新聞類短視頻中議程設置理論的應用

凌霄　朱志輝　岳妍　殷晨悅　曹宇

摘要：我們生活在一個信息爆炸的時代，隨著信息數量越來越多，獲取信息的途徑也越來越多。傳統(tǒng)新聞媒體為了拓展傳播渠道，紛紛利用短視頻尋求轉型，新聞類短視頻在這樣的背景下應運而生。通過一些例子不難發(fā)現，新聞類短視頻進一步增強了大眾傳播過程中議程設置的效果，這其中除了有新聞、新聞業(yè)自身的原因以外，還與短視頻、受眾心理有關。

關鍵詞：新聞;短視頻;議程設置理論;大眾傳播;抖音

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）16-00-04

1 什么是新聞類短視頻

隨著“互聯網+”時代的到來，以圖文為主的內容展示方式已經不能滿足人們的移動端娛樂需求。阮立在《美國華語電視發(fā)展狀況研究》中提出，“網絡媒體的興起，給華語電視傳播渠道的發(fā)展帶來了新的機遇”[1]，其中受益的當然少不了新聞業(yè)。短視頻這一網絡時代下的產物，憑借方便快捷、直觀生動等特點，獲得了強大的用戶基礎。

早期短視頻的應用主要是對長視頻的補充及改編，隨著互聯網時代的快速發(fā)展，一批如快手、秒拍、美拍等移動端短視頻平臺逐漸涌現，短視頻行業(yè)如火如荼地發(fā)展起來，不斷探索、刷新、井噴。2017年，短視頻垂直細分模式全面開啟，短視頻平臺基于用戶興趣垂直細分化運作。以抖音為例，平臺將用戶定位在年輕一代，用3個真實的抖音用戶故事（一個關于夢想的成長，一個關于愛情的發(fā)芽，一個關于親情的陪伴）突出了廣告語“抖音，記錄美好生活”，塑造了一個年輕動感的品牌形象。王網明這樣評價短視頻：“抖音里面的視頻時間很短，最多1分鐘，一般是15秒。這就表示，人們只要有個幾分鐘的空閑時間就可以看好多個視頻?！盵2]這一點更加強調短視頻的“短”帶來的優(yōu)勢。

短視頻根據主題內容可大致分為新聞、搞笑段子、影視解說、街邊訪談、實用技能、文藝抒情六大類。新聞類短視頻，顧名思義就是指在新媒體平臺傳播、報道國內外各種新聞資訊且時長少于5分鐘的視頻。趙磊通過研究發(fā)現，“早在2015年，新聞類短視頻就出現在《華盛頓郵報》視頻中，并在當下取得了不錯的觀眾反饋”[3]。而在我國，最為典型的新聞類短視頻平臺是梨視頻和抖音。

2 新聞類短視頻的議程設置效果

2.1 越來越多的傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺

隨著新興媒體的出現與繁榮，從以前守著電視看新聞到如今手指點點就能了解各種資訊，人們獲取信息的路徑不斷增多，因此傳統(tǒng)媒體的受眾大幅度減少，整個行業(yè)面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)。楊思怡認為，“在互聯網大時代，傳統(tǒng)媒體過時的技術體系已無法再適應時代發(fā)展的新要求。認清自己在新技術應用與創(chuàng)新方面的不足并努力尋找提升方法是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的首要之事”[4]。于是，傳統(tǒng)媒體開始進軍短視頻，使官方、傳統(tǒng)的新聞播報有了另一種形式的表達。

2018年被稱為短視頻元年，在此之前傳統(tǒng)媒介通過發(fā)行刊物來單向地為讀者設置議程，雖然受眾可以通過寫信、電話等方式來反饋信息，但在互聯網時代仍顯滯后，且互動性較弱。而在短視頻時代，人們往往只要動動手指就可以迅速發(fā)布一條對某一則事件的看法或評論。

綜合上述原因，為了尋求轉型，追求更高的時效性，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐抖音等短視頻平臺。

