論出版融合發(fā)展的內(nèi)在必然性和持續(xù)性

【摘要】? 當(dāng)前，出版業(yè)進(jìn)入跨界融合的共贏發(fā)展時(shí)代。出版業(yè)通過全方位、多觸點(diǎn)地融入社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活領(lǐng)域，發(fā)揮專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，在更廣闊的領(lǐng)域中鏈接資源、整合資源，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展。出版融合沒有既成的模式，出版理念、業(yè)態(tài)和路徑的創(chuàng)新，既是出版融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，也是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然途徑。

【關(guān)? 鍵? 詞】內(nèi)容資源;出版融合;出版物特性

【作者單位】朱勝龍，原江西省新聞出版局。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.14.008

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，使出版產(chǎn)業(yè)與整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)度大大提高，出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密。這為出版業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。當(dāng)前，出版業(yè)進(jìn)入跨界融合的共贏發(fā)展時(shí)代。出版業(yè)通過全方位、多觸點(diǎn)地融入社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活領(lǐng)域，發(fā)揮專業(yè)服務(wù)優(yōu)勢，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，在更廣闊的領(lǐng)域中鏈接、整合資源，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展。

一、出版融合的必然性

1.數(shù)字化技術(shù)：催生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢在很大程度上取決于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成，產(chǎn)業(yè)鏈延伸的領(lǐng)域越廣，產(chǎn)業(yè)的周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品越多，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間就越大。出版業(yè)作為提供精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢。出版業(yè)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈具有與相關(guān)產(chǎn)業(yè)天然嫁接的優(yōu)勢。出版產(chǎn)業(yè)鏈的無限延伸可以使出版業(yè)由主業(yè)向邊緣市場拓展，在邊緣市場的開拓中形成更多的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)支撐點(diǎn)，從而不斷創(chuàng)造新的社會(huì)需求，催生新的混合業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使出版物的價(jià)值構(gòu)成發(fā)生了顛覆性變化。在數(shù)字化技術(shù)出現(xiàn)之前，出版物的文字符號及圖片以物質(zhì)形態(tài)保存;作者的書稿、圖片以紙張或膠卷的形式保存;出版社、印刷制版企業(yè)則通過鉛字排版打樣及膠片制版等形式進(jìn)行制作及復(fù)制。一旦文稿、膠片丟失或損壞，出版社就得重新組織生產(chǎn)。自1983年以來，隨著漢字輸入法的發(fā)明和應(yīng)用，出版物內(nèi)容開始以數(shù)字化形式進(jìn)行保存，從而脫離了紙張等有形載體而獨(dú)立存在，并能重復(fù)開發(fā)利用，為內(nèi)容資源的深度開發(fā)創(chuàng)造了條件。

在數(shù)字化技術(shù)的語境下，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢來自出版物可分離的組合式價(jià)值結(jié)構(gòu)。出版物由文字符號、圖片表現(xiàn)的內(nèi)容與記載文字符號、圖片的載體兩部分組成。數(shù)字化技術(shù)在文字符號保存中的應(yīng)用使出版物的文字符號及圖片能以數(shù)字化的電子文本形式在虛擬空間得到永久性保存，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與載體的分離，并能通過郵件及微信、QQ等社交軟件進(jìn)行遠(yuǎn)距離的瞬間傳輸。數(shù)字化的文字符號、圖片既可以通過紙張等載體表現(xiàn)，也可以獨(dú)立于紙張等有形載體而存在。由文字符號、圖片所表現(xiàn)的信息編碼系統(tǒng)，作為作者創(chuàng)造性勞動(dòng)的精神成果，在出版物沒有出版之前，已經(jīng)以電子文本的數(shù)字化形式獨(dú)立存在，而且能以數(shù)字化的形態(tài)進(jìn)行保存、傳輸和交易，并具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而受到法律的保護(hù)。由此，數(shù)字化技術(shù)催生了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，形成了“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

