《電影評介》封面設計與品牌傳播價值研究

郭晴晴?樊亞

【摘要】 近年來，《電影評介》以“研究影視、服務影視”為宗旨，深耕影視文化行業(yè)，在業(yè)內(nèi)取得了不小成績。其封面設計獨具特色，色彩搭配恰到好處，學術文章質(zhì)量過硬，對其自身學術品牌的構(gòu)建和傳播起到積極的推動作用。。

【關? 鍵? 詞】封面設計;電影評介;品牌價值;學術傳播

【作者單位】郭晴晴，貴州師范學院美術與設計學院;樊亞，貴州師范學院美術與設計學院。

【基金項目】貴州師范學院美術與設計學院設計學A類一流培育學科建設項目（2019YLPYXKA01）建設成果;貴州師范學院西南少數(shù)民族工藝設計研究中心基地建設項目（2020）階段性成果。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.015

著名編輯家鄒韜奮先生曾說過：“沒有個性和特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望了。”期刊承載著一定的學術價值，但作為商品流入市場時，讀者首先接觸的是刊物的封面，因此刊物封面設計具有一定的營銷功能和品牌價值，能使其從眾多刊物中脫穎而出。

近年來，《電影評介》以“研究影視、服務影視”為宗旨，積極提倡學術爭鳴，拓展人文視野，提供影視學術交流平臺，分享影視學術動態(tài)。經(jīng)過多年的沉淀，其封面設計形成了自身特色，體現(xiàn)了刊物一貫的審美趣味和主題風格，并努力實現(xiàn)思想性、藝術性和觀賞性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。別致的封面設計為《電影評介》的學術品牌構(gòu)建打下了堅實的基礎，并一定程度上為該刊的學術傳播創(chuàng)造了良好的條件。

一、封面設計提升期刊品牌形象

封面是期刊品牌形象的“門面”，直接影響讀者對品牌的第一印象。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的地位受到巨大挑戰(zhàn)，“讀圖時代”要求學術期刊的封面設計以圖為主，圖片是讀者理解期刊的第一印象，這與快節(jié)奏的社會生活環(huán)境密切相關。因此，期刊封面設計給人的首要印象必須是色彩鮮明、突出，能夠給讀者藝術美感和強烈的視覺沖擊。

1.凸顯刊物風格和品位

學術期刊封面設計要與內(nèi)容相統(tǒng)一，不僅要充分體現(xiàn)文章內(nèi)容的學術價值和期刊的品牌形象，還要注重其社會效益與學術功能。學術期刊的封面設計不是簡單的圖片、文字、色彩疊加，而是需要精心構(gòu)思和多方權(quán)衡。

“大部分學術期刊的封面裝幀較多地考慮與其內(nèi)容嚴肅性的統(tǒng)一，封面基本上是‘莊重‘嚴肅的格調(diào)?！盵1]讀者了解一本刊物，首先接觸的是封面，刊名、刊標、圖片是一本期刊區(qū)別于其他期刊的重要信息。讀者通過期刊封面設計，能夠?qū)镉幸粋€初步判斷，進而產(chǎn)生閱讀興趣。獨具特色的封面設計能夠帶給讀者良好的視覺體驗，體現(xiàn)刊物的風格和品位，凸顯刊物的美學風格和價值理念，承載刊物的學術主張和美學探索。

例如，《電影評介》2020年第2期封面（圖1）使用了紀錄片《老廣的味道》元素進行設計和構(gòu)思，將個體人物形象與美食融合，以獨特的設計視角呈現(xiàn)廣東美食的獨特滋味，生動形象，再搭配明亮的色彩，表現(xiàn)出人和美食之間的緊密關系，展現(xiàn)了廣東的飲食文化和故土情懷。

2.給人以審美趣味

學術期刊因其專業(yè)性、學術性強，受眾相對較少等特點，對封面設計有一定的硬性要求，即相對嚴肅，不能過于花哨，有一定的美術質(zhì)感，不能隨意為之。因此，封面設計要充分考慮將圖片、文字、色彩等視覺元素進行有機組合，在遵循規(guī)范性、整體性、創(chuàng)新性等原則的基礎上，在字體設計、圖形設計、色彩搭配、圖片甄選等方面突出專業(yè)素養(yǎng)和設計理念，給讀者在視覺上營造別具一格的沖擊力，給人以審美趣味并引發(fā)閱讀的興趣。

