媒體融合時代，新聞記者如何轉(zhuǎn)型

王自來

摘要：媒體融合時代，新聞生產(chǎn)的社會環(huán)境和記者的工作環(huán)境都發(fā)生了很大的變化，這種變化是媒體行業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的重要改革。新聞記者作為新聞生產(chǎn)的重要主體，為了順應(yīng)這種行業(yè)的改革變化，也必然要融合轉(zhuǎn)型。本文簡要分析新聞記者如何確定融合思想進(jìn)行角色定位，以此來提高新聞媒體的創(chuàng)新意識，提高自身綜合能力，進(jìn)而順利融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞記者;轉(zhuǎn)型策略

就目前媒體發(fā)展形式而言，無論是從國家對新聞行業(yè)的戰(zhàn)略部署和宏觀政策，還是各個新聞媒體單位的生存現(xiàn)狀和實際發(fā)展需求，以及受眾對新聞獲取和溝通評論的需求，都在預(yù)示著媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，也預(yù)示著媒體融合時代已經(jīng)來臨。傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)結(jié)合，已建立了自己的網(wǎng)站和APP客戶端平臺，媒體融合已經(jīng)在我國新聞行業(yè)逐步深化發(fā)展。新聞記者作為新聞生產(chǎn)的重要主體和傳統(tǒng)媒體單位的重要基石，在媒體融合時代如何轉(zhuǎn)型，也就成為了最重要、最關(guān)鍵的問題。

一、媒體融合是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展困境中的必然趨勢

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式作為傳播渠道的新媒體迅速崛起與發(fā)展，其傳播形式的及時性、交互性和大容量性，受眾可憑借一部手機(jī)，隨時隨地刷新聞，獲取自己想要的信息，極大滿足了受眾新聞信息獲取方式，深受受眾喜愛。就傳統(tǒng)的紙媒而言，由于版面、印刷、運輸?shù)戎T多限制因素，讓其新聞信息傳播的容量與速度存在明顯的劣勢。傳統(tǒng)紙媒的受眾減少，發(fā)行量也急劇銳減，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的傳播力與影響力急劇下滑，廣告業(yè)務(wù)流失，市場份額減少，傳統(tǒng)紙媒的生存發(fā)展陷入了困境之中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有了新的契機(jī)，也成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒體融合發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體是我國媒體的主流陣地，因而新聞記者轉(zhuǎn)型時，也要保證媒體融合后的一體化發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展。同時，自身的角色定位也要科學(xué)合理地發(fā)生轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)媒體和新的新聞傳播媒介載體能夠更好地融合，讓其保持生命力，穩(wěn)定發(fā)揮主流媒體的功能。

二、媒體融合時代新聞記者轉(zhuǎn)型，提升媒體競爭力的思考

（一）媒體融合初期，新聞記者轉(zhuǎn)型的弊端

在媒體融合初期階段，“兩微一端”是各種傳統(tǒng)媒體的融合標(biāo)配。然而傳統(tǒng)媒體與“互聯(lián)網(wǎng)+”沒有達(dá)到真正的相互融合，新聞記者都是各自為營的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。傳統(tǒng)媒體新聞記者還是按照以往的方式進(jìn)行發(fā)展，只是把“互聯(lián)網(wǎng)+”作為其新聞媒體的一項業(yè)務(wù)單獨經(jīng)營發(fā)展。以傳統(tǒng)紙媒為例：在媒體融合初期，傳統(tǒng)紙媒的新聞記者還是按照以往的媒體模式、媒體理念，始終沒有脫離以往新聞傳播框架。新聞記者都是在依葫蘆畫瓢，依照“新媒體”的發(fā)展路徑，模仿“新媒體”的發(fā)展形式，主觀思想過于嚴(yán)重等，這也讓紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)版逐漸消耗著紙媒的權(quán)威性與公信力?？梢哉f，兩者之間各自發(fā)展，沒有取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)的改革發(fā)展創(chuàng)新。究其原因，是傳統(tǒng)媒體新聞記者只是單獨加設(shè)了“互聯(lián)網(wǎng)+”這一媒體功能，而沒有全面考慮與“互聯(lián)網(wǎng)+”一體化融合發(fā)展的創(chuàng)新改革思考。