2.出版物價(jià)值結(jié)構(gòu)：內(nèi)容決定載體

出版物與物質(zhì)產(chǎn)品價(jià)值結(jié)構(gòu)具有本質(zhì)的區(qū)別。物質(zhì)產(chǎn)品是一個(gè)不可分割的整體，物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)只有借助一定的材料及加工設(shè)施，把無形的創(chuàng)意發(fā)明設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為有形可視的物質(zhì)實(shí)體產(chǎn)品，才能使設(shè)計(jì)者發(fā)明的產(chǎn)品性能、價(jià)值得到體現(xiàn)。物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意是通過材料加工形成的，離開了材料加工，任何創(chuàng)意只能是紙上談兵。物質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)值取決于材料的結(jié)構(gòu)性能及不同材料的結(jié)構(gòu)性能組合所產(chǎn)生的產(chǎn)品功能。一般來說，物質(zhì)產(chǎn)品所用的材料越先進(jìn)，材料的結(jié)構(gòu)性能越科學(xué)，科技含量越高，其產(chǎn)品功能就越優(yōu)，價(jià)值也越高。以手機(jī)為例，手機(jī)的價(jià)值取決于手機(jī)芯片、軟件的科技含量及材料的質(zhì)地等要素。近年來，隨著手機(jī)芯片科技含量的提高、軟件的版本升級及新材料的使用，手機(jī)的功能越來越完備，性能越來越優(yōu)越，用途也越來越廣泛，從單一的通信工具轉(zhuǎn)化為多功能的智能移動(dòng)端。

而在出版物由內(nèi)容和載體兩部分組成的組合式價(jià)值結(jié)構(gòu)中，以文字和圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容在出版物的價(jià)值中起著決定性作用，紙張、油墨和光盤等輔助材料僅僅是承載信息的載體，是出版物內(nèi)容的物質(zhì)外殼。出版物的價(jià)值取決于紙張、油墨和光盤等輔助材料所承載的信息。這些內(nèi)容可供讀者閱讀（收看、收聽），并在讀者閱讀（收看、收聽）中體現(xiàn)文化傳播、積累價(jià)值、情感體驗(yàn)價(jià)值等。出版物的內(nèi)容有閱讀、傳播價(jià)值，能滿足目標(biāo)讀者群的知識(shí)需求，使讀者在閱讀中增長見識(shí)，提高素養(yǎng)，開闊視野等。

出版物只有在市場流通中才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，并使出版物的紙張等輔助材料實(shí)現(xiàn)升值，而且內(nèi)容的附加值越高，圖書的價(jià)值就越大。在圖書編輯出版中，圖書除了紙張、油墨及印制加工的成本，主要價(jià)值是由內(nèi)容創(chuàng)造的。如果圖書的內(nèi)容沒有文化傳播和積累價(jià)值，或是內(nèi)容有知識(shí)性差錯(cuò)、導(dǎo)向性問題，或差錯(cuò)率超過了允許差錯(cuò)率，即使圖書的紙張等材料再好，裝幀再精美，也只能是一堆廢紙。出版物如果受到損壞，只要內(nèi)容的數(shù)字化文本還在，出版社內(nèi)容的核心價(jià)值就仍然存在，而且隨時(shí)可進(jìn)行復(fù)制，并在復(fù)制中重現(xiàn)價(jià)值。

