引領(lǐng)OLED電視市場(chǎng)創(chuàng)維如何做到極致

谷月

撬動(dòng)高端電視市場(chǎng)，電視企業(yè)各有高招，OLED成為創(chuàng)維搶奪高端市場(chǎng)的一大利器。作為國(guó)內(nèi)電視行業(yè)引領(lǐng)者，創(chuàng)維借助OLED電視，在高端電視市場(chǎng)取得口碑銷(xiāo)量雙豐收。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年6月，創(chuàng)維OLED電視全國(guó)銷(xiāo)量達(dá)11181臺(tái)，第26周OLED單周市占率突破68.92%，成為國(guó)內(nèi)OLED電視領(lǐng)域當(dāng)仁不讓的王者和引領(lǐng)者。

匠心設(shè)計(jì)創(chuàng)造極致形態(tài)：

憑借OLED拿到高端市場(chǎng)人場(chǎng)券的創(chuàng)維正將這條路走向極致。其中，創(chuàng)維W81壁紙電視憑借完美的工業(yè)設(shè)計(jì)已成為2020年OLED市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。

創(chuàng)維有W、S、Q、G四大系列，順序排列越靠前產(chǎn)品定位越高。

創(chuàng)維電視W系列定位為“令人驚奇的尖端機(jī)型”。猶如真的可以像畫(huà)一樣“貼”在墻上，不留一絲縫隙的電視才足夠稱(chēng)得上“驚奇”。

W81系列電視采用超薄無(wú)縫貼墻的Wallpaper?OLED壁紙?jiān)O(shè)計(jì)及分體式結(jié)構(gòu)。利用OLED屏幕自發(fā)光、柔性的特點(diǎn)，將屏幕的厚度再次壓縮。以4.6mm超薄機(jī)身突破傳統(tǒng)形態(tài)限制，打造出具有壁紙形態(tài)的新型電視科技產(chǎn)品，可以毫無(wú)違和感地“貼”在客廳的墻壁上，宛如壁畫(huà)，帶來(lái)家電美學(xué)新高度。

而為了實(shí)現(xiàn)極致的產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)維將常規(guī)電視機(jī)上必備的電路、接口、芯片、面板驅(qū)動(dòng)電路等結(jié)構(gòu)在W81系列電視中均實(shí)現(xiàn)外置，僅通過(guò)一條特制的GeekLink光纖線(xiàn)和屏幕連接，外觀也比通常的分體電視更為精巧。

電視從“掛”變成了“貼”，從一臺(tái)變成一張，這一點(diǎn)變化不僅代表著電視形態(tài)的顛覆，同時(shí)也代表著創(chuàng)維經(jīng)受住了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)全流程的考驗(yàn)。

W81系列電視能做到這樣繞不開(kāi)OBM。

OBM是OLED?Basic?Module的縮寫(xiě)，指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試及制造生產(chǎn)全過(guò)程。OBM被認(rèn)為是判斷一個(gè)企業(yè)有無(wú)獨(dú)立發(fā)展OLED能力的顯著標(biāo)志。2019年，創(chuàng)維和LGD達(dá)成一致，獲得了OBM資質(zhì)，創(chuàng)維成為OLED廠商中唯一一個(gè)獲得自有品牌經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)，W81系列則是該技術(shù)落地的首款商用產(chǎn)品。

而一旦擁有OBM能力，這個(gè)企業(yè)將發(fā)生三大深刻變化。

變化一：可以將超級(jí)高端產(chǎn)品“平民化”。創(chuàng)維所堅(jiān)持的高端并不完全等于高價(jià)格，更多的應(yīng)該是OBM攻堅(jiān)后賦予產(chǎn)品的高價(jià)值。如創(chuàng)維W81電視的價(jià)格可以低至3萬(wàn)元以下，而市場(chǎng)上同品質(zhì)的電視的售價(jià)至少超過(guò)6萬(wàn)元。7月22日，創(chuàng)維重磅發(fā)布了最新一款OBMOLED電視——S81Pro，最低降至12999元，再次刷新人們對(duì)高端OLED電視的價(jià)格認(rèn)知。有了自研的OBM，創(chuàng)維不久便可以實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)40萬(wàn)臺(tái)OLED電視，進(jìn)一步加速OLED電視普及。

