引眾廠商布局電視產業(yè)將迎第二春？

曹碘

手機廠商布局電視領域，意欲何為？

今年進入5 月以來，榮耀、Redmi先后推出了自己的電視產品，并且主打高性價比。而在此之前，華為、小米也都推出過智能電視產品，特別是小米，在銷量上一騎絕塵。據奧維統(tǒng)計的數據顯示，在2019年中國市場主要品牌出貨量中，小米以1021萬臺的出貨量位居第一，位居二、三名的是海信和創(chuàng)維，出貨量分別是692萬臺和671萬臺。由此可見，小米電視在國內的出貨量大幅領先其他傳統(tǒng)電視廠商。

其實除了小米/Redmi、華為/榮耀外，還有其他手機廠商也均紛紛布局智能電視領域。去年，一加推出了旗下的首個智能電視產品Q1系列，不過并沒有選擇國內市場，而是在印度市場進行首發(fā)。當然，對于一加推出智能電視，可以看作是其在該領域的一次試水，而之所以沒有選擇在國內首發(fā)，或許是出于避免與小米、華為出現(xiàn)正面交鋒。在2019年年底，劉作虎曾透露，一加電視會爭取2020年在國內發(fā)布，至于什么時候發(fā)布，目前還是個懸念。據悉，一加在7月2日將舉辦一場面向印度市場的線上電視發(fā)布會。

無獨有偶，OPPO旗下子品牌realme也開始進軍電視領域，并且同樣選擇將印度作為首發(fā)市場。在今年的OPPOFindX2發(fā)布會上，OPPO副總裁、新興移動終端事業(yè)部總裁劉波正式公布了OPPO電視規(guī)劃。他透露OPPO將進入智能電視行業(yè)，首款電視產品將在今年下半年正式發(fā)布，主要定位于家庭娛樂中心。

據中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年家電行業(yè)開始遭遇瓶頸，整體表現(xiàn)不佳。電視產品的規(guī)模出現(xiàn)大幅下滑，均價下沉，而高端產品開始出現(xiàn)增長。從2018年和2019年的電視零售數據對比來看，2018年的國內電視零售額為1433億元，而2019年的零售額為1282億元，下滑指數超過10.6%。同時，大尺寸電視的份額開始增加，不過均價開始下降。通過這些數據，我們有一個疑惑：既然市場規(guī)模開始下降，為什么越來越多的手機廠商還要積極布局電視產品呢？

很顯然，手機品牌商們的眼光都非常長遠，他們看中的正是智能電視背后的價值。像小米、華為、OPPO都在打造自己的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，特別是近年來隨著AI人工智能技術的發(fā)展，手機廠商們在這一領域不論是技術還是硬件上相比傳統(tǒng)家電廠商來說都更有優(yōu)勢，比如在購買智能家居產品時，相信很多人都希望實現(xiàn)智能家居產品間的互聯(lián)互通，而小米的米家、華為的Hi-Link就融合了相關配套的產品，從智能出行、穿戴、安防，提供了一整套產品方案。既然智能家居生態(tài)鏈的布局趨于成熟，那么就需要一個可交互的“中樞神經”。在以往，很多人誤以為這個“中樞神經”是智能音箱，但是后來發(fā)現(xiàn)并不是，雖然智能音箱也能接入很多智能化的場景，不過交互性還遠遠不夠。相反，智能電視則能很好地彌補智能音箱的不足。通過電視，不僅能接入全屋智能化產品，還能實現(xiàn)可交互式的控制。有分析人士認為，在未來，電視將會是與智能手機、用戶交互頻率最高的設備。舉個例子，像華為、榮耀的“智慧屏”，具備多屏互動與交互能力，同時還能接入loT設備，一塊屏幕就能全部搞定。此外，我們從華為的"1+8+N"（“1”是指手機，“8”是指包括PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、車機、耳機八大業(yè)務，而“N”則是指包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行四大板塊）戰(zhàn)略布局也能夠看出，從手機到智能電視，再到其他智能家居產品，華為試圖打造全品類的生態(tài)系統(tǒng)?？梢?，手機廠商們都在不斷擴張生態(tài)鏈，而布局智能電視領域則是其中的重要一環(huán)。至于電視業(yè)務能帶來多少經濟增量這不是手機廠商們重點考慮的，他們考慮得更多的或許是如何“占領”更多用戶的客廳。