例如，《電影評介》2020年第3期封面（圖2）就試圖以動畫插畫的形式，呈現(xiàn)一幅精心別致的影視海報。該封面設計使用電影《海上鋼琴師》的元素，將船、月亮、鋼琴、鋼琴師、大海、星辰、海鳥等具象化的元素融為一體，表達“故鄉(xiāng)與吾心”的隱喻，加上色彩的恰當使用，給讀者極佳的視覺呈現(xiàn)。

3.封面與內(nèi)容相呼應

封面不僅是期刊的展示窗口，還要與它的內(nèi)容相呼應，在形式上體現(xiàn)刊物的藝術特色與主題追求。由于《電影評介》封面圖片占據(jù)較大比例，是整個雜志封面的視覺中心。因此設計團隊精心挑選精美的、符合刊物文章的圖片，與內(nèi)容形成高度統(tǒng)一?！熬蛿?shù)字出版時代的傳播效應而言，封面具有提升吸引力，增加識別性和轉(zhuǎn)化圖解力的顯著作用，從而更好地擴大期刊影響力，傳播學術成果和科技知識。”[2]

例如，《電影評介》2020年第1期的封面（圖3）主題為“攀登珠峰”，封面使用人、風箏、珠峰等具體意象，視覺上新穎獨到，聯(lián)系同期刊登的電影《攀登者》等相關論文，十分應景。設計團隊將具有強烈視覺沖擊力的圖形作為封面設計的核心，搭配鮮明的色彩、精美的圖片給讀者以趣味和美感。

封面設計與刊物內(nèi)容既互相獨立又互相制約，共同構(gòu)建期刊品牌形象，因此要極力避免與內(nèi)容脫節(jié)，與讀者脫節(jié)：既要把握同期文章的內(nèi)容走向，也要考慮讀者的視覺感受;既不能過于前衛(wèi)、花哨，也不能過于老套、傳統(tǒng)，要根據(jù)刊物的內(nèi)容定位和風格進行多方衡量，突破傳統(tǒng)落后觀念的限制，打造獨特的設計風格。

二、“穩(wěn)中取勝”，以過硬內(nèi)容質(zhì)量塑造品牌價值

品牌定位的目的是便于期刊占領和拓展市場，為期刊帶來長遠的利潤。《電影評介》有的放矢，深耕影視行業(yè)，注重自身風格和品牌價值定位。作為專業(yè)性的學術刊物，《電影評介》經(jīng)過多年的改進和升級，學術內(nèi)容質(zhì)量越來越豐富、多元化，得到專業(yè)人群的喜愛和信賴?！峨娪霸u介》入選北大核心期刊目錄后，并沒有受當下商業(yè)化影響而偏離初心，在選題和文章質(zhì)量方面更加精益求精，始終立足于影視文化行業(yè)?！熬汀峨娪霸u介》而言，堅持‘以評為主雖然越來越難辦，但也絕不是到了‘此路不通的地步。相反，冷靜客觀地對比一下，‘穩(wěn)住的優(yōu)勢倒是比過去更為明顯，‘穩(wěn)住的有利條件也比過去增強了。”[3]“穩(wěn)中取勝”成為《電影評介》這幾年不斷發(fā)展的主要原因。

定位鮮明是《電影評介》品牌價值的一大特色。相較其他刊物，《電影評介》更直接地指明該刊主題范圍：研究影視、服務影視，通過打造過硬品牌，在同行業(yè)里贏得了口碑，獲得了品牌認同?！峨娪霸u介》結(jié)合刊物特色，根據(jù)市場需求開辟學術爭鳴欄目，刊登不同學術觀點的文章，讓學者及讀者在自由開放的環(huán)境中實現(xiàn)“評介”的目的，從而實現(xiàn)了影視批評的宗旨以及對自身品牌的提升。

