讓“冷門”發(fā)出熱輻射：增強(qiáng)科技新聞傳播效果芻議

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內(nèi)容提要 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的日常生活已與科學(xué)技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)。但相比其他新聞，科技新聞依然是“冷門”。目前的科技新聞，專業(yè)化程度較高，但與生活關(guān)聯(lián)性較差。文章結(jié)合具體案例，對如何增強(qiáng)科技新聞傳播效果提出建議。

科技新聞廣義上包括科技成果、科技活動(dòng)等?？茖W(xué)技術(shù)往往給人“高冷”印象——復(fù)雜深?yuàn)W的科學(xué)原理、生澀難懂的專業(yè)術(shù)語。當(dāng)對時(shí)效性要求高的新聞報(bào)道遇上專業(yè)性強(qiáng)的科學(xué)研究，如果不加以消化，只是對科技論文等照搬照抄，科技新聞就會(huì)陷入“誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬局面，留下生澀、呆板的“畫像”。

大量新聞實(shí)踐證明，要增強(qiáng)科技新聞的可讀性和傳播效果，可以從以下幾方面努力。

一、另辟蹊徑的選題策劃

2019年，《科技日報(bào)》“亟待攻克的核心技術(shù)”專欄刊登的文字系列報(bào)道“是什么卡了我們的脖子”獲得第二十九屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。這意味著，這組引起強(qiáng)烈社會(huì)反響的報(bào)道，得到了新聞同行的專業(yè)認(rèn)可。

2018年4月16日，有關(guān)中興事件的新聞在網(wǎng)上爆棚。三天后，《科技日報(bào)》一版頭條強(qiáng)勢開辟專欄“亟待攻克的核心技術(shù)”，開篇以“是什么卡了我們的脖子”為引題，報(bào)道了中國在高端芯片制造所需要的頂級光刻機(jī)方面的落后狀況。

很多新聞同行都評論說，《科技日報(bào)》這組報(bào)道策劃得很及時(shí)。

改革開放40年來，我國的科學(xué)技術(shù)取得了長足進(jìn)步，成績當(dāng)然值得肯定，但更應(yīng)該看到差距和不足。只有認(rèn)識到差距，才有可能彌補(bǔ)差距?！犊萍既請?bào)》沒有人云亦云，認(rèn)為公眾有必要了解更多東西，尤其應(yīng)該知道，我國的科技發(fā)展仍然在“長征”，甚至還有受制于人之處，這體現(xiàn)了《科技日報(bào)》的使命和擔(dān)當(dāng)。

與以往泛泛談差距不同，“亟待攻克的核心技術(shù)”專欄報(bào)道定位于非常重要但不為人知的能力疲弱領(lǐng)域，也就是“卡脖子”技術(shù)。專欄共推出35篇稿件，可以說是對各個(gè)行業(yè)的35項(xiàng)“卡脖子”技術(shù)做了梳理，是一次直擊“軟肋”的深度調(diào)研。這組報(bào)道收獲了很好的傳播效果，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不一定能拼贏新聞的速度，但獨(dú)家觀念、獨(dú)家視角、獨(dú)家手法一定是看家本領(lǐng)，與其他媒體比眼力、比耐力、比深度，才能不斷“生產(chǎn)”出比別人有質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。[1]

二、審慎嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道準(zhǔn)則

真實(shí)性是新聞的生命，對科技新聞來說同樣如此。

便利的網(wǎng)絡(luò)讓人們有了更多渠道來獲取信息，也讓科技信息的發(fā)布者越來越多，直接的結(jié)果就是真假難辨，網(wǎng)絡(luò)上偽科學(xué)、科學(xué)流言屢見不鮮。向血液內(nèi)注入基因能治療疾??？改造自身基因?qū)⒋呱俺壢祟悺保拷陙碛嘘P(guān)醫(yī)學(xué)問題總能觸發(fā)公眾的敏感神經(jīng)。