變化二：可以不斷提升OLED產(chǎn)品品質(zhì)。作為國(guó)內(nèi)首家推出貼合電視產(chǎn)品的企業(yè)，創(chuàng)維不僅攻克了超大尺寸、超小精度和超重貼合等難點(diǎn)技術(shù)，還實(shí)現(xiàn)了塑膠與金屬玻璃等不同材質(zhì)之間的貼合。此外，創(chuàng)維采用獨(dú)家石墨烯和均溫板等新型納米級(jí)高科技散熱材料，確保電視在極限1mm空間散熱的可靠性。創(chuàng)維開(kāi)發(fā)的EGI材料背板可以充分保障電視整體強(qiáng)度的穩(wěn)定性。這一切都為創(chuàng)維后續(xù)的多元化產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了可靠保障。

變化三：為研發(fā)更尖端、更創(chuàng)新的電視提供了可能。OBM解決的是差異化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，既能最大程度利用OLED面板優(yōu)勢(shì)，又不受限于OLED模組的發(fā)展速度。創(chuàng)維推出了自己的OBM電視產(chǎn)品，標(biāo)志著從此之，后創(chuàng)維推出的OLED高端產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，是同行無(wú)法模仿的，可確保創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域持續(xù)領(lǐng)先。未來(lái)，對(duì)于透明電視以及可彎曲電視產(chǎn)品，創(chuàng)維完全可以自制。

科技護(hù)航打造極致音畫(huà)

這幾年，創(chuàng)維在高端電視領(lǐng)域越來(lái)越自信，除了擁有絕對(duì)領(lǐng)先的OLED電視生產(chǎn)技術(shù)及較高的公眾認(rèn)知度，同樣擁有已形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

畫(huà)質(zhì)方面，OLED電視特有的自發(fā)光特點(diǎn)，可以使屏幕呈現(xiàn)真正意義上的黑。色彩還原度、亮度、可視角度等表現(xiàn)也極為優(yōu)秀。不過(guò)，假如無(wú)法做到圖像與OLED的最優(yōu)化匹配，OLED的先天優(yōu)勢(shì)就無(wú)法發(fā)揮出來(lái)。

為了給消費(fèi)者帶來(lái)更加極致的觀看體驗(yàn)，除發(fā)揮OLED屏幕自身的顯示優(yōu)勢(shì)外，創(chuàng)維發(fā)揮了OLED芯片及算法優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)維自主研發(fā)的變色龍AI畫(huà)質(zhì)芯片專(zhuān)為OLED而生，能夠?qū)D像調(diào)教至更適合OLED播放，W81系列電視便搭載了該芯片?；趧?chuàng)維的畫(huà)質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)，這塊芯片能同時(shí)就畫(huà)面色彩、對(duì)比度、清晰度、動(dòng)態(tài)畫(huà)面等多個(gè)維度對(duì)畫(huà)質(zhì)進(jìn)行智能調(diào)校，進(jìn)而提高影像素質(zhì)，全方位提升畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，使畫(huà)面更加細(xì)膩真實(shí)并富有層次。

此外，W81系列電視支持杜比視界（Dolby?Vision）HDR影像技術(shù)，用極其鮮活生動(dòng)的畫(huà)質(zhì)——不可思議的亮度、對(duì)比度和色彩，把栩栩如生的娛樂(lè)體驗(yàn)帶到用戶(hù)眼前。同時(shí)，W81系列電視還運(yùn)用SO一BiF無(wú)殘影技術(shù)，匯集十項(xiàng)技術(shù)解決方案，令電視在正常使用下的殘影發(fā)生概率

幾乎為零。

音質(zhì)方面，創(chuàng)維W81Pro搭載了杜比全景聲（Dolby?Atmos）2.1.2。杜比全景聲是繼環(huán)繞聲之后的一大飛躍，全方位縈繞的聲音包裹在用戶(hù)周?chē)踔辽戏?，帶?lái)極致的聽(tīng)覺(jué)震撼。創(chuàng)維W81Pro配置的左右兩個(gè)揚(yáng)聲器能準(zhǔn)確呈現(xiàn)聲音，低音揚(yáng)聲器能夠創(chuàng)造強(qiáng)勁有力的重低音效，兩個(gè)向上反射揚(yáng)聲器則可以讓朝，上的聲音經(jīng)過(guò)反射人耳，配合杜比全景聲，營(yíng)造更具沉浸感的三維聲場(chǎng)。這種搭配設(shè)計(jì)讓用戶(hù)在家就能感受到影院般的視聽(tīng)體驗(yàn)。