此外，《電影評介》還進行了多方面的探索和嘗試。2016年，《電影評介》與北京師范大學合作發(fā)布《亞洲電影藍皮書2016》，與高校建立起密切的學術聯(lián)系，迎來了較為開放的發(fā)展空間，順應新時代學術期刊的發(fā)展潮流，積極搭建學術交流的橋梁。2019年12月，《電影評介》協(xié)辦中國電影2019年高峰論壇暨“中國影視藍皮書2019”出版座談會，并將現(xiàn)場專家發(fā)表的學術信息分享到微信平臺，讓同行業(yè)讀者第一時間了解學術動態(tài)。此外，《電影評介》還聯(lián)合中國人民大學、中國傳媒大學、貴州師范大學等高校主辦2019年“一帶一路”沿線國家影視藝術高峰論壇;聯(lián)合北京大學藝術學院、北京大學影視戲劇研究中心共同開展北京“批評家周末”文藝沙龍學術活動，這些活動為《電影評介》與高校開展學術互動打下了堅實的基礎。

三、積極搭建新媒體平臺，提升雜志品牌影響力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒介傳播手段層出不窮，給學術期刊的經(jīng)營與發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。建設新媒體平臺推廣學術成果，打造自身品牌，提升行業(yè)影響力，已成為新媒體語境下學術期刊提升自身品牌價值的重要手段。學術期刊只有建立自己的品牌價值形象，打造一定的行業(yè)知名度，才能贏得市場和讀者的認可。

首先，學術期刊要將品牌化傳播向更高層級推進，就必須充分考慮讀者獲取學術信息的便捷性?！峨娪霸u介》微信平臺推送的不僅是紙質(zhì)內(nèi)容的電子版，還根據(jù)讀者需求挑選行業(yè)學術動態(tài)，及時與相關領域?qū)W者和社會大眾分享學術研究成果。如微信平臺開辟了“專家特稿”“影視書房”等特色專欄，發(fā)布相關學術動態(tài)，促進行業(yè)內(nèi)學術信息共享，推動了期刊品牌價值升級，贏得了同行口碑。

其次，期刊的微信平臺建設應具有前瞻性，整合相關學術資源，注重多元化，盡可能發(fā)布豐富的學術動態(tài)，為讀者提供多元化的學術信息和行業(yè)動態(tài)?！峨娪霸u介》不僅通過微信平臺發(fā)布期刊精選文章，還刊登影視文化行業(yè)著名批評家、學者的學術作品。如著名電影史學家李道新教授的詩集《大地的方向》及其電影史相關學術文章，著名學者仲呈祥、周星等相關學術著作，不僅給廣大讀者提供了當下影視行業(yè)學術動態(tài)，還促使傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，方便廣大讀者閱讀，為電影學術動態(tài)傳播提供了多元化資源。

再次，《電影評介》微信平臺發(fā)布相關學術動態(tài)時，刪繁為簡，去除條條框框的煩瑣格式，縮減篇幅，搭配精美圖片，以適應新媒體語境下碎片化閱讀的需求;同時對內(nèi)容進行通俗化處理，刪減或修改晦澀難懂的理論陳述，恰當引入具有“網(wǎng)感”的表達方式，讓廣大讀者對期刊文章產(chǎn)生閱讀興趣。

此外，《電影評介》還特別注重對貴州本土影視的扶持和報道，專門開辟“貴州電影新力量”專欄進行深度報道。如圍繞“在魔幻和現(xiàn)實、工業(yè)與美學之間——論貴州電影新力量”主題，對貴州本土電影《無名之輩》《四個春天》《路邊野餐》《地球最后的夜晚》等電影進行重點推薦和大篇幅報道，讀者反響強烈。

四、結(jié) 語

新媒體語境下，一本學術期刊要想在市場上獲得較好的傳播，與其精美的封面設計、高質(zhì)量的學術文章、鮮明的主題風格、便捷的傳播平臺等息息相關?！峨娪霸u介》在提高自身影響力、品牌轉(zhuǎn)化方面做出了積極探索：傾力打造精美封面，搭建網(wǎng)絡學術平臺，拓寬品牌傳播途徑，提高期刊的市場傳播力和行業(yè)影響力，積累了一定的口碑效應?！峨娪霸u介》始終以“研究影視、服務影視”為宗旨，堅守影視文化陣地，通過品牌塑造提高期刊的學術品牌價值。

|參考文獻|

[1]梁偉明. 學術期刊的封面裝幀格調(diào)論[J]. 編輯學報，2000（2）：70-72.

[2]周睿，羅彬菲. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的學術期刊封面設計視覺體驗探析[J]. 裝飾，2016（3）：85-87.

[3]陳興蕾. 陳廬山與《電影評介》[J]. 電影文學，1993（3）：71-73.