2018年5月，“中國富豪前往烏克蘭注射胚胎干細(xì)胞續(xù)命”事件被多家媒體報(bào)道。事件看似是幾個(gè)富豪的個(gè)人行為，但其進(jìn)行違規(guī)治療的行為敗壞社會(huì)風(fēng)氣?！犊萍既請?bào)》刊文《60萬元“土豪保鮮針”扎出無知和愚昧》，稿件在標(biāo)題里旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)。作者此前持續(xù)跟蹤干細(xì)胞研究、產(chǎn)業(yè)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，在稿件中進(jìn)一步闡釋兩個(gè)觀點(diǎn)：一是干細(xì)胞利用不是兒戲、也不是妄想，而是遵循科學(xué)規(guī)律、標(biāo)準(zhǔn)的臨床醫(yī)學(xué)；二是愚昧引發(fā)的產(chǎn)業(yè)亂象會(huì)使得正規(guī)產(chǎn)業(yè)停滯甚至倒退。

2019年10月，有媒體發(fā)長文講述了鄭州大學(xué)第三附屬醫(yī)院對腦癱患兒采用“封針療法”。這一已投入臨床應(yīng)用近30年的療法，就此進(jìn)入公眾視線，并引發(fā)廣泛質(zhì)疑。是拯救孩子的創(chuàng)新，還是讓孩子無端受苦的騙局？《科技日報(bào)》2019年10月刊文《“封針”療法治腦癱，是創(chuàng)新還是騙局》，作者在深入采訪后提出，不能武斷地認(rèn)為所有自創(chuàng)療法都無效。不過，臨床應(yīng)用的技術(shù)，應(yīng)該是得到大家普遍認(rèn)可的、有循證醫(yī)學(xué)支持的技術(shù)。畢竟，創(chuàng)新療法在進(jìn)入臨床之前，是要過好幾道關(guān)的。

▲ 近年來，河北省唐山國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)不斷加大科技投入和創(chuàng)新研發(fā)力度，拓展機(jī)器人應(yīng)用領(lǐng)域，提高產(chǎn)能滿足市場需求。圖為2020年5月18日，工人在唐山國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)唐山開元自動(dòng)焊接裝備有限公司調(diào)試一款焊接機(jī)器人系統(tǒng)。（新華社記者 楊世堯/攝）

量子波動(dòng)速讀、給小學(xué)生戴頭環(huán)來監(jiān)測走神、買抗糖丸抗衰老……近年來，《科技日報(bào)》特別開設(shè)了“科技改變生活·正聽”版，專事辟謠。與此同時(shí)，近年來科技報(bào)道時(shí)常出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”：前一天還是大肆宣傳的重大成果，第二天就變成了負(fù)面的、人人喊打和質(zhì)疑的事情。2018年11月26號，某新聞網(wǎng)站上午發(fā)布一則新聞，稱世界首例免疫艾滋病基因編輯的嬰兒在中國誕生。這樣一則“重大成果”，當(dāng)天下午卻發(fā)生轉(zhuǎn)折，國內(nèi)同行紛紛質(zhì)疑。

科技新聞工作者不是科技工作者，但這不應(yīng)成為科技新聞報(bào)道盲目追求轟動(dòng)效應(yīng)的借口，也不應(yīng)當(dāng)成為放棄審慎嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度的理由。2019年5月，“水氫發(fā)動(dòng)機(jī)正式下線，市委書記點(diǎn)贊”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。因?yàn)樵夹侣剤?bào)道中“加水行車”的說法容易產(chǎn)生歧義，很多人表現(xiàn)得很亢奮：“有點(diǎn)常識的人就應(yīng)該知道是假的”“學(xué)過中學(xué)化學(xué)的人就應(yīng)該明白不可能”，“旗幟鮮明”地定性：這是一門偽科學(xué)，一場騙局。