3.內(nèi)容資源：再生中升值

出版物信息（內(nèi)容）與載體的可分離特點(diǎn)，使得出版物的內(nèi)容資源成了寶貴的再生性資源。再生性資源的一個(gè)本質(zhì)特征就是可以進(jìn)行重復(fù)開發(fā)、加工，可以針對市場需求，在出版物內(nèi)容的讓渡和延伸經(jīng)營中不斷獲得新的收益，得到更大的發(fā)展空間。出版社在出版圖書的同時(shí)，可以對圖書的內(nèi)容資源進(jìn)行整合，如將圖書改編成縮寫本;把單本書擴(kuò)充，改編成系列書;把套書的相關(guān)內(nèi)容壓縮成單本書;還可以把圖書內(nèi)容IP化，將圖書改編為電視、電影、話劇和網(wǎng)游等;可利用AR、VR等技術(shù)，將圖書改編成其他IP產(chǎn)品。而物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和實(shí)體形態(tài)是不可分割的整體，物質(zhì)產(chǎn)品的不同創(chuàng)意設(shè)計(jì)只有借助相應(yīng)的物質(zhì)載體，把無形的發(fā)明設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為有形可視的物質(zhì)實(shí)體，才能投放市場，體現(xiàn)自身價(jià)值。

出版物內(nèi)容資源再生的特性，決定了融合發(fā)展是出版業(yè)發(fā)展的必由之路，是出版業(yè)發(fā)展壯大的必然途徑。出版融合發(fā)展的過程，就是內(nèi)容資源深度開發(fā)的過程，就是內(nèi)容資源在與相關(guān)資源的整合中生成新資源的過程。從融合發(fā)展的意義上說，紙質(zhì)書的出版并不是出版活動(dòng)的結(jié)束，只是出版流程的一個(gè)階段性成果，是新的出版融合流程的開始。出版融合是內(nèi)容再生資源進(jìn)入新的出版融合流程的過程，是內(nèi)容資源價(jià)值的多次讓渡和延伸開發(fā)的過程。在資源讓渡的過程中，內(nèi)容資源不斷找到新的介質(zhì)。

二、出版融合發(fā)展的持續(xù)性

融合發(fā)展既是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)發(fā)展的必然，也是出版社實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的主要內(nèi)容。創(chuàng)新是融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，融合發(fā)展的過程也是編輯出版理念創(chuàng)新、思路創(chuàng)新的過程，這主要表現(xiàn)為三個(gè)方面。

1.理念創(chuàng)新

融合發(fā)展并不是“傳統(tǒng)出版+新興出版”的形態(tài)變化，也不是新媒體取代傳統(tǒng)媒體，而是“我中有你，你中有我”。通過傳統(tǒng)出版與新興出版的融合，出版業(yè)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版內(nèi)容與新媒體介質(zhì)的優(yōu)勢互補(bǔ)，并在優(yōu)勢互補(bǔ)中生成新的資源優(yōu)勢，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，開拓新市場，激發(fā)并滿足讀者的新需求。比如，一些出版社在圖書中印制了二維碼后，讀者在閱讀中通過掃描二維碼，就能聽音頻、看視頻等，得到新的增值服務(wù)。出版社也從讀者與二維碼的互動(dòng)中，了解、掌握到讀者更多新的需求信息。2020年，新冠肺炎疫情對加快出版社融合步伐起到了倒逼作用。各種以網(wǎng)上直播形式舉辦的新書發(fā)布會(huì)、出版座談會(huì)、出版學(xué)術(shù)講座等層出不窮，豐富了融合發(fā)展的表現(xiàn)內(nèi)容，拓寬了融合發(fā)展的思路，顯示了融合發(fā)展的生命力。可見，融合發(fā)展就是借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，最大限度地激發(fā)讀者的潛在需求，在新媒體與傳統(tǒng)文本的互動(dòng)中，滿足讀者深層次需求，在出版物市場的擴(kuò)容中，實(shí)現(xiàn)出版物效益的最大化。

