淺析提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量的策劃和創(chuàng)新

陳紅

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣播電視節(jié)目作為人們獲取新聞信息的主要途徑，其節(jié)目質(zhì)量直接影響著人們對(duì)信息的獲取及廣播電視今后的發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的迅速發(fā)展，在很大程度上對(duì)廣播電視造成了影響。而在其實(shí)際發(fā)展中，要想取得好的發(fā)展，其核心在于結(jié)合新時(shí)期社會(huì)的實(shí)際發(fā)展趨勢(shì)，最大限度地提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;質(zhì)量;策劃;創(chuàng)新

隨著信息化時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們獲取信息的渠道日益增加，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)的、最具影響力的媒體，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，為提高廣播節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得廣大人民群眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，廣播節(jié)目策劃必須要明確自身的責(zé)任，創(chuàng)新策劃，與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代的潮流。鑒于此，筆者對(duì)廣播節(jié)目策劃的創(chuàng)新進(jìn)行了分析。

一、廣播電視節(jié)目策劃的重要性

在廣播領(lǐng)域，記者要寫一篇報(bào)道，如何選題，如何采訪，如何構(gòu)思，如何寫作，可以叫策劃;編輯要編一檔節(jié)目，立意怎樣，主旨怎樣，孰先孰后，也可以叫策劃;主持人要主持節(jié)目，話從哪兒說(shuō)起，音樂(lè)和自己的聲音及其他音響如何搭配，給受眾以什么樣的信息量等，這也可以叫策劃。策劃就是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程將看不見(jiàn)的或零碎的原材料整理成看得見(jiàn)的、完整的成品。

二、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新性

廣播電視節(jié)目的策劃具體到采寫一篇報(bào)道、主持或編輯一檔節(jié)目，我們不妨稱之為“小策劃”。小策劃的存在，自然是相對(duì)“大策劃”而言的。還是在廣播領(lǐng)域，比如說(shuō)，—個(gè)臺(tái)要設(shè)幾個(gè)系列臺(tái)，一個(gè)系列臺(tái)又要設(shè)幾種類型的節(jié)目，這些節(jié)目又以什么樣的內(nèi)容和形式出現(xiàn)，又如何爭(zhēng)取更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益等。這樣的策劃我們叫“大策劃”。將策劃兩分，是為了說(shuō)清楚怎樣加強(qiáng)策劃。

先說(shuō)大策劃。大策劃著眼于全面的構(gòu)思和整體的設(shè)計(jì)。高層建瓴的大策劃能將所有的節(jié)目融為一體，深思熟慮獨(dú)具慧眼的大策劃能提高整臺(tái)節(jié)目的品位和檔次。新聞綜合臺(tái)在突出新聞性時(shí)，應(yīng)把節(jié)目切入點(diǎn)放在受眾普遍關(guān)注的生活內(nèi)容。經(jīng)濟(jì)臺(tái)則可以以消費(fèi)領(lǐng)域集中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象為切入點(diǎn)。一般的新聞臺(tái)至少有三至五檔新聞節(jié)目，有些電臺(tái)除早中晚新聞外，還專門設(shè)置了話題類新聞，新聞報(bào)道的范疇也越來(lái)越從地方新聞擴(kuò)展到全國(guó)乃至世界各地新聞。新聞之外，文化、科技、體育、衛(wèi)生類節(jié)目相應(yīng)推出，同時(shí)還可根據(jù)受眾類型和時(shí)段特點(diǎn)安排節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。在進(jìn)行大策劃時(shí)，我們也應(yīng)該看到，不可能所有的節(jié)目都要針對(duì)所有的受眾，也不可能所有的節(jié)目都能受到普遍歡迎。大策劃須眼觀六路，耳聽(tīng)八方，如此才能設(shè)計(jì)策劃出恰到好處的節(jié)目，并使得節(jié)目與節(jié)目之間具有內(nèi)在的統(tǒng)—性?，F(xiàn)在絕大多數(shù)電視臺(tái)都在走名牌節(jié)目之路，極力扶持一兩個(gè)名牌節(jié)目而其他節(jié)目無(wú)論在人員的配置還是質(zhì)量的管理上都比較弱，便出現(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目“一枝獨(dú)秀”的現(xiàn)象。有些不怎么愛(ài)看電視的受眾碰巧沒(méi)遇上這一兩個(gè)名牌節(jié)目，只好不愉快地關(guān)上電視機(jī)。或者，跳過(guò)這個(gè)臺(tái)而選擇了另一個(gè)臺(tái)。不錯(cuò)，我們的名牌節(jié)目確實(shí)吸引了也正在吸引著許許多多的受眾，但是我們沒(méi)有理由因此置其他節(jié)目于次要的位置。否則，其他的節(jié)目都可以免于設(shè)置了。在廣電領(lǐng)域，從總策劃者到編輯、記者、主持人，每人都應(yīng)該是一個(gè)好的策劃者，都要有較強(qiáng)的策劃能力。