《科技日報(bào)》記者通過對話相關(guān)技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，回應(yīng)“水氫發(fā)動(dòng)機(jī)”實(shí)為“車載水解即時(shí)制氫氫能源汽車”，屬于一種制氫技術(shù)。作者同時(shí)采訪其他業(yè)內(nèi)專家，提出“從理論原理上來講，水氫燃料技術(shù)路線存在，但主要問題是效率低和成本高”的觀點(diǎn)，認(rèn)為與技術(shù)的真實(shí)性相比，其高昂的成本和現(xiàn)時(shí)條件下無法量產(chǎn)才是引發(fā)質(zhì)疑的關(guān)鍵所在。

目前報(bào)道我國科技進(jìn)展時(shí)，“美國跪了”“日本嚇尿了”等字眼在新媒體端口屢見不鮮。要做到去偽存真，不被“嚇跪體”“嚇尿體”帶節(jié)奏，要求記者自身熱愛科學(xué)，并愿意扎根科技領(lǐng)域報(bào)道，日積月累，才能建立起自己的科技新聞資源庫，對具有獨(dú)創(chuàng)性的重要科研成果，可以在第一時(shí)間報(bào)道；大到某個(gè)地區(qū)或領(lǐng)域的科研水平、科研優(yōu)勢，小到科研人員的最新動(dòng)向，可以持續(xù)跟蹤；對存疑的社會(huì)熱點(diǎn)，可以在第一時(shí)間找到外腦，也就是專家等來進(jìn)行“把脈”，特別是通過聽取不同專家的意見，發(fā)出盡量客觀的解讀。

三、通俗化的“翻譯”藝術(shù)

閱讀科技報(bào)道的讀者，概括地說主要有兩類人：科技工作者和普通人群（非科技專業(yè)人士）。

最新發(fā)布的第十次中國公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2018年，我國具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例達(dá)8.47%，接近2020年底達(dá)到10%的目標(biāo)。但即使是在某一領(lǐng)域有所建樹的專家，隨著科技分工越來越細(xì)，在其他領(lǐng)域他們可能也是普通讀者。

因?yàn)橛须y以表達(dá)、說不透徹的特點(diǎn)，科技新聞?dòng)浾咴谀撤N程度上就是科技語言的翻譯，在科學(xué)家和普通人之間發(fā)揮橋梁作用。

要做好翻譯，記者首先要樹立讀者意識，新聞是給讀者看的，不是給專家看的。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，《科技日報(bào)》策劃“追問新冠肺炎”系列報(bào)道，選題衡量標(biāo)準(zhǔn)是和老百姓疑問的契合度，比如疫情初期會(huì)追問發(fā)燒咳嗽了到底要不要去醫(yī)院，當(dāng)專家呼吁痊愈者捐獻(xiàn)血漿，就追問“痊愈患者的血漿對于臨床救治有什么作用”。

2018年6月1日，中國工程院第十四次院士大會(huì)閉幕式上，李曉紅院士當(dāng)選新一任院長。如何拉近普通讀者與這樣一次改選的距離。作者在李曉紅當(dāng)選后第一時(shí)間發(fā)表文章《中國工程院迎來最年輕院長》，標(biāo)題巧妙設(shè)疑：他/她是誰？是個(gè)多大年齡的“年輕”人？在文章寫作上，跑口多年的作者提前準(zhǔn)備，將李曉紅院長的經(jīng)歷梳理得“眉清目秀”，成為10萬+的爆款。

讀者閱讀科技報(bào)道，希望了解最新鮮、最準(zhǔn)確的科技信息，但讀起來不費(fèi)勁，可以通過設(shè)問句、疑問句、反問句及比喻、擬人、類比等修辭手法，感性的語言、貼近的角度、力求將科技新聞與人們關(guān)心的事件、熟悉的事情聯(lián)系起來，減少信息傳遞的屏障。

