“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展淺談

曾嬡

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)異軍突起的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重的打擊。特別是報(bào)社媒體，局限于“紙”的束縛，遇到了前所未有的困境。為了積極應(yīng)對紙媒的“寒流”，推動(dòng)紙媒融合發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的全媒體，成為了我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，簡要分析傳統(tǒng)紙媒要在思想、形式、內(nèi)容等方面與互聯(lián)網(wǎng)全面融合，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)紙媒;融合路徑

新媒體的出現(xiàn)，極大地改變了新聞生產(chǎn)與傳播方式。這種傳播方式更具及時(shí)性與交互性，受眾憑借著一部智能手機(jī)，靠“無線、流量”，隨時(shí)隨地“刷”著新聞，不僅能夠閱讀自己喜歡的新聞內(nèi)容，同時(shí)還可以參與評論，與他人互動(dòng)探討。這樣的新聞形式，更符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代受眾獲取新聞信息的需求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”的融合發(fā)展，已成為傳統(tǒng)紙媒改革發(fā)展的必然趨勢。

一、在思想上高度重視，保持與時(shí)俱進(jìn)的新思維

就媒體發(fā)展形式而言，無論是從黨中央和省委、市委對新聞行業(yè)的戰(zhàn)略部署和宏觀政策，還是各個(gè)新聞媒體企業(yè)的實(shí)際生存現(xiàn)狀和自身發(fā)展需求，都在預(yù)示著“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，也預(yù)示著媒體融合時(shí)代已經(jīng)來臨?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展，不僅是要與互聯(lián)網(wǎng)相融合，更要保持與時(shí)俱進(jìn)的新思維。這種新思維，要具體到報(bào)社的每一位員工，讓他們秉持著媒體人的責(zé)任，學(xué)習(xí)新思想，學(xué)習(xí)新技能，進(jìn)而加快紙媒發(fā)展的融合速度。

例如，內(nèi)江日報(bào)社為了貫徹落實(shí)黨中央、省市委的要求，基于內(nèi)江日報(bào)社融合發(fā)展的自身需求，于2014年10月正式啟動(dòng)媒體融合發(fā)展。并把融合發(fā)展當(dāng)成為應(yīng)對紙媒“寒流”的最佳契機(jī)，在融合思想上高度重視。首先，從轉(zhuǎn)變?nèi)缏毠さ乃枷肴胧?，加?qiáng)職工“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”技術(shù)的培訓(xùn)，采取“走出去”和“請進(jìn)來”相結(jié)合的方式，分條塊有針對性地到全國各地技術(shù)先進(jìn)的報(bào)社企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，邀請有關(guān)專家、學(xué)者和報(bào)業(yè)總編輯為全體職工上課。將全社職工的學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，讓他們秉持著全媒記者的責(zé)任，并在全社倡導(dǎo)“人人都是全媒記者”。其次，從人力資源上向新媒體部門傾斜，到各大高校選拔優(yōu)秀的“苗子”加以培養(yǎng)，不斷充實(shí)壯大本報(bào)社的全媒體全隊(duì)。最后，加大新技術(shù)、新應(yīng)用、新設(shè)備的投入，實(shí)現(xiàn)軟、硬件與全國接軌，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)專抓專管，實(shí)現(xiàn)了各部門之間媒體融合發(fā)展的無縫對接。這為報(bào)社融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、在形式上創(chuàng)新機(jī)制，搭建“中央廚房”生產(chǎn)體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，紙媒要想謀求融合發(fā)展，就必須在形式上創(chuàng)新。新的新聞產(chǎn)生、傳播機(jī)制，搭建“中央廚房”，是“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”融合發(fā)展的重要形式。媒體眼中的“中央廚房”，也被稱為融媒體中心，它可以讓紙媒的新聞信息實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。媒體融合的新聞信息，并不是單存借助互聯(lián)網(wǎng)而“萬人一菜”的生產(chǎn)與傳播，而是像“中央廚房”一樣，“看人下菜”，受眾可以根據(jù)自身喜好選擇“菜系、菜品、口味”。以受眾的角度出發(fā)，不僅加快了新聞信息生產(chǎn)、傳播的速度，還極大滿足了受眾新聞信息獲取的需求。

例如，內(nèi)江日報(bào)社與北大方正合作，搭建自己的“中央廚房”。采用“暢享”全媒體生產(chǎn)系統(tǒng)和“暢營”全媒體運(yùn)營管理系統(tǒng)，搭建“中央廚房”式的采編體系。前方記者均配備移動(dòng)采訪設(shè)備，能將采集到的圖文、音視頻等新聞素材，及時(shí)地傳回社內(nèi)采編系統(tǒng)稿件庫（最快的能在一分鐘內(nèi)傳回報(bào)社）;后方編輯能及時(shí)稿件庫中提取稿件，經(jīng)過采編系統(tǒng)設(shè)定的采編流程，按各傳播平臺(tái)所需，以最快的速度推送。即，前方一個(gè)記者（記者組）“采購”新聞信息，后方一個(gè)編輯（編輯組）在“廚房”加工出多個(gè)新聞產(chǎn)品，分別呈現(xiàn)給不同平臺(tái)、不同受眾，構(gòu)建起了“一次采集、多種生成、多個(gè)渠道、多元傳播”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)鏈。