2.2 新聞類短視頻中議程設置效果的體現

“村村通網絡與新型城鎮(zhèn)化建設，導致農村的信息質量、意見領袖、媒介形式等發(fā)生了變化，網絡自組織讓更多的農民參與信息的生產與傳播?！盵5]衛(wèi)欣的這句話表明，隨著時代的發(fā)展，即使是原本信息環(huán)境相對落后的農村，現在也普遍參與到網上話題的討論中來，短視頻有了更龐大的網民基礎。發(fā)生在2020年的新冠肺炎疫情（以下簡稱“疫情”），從一開始“該怎么說服爸媽戴口罩”這一微博熱搜透露出的無奈到全民戴口罩、搶購口罩的轉變，足以說明疫情在人們心目中的影響不斷增加，防疫舉措的重要性不斷攀升，“防疫抗疫”成為了全國性的共識。這其中除了由于疫情與每一個人利害相關以外，在更大程度上還得益于大眾傳播媒介尤其是新聞類短視頻發(fā)揮的作用。“通常網絡上的閱讀量和轉發(fā)量遠遠高于傳統(tǒng)媒體上的，這是新媒體的優(yōu)勢?！盵6]正如王俊霞所言，僅從2020年1月20日到2月20日，《人民日報》一家媒體就發(fā)布了234條疫情相關的短視頻，抖音一家平臺的單條視頻點贊量都高達300多萬，瀏覽量更是不計其數。

特定新聞短視頻的傳播還影響著人們對某一種社會行為的看法，促進公眾共同情緒的產生。例如雪莉的自殺引發(fā)國內外網民對，網絡暴力的斥責;新中國成立70周年閱兵使大家的愛國情緒高漲，民族自豪感不斷增強;2020年4月4日的悼念活動使人們透過一條條短視頻回顧疫情期間無數感人的瞬間，銘記其帶給我們的傷痛。蔡雅雯指出，“相較于一般的新聞題材，負面題材報道因其題材的特殊性，更易在大眾中引起不當的負面情緒?！盵7]如2019年10月的莫雷辱華事件，央視新聞專門在《主播說聯播》欄目里發(fā)布了一系列短視頻新聞評論，一經報道就引起了許多網友的轉載、討論。

2.3 新聞類短視頻使得議程設置效果增強的原因

議程設置理論指在一定時期內，大眾傳播媒介通過安排某一事件或話題出現的頻次和場合來影響人們對其的關注程度。黃霽風稱，“議程設置研究通常根據麥庫姆斯（McCombs）與肖（Shaw）的模式而聚焦于新聞媒體內容對公眾的重要性”[8]。那么同樣是一對多的傳播媒介，新聞類短視頻為什么能使這種關注格外強烈呢？

第一，新聞相較于其他內容而言擁有其特殊性——真實且及時?！吧鐣}材類電影能夠引起關注與認同，首先在于其所選擇的題材內容滿足了民眾切實的需求?！盵9]張歡這樣評價社會題材類的電影。翟彩敏在分析張藝謀導演的《金陵十三釵》時發(fā)現，“大量使用南京話能夠引起南京人的共鳴，增強影片的悲劇性，加強影片的社會影響，呼吁觀眾不忘歷史”[10]。帶有紀實色彩的電影尚且能達到這樣的傳播效果，更別提每天真實發(fā)生的新聞了?！凹o錄片以追求真實為目標，但‘虛構作為一種紀錄片藝術的表現手段并未真正排除在紀錄片的范疇之外?！盵11]朱可璇的這句話概括了紀錄片的基本特征。新聞與紀錄片一樣都能反映真實，而與紀錄片不同的是，新聞必須做到客觀，不允許任何虛構和臆想;而且新聞具有很強的時效性，能在當下引起最廣泛的討論。

第二，對于水平參差不齊的自媒體而言，新聞類短視頻繼承了傳統(tǒng)媒體的權威性與可信度。阮立在《新聞、數字公民與數據監(jiān)控》一文中寫道：“新聞工作是被稱為‘第四權力，以‘看門狗的形態(tài)存在以確保對社會機構的問責機制。”[12]正是由于新聞工作者以及整個新聞業(yè)在社會系統(tǒng)中發(fā)揮的重要監(jiān)督作用，所以新聞工作光榮而神圣，新聞類短視頻只是形式上的革新，保留了其權威性，因此發(fā)布的信息往往能夠得到用戶的信任與重視。