2.業(yè)態(tài)創(chuàng)新

出版物內(nèi)容價(jià)值是在出版產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和多業(yè)態(tài)的互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)的。內(nèi)容價(jià)值的延伸開發(fā)就是把出版物內(nèi)容進(jìn)行市場化經(jīng)營，在出版物業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)換中激發(fā)讀者的閱讀需求。近年來，不少出版社充分挖掘圖書內(nèi)容的潛在價(jià)值，借助圖書品牌的影響力，在圖書內(nèi)容與多種介質(zhì)的融合中，開發(fā)出新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，開辟新的市場。比利時(shí)藍(lán)精靈出版社融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。該社把藝術(shù)家皮埃爾·庫里福德塑造的具有深藍(lán)色膚色的人形小生物的內(nèi)容資源優(yōu)勢發(fā)揮到極致，在以25種語言在全球出版“藍(lán)精靈”系列漫畫圖書的同時(shí)，以動(dòng)畫制造為源頭，充分利用動(dòng)畫的人物、情節(jié)開發(fā)玩具、手機(jī)軟件、電子游戲、服裝、文具等衍生品，帶動(dòng)超過40億美元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2018年12月，該社抓住藍(lán)精靈誕生60周年的契機(jī)，在布魯塞爾舉辦了藍(lán)精靈體驗(yàn)式展覽，之后在全球范圍開展巡展，與全球的藍(lán)精靈迷見面，通過AR、VR等技術(shù)營造的場景激發(fā)讀者的興趣。該社的經(jīng)驗(yàn)表明，在融合發(fā)展中不斷創(chuàng)造新的內(nèi)容產(chǎn)品延伸業(yè)態(tài)，不斷挖掘IP的價(jià)值，是出版業(yè)內(nèi)容的優(yōu)勢所在。

3.路徑創(chuàng)新

不少出版社融合發(fā)展的創(chuàng)新之舉表明，融合發(fā)展核心在“融”，基礎(chǔ)在“合”，“融”建立在“合”的基礎(chǔ)之上。傳統(tǒng)出版企業(yè)與新興出版平臺(tái)的合作，既是融合發(fā)展的形式，也是融合發(fā)展的基礎(chǔ)。出版融合的實(shí)質(zhì)是借助互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，把內(nèi)容資源與新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來，在內(nèi)容資源與新媒體資源的優(yōu)勢互補(bǔ)中，生成新的業(yè)態(tài)，開發(fā)新的功能。傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)勢在于內(nèi)容資源，其通過編輯的發(fā)現(xiàn)、選擇、加工等，形成有市場生命力的新業(yè)態(tài)，把內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。出版融合就是通過取長補(bǔ)短，營造資源共享的空間，催生新的出版業(yè)態(tài)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，一大批以新興出版為主的平臺(tái)企業(yè)涌現(xiàn)，這些企業(yè)掌握了云計(jì)算、人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展助力。傳統(tǒng)出版企業(yè)與新興出版平臺(tái)企業(yè)各有優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)勢在于內(nèi)容資源的開發(fā)和經(jīng)營，通過編輯的策劃創(chuàng)意和專業(yè)化加工流程，把具有開發(fā)價(jià)值的信息資源轉(zhuǎn)化為有傳播價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品。新興出版平臺(tái)的優(yōu)勢集中表現(xiàn)為掌握最新的數(shù)字出版、知識(shí)服務(wù)等技術(shù)手段，為內(nèi)容資源的最大化開發(fā)利用創(chuàng)造條件。目前，傳統(tǒng)出版和新興出版平臺(tái)尚處于信息不對稱的狀態(tài)。一方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)中大量有延伸開發(fā)價(jià)值的紙質(zhì)圖書及項(xiàng)目有待融合;另一方面，眾多掌握最新技術(shù)手段的新興出版平臺(tái)還在“找米下鍋”，尋求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。出版業(yè)要通過組織多種形式的研討、展示和交流活動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)出版企業(yè)與新興出版平臺(tái)的合作，在融合發(fā)展中促進(jìn)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

雖然出版物品種和內(nèi)容有限，但是融合空間和方式無限。傳統(tǒng)出版業(yè)沒有既成的融合模式，唯有不斷創(chuàng)新，才能促進(jìn)自身不斷發(fā)展。

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