三、在內(nèi)容上全面融合，做強(qiáng)輿論主陣地

（一）重點(diǎn)項(xiàng)目不斷優(yōu)化升級，推進(jìn)紙媒高效融合

“兩微一端”是媒體融合的“標(biāo)配”，官方網(wǎng)站、微信、微博，這些都是受眾獲取新聞信息的主要渠道，也是紙媒與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展后，在內(nèi)容上全面融合的重點(diǎn)項(xiàng)目。紙媒要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，自身也要不斷優(yōu)化升級，以此來推進(jìn)紙媒高效融合。

例如，內(nèi)江日報(bào)社旗下的內(nèi)江新聞網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新發(fā)展，經(jīng)過三次重大的改版升級，在內(nèi)容上進(jìn)一步增大窗口、服務(wù)、互動(dòng)等功能。進(jìn)而形成以本地新聞為主，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳遞內(nèi)江聲音、講述內(nèi)江故事、凝聚內(nèi)江力量的內(nèi)江主流媒體網(wǎng)站。

（二）突破紙與網(wǎng)的束縛，增加傳播渠道

報(bào)社融合發(fā)展過程中，新聞信息的傳播要普及到針對既不上網(wǎng)，也不看報(bào)的人群，要突破“紙”與“網(wǎng)”的束縛，增加傳播渠道，擴(kuò)大傳播范圍。讓自身的傳播力、影響力與輿論引導(dǎo)力再度提升，做強(qiáng)紙媒輿論主陣地。

例如，內(nèi)江日報(bào)社在融合發(fā)展的過程中，還重點(diǎn)突出了城市的戶外屏，有效延伸了黨報(bào)傳播空間，填補(bǔ)了戶外屏新聞輿論引導(dǎo)空白。“報(bào)紙+桌面屏+移動(dòng)屏+戶外屏”，拓展了傳播渠道;版面、頁面，視頻、圖片圖表、文字的多種組合，豐富了產(chǎn)品形態(tài)，使得以《內(nèi)江日報(bào)》為龍頭的輿論陣地建設(shè)得到加強(qiáng)，輿論引導(dǎo)力得到了提升。

（三）發(fā)展線上線下直播活動(dòng)，增加報(bào)社受眾基數(shù)

“互聯(lián)網(wǎng)+紙媒”的融合發(fā)展形勢，不僅是紙媒借助互聯(lián)網(wǎng)形式，讓自身新聞生產(chǎn)、傳播的方式發(fā)生了改變，更具及時(shí)性和多元化。同時(shí)，現(xiàn)如今的受眾在獲取新聞信息時(shí)，也不再滿足只當(dāng)新聞信息的閱讀者，更希望參與討論互動(dòng)。因此，紙媒在融合發(fā)展的過程中，也要發(fā)展線下線上直播活動(dòng)，滿足受眾的參與需求，以此來增加報(bào)社受眾基數(shù)，讓自身的傳播更具傳播力、影響力。

例如，“甜城連心橋·網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對話”，就是內(nèi)江日報(bào)社職能部門與網(wǎng)友受眾線上互動(dòng)討論的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目。該節(jié)目每期一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題，并邀請相關(guān)專家、嘉賓，受眾掃碼關(guān)注內(nèi)江日報(bào)社手機(jī)APP，可以參與觀看直播，共同參與討論。同時(shí)，錯(cuò)過直播時(shí)間段的受眾也可以點(diǎn)擊APP“直播回顧”功能進(jìn)行直播現(xiàn)場的回放，并在下方評論區(qū)寫下自己的看法和意見。這樣的方式，讓新聞信息具有了極強(qiáng)的交互性，滿足了受眾參與評論新聞信息的心理，大量“圈粉”，增加了報(bào)社受眾基數(shù)。隨著融媒傳播體系的加快構(gòu)建，該報(bào)社還采用VR.、H5、視頻、航拍、直播等形式，報(bào)道網(wǎng)民關(guān)心的民生熱點(diǎn)，對市“兩會(huì)”“大干龍舟經(jīng)貿(mào)文化節(jié)”等重大會(huì)議及活動(dòng)進(jìn)行立體式呈現(xiàn)已成新常態(tài)。這樣的線上線下直播活動(dòng)，讓媒體融合后的傳播功能發(fā)揮了極大的作用，獲得了當(dāng)?shù)厥鼙姷臉O度喜愛，每年的直播量都在50場次以上。

四、結(jié)語

總而言之，“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，作為主流媒體紙媒，也要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟媒體融合發(fā)展的新形勢，在思想上、形式上、內(nèi)容上全面融合，不斷探索新觀念、創(chuàng)新新方法，以此來拓寬傳播領(lǐng)域、增加受眾基數(shù)，讓自身媒體更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者單位：內(nèi)江日報(bào)社）