“區(qū)塊鏈新聞編輯部”：從“云媒體”到“鏈媒體”的現(xiàn)實(shí)跨越

在2020年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)前，由湖北廣電融媒體新聞中心倡導(dǎo)，聯(lián)合全國(guó)12家省級(jí)主流新媒體作為首批成員單位組建的全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”于5月20日在云端正式成立，開(kāi)啟了兩會(huì)報(bào)道新聞“眾籌”的新模式。

9 天時(shí)間，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”共生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品141件（個(gè)、場(chǎng)），其中，云直播3場(chǎng)，湖北廣電融媒體中心作為本次倡導(dǎo)單位和輪值單位創(chuàng)作了新媒體產(chǎn)品56件（個(gè)），其余15家成員單位生產(chǎn)作品共85件（個(gè)）。幾乎所有參與的成員單位，都創(chuàng)造了歷年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)值高峰。141件產(chǎn)品在全國(guó)20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)2.1億人次?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”也在全國(guó)兩會(huì)期間發(fā)展到了16家省級(jí)媒體“鏈條單位”。

一、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”是什么？

“區(qū)塊鏈”是一個(gè)信息技術(shù)領(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)，從本質(zhì)上講，它是一個(gè)共享數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)于其中的數(shù)據(jù)或信息，具有“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開(kāi)透明”“集體維護(hù)”等特征。基于這些特征，區(qū)塊鏈技術(shù)奠定了堅(jiān)實(shí)的“信任”基礎(chǔ)，創(chuàng)造了可靠的“合作”機(jī)制，具有廣闊的運(yùn)用前景。根據(jù)“區(qū)塊鏈”的核心理念，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”應(yīng)運(yùn)而生。

簡(jiǎn)單講，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”是指遵循“區(qū)塊鏈”的運(yùn)行理念，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)利用共建、共享、共融、共贏的核心價(jià)值觀來(lái)實(shí)現(xiàn)主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)的跨時(shí)空協(xié)同合作機(jī)制，它是一個(gè)云上云下、虛實(shí)結(jié)合的新聞編輯部。

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”秉持“策劃眾籌”“傳播去核”“機(jī)會(huì)均等”的核心價(jià)值觀和運(yùn)行理念。

所謂“策劃眾籌”，是指在具體操作時(shí)，所有成員單位云端抱團(tuán)聯(lián)合策劃，通過(guò)云連線(xiàn)的方式召開(kāi)云端策劃會(huì)，成員單位代表不定期進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，一起想點(diǎn)子、做產(chǎn)品、做宣推。

所謂“傳播去核”，是指編輯部?jī)?nèi)部除了常設(shè)志愿服務(wù)單位，不設(shè)置固定的核心成員單位擔(dān)當(dāng)絕對(duì)的主導(dǎo)者，而是遵循“誰(shuí)提出、誰(shuí)主導(dǎo)”這一簡(jiǎn)單易操作的契約精神作為指導(dǎo)思想來(lái)擴(kuò)大作品的影響力。即誰(shuí)提出好點(diǎn)子，誰(shuí)就任項(xiàng)目組長(zhǎng)，誰(shuí)就是傳播的主導(dǎo)者。既“去中心化”，沒(méi)有絕對(duì)的固定核心單位；又“有中心在”，必有具體項(xiàng)目的領(lǐng)銜單位牽頭。

所謂“機(jī)會(huì)均等”，是指編輯部會(huì)不定期推選合適的單位執(zhí)行某項(xiàng)核心任務(wù)，每一家媒體都平均享有爆款新聞的開(kāi)鎖值班鑰匙。持有“值班鑰匙”以外的一切其他成員單位按照共同約定，需要竭盡全力為項(xiàng)目主導(dǎo)者提供最大資源，為新聞傳播提供最大舞臺(tái)。成員單位是否支持某個(gè)項(xiàng)目的主導(dǎo)單位，將用“積分”來(lái)做評(píng)判標(biāo)尺，“積分”將作為成員單位是否享有被鼎力宣推的權(quán)利憑證。