節(jié)目的高樓大廈由于大策劃而立了堅(jiān)固的根基與清晰的輪廊，剩下的便是添磚加瓦了。我們現(xiàn)在看到的許多高樓大廈，無(wú)不是建筑師精心設(shè)計(jì)的結(jié)果。偶爾地，我們會(huì)在莊重、嚴(yán)肅的新聞節(jié)目中聽(tīng)到嘶啞著聲音的搖滾，我們還會(huì)在純音樂(lè)節(jié)目里聽(tīng)到諸如房地產(chǎn)、醫(yī)藥信息等非廣告內(nèi)容，或者配樂(lè)與內(nèi)容風(fēng)格十分不統(tǒng)一。經(jīng)過(guò)精心策劃的節(jié)目，不僅僅選題、內(nèi)容經(jīng)過(guò)挑選策劃，就是時(shí)間安排，樂(lè)曲歌曲安排也都經(jīng)過(guò)精心安排。

我們有些廣電人理怨電視優(yōu)于廣播，但是我們不能因?yàn)樽约涸谀承┓矫娌蝗缛思揖驮固煊热?，我們有我們的長(zhǎng)處：電視上沒(méi)出來(lái)的新聞我們出來(lái)了，走路或干活時(shí)不能看電視卻可以聽(tīng)廣播……作為廣播人，常常會(huì)由節(jié)目的質(zhì)量想到聽(tīng)眾的數(shù)量又想到廣播自身的境遇，似乎這一連串的連鎖反應(yīng)又暗示了廣播生存的艱辛。生存的現(xiàn)狀要求廣電人能更有效地利用自己的陣地，變廣電節(jié)目由“一枝獨(dú)秀”到“百花齊放”。而策劃，正是在世紀(jì)之交這個(gè)衡量廣電人智慧和能力的證明。正如前面所說(shuō)，策劃在廣電領(lǐng)域每一個(gè)角落都存在，我們不是沒(méi)有策劃而是沒(méi)有更好地加強(qiáng)策劃?，F(xiàn)在，我們也不是為了引進(jìn)策劃而講策劃，而是為了更好地認(rèn)識(shí)廣電領(lǐng)域的策劃，從而博采眾長(zhǎng)為受眾創(chuàng)造更多更好的廣電精品。在這個(gè)新名詞層出不窮的時(shí)代，本文又制造了兩個(gè)新名詞——“大策劃”和“小策劃”，意在分析策劃在整個(gè)廣電領(lǐng)域作為一個(gè)系統(tǒng)工程中重要環(huán)節(jié)的存在面說(shuō)明大策劃的尤為重要和小策劃的必不可少。好的策劃不僅能緊扣節(jié)目的定位，而且能給人以干脆利落、一氣呵成的感覺(jué)。中央電視臺(tái)在《焦點(diǎn)訪談》五周年之際做了一場(chǎng)題為“焦點(diǎn)的報(bào)告”特別報(bào)道，節(jié)目從現(xiàn)場(chǎng)采訪經(jīng)?？础督裹c(diǎn)訪談》的觀眾開始，引出觀眾印象最深同時(shí)也是《焦點(diǎn)訪談》關(guān)注的兩方面內(nèi)容：一是追蹤報(bào)道309國(guó)道亂收費(fèi)現(xiàn)象的結(jié)果從而指出《焦點(diǎn)訪談》關(guān)注的一方面——社會(huì)不良現(xiàn)象;另外是現(xiàn)場(chǎng)采訪一個(gè)身患重病的孩子從而引出其關(guān)注的另一方面——人民群眾的疾苦。隨著鏡頭的不斷推出，《焦點(diǎn)訪談》在人民群眾生活中所起的作用，關(guān)注事件的當(dāng)事人以及《焦點(diǎn)訪談》其他主持人和記者也都用不同形式，從不同角度講述《焦點(diǎn)訪談》作為輿論監(jiān)督和人民喉舌的深度和廣度。整個(gè)節(jié)目把看似雜亂的鏡頭、事件、人物有機(jī)地串聯(lián)在一起，給人以渾然一體的感覺(jué)。深思熟慮、匠心獨(dú)具的策劃無(wú)疑是關(guān)鍵。