以“亟待攻克的核心技術(shù)”系列報(bào)道為例，報(bào)道聚焦的是某項(xiàng)具體技術(shù)，更容易造成技術(shù)術(shù)語堆積，一般人看不懂。系列報(bào)道中《這些“細(xì)節(jié)”讓中國難望頂級光刻機(jī)項(xiàng)背》一文在談及光刻機(jī)極致的機(jī)械精度時(shí)這樣寫道：光刻機(jī)里有兩個(gè)同步運(yùn)動(dòng)的工件臺(tái)，一個(gè)載底片，一個(gè)載膠片。兩者需始終同步，誤差在2納米以下。兩個(gè)工作臺(tái)由靜到動(dòng)，加速度跟導(dǎo)彈發(fā)射差不多?！跋喈?dāng)于兩架大飛機(jī)從起飛到降落，始終齊頭并進(jìn)。一架飛機(jī)上伸出一把刀，在另一架飛機(jī)的米粒上刻字，不能刻壞了?！边@樣的比喻形象生動(dòng)，讓人印象深刻。

微球是個(gè)應(yīng)用很廣泛的材料，在《微球，民族工業(yè)不可承受之輕》一文中，作者在兩千字內(nèi)的篇幅里，只講最容易理解和最能為人記住的細(xì)節(jié)。作者這樣講微球的常見用途：“手機(jī)屏幕里，每平方毫米要用一百個(gè)微球。間隔物微球撐起了兩塊玻璃面板，相當(dāng)于骨架。在兩塊玻璃面板的縫隙里，再灌進(jìn)液晶?！痹俦热纾v微球的制造：“微球的材料是塑料或二氧化硅。第一步，在反應(yīng)液里，塑料或者硅烷變成液球，并且固化。就好像油快速攪拌在水里，會(huì)分散成小球一樣?！边@樣的表達(dá)讓讀者大致明白，這么小的球是怎么做出來的。

《文匯報(bào)》曾在報(bào)道國家大科學(xué)裝置上海光源束流檢測與控制技術(shù)部副主任冷用斌時(shí)這樣寫道：他必須在百萬分之一秒內(nèi)，“看清”直徑只有幾十微米的電子束流的運(yùn)行狀態(tài)?！斑@個(gè)精度，相當(dāng)于在萬米高空飛行的超音速飛機(jī)上，要看清地面上運(yùn)動(dòng)員的投籃動(dòng)作，而且還要報(bào)告出有沒有投中，如果沒投中，偏差有多少?！薄鞍偃f分之一秒‘看清’電子束運(yùn)行”“在萬米高空看清地面上運(yùn)動(dòng)員投籃”，這樣的“翻譯”讓人印象深刻。

四、有溫度的人情味表達(dá)

與其他新聞，比如社會(huì)新聞、娛樂新聞相比，科技新聞更講究嚴(yán)謹(jǐn)性，專家在講述一些科技事件時(shí)，也習(xí)慣引用大量專業(yè)術(shù)語。但一些專業(yè)名詞聽起來會(huì)比較刻板和晦澀，降低了閱讀興趣。

科技新聞不僅要求新、求快、求準(zhǔn)，講故事的技巧同樣重要，將新聞性強(qiáng)的科技熱點(diǎn)融入涉及民生小敘事，這樣的科技報(bào)道才有深度、有高度，更有溫度。

同樣是對陳年遺骸的DNA檢測技術(shù)的報(bào)道。有報(bào)道這樣寫道：復(fù)旦大學(xué)生命科學(xué)院李輝團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“針對陳年遺骸的DNA檢測技術(shù)”，日前刊登于國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《人類遺傳學(xué)》。而憑借這一技術(shù)，這一團(tuán)隊(duì)已幫助一位年逾七旬的老人找到了她當(dāng)年參加抗日戰(zhàn)爭，并埋葬于山西平遙的父親的遺骸。目前該團(tuán)隊(duì)，正在嘗試鑒定更多英烈遺骸，希望能在各方支持下，建立起相關(guān)數(shù)據(jù)庫，幫助更多烈士英魂回歸故里。另一家媒體這樣表達(dá)：“在抗日戰(zhàn)爭中犧牲70多年后，‘士兵D02324’終于找回了他的名字，還有他的家人。上海復(fù)旦大學(xué)的一項(xiàng)DNA檢測技術(shù)取得突破，讓抗戰(zhàn)英烈鄒開勝的身份得以確認(rèn)。”對比起來，后者通過將DNA檢測技術(shù)與抗戰(zhàn)英烈的身份認(rèn)定聯(lián)系起來，讓技術(shù)不再冷冰冰。