二、“區(qū)塊鏈新聞編輯部”的實(shí)踐

在具體實(shí)踐過(guò)程中，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”緊扣2020年全國(guó)兩會(huì)的重要議程，圍繞“2020，我們一起拼”這一奮進(jìn)主題，充分利用各成員媒體的資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術(shù)，開(kāi)展媒體間“跨越山河大海、擊破時(shí)空障礙”的云端大型聯(lián)合報(bào)道。

編輯部充分發(fā)揮“區(qū)塊鏈”共建、共享、共融、共贏的技術(shù)運(yùn)營(yíng)精神，除了充分反映兩會(huì)代表和委員們履職盡責(zé)的大會(huì)實(shí)況外，還將充分展示全國(guó)各地在“疫后重振進(jìn)行時(shí)”“決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”等方面取得的重要進(jìn)展和突出成就。

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”推出了全國(guó)首個(gè)“兩會(huì)流媒體雜志”，定期刊登各家主流媒體的核心新聞產(chǎn)品和獨(dú)家報(bào)道；策劃了“2020，我們一起拼”聯(lián)合云直播、“8位人大代表的‘戰(zhàn)貧標(biāo)簽’”“走進(jìn)人民大會(huì)堂的白衣天使”、通過(guò)5G傳播技術(shù)的“全息面對(duì)面”等兩會(huì)主題宣傳策劃。

1.眾籌新聞——共商主題、共制頭條。作為全國(guó)第一個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，首個(gè)眾籌新聞主題是：2020，我們一起拼。在疫情的特殊背景下，今年各家媒體去北京兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的記者少之又少，在新聞現(xiàn)場(chǎng)資源稀缺的情況下，形成合力尤其重要。編輯部采取了如下實(shí)踐：

共商主題，共推熱詞。編輯部日常運(yùn)營(yíng)單位在云上會(huì)商當(dāng)日重點(diǎn)選題，決定當(dāng)日的兩會(huì)熱詞，發(fā)起“群內(nèi)接龍”，由大家投票決定當(dāng)天主題。

例如：上半年我們一起“拼命”，下半年我們一起“拼單”，“拼”這個(gè)詞已然成為2020年的新聞熱詞。由湖北廣電融媒體中心提出的“熱詞話(huà)題”計(jì)劃，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”合力策劃推動(dòng)，選由江西衛(wèi)視官方微博號(hào)發(fā)起話(huà)題“2020我們一起拼”，16家媒體一起宣傳推動(dòng)，在微博上發(fā)起“2020我們一起拼”的熱點(diǎn)話(huà)題，話(huà)題在全國(guó)兩會(huì)期間，達(dá)到500萬(wàn)人次的點(diǎn)擊量。

共采共制，眾籌新聞。編輯部的流媒體雜志內(nèi)頁(yè)，每天均以新媒體產(chǎn)品的形式來(lái)呈現(xiàn)，大多為H5、圖解、重點(diǎn)策劃等重磅內(nèi)容。附上各家媒體的二維碼，統(tǒng)一海報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，共同采制，不僅美觀，而且易于二次傳播。其中《9位人大代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《走進(jìn)人民大會(huì)堂的白衣天使》《看綠水青山 贊美麗中國(guó)》等都是各家記者分工采制完成，制作成H5和海報(bào)之后，全編輯部一起宣推。

統(tǒng)一步調(diào)，個(gè)性傳播。區(qū)塊鏈的核心價(jià)值觀之一就是“去中心化”，大家在宣傳各自產(chǎn)品時(shí)，都以自己平臺(tái)為主體核心，然后共同發(fā)散傳播，統(tǒng)一步調(diào)的同時(shí)，允許個(gè)性化傳播，目的只有一個(gè)，就是多元化、全方位覆蓋不同的受眾群體，最大限度達(dá)到立體覆蓋。

2.鏈條傳播——集體點(diǎn)擊超過(guò)2.1億?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”在云端主辦了首份《兩會(huì)流媒體》雜志。雜志出版周期為日刊，9天時(shí)間共出版10期雜志，先后策劃了《2020我們一起拼》《不一樣的兩會(huì)》《500字看報(bào)告》《疫后重振 一起努力》《人民至上》《縱論中國(guó)策》《中國(guó)“磨法師”》《我與總書(shū)記面對(duì)面》《看綠水青山 贊美麗中國(guó)》《決勝全面小康 共襄復(fù)興偉業(yè)》等封面主題。