三、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)造性

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，提高節(jié)目質(zhì)量越來(lái)越成為廣電尋求發(fā)展機(jī)遇的主要途徑，作為思維再創(chuàng)造活動(dòng)，策劃具有一定的針對(duì)性?！盀槭裁匆邉潱俊边@個(gè)極為直接的問(wèn)題把策劃者帶到了節(jié)目和受眾這邊。說(shuō)近點(diǎn)，策劃就是要提高節(jié)目質(zhì)量;說(shuō)遠(yuǎn)點(diǎn)，就是要更好地滿足聽(tīng)眾的需求。要提高節(jié)目質(zhì)量，首先得找到目前節(jié)目質(zhì)量存在的問(wèn)題，要更好滿足受眾需求，就要知道受眾的心理，策劃在這樣的情境中意味著“對(duì)癥下藥”。相對(duì)電視節(jié)目，廣播表現(xiàn)形式比較單一，節(jié)目?jī)?nèi)容也受到表現(xiàn)形式的限制，除了運(yùn)用各種音響外，廣播沒(méi)有別的辦法。與電視節(jié)目相同的是，廣播節(jié)目也是分塊安排的，一個(gè)節(jié)目必須在有限的時(shí)間里完整地播出豐富生動(dòng)的內(nèi)容。也正是這個(gè)特點(diǎn)，許多廣播人在安排節(jié)目時(shí)多半看重時(shí)間性面忽視了節(jié)目與節(jié)目之間的連貫性，廣播節(jié)目很容易讓人形成為填充時(shí)間而做的印象?，F(xiàn)在的廣播節(jié)目如果再延續(xù)過(guò)去節(jié)目制作、播音方法是很難吸引聽(tīng)眾的。快節(jié)奏之外，廣播節(jié)目的生動(dòng)性、豐富性、連貫性也要加強(qiáng)。在我們印象中，主持人和播音員只要普通話標(biāo)準(zhǔn)就行了，其實(shí)不然。好的主持人和播音員要有深厚的文化底蘊(yùn)，此外還要善于策劃安排節(jié)目的選題內(nèi)容和風(fēng)格。話題又回到前面的大策劃和小策劃。涉及節(jié)目質(zhì)量，必然會(huì)想到節(jié)目的整體質(zhì)量和每一的節(jié)目的質(zhì)量，大策劃和小策劃的環(huán)環(huán)相扣、相得益彰無(wú)疑是提高節(jié)目質(zhì)量的捷徑。

四、廣播電視節(jié)目策劃的普惠性

節(jié)目質(zhì)量的提高根本還是為了滿足聽(tīng)眾的需求。廣播電視節(jié)目的策劃離開對(duì)受眾的研究便是無(wú)源之水，節(jié)目本身也不會(huì)吸引受眾。我們很多主持人總想抓住更多的受眾，于是節(jié)目?jī)?nèi)容泛泛而談，不著邊際。從八十年代末開始，廣播人開始把聽(tīng)眾類型與聽(tīng)眾需求更多地納入節(jié)目安排的范疇，于是便出現(xiàn)了許多諸如的土司機(jī)節(jié)目、納稅人與炒股人節(jié)目等等。隨著社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，新的社會(huì)領(lǐng)域和新的人群不斷出現(xiàn)，廣播似乎在追著題著這些新興“另類”的需求。這不僅要主持人深人某一細(xì)小的領(lǐng)域去搜集、傳播一些專業(yè)性極強(qiáng)的知識(shí)，也要求策劃要趕上新興事物的潮流，隨時(shí)等著棄舊圖新、見(jiàn)異思遷。廣播節(jié)目時(shí)下的境遇似乎就是這樣亦步亦趨地被趕著走。這也并不奇怪，廣播與其他媒介一樣充當(dāng)著傳播者的角色，傳播的內(nèi)容和方式也隨著社會(huì)生活的改變而改變，照我們剛才說(shuō)的廣播節(jié)目的“亦步亦趨”，似乎也只能這樣才能滿足見(jiàn)異思遷、渴望著變化的人們的需求。如此，廣播就會(huì)有常新的內(nèi)容和恒久的聽(tīng)眾群。廣播便因此得以丟掉自身傳播、創(chuàng)造的自由而套上了不斷改變的“枷鎖”。這種“枷鎖”是每一個(gè)廣電人都能深切體會(huì)的。但是我們又不得不承認(rèn)這枷鎖之于廣電的由來(lái)已久，即使是廣電在傳播領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的時(shí)候。畢竟，傳播在某種意義上只是一種工具。由此看來(lái)，廣播電視節(jié)目的策劃除了把握節(jié)目的質(zhì)量與風(fēng)格外，還要把握不同節(jié)目的受眾群，在努力提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)爭(zhēng)取更恒久的受眾群——同時(shí)也是不斷變化的受眾群。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新對(duì)廣電的發(fā)展具有十分重要的影響。因此，廣播電視節(jié)目必須要明確自身的責(zé)任，樹立正確的是非觀，履行自身的義務(wù)和職責(zé)，做好廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新工作。同時(shí)還要順應(yīng)發(fā)展潮流，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容及形式，提升節(jié)目的品味，從而吸引更多的受眾，提高廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）