣服等很多日常用品都使我們不斷接受日本動漫的元素而習(xí)以為常，從未看過動漫的人也對哆啦A夢、櫻桃小丸子或者皮卡丘等動漫人物十分熟識。

另外，動漫人物的樂高積木玩具，以及被稱為“手辦”的動漫形象人偶模型近年來越來越受到年輕人的追捧，手辦銷售價(jià)格偏高，根據(jù)品質(zhì)高低幾百元到幾千元不等，一些十分火熱的限量款甚至可以達(dá)到幾萬元的高價(jià)，日本動漫為手辦開拓出了一個小眾的新興市場。除了卡通形象商品外，還有收集動漫插入曲的原聲光盤，以及漫畫插圖畫集等商品，這些與動漫形象類商品一起豐富了中國的文化消費(fèi)市場。

（二）周邊事業(yè)發(fā)展

近年來，隨著動漫事業(yè)的發(fā)展，動漫展在北京、上海、武漢、廣州、天津等大城市頻繁舉行。主要有以下活動：中國優(yōu)秀動漫作品及日本、韓國知名漫畫家作品展示;動漫相關(guān)企業(yè)展示及交流;同人志作品交流;各動漫團(tuán)體展示自己獨(dú)創(chuàng)的角色和作品;邀請知名漫畫家為作品簽名發(fā)售;其中最引人注目的是cosplay，即對動漫或漫畫中登場的人物進(jìn)行模仿。該活動始于日本，動漫愛好者通過化妝、服裝、裝飾品、發(fā)型和道具等方式對動漫人物進(jìn)行模仿，把動漫人物現(xiàn)實(shí)化、真人化。近年來cosplay俱樂部越來越多，職業(yè)cosplay也開始出現(xiàn)。此外，中國國內(nèi)第一本以cosplay為主題的書——《cosplay嘉年華》也在全國市場上市。4cosplay為動漫文化及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供了新的動力，還有很大的發(fā)展空間。

六、對中國動漫事業(yè)的影響

日本動漫在中國有著龐大的市場，但實(shí)際上中國的動漫制作也有著很長的歷史。從20世紀(jì)20年代開始，中國上海的萬氏兄弟開始制作國產(chǎn)動畫片，1926年萬氏兄弟制作出中國第一部動畫片《大間天宮》，這被認(rèn)為是中國動畫片產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。其后他們制作了亞洲第一部長篇動畫作品《鐵扇公主》，這部作品對包括日本在內(nèi)的亞洲動漫界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。在這個時代，受到中國動畫片制作方式影響的動畫片被稱為“中國流派”，中國流派的特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、主旨深刻、人物優(yōu)美。5

以此為契機(jī)，許多電影公司成立，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的動畫作品，例如《哪吒鬧?！?、《三毛流浪記》等作品在國際動漫界受到廣泛好評。但隨著日本動漫的引進(jìn)，動漫市場的大部分份額被逐步占據(jù)，國產(chǎn)動漫陷入低迷的境地。中國政府為了更好地發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，出臺了保護(hù)國產(chǎn)動漫作品的政策，規(guī)定各地電視臺在黃金時段只能播放國產(chǎn)動畫片，限制國外進(jìn)口動畫片的數(shù)量及播放時長，還制定了動畫片制作機(jī)構(gòu)如果進(jìn)口一部國外動畫片，必須拿出一部原創(chuàng)作品的規(guī)則。

當(dāng)下，在國家政策、資金、基地建設(shè)扶持背景下，北京、上海等多個地方政府積極為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各種支持，建立了具有地方城市特點(diǎn)的動漫制作基地和產(chǎn)業(yè)區(qū)，培養(yǎng)動漫專業(yè)人才的體系也在逐步完善，動漫制作企業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)人材隊(duì)伍逐漸壯大。

近年來，中國動漫作品數(shù)量不斷增長，動漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力也進(jìn)一步提升，類型和題材日趨多元化，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過6300億，其中動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億，占比24%。游戲、動漫和影視共同構(gòu)成中國文娛產(chǎn)業(yè)三大頂梁柱。

但中國動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定格局尚未形成，同時也存在多為面向兒童的動漫作品，缺少青少年動漫，稀缺成年動漫，在這一方面國產(chǎn)動漫還需要時間去發(fā)展和完善。但在認(rèn)識到發(fā)展動漫等文化軟實(shí)力的重要性后，中國動漫產(chǎn)業(yè)有望取得中國特有的成功。

七、結(jié)語

隨著日本動漫逐漸滲透到中國，在中國引起了各種各樣的爭議。其中，也有諸如“引進(jìn)日本動漫是一種文化侵略”之類的過激論調(diào)。然而筆者認(rèn)為，每一種文化中都必然存在其他文化影響的痕跡。比起警戒異文化，更應(yīng)該考慮如何以異文化作為參考，對多元文化做出貢獻(xiàn)，只有這樣才能互享互利，讓本國文化生生不息地發(fā)展。

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注釋：

[1]外務(wù)省https：//www.mofa.go.jp/mofaj/index.html