9天時(shí)間，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”共生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品141件（個(gè)、場(chǎng)），其中，云直播3場(chǎng)，湖北廣電融媒體中心作為本次倡導(dǎo)單位和輪值單位創(chuàng)作了新媒體產(chǎn)品56件（個(gè)），其余15家成員單位生產(chǎn)作品共85件（個(gè)）。幾乎所有參與的成員單位，都創(chuàng)造了歷年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)值高峰。141件產(chǎn)品在全國(guó)20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網(wǎng)綜合點(diǎn)擊量超過(guò)2.1億人次。

特別是區(qū)塊鏈編輯全鏈條媒體共同生產(chǎn)的產(chǎn)品有4件（約每2天生產(chǎn)1件），分別是：《H5丨走進(jìn)人民大會(huì)堂的白衣天使》《H5丨8位人大代表的“戰(zhàn)貧標(biāo)簽”》《H5丨看綠水青山 贊美麗中國(guó)》《雙城記——戰(zhàn)在脫貧攻堅(jiān)第一線(xiàn)》。其余產(chǎn)品絕大多數(shù)為各家媒體獨(dú)立完成，或者主導(dǎo)鏈條媒體配合完成，最后由全鏈條媒體共同宣推擴(kuò)散。

3.鏈媒互動(dòng)——三場(chǎng)云直播 我們一起拼?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”特別策劃了“2020 我們一起拼”云直播三部曲：“疫往·情深”“疫后·重振”“一起·小康”，分別圍繞抗疫防疫、重振重啟和脫貧攻堅(jiān)三個(gè)話(huà)題，開(kāi)啟云上暢聊。秉持著區(qū)塊鏈協(xié)同共享的機(jī)制，云直播三部曲在全流程上，全體成員一起拼！

三場(chǎng)直播邀請(qǐng)了來(lái)自湖北、北京、天津、吉林、貴州、江蘇、河南、海南、江西、甘肅、黑龍江、云南等12地的共24位嘉賓，嘉賓中不僅有全國(guó)人大代表，還包括國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員江宇、武漢大學(xué)教授鄒薇等來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家，也有武漢同濟(jì)醫(yī)院副院長(zhǎng)劉爭(zhēng)、貴州醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院副院長(zhǎng)左石、海南援鄂護(hù)士陳錦王等共同參與戰(zhàn)疫的醫(yī)護(hù)天使，還有來(lái)自企業(yè)的代表，身處大山的扶貧工作隊(duì)隊(duì)員。

來(lái)自不同地域的他們，因?yàn)楣餐脑?huà)題走在一起，也碰撞出了不少火花。比如：武漢同濟(jì)醫(yī)院和吉林大學(xué)第二醫(yī)院在簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后再聚首，共同商討如何加強(qiáng)公共衛(wèi)生體系建設(shè)；來(lái)自蘇州的企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)與武漢大學(xué)教授鄒薇約定，來(lái)一場(chǎng)疫后重振的專(zhuān)題調(diào)研；來(lái)自貴州、甘肅的脫貧工作隊(duì)與拼多多牽上了線(xiàn)……三場(chǎng)直播同步在20個(gè)多個(gè)平臺(tái)播出，總觀看人次超4100萬(wàn)人次。借助直播，2020的下半場(chǎng)，大家也找到了更多“一起拼”的主題方向。

