從“新聞聯(lián)播”公眾號看電視新聞的創(chuàng)新

摘要：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信在公眾新聞資訊獲取中所發(fā)揮的作用不斷提升，作為新聞發(fā)布重要平臺的媒體官方微信公眾號便屬于其中代表?；诖耍疚膶⒑唵慰偨Y(jié)“新聞聯(lián)播”公眾號的創(chuàng)新，并深入探討移動互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞的發(fā)展策略選擇，希望研究內(nèi)容能夠給相關(guān)從業(yè)人員以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新聞聯(lián)播;公眾號;電視新聞;移動互聯(lián)網(wǎng)時代

前言：

作為黨和政府聲音傳播的最重要渠道之一，《新聞聯(lián)播》屬于我國最重要的新聞欄目。2019年8月16日，“新聞聯(lián)播”公眾號正式開通，這標志著受眾接收信息習(xí)慣變化的受重視程度進一步提升，移動互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞創(chuàng)新由此獲得的支持必須引起重視。

一、“新聞聯(lián)播”公眾號的創(chuàng)新總結(jié)

（一）堅守輿論主陣地

自“新聞聯(lián)播”公眾號開通以來，該公眾號持續(xù)闡明態(tài)度、發(fā)表時評，基于國內(nèi)外重大新聞事件，旗幟鮮明堅持了正確的價值取向、輿論導(dǎo)向、政治方向，主流媒體立場得以站穩(wěn)，主流聲音得以更好通過新媒體渠道傳播?！耙I(lǐng)導(dǎo)向、高舉旗幟”屬于“新聞聯(lián)播”公眾號所擔負的責任，這種責任在輿論主陣地堅守、國內(nèi)外大事聚焦方面有著直觀體現(xiàn)。

（二）多元化傳播載體

借助新技術(shù)，“新聞聯(lián)播”公眾號信息傳播充分應(yīng)用了圖片、視頻、文字等載體。以“主播說聯(lián)播”欄目為例，作為“新聞聯(lián)播”公眾號的創(chuàng)新代表，該欄目以豎屏短視頻為主要內(nèi)容，這屬于傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的突破，能夠更好為手機用戶提供新聞服務(wù)。作為新興傳播載體，短視頻符合現(xiàn)代受眾信息接收習(xí)慣和移動端信息傳播規(guī)律，輔以耳熟能詳?shù)男桑鼙娕c新聞產(chǎn)品的距離即可基于“主播說聯(lián)播”欄目拉近[1]。

（三）延展化新聞內(nèi)容

多方面因素均會現(xiàn)狀電視新聞內(nèi)容，但對處于新媒體平臺的“新聞聯(lián)播”公眾號來說，全方位表達新聞事件擁有實現(xiàn)的可能與空間，《新聞聯(lián)播》不僅能夠通過固定時間的電視收看，更靈活快速的移動終端也能夠為受眾提供了解新聞事件花絮、重點的途徑，受眾可由此隨時隨地瀏覽有溫度的新聞對話、有深度的分析解讀、有分量的新聞背景信息?！靶侣劼?lián)播”公眾號可實現(xiàn)對《新聞聯(lián)播》新聞的深度挖掘，30分鐘之外的《新聞聯(lián)播》信息增量打造、網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的遵循、對用戶關(guān)切的回應(yīng)也可同時實現(xiàn)。

（四）親民化播音語態(tài)

作為嚴肅新聞的需要，端莊的播音語態(tài)屬于長期以來《新聞聯(lián)播》的堅持，而對于新媒體平臺上的“新聞聯(lián)播”公眾號來說，其選擇了更輕松的播音語態(tài)。仍以“主播說聯(lián)播”欄目為例，主播以平易近人、幽默風趣的新形象示人，采用聊天式的播報，受眾與新聞節(jié)目的距離感因此被打破，這也成為了“新聞聯(lián)播”公眾號的重要“圈粉”手段[2]。