2017年，《科技日報(bào)》關(guān)注了首個(gè)在我國本土冷凍并等待復(fù)活的“病人”展文蓮的故事。在《死亡“暫?！保阂旱蘩锏年庩柎┰健袊桌就寥梭w冷凍的故事》一文開頭，作者這樣寫道：

她正以頭朝下的姿態(tài)沉睡在容積2000升的液氮罐內(nèi)。那是-196℃的極低溫，時(shí)間的流逝，幾乎不會(huì)再在她身體上留下任何痕跡……桂軍民保存妻子的遺體，也是對未來的押注——從理論上來說，被冷凍的人或許可以復(fù)活。

桂軍民希望妻子能快點(diǎn)醒來。他們都只有49歲，都算年輕。但他又很清楚，這事急不得?！耙人@個(gè)病能治了再醒，不然沒意義。醒過來也沒意義，對吧?！惫疖娒裰貜?fù)著，像在提醒自己。[2]

文章沒有提及液氮冷凍是什么原理，而是用“液氮罐”“-196℃的極低溫”等將冷凍的事簡單交代，重在講述有點(diǎn)科幻色彩的“復(fù)活”故事。從文章刊發(fā)后的反響看，這也是最吸引受眾的地方。

從報(bào)道實(shí)踐來看，人情味是任何新聞報(bào)道里最能打動(dòng)人心的地方，也是增強(qiáng)傳播效果的利器。

此外，在全媒體時(shí)代吸引受眾，科技報(bào)道同樣也需要形式創(chuàng)新。在慶祝新中國成立70周年報(bào)道中，從2019年9月25日開始，一批圖文、長圖和視頻產(chǎn)品在《科技日報(bào)》新媒體各平臺(tái)集中推出。其中，《70年濃縮成24小時(shí)，最后一小時(shí)燃爆！》從70年間的百余項(xiàng)重大科技進(jìn)展中擷取36個(gè)科技成就代表濃縮在24小時(shí)內(nèi)，并依據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)精心構(gòu)思文案，截至10月14日，總點(diǎn)擊量達(dá)111萬。圍繞中國科技投入金額、中國專利的申請量與授權(quán)量、中國論文數(shù)量3個(gè)主題的系列視頻，通過3D動(dòng)畫制作立體展示數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)友直觀理解中國科研事業(yè)的跨越式發(fā)展，集納這3個(gè)視頻的文章《￥1967790000000！是誰這么大手筆？》在微信端發(fā)出后，在全網(wǎng)范圍形成討論的熱潮，截至2019年10月14日，《數(shù)說70年·數(shù)據(jù)視頻》系列總點(diǎn)擊量340萬。

總而言之，不論是第一時(shí)間搶發(fā)獨(dú)家科技新聞，還是分辨信息的真?zhèn)魏秃脡?，抑或挖掘到科技好故事，考?yàn)的都是記者長期積累的功力。從這個(gè)角度說，記者對科技行業(yè)的熟悉程度，決定科技新聞報(bào)道的質(zhì)量。在全媒體時(shí)代，圖片、視頻等成為人們獲取信息的重要形式，科技新聞要增強(qiáng)社會(huì)影響力，必須更注重用新媒體手段呈現(xiàn)高冷的科技。

【注釋】

[1]陳泉涌，袁志勇.脫掉科技新聞報(bào)道的長衫[J].新聞戰(zhàn)線，2008（5）：36-38.

[2]張蓋倫.死亡“暫?！保阂旱蘩锏年庩柎┰健袊桌就寥梭w冷凍的故事[N].科技日報(bào)，2017-8-14（1）.