4.去核傳播——用項(xiàng)目領(lǐng)銜機(jī)制提高生產(chǎn)力。“區(qū)塊鏈新聞編輯部”集思廣益，生產(chǎn)了一批共同完成的新媒體產(chǎn)品，但更多的是由各家媒體獨(dú)自領(lǐng)銜制作的產(chǎn)品：有長(zhǎng)江云領(lǐng)銜的《疫后重振，一起為湖北助力》《湖北戰(zhàn)貧圖鑒》；視聽(tīng)海南領(lǐng)銜的《起飛！換個(gè)角度看海南》；江西贛云和手機(jī)報(bào)領(lǐng)銜制作的《春天的答卷》《小譚書(shū)記有個(gè)“東山夢(mèng)”》《畬鄉(xiāng)有株“蘭花草”》；大象新聞?lì)I(lǐng)銜制作的《請(qǐng)審閱，這份答卷您滿(mǎn)意嗎？》《再出發(fā)再出彩》；閃電新聞?lì)I(lǐng)銜制作的《100秒帶你讀懂不一樣的兩會(huì)》；天眼新聞?lì)I(lǐng)銜制作的《撕下貧困的標(biāo)簽》；重慶第1眼領(lǐng)銜制作的《聽(tīng)聽(tīng)脫貧路上的聲音》；新甘肅領(lǐng)銜制作的《我們履職這一年》；視聽(tīng)海南領(lǐng)銜制作的《“兩會(huì)留聲亭”帶你“上”兩會(huì)》等60多個(gè)由單個(gè)媒體來(lái)領(lǐng)銜，其余各家配合生產(chǎn)的產(chǎn)品，不僅可以突出地方特色，也可以最大程度節(jié)約人力。

5.技術(shù)加持——3D實(shí)時(shí)虛擬 隔空“真人”對(duì)話(huà)。前文提到的云直播三部曲利用了索貝LiveHand“云技術(shù)”系統(tǒng)，首場(chǎng)直播在8個(gè)地方實(shí)現(xiàn)9路信號(hào)同屏，10位大咖云上互聊。第三場(chǎng)直播，更是把走進(jìn)貧困戶(hù)的家里、扶貧工廠(chǎng)里，讓更多直觀可見(jiàn)的故事和場(chǎng)景出現(xiàn)在多地同框的直播間里。

湖北廣電融媒體中心還利用3D實(shí)時(shí)虛擬影像技術(shù)，武漢遠(yuǎn)程“云”對(duì)話(huà)北京，讓北京的全國(guó)人大代表和黑龍江、江西、甘肅、云南、貴州、湖北等六省來(lái)自脫貧攻堅(jiān)一線(xiàn)的代表“云端相會(huì)”，主持人和嘉賓實(shí)現(xiàn)千里之外無(wú)痕無(wú)延時(shí)實(shí)景面對(duì)面交流，還原真實(shí)談話(huà)場(chǎng)景，技術(shù)加持獲媒體同行廣泛點(diǎn)贊。

三、區(qū)塊鏈新聞的優(yōu)勢(shì)與影響

“區(qū)塊鏈新聞編輯部”這一創(chuàng)新做法，在5月20日經(jīng)全國(guó)近20多家主流媒體報(bào)道后，引起新聞界廣泛關(guān)注。

“目前來(lái)看，現(xiàn)階段‘區(qū)塊鏈新聞編輯部’并沒(méi)有運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，而是采用區(qū)塊鏈的思維邏輯和組織方式進(jìn)行運(yùn)作”商務(wù)部CECBC區(qū)塊鏈專(zhuān)委會(huì)副主任、數(shù)字經(jīng)濟(jì)商學(xué)院院長(zhǎng)吳桐在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)分析稱(chēng)，“這樣的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)揮每個(gè)節(jié)點(diǎn)的積極性和比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造一種既民主化又集約化的合作模式，屬于思維邏輯和組織方式層面的鏈改?！?/p>

經(jīng)過(guò)實(shí)踐，區(qū)塊鏈編輯部的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.鏈條合作，節(jié)約人力?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”16家媒體，50余人參與選提策劃和創(chuàng)作，各家在合作中可以各取所長(zhǎng)，充分發(fā)揮地區(qū)和領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，在具體合作中，節(jié)約很多人力。例如，重慶第1眼，設(shè)計(jì)了一張主題海報(bào)《看綠水青山 贊美麗中國(guó)》，主題和設(shè)計(jì)都很符合當(dāng)日流媒體雜志的主題要求，那么當(dāng)期由長(zhǎng)江云主導(dǎo)的封面就果斷舍棄了自己的設(shè)計(jì)，直接采用了重慶第1眼的設(shè)計(jì)，大大節(jié)約了人力和時(shí)間。

2.思維碰撞，有利創(chuàng)新。實(shí)際生產(chǎn)中，貴州天眼新聞在制作反映省與省之間合作對(duì)話(huà)的“雙城記”作品時(shí)，編輯部發(fā)現(xiàn)這一主體很適合做全國(guó)范圍內(nèi)的脫貧攻堅(jiān)產(chǎn)品，立即倡議由貴州天眼新聞來(lái)主導(dǎo)了一系列關(guān)于“戰(zhàn)疫斗貧”主題的新媒體作品。