來勢洶洶，傳統(tǒng)廠商如何招架？

面對來勢洶洶的手機廠商，在電視領域深耕多年的傳統(tǒng)品牌又該如何招架？當越來越多的手機品牌開始加入智能電視領域的“混戰(zhàn)”，這讓原本并不景氣的市場更加雪上加霜，海信和創(chuàng)維這種昔日的電視行業(yè)“老大哥”只能退居次位。對于傳統(tǒng)電視品牌來說，這場“混戰(zhàn)”是一場“硬仗”，即便傳統(tǒng)廠商不想打，現(xiàn)在也不得不打。

面對手機品牌推出的一系列主打高性價比的電視，傳統(tǒng)品牌自然也推出了更具性價比的產品進行競爭。比如在“618”期間，包括海信、創(chuàng)維、TCL、康佳在內的傳統(tǒng)電視廠商都推出了更大優(yōu)惠的促銷活動，以此來搶占用戶。比如康佳LED55P7這款55英寸的4K電視，在“618”促銷期間最終到手價僅1198元，價格優(yōu)惠力度可以說史無前例。

我們知道，早期傳統(tǒng)電視廠商為了迎戰(zhàn)像樂視、暴風這類互聯(lián)網電視品牌，各自都打造了旗下的子品牌，比如康佳的KKTV、創(chuàng)維的酷開、海信的VIDAA，這些子品牌貼上了“互聯(lián)網”“年輕化”的標簽，以此來迎合新生代消費者。這些子品牌在前兩年開始慢慢淡出市場，但是隨著像Redmi、榮耀這類品牌的崛起，各電視廠商又開始重新利用這些子品牌的優(yōu)勢打起“價格戰(zhàn)”

那么傳統(tǒng)的原品牌又在干什么呢？它們也并沒有閑著，開始布局更高端的電視市場，比如跟三星和LG合作，布局QLED和OLED電視，同時還在積極開拓海外市場。據數據調研公司群智咨詢（Sigmaintell）發(fā)布的2019年全球彩電市場的數據報告顯示，前5名分別是三星、TCL、LG、海信、創(chuàng)維，可見傳統(tǒng)廠商們在全球的出貨量中還是保持著強勢的地位。

電視價格一降再降，得益于面板成本下降

目前在中低端電視上應用的液晶面板主要是TFT，也就是薄膜晶體管型液晶顯示屏。目前電視價格相比往年有了較大的降幅，這其中最大的原因是面板成本的降低。TFT面板成本之所以能下降，原因主要是因為國內的上游面板廠商越來越多，產能充足。目前國內知名的面板廠商有京東方、華星光電、中電熊貓、惠科電子、信利光電、群創(chuàng)光電、彩虹光電等。此外，像TCL這類下游電視整機廠商也在面板領域不斷投資建廠，這使得國內TFT面板市場份額不斷提升。有數據顯示，2018年國內的TFT電視面板產能占比約為41%左右，到今年這一份額預計會達到48%左右。

當生產廠商越來越多，面板供貨量充足，市場價格也就有了一定的下降空間。從2017年下半年開始，電視面板的價格就開始出現(xiàn)下跌趨勢。比如32英寸面板在2017年8月還能達到70美元/片，到了2018年年底就跌到42美元/片左右，到2019年底，32英寸面板降至34美元/片。而今年上半年，由于全球疫情暴發(fā)，全球經濟態(tài)勢走低，導致面板價格持續(xù)走低。

可能有人也會有疑問：既然國內市場的面板規(guī)模已經趨于飽和，為什么還會有越來越多的面板廠商不斷投資擴廠？首先，由于TFT液晶面板整體產能提升，出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，加上面板價格走低，像LGD（樂金顯示）、SDC（三星顯示）開始關閉這類“不掙錢”的TFT電視面板產線，韓系面板廠商的供貨量會逐漸減少，對國內其他面板廠商的供貨需求量就會開始上升，這也就吸引了部分廠商投資建廠。當韓系廠商關閉部分產線，那么設備怎么辦？此時就會有其他廠商趁機接手SDC和LGD部分TFT生產線，利用產線剩余的稼動率（設備實際的生產數量與可能的生產數量的比值）繼續(xù)生產，這比投資建設新產線的成本更低，從而能更快實現(xiàn)盈利。其次，并不是所有的面板廠商都只生產一種規(guī)格的面板，像面板巨頭京東方這類廠商開始布局更高的世代線，比如10.5代線，這類高世代線可經濟切割更大尺寸和更高分辨率（8K面板）的面板。而像7.5及以下世代線的面板產量就會給其他廠商更多機會。最后，在政策的驅使下，更多的面板廠商也會有足夠的信心加入進來。比如在2019年3月份，工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布的《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》，旨在要求按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業(yè)發(fā)展和相關領域的應用。2022年，4K產業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關鍵技術產品研發(fā)和產業(yè)化取得突破。當然，也不要以為8K距離我們還很遙遠，目前隨著5G技術的發(fā)展，會有越來越多的超高清資源。