（五）生動化語言表述

為迎合受眾需要和平臺特點，采用活潑、通俗語言的“新聞聯(lián)播”公眾號充分借鑒了網(wǎng)絡(luò)語言，語言形態(tài)由此得以豐富。仍以“主播說聯(lián)播”欄目為例，主播溫情化、大眾化、口語化的語言得以更好貼近民眾，采用的“智商稅”等網(wǎng)絡(luò)熱詞也更好拉近了與受眾的距離，新聞信息由此得以更好傳播。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞的發(fā)展策略選擇

（一）堅守意識形態(tài)陣地

對于電視新聞來說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體提供了更便捷、更迅速的信息傳播出口，在多元化競爭的傳播渠道下，作為主流媒體代表的電視新聞必須牢牢占據(jù)輿論宣傳制高點和主陣地，以此利用新媒體，更好發(fā)揮傳播優(yōu)勢，主旋律的唱響、社會主義核心價值觀的弘揚、正能量的發(fā)揚均可由此獲得有力支持。

（二）探索人格化傳播

近年來微信公眾號的用戶增長趨勢正不斷放緩，公眾號的打開率、活躍度、閱讀率等指標也在不斷下降，這種情況下電視新聞的公眾號傳播探索不可避免的會受到負面影響，為更好吸引、留住用戶，電視新聞必須加強對用戶喜好和新聞內(nèi)容的重視。在具體實踐中，需以新聞產(chǎn)品質(zhì)量的保障為基礎(chǔ)，設(shè)法提升用戶黏性，以此為新媒體平臺上電視新聞的發(fā)展提供支持。對于熱點時事，電視新聞需通過更活潑、更樸實的方式通過公眾號呈現(xiàn)給受眾，保證表達方式更好被人民群眾所理解，以此以貼近、平和的姿態(tài)傳達理性聲音，并保證內(nèi)容專業(yè)性和通俗化的兼顧，以此開展人格化傳播探索，即可更好滿足受眾需求。平等交流屬于人格化傳播的基礎(chǔ)，“新聞聯(lián)播”公眾號開展的親民化播音語態(tài)、生動化語言表述便屬于其中代表。但值得注意的是，人格化傳播并不能單純依靠修改自稱實現(xiàn)、

（三）充分利用新興傳播載體

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞創(chuàng)新還需要關(guān)注對新興傳播載體的充分利用，因此電視新聞不應(yīng)滿足于對傳統(tǒng)電視大屏占據(jù)，同時還需要積極挖掘全覆蓋、多端口、廣平臺的融合傳播模式，以此拓展新媒體傳播渠道，更好實現(xiàn)正向輿論引領(lǐng)，有效提升傳播效果，電視新聞在移動端的控制力可由此增加。近年來我國短視頻領(lǐng)域的發(fā)展極為迅速，這與網(wǎng)絡(luò)的提速和移動終端普及存在密切聯(lián)系，短視頻傳播方式具備的優(yōu)勢理應(yīng)得到電視新聞重視，以此充分利用短視頻增強電視新聞影響力、傳播力。

結(jié)論：

綜上所述，“新聞聯(lián)播”公眾號的相關(guān)創(chuàng)新具備較高借鑒價值。為更好推進電視新聞創(chuàng)新，信息的差異化傳播、原創(chuàng)與趣味性的兼顧、直播內(nèi)容的相關(guān)探索同樣需要引起業(yè)內(nèi)人士重視。

參考文獻：

[1]張櫪丹.淺析電視時政微信公眾號如何正確又好看[N].貴州民族報，2018-09-05（A03）.

[2]顧珊珊.省級電視新聞聯(lián)播欄目微信公眾號的傳播分析[J].西部廣播電視，2018（14）：11-12.

作者簡介：馮久亮（1979.11.6）男，民族;漢。籍貫：河北石家莊，學(xué)歷：中國傳媒大學(xué)藝術(shù)碩士，職稱：主持人、一級播音員，研究方向：新聞播音。