3.資源集中，擴(kuò)大影響。一個(gè)作品，十幾各省級(jí)客戶(hù)端一起推，影響力呈幾何式增長(zhǎng)。例如，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”合力策劃推動(dòng)，選由江西衛(wèi)視官方微博號(hào)發(fā)起話(huà)題“2020我們一起拼”，由16家媒體一起宣傳推動(dòng)。

4.跨界合作，拓展空間。在新聞傳播領(lǐng)域，今后若真正運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，不僅能助力新聞生產(chǎn)者保護(hù)合法版權(quán)，也能助其創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。目前，區(qū)塊鏈已經(jīng)在傳媒業(yè)領(lǐng)域有了一定探索，重點(diǎn)集中于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。例如，國(guó)內(nèi)出版社交平臺(tái)“贊賞”提出“版權(quán)在作品的創(chuàng)作過(guò)程中就應(yīng)該被確權(quán)”，中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心也開(kāi)發(fā)了版權(quán)聯(lián)盟鏈開(kāi)發(fā)項(xiàng)目等。區(qū)塊鏈技術(shù)，今后可拓展應(yīng)用到版權(quán)保護(hù)、新聞打假、廣告經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域，發(fā)展空間，充滿(mǎn)想象。

另外，除了社會(huì)影響，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也引起廣泛關(guān)注。因“區(qū)塊鏈”概念的經(jīng)濟(jì)屬性，“區(qū)塊鏈新聞編輯部”這一創(chuàng)舉也引起包括證券日?qǐng)?bào)、新浪財(cái)經(jīng)、陀螺財(cái)經(jīng)、區(qū)塊鏈大參考、鏈圈觀察員等財(cái)經(jīng)投資圈的迅速關(guān)注。湖北廣電（000665）股票在全國(guó)首個(gè)“區(qū)塊鏈新聞編輯部”成立消息發(fā)布第二天（5月21日）出現(xiàn)漲停板。而更為“巧合”的是，除了湖北廣電，其余幾家編輯部成員單位所在省份：貴州廣電網(wǎng)絡(luò)、廣西廣電等區(qū)塊鏈編輯部成員的廣電系個(gè)股均在5月21日出現(xiàn)漲停。吉視傳媒，作為吉林省主動(dòng)參與“鏈接”的鏈條媒體單位，其股票也出現(xiàn)7.96%的大幅上漲。

四、未來(lái)：從“云媒體”到“鏈媒體”

從目前的媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣泛傳播的媒體概念為“云媒體”“云傳播”，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值觀來(lái)推測(cè)，“鏈媒體”或許才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

“云媒體”能最大程度獲取用戶(hù)數(shù)據(jù)，但不能幫助用戶(hù)自身發(fā)展，用戶(hù)數(shù)據(jù)被壟斷平臺(tái)所掌握，這最終勢(shì)必會(huì)造成云上用戶(hù)的顧慮和反對(duì)，不管是經(jīng)濟(jì)價(jià)值還是個(gè)人隱私，無(wú)不例外。不管是媒體平臺(tái)還是商業(yè)平臺(tái)，發(fā)展到一定階段，都將有新的、終極的問(wèn)題出現(xiàn)：即用戶(hù)價(jià)值的自我覺(jué)醒。當(dāng)個(gè)體有了自我價(jià)值的發(fā)言權(quán)，技術(shù)壟斷行為將會(huì)被降級(jí)，技術(shù)會(huì)在一定階段維護(hù)個(gè)體的“自主意識(shí)”，而個(gè)體價(jià)值將會(huì)被最大程度地“自我利用”，而不是無(wú)償貢獻(xiàn)給一些“云端平臺(tái)”。特別是在用戶(hù)隱私權(quán)被嚴(yán)重侵害，用戶(hù)信息被濫用的云媒體時(shí)代。