時勢造英雄，京東方成最大贏家

韓系廠商LGD、SDC除了關閉中國大陸地區(qū)的TFT生產線外，從去年下半年開始，LGD也開始關閉韓國本土的8.5和7.5代線。SDC也關閉了8.5代線，從而縮小了約120K的月產能，LGD和SDC將會把重心向OLED和QLED方面轉移。在今年，LGD和SDC也將進一步關閉韓國本土的所有TFT產線，TFT電視面板產能將會繼續(xù)縮小。也正是由于這些巨頭關閉產線，才給了京東方和其他中小面板廠商更多機會。

有數據顯示，由于LGD和SDC關閉TFT電視面板產線，從而導致出貨量和出貨面積（基板）開始出現(xiàn)下滑，排名也隨之降低，LGD出貨量排名第二，SDC排名第三，而京東方排名第一。加上今年韓系廠商TFT電視面板生產線的關閉范圍將會進一步擴大，所以在今年的出貨量差距會更大。不過受今年的疫情影響，液晶面板產業(yè)也受到了巨大沖擊。據京東方4月份發(fā)布的2020年第一季度財報顯示：京東方第一季度的營業(yè)收入為258.8億元，下降了2.17%，其中凈利潤為5.7億元，下降了46.12%。

除了京東方外，TCL旗下的面板廠商—華星光電也維持了長期穩(wěn)定發(fā)展。從去年的統(tǒng)計數據來看，華星光電在2019年的面板出貨量和出貨面積分別增加了4.3%和19.8%，在全球面板廠商的排名中位列第五。

此外，惠科也在國內多地擴大產能，比如惠科在重慶已投產的8.6代線，以及接下來在綿陽和鄭州將投產的8.6和11代線，月產能也將逐漸提高。

終端廠商出貨量激活代工廠商

我們知道，通常像小米、華為這類廠商，在電視產品上通常都采用的是代工模式，即提供設計，然后交由代工廠為其生產。那么目前國內代工廠商的現(xiàn)狀又如何呢？

目前，國內主要的電視代工廠商有冠捷（TPV）、富士康（Foxconn）、京東方高創(chuàng)（BOEVT）、TCLSCBC、兆馳（MTC）、康冠（KTC）、惠科（HKC）、群創(chuàng)（INX）等在內的15個左右。比如像小米電視的代工主要是冠捷、TCLSCBC，而華為電視的代工廠商主要是京東方高創(chuàng)。

小米、華為這類終端品牌廠商和代工廠商相互依賴的程度非常高，終端廠商的銷量越大，代工廠的訂單量也就會水漲船高。從奧維睿沃近期發(fā)布的數據來看，目前冠捷在2020年第一季度的出貨量為229萬臺，雖然受疫情影響同比下降了18%，但是整體依然排名第一。而TCLSCBC則緊隨其后，出貨量達到了226萬臺，與冠捷差距非常小。知名的代工大廠—富士康則排名第三，一季度出貨總量為175萬臺，同比下降幅度最大，達到了38%。

寫在最后

當上游面板廠商的增多，同時產能也在逐步提高后，面板價格開始降低，自然也會影響終端產品的價格，這就是電視機價格不斷下降的原因。當然，短期內的低價對于消費者來說是利好，不過從長遠和整體的產業(yè)來說，低價未必是件好事，只有淘汰落后產能，優(yōu)化產業(yè)結構，可能才會真正地促進整個產業(yè)發(fā)展。

而對于手機品牌廠商布局電視產品，電視產品是否能為其帶來新的經濟增長點或許只是其中一個方面，最重要的是電視將成為其布局loT生態(tài)的重要一環(huán)，低價的策略能幫助他們快速提升市場份額。此外，手機廠商布局智能電視產業(yè)，也將產生“鯰魚效應”，這對于重新激活傳統(tǒng)電視產業(yè)的發(fā)展有很大的幫助作用。此外，隨著越來越多的廠商布局電視產業(yè)，或許在不久之后我們也將購買到質優(yōu)價廉的QLED和OLED電視，拭目以待吧。