（二）媒體融合時代，媒體新聞記者的新思考

媒體融合時代，受眾獲取新聞的需求是多元化形式，因而，媒體新聞的生產(chǎn)方式、傳播媒介也應(yīng)該是多元化發(fā)展。這種多元化，并不是對傳統(tǒng)媒體自身特點的消化與弱化，而是優(yōu)勢互補(bǔ)，讓彼此的優(yōu)點相融合，彌補(bǔ)自身的不足，讓媒體可以穩(wěn)定的、可持續(xù)的發(fā)展。如，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時性，但缺乏一定的可信度。媒體融合后，傳統(tǒng)媒體就可以開設(shè)自身的傳媒網(wǎng)站、客戶端平臺，借助傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和公信力特點，在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新媒體及時性和大容量性，讓媒體融合下的新聞更具傳播與影響力。再如，傳統(tǒng)媒體單向的傳播方式，本身缺少交互性，新聞記者就可以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，呈現(xiàn)出以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)，以受眾、媒體互動為目標(biāo)的交互性傳播方式，讓自身信息傳播更具多元化。同時，媒體在融合發(fā)展的過程中，新聞記者也要確保每種傳播渠道的競爭力。以傳統(tǒng)紙媒融合為例：線下的報紙和線上的報社網(wǎng)、客戶端平臺、微信、微博等，品牌統(tǒng)一輸出，但每個單元卻要獨立運營，確保在業(yè)務(wù)上不交叉，但在內(nèi)容形式上資源共享，相互輔助。這樣，在媒體融合時代的紙媒在每種傳播媒介上都具有競爭力，這樣才確保紙媒真正的融合發(fā)展。

三、媒體融合時代，新聞記者的轉(zhuǎn)型策略

媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。滿足現(xiàn)代受眾獲取新聞的需求，在新聞生產(chǎn)方式和傳播媒介上更具多元化發(fā)展。同時，新聞記者還要掌握更多的本領(lǐng)來適應(yīng)媒體融合的新形式，讓媒體可以更好地去“融”。

（一）建立新觀念：融意識

媒體融合發(fā)展，是媒體發(fā)展的全新理念，這就需要新聞記者可以與時俱進(jìn)，在思想意識上，能夠與之相“融”。一方面，新聞生產(chǎn)的“融意識”，這是需要新聞記者要用多元化思維去思考的問題。例如，在以往黨報新聞采編過程中，新聞記者思考的方向多是對黨的政策宣傳報道，多是命令、教育的口吻，這讓新聞報道不具備大眾化，沒有接基層群中的“地氣”，較少受眾喜歡看，黨報新聞也就沒有實現(xiàn)傳播的價值。另一方面，傳播形式的“融意識”。現(xiàn)在的受眾，都是拿著手機(jī)，在自己零散的時間刷新聞，觀看一些和自己有關(guān)，或自己感興趣的新聞信息。因而，新聞記者要樹立傳播形式的“融意識”，滿足小眾閱讀報紙獲取新聞信息的方式外的同時，也要以“互聯(lián)網(wǎng)+”作為新聞傳播的主要形式，建立自己的媒體網(wǎng)站，微信、微博等客戶端平臺，滿足受眾獲取新聞形式的不同需求。

（二）掌握新技能：融本領(lǐng)

媒體融合發(fā)展，是集眾多媒體傳播優(yōu)點于一身的發(fā)展形式，這也需要新聞記者擁有多種本領(lǐng)集于一身，讓其新聞傳播更具多元化。以傳統(tǒng)紙媒為例：新聞形式多是“文字+圖片”的形式，這讓新聞記者具有文字撰寫、排版和圖片拍攝、處理的本領(lǐng)。而媒體融合后，還需要記者編輯掌握一些網(wǎng)絡(luò)技能、視頻編輯等本領(lǐng)。同時，新聞記者還需要具有新聞“時效傳播”的本領(lǐng)。以往新聞劃分采集、撰寫、校對、排版等多項工作，每個環(huán)節(jié)都有不同的記者來完成，在“實效性”一定會有一些影響，受眾在閱讀新聞時，往往己應(yīng)不是第一新聞。這就需要新聞記者要掌握新聞工作的多項本領(lǐng)，確保新聞的時效性，讓媒體融合發(fā)展后，自身的媒體新聞維度更多、廣度更遠(yuǎn)、深度更深、力度更大，讓其良性發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，隨著近年來我國互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的快速發(fā)展與進(jìn)步，以“互聯(lián)網(wǎng)+”形式作為主要傳播方式的新媒體正在迅速的崛起與發(fā)展，這對于傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展造成了巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。媒體融合發(fā)展無疑是推動我國傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必由之路。因此，作為媒體新聞記者，就必須順應(yīng)媒體融合發(fā)展的形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，針對以往媒體融合的弊端缺點進(jìn)行全新的思考，在其意識上、本領(lǐng)上進(jìn)行融合，讓其自身媒體在改革創(chuàng)新中可以得到良性發(fā)展。

（作者單位：常德日報傳媒集團(tuán)）