第三，短視頻這一內容形式具備明顯優(yōu)于其他形式的傳播特征。有人這樣評價短視頻，“沒有空間和時間的限制，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強”[13]“大眾傳媒的傳播對象是非小眾、非特定的，它的傳播具有大眾性和群體性”[14]。這是李曼婷、張曉蕊等人對短視頻特征的描述。黃霽風指出，“影視作品中的議題更偏重于展示，其存在是為了給受眾一個話題，讓受眾去思考某些問題”[15]，新聞類短視頻也不例外。他還補充，“抖音會進行深層社會屬性的滲透，將QQ、微信、微博等社交軟件與其綁定，引起點贊和轉發(fā)，不同平臺內容互通，推動二次傳播，以獲取更大范圍的注意力資源”[16]。由此可見，較于傳統(tǒng)媒體，新聞類短視頻具有傳播速度快、傳播內容豐富、傳播范圍廣等優(yōu)點。

新聞類短視頻在互聯網大背景下擁有極強的雙向傳播功能。位云玲稱，“在自媒體時代，信息傳播海量、迅速，新聞報道的時效性和真實性顯得越發(fā)重要”[17]。有些新聞媒體為了盲目追求時效，會出現無法兼顧真實性的情況。而互聯網具備很強的雙向傳播功能，新聞媒體能夠基于當下得到的反饋，對新聞事件的價值進行二次評估，某一事件的討論度越高，其新聞價值就越大，媒體對受眾最關注的新聞進行追蹤報道、反復報道、深度報道。隨著報道的跟進與加深，公共意見有時也會出現不同程度的轉變與傾斜，徐俊青通過研究發(fā)現，“公眾輿情的變化讓新聞現象逐漸清晰，新的新聞現象出現改變了公眾輿情現狀”[18]。而這又有可能刺激反轉新聞產生。王淑一說：“反轉新聞發(fā)生過程中，事件的真相不會第一時間呈現出來，而是伴隨著對事件的跟進?！盵19]可見，對新聞的不斷挖掘與跟進有助于我們更加接近事實真相，而這其中都是新聞類短視頻與受眾相互作用的結果。基于這些特征，人們正構建一張有重要性排序的議程表。

第四，從社會學角度來看，每個人都處于集體之中，渴望得到群體認同而害怕陷入孤立，因此人們需要時刻關注身邊最新最熱的話題，避免在社會交往中陷入“失語”的窘境，而新聞類短視頻就是人們了解事件最高效的途徑之一。陳瑞娟和王詩逸認為，“通過議程設置和儀式化傳播——建構一種新的集體記憶”[20]，這句話也強調了大眾傳播過程中集體記憶對議程設置效果的增強。

因此，新媒體時代背景下短視頻的發(fā)展使得新聞與受眾的接近度更高，新聞類短視頻的出現也使得在整個傳播過程中，議程設置效果非但沒有減弱，反而大大得到增強。

3 結語

王俊霞在分析短視頻的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)時提出，“隨著信息科技發(fā)展速度的加快，人類迎來了第三媒介時代，流量的變現方式更加快速、直接、有效，往往能達到一呼百應、萬應的效果”。新聞通過短視頻這一形式，實現了更快、更廣、更有效的傳播，這無疑成為了傳統(tǒng)媒體煥發(fā)“第二春”的重要契機。

議程設置理論與新聞類短視頻的結合，使受眾能夠在受傳者和傳播者的身份之間自由切換，受眾從被動變?yōu)橹鲃樱瑫r短視頻極高的傳播效率和廣泛的傳播范圍也使得議程設置效果增強，能夠產生更廣泛的社會影響。

但是網絡環(huán)境本就復雜多變，這也為網絡暴力以及謠言滋生提供了土壤。因此，無論是新聞媒體還是網民個人，在借助短視頻這樣及時有效的傳播渠道來增加對新聞事件的了解的同時，還應當積極主動地承擔起社會責任，時刻保持客觀、真實、冷靜，摒棄低俗、惡趣味。

參考文獻：

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[20] 張詩逸，陳瑞娟.《見字如面》中的個體記憶與集體記憶——基于“儀式觀”的視角[J].戲劇之家，2019（27）：84-85.

作者簡介：凌霄（1999—），男，江蘇溧陽人，本科在讀（大三），研究方向：全媒體傳播。

朱志輝（1999—），男，江蘇常州人，本科在讀（大三），研究方向：水利傳播。

岳妍（1999—），女，江蘇常州人，本科在讀（大三），研究方向：廣播電視傳播。

殷晨悅（1999—），女，江蘇無錫人，本科在讀（大三），研究方向：生態(tài)傳播。

曹宇（2000—），女，江蘇南京人，本科在讀（大二），研究方向：廣告與新媒體。