創(chuàng)維W81Pro版在揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)上兼顧電視盒外觀結(jié)構(gòu)的完整性，再配合杜比全景聲，為消費(fèi)者帶來(lái)更震撼、更具沉浸感的殿堂級(jí)聲音享受。

多屏協(xié)同實(shí)現(xiàn)極致智能

創(chuàng)維W81壁紙電視系列主打超薄壁紙+多屏幕協(xié)同。也就是除了OLED主屏外還有兩塊顯示屏——顯示副屏以及操控SwaiotPANEL移動(dòng)智慧屏。多屏相互連.接，共同完成智能家居新體驗(yàn)。

相較于標(biāo)準(zhǔn)版，W81Pro采用了主屏+主機(jī)的分體式結(jié)構(gòu)，主機(jī)還搭配一個(gè)21英寸長(zhǎng)條升降式副屏。主屏與副屏均支持AOD息屏顯示，在開(kāi)機(jī)狀態(tài)下，副屏自動(dòng)升起，用來(lái)顯示時(shí)間、天氣等常駐信息以及語(yǔ)音響應(yīng)和IoT設(shè)備響應(yīng)等即時(shí)信息。待機(jī)狀態(tài)下，副屏收起，其顯示工作由主屏點(diǎn)亮其中的一塊區(qū)域完成。

而SwaiotPANEL移動(dòng)智慧屏則更像是一個(gè)近場(chǎng)的信息屏和控制屏，通過(guò)磁吸可以將其移動(dòng)至多種場(chǎng)景當(dāng)中。主屏上播放的內(nèi)容隨時(shí)同步至SwaiotPANEL上，實(shí)現(xiàn)屏與屏之間真正的互聯(lián)互通。用戶(hù)通過(guò)SwaiotPANEL不僅可以控制電視，還可以控制其他Swaiot智能設(shè)備，智享無(wú)束縛的家居操控體驗(yàn)。

這三塊顯示屏均搭載SwaiotOS和酷開(kāi)7.9雙系統(tǒng)，通過(guò)三屏+雙系統(tǒng)的協(xié)作，有效地解決電視在沉浸式觀影與AIoT全場(chǎng)景體驗(yàn)之間的沖突，并將家庭中的公屏與私屏進(jìn)一一步分開(kāi)，進(jìn)一步保證家庭用戶(hù)之間的隱私問(wèn)題。

W81系列中的SwaiotPANEL可以說(shuō)是創(chuàng)維在電視控制，上的創(chuàng)新，也可以說(shuō)是AIoT方面的嘗試。這個(gè)小屏改變了傳統(tǒng)電視的操作，把“遙控”這一功能應(yīng)用到其他家電設(shè)備當(dāng)中，一來(lái)減少了每個(gè)家電的屏幕配置，降低成本，二來(lái)避免不同的智能家電協(xié)議統(tǒng)一融合到一個(gè)控制協(xié)議內(nèi)。

創(chuàng)維方面在去年8月曾透露，美的、京東、華為三家企業(yè)已經(jīng)和創(chuàng)維達(dá)成生態(tài)合作，這些廠商的設(shè)備能補(bǔ)充創(chuàng)維在白電、黑電上的設(shè)備空缺，同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)。基于同一個(gè)協(xié)議，SwaiotPANEL的作用就不止是遙控電視，而是作為這些設(shè)備的通用控制器。

對(duì)比新晉電視和IoT產(chǎn)品廠商，創(chuàng)維作為傳統(tǒng)家電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要是兩方面。一方面是創(chuàng)維本身對(duì)電視的調(diào)校優(yōu)化有更扎實(shí)的基礎(chǔ)，而且在電視制造、供應(yīng)合作方面也已經(jīng)擁有相當(dāng)成熟的體系。另一方面是創(chuàng)維已經(jīng)有相對(duì)成熟的家電產(chǎn)品布局，發(fā)展AloT在周邊設(shè)備上就已經(jīng)占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)W81系列我們可以看出創(chuàng)維的雄心，很顯然，它希望憑借電視產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，吸引、服務(wù)更多終端用戶(hù)，從而拓展到全屋智能家居系統(tǒng)。