那么，技術(shù)發(fā)展到一定階段，法律完善到一定程度時(shí)，“區(qū)塊鏈”無(wú)疑是解決目前人類(lèi)社會(huì)面臨的普遍價(jià)值認(rèn)可問(wèn)題的有效技術(shù)手段。

從區(qū)塊鏈的特征來(lái)看，區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價(jià)值，能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私，能幫助用戶(hù)獲取更多的權(quán)利，改變互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)關(guān)系。不僅僅是媒體，在很多領(lǐng)域都將發(fā)生翻天覆地的變化。而目前的云媒體傳播技術(shù)最大好處是“大數(shù)據(jù)”，但今后最大的弊端或許也正是“大數(shù)據(jù)”。所以筆者推測(cè)，媒體發(fā)展的下一階段，將會(huì)由“云媒體”向“鏈媒體”發(fā)展。目前來(lái)看，由區(qū)塊鏈技術(shù)引領(lǐng)的“鏈媒體”今后優(yōu)勢(shì)明顯：

第一，鏈媒體能夠更好地傳遞價(jià)值。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠高效地傳遞信息，但是需要借助淘寶、京東、微信等中間機(jī)構(gòu)的擔(dān)保來(lái)傳遞價(jià)值，而區(qū)塊鏈則不需要借助中間機(jī)構(gòu)，可以直接通過(guò)區(qū)塊鏈上的智能合約和通證來(lái)完成價(jià)值的即時(shí)傳遞。所以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是傳遞信息，而區(qū)塊鏈?zhǔn)莻鬟f價(jià)值。信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們持有怎樣的價(jià)值觀來(lái)傳播信息，有時(shí)比信息本身附帶的價(jià)值更具有價(jià)值。

第二，鏈媒體能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全世界的用戶(hù)都越來(lái)越重視自身隱私的保護(hù)。區(qū)塊鏈采取的是加密算法，能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私。利用逆向思維，在新聞傳播方面，這為打擊虛假信息提供了有效的方式方法。

第三，用戶(hù)將能夠獲得更多權(quán)力和權(quán)利。在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)用戶(hù)進(jìn)行了多維度深度畫(huà)像，基本掌控了用戶(hù)數(shù)據(jù)。而在區(qū)塊鏈媒體環(huán)境下，用戶(hù)數(shù)據(jù)則更可能為自己所有，自身決定能夠?yàn)槟男┤怂?，這是“云”和“鏈”的本質(zhì)區(qū)別。

第四，區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。區(qū)塊鏈毫無(wú)疑問(wèn)代表著新技術(shù)和更為先進(jìn)的生產(chǎn)力，但是要帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系的更深刻變革，主要體現(xiàn)在激勵(lì)機(jī)制的重構(gòu)上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，某些巨頭的優(yōu)勢(shì)和權(quán)利或?qū)⒚媾R瓦解。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)絕對(duì)份額，少數(shù)能力很強(qiáng)的自媒體能夠獲得一定的份額；而在“鏈媒體”環(huán)境下，絕大多數(shù)的利益相關(guān)者都將獲得激勵(lì)，區(qū)塊鏈應(yīng)用的運(yùn)作者雖然依然能夠獲得較高的份額，但是相比于之前其份額將大幅度下降。

具體到一個(gè)新聞編輯部，倡議者就好比應(yīng)用運(yùn)作者，甚至往往要做出更多的犧牲才能保全集體利益。例如：區(qū)塊鏈新聞部編輯的新聞專(zhuān)題制作，它需要實(shí)際主導(dǎo)集體運(yùn)作的單位花費(fèi)更多的人力來(lái)為整個(gè)集體服務(wù)，否則，區(qū)塊鏈就不能成“區(qū)”，也不能成“塊”，更不能成“鏈”。

前文講到，編輯部需要做大某個(gè)主題策劃，微博熱點(diǎn)話(huà)題需要有“大V”作為“主持人”。實(shí)際操作時(shí)，編輯部提出讓“鏈條單位”一起推舉粉絲多、有實(shí)力、主動(dòng)性強(qiáng)的官方大號(hào)來(lái)加持熱點(diǎn)話(huà)題，這其實(shí)就是在最大限度內(nèi)保證付出勞動(dòng)量更多的鏈條單位能在宣傳效果上獲取更大的社會(huì)評(píng)估價(jià)值。