搶灘家庭巨幕 海信激光電視領跑超大屏市場

王偉

近日，海信發(fā)售影院級全色激光電視100L9-PRO，和電影院“搶”起了生意。此次發(fā)售的100L9-PRO，對標專業(yè)影院放映設備，打造了專業(yè)院線級的臨場感和體驗感，也再次刷新了激光電視的各項核心指標：色域覆蓋達到DCI一P3電影色彩標準的151%，超越高端影院50%，屏前亮度達到430尼特，100英寸菲涅爾仿生巨幕……可以說為下半年的超大屏家庭巨幕之戰(zhàn)備足“彈藥”。

在激光電視賽道上，海信在整體激光電視市場上的占比達到88.36%，始終占據(jù)領跑地位。今年618大促，海信激光電視又穩(wěn)居全網(wǎng)平臺成交額行業(yè)第一寶座，銷量同比增長達到1500%。海信激光電視再次以絕對優(yōu)勢結束彩電上半場。

拉動海信電視增長的長期引擎

在疫情黑天鵝影響下，上半年彩電市場再現(xiàn)量額齊跌局面。中怡康2020年1-6月市場推總數(shù)據(jù)顯示，整體彩電市場銷量同比下滑12.26%。通過推出激光電視、U9/U7系列ULED超畫質電視等高端大屏產(chǎn)品，海信在大屏市場上的優(yōu)勢不斷擴大，65英寸銷售量和銷售額占有率超過23%，75英寸及以上尺寸的銷售量和銷售額和市場占有率雙雙超過25%;海信激光電視銷量逆勢增長33.60%，在整體激光電視市場中占比高達88.36%。

往常，行業(yè)普遍評價是海信成就了激光電視，如今數(shù)據(jù)顯示，激光電視也在成就海信。

激光電視這一品類的異軍突起，似一顆齒輪般帶動海信電視市場份額不斷增長。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2014-2019年，激光電視的年復合增長率達到了281%，而且，在今年的疫情形勢下，今年1-26周，激光電視線上零售量同比增長152，2%，線下零售量同比增長33.5%。激光電視快速普及的大趨勢已經(jīng)不可阻擋。

中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對《中國電子報》記者指出，海信從發(fā)售激光電視瞄準了超大屏尺寸的市場，幫助海信電視擴充了產(chǎn)品品類市場空間，完善了產(chǎn)品尺寸布局。2019年，海信激光電視在80英寸及以上市場的市占率近40%，海信80寸激光電視80L5更是成為電視暢銷榜排名第一產(chǎn)品。定位高端大屏，激光電視進駐的別墅家庭就超過3萬戶，在彭顯東看來，激光電視也幫助海信拓展了特定客戶群體、提升了品牌認知。

奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓接受《中國電子報》記者采訪時表示，消費者對激光電視的認知和認可的提升、激光電視在百英寸市場上的高性價比、健康護眼的顯示特性和方便易運輸?shù)纫蛩厥羌す怆娨暠３指咴鲩L的原因。在她看來，隨著激光電視體量不斷增大，海信在激光電視行業(yè)擁有的全面技術壁壘以及品牌影響力，將成為未來提升品牌力和市場占有率的重要因素。

帶領激光開辟家庭影院新賽道

“激光顯示是一種具有色彩還原度高、易搬運特性的顯示技術，目前已經(jīng)發(fā)展成為.商業(yè)化進程成熟的顯示路徑?！边@是近日中國科學院院士歐陽鐘燦在2020中國（上海）國際顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇演講時對激光顯示的評價。

在激光顯示技術更新迭代和實現(xiàn)大規(guī)模商用的過程中，海信可謂發(fā)揮了頭雁作用，帶領激光電視企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷實現(xiàn)技術突破和場景更新，幾乎每兩年海信都能推出新款激光電視，實現(xiàn)重大技術迭代。2014年，海信發(fā)布第一臺單色100英寸超短焦激光電視;2016年，海信發(fā)布全球首款100英寸4K激光電視，實現(xiàn)了從高清到4K的進階;2018年，海信第一臺雙色4K激光電視面世。2020年，海信對標專業(yè)影院放映設備的全色激光電視100L9-PRO正式發(fā)售。

中國科學院理論物理研究所相關專家對《中國電子報》記者解釋說，如果100L9-PRO的亮度達到400尼特，就意味著，它與液晶、OLED等平板電視的亮度相同，甚至還會高于某些低亮度的液晶電視產(chǎn)品。在正常的辦公環(huán)境、家庭環(huán)境下使用，.顯示亮度與平板電視無異。激光顯示的光譜寬度只有幾納米，是傳統(tǒng)平板電視光譜寬度的十分之一甚至幾十分之一，因此顏色純度更高。全色激光在激光顯示優(yōu)勢上再進一步，在顏色純度、畫面飽和度細膩度等方面都有更優(yōu)表現(xiàn)。

受疫情影響，影片線上放映成為新趨勢。徐崢的賀歲檔電影《囧媽》.大鵬的新作《大贏家》和《肥龍過江》、徐德森的《征途》等影片都選擇線上平臺放映，這使得更多觀影需求在家庭場景釋放。

事實，上，激光顯示和電影就是黃金搭檔。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國銀幕總數(shù)達到69787塊，其中激光光源銀幕約31000塊。“激光顯示在專業(yè)院線就占到近一半光源。同樣，激光電視也是滿足家庭觀影需求的最好產(chǎn)品?！迸盹@東對記者說。

“客廳影院正從大屏時代進人巨幕時代，眾多國際品牌搶灘家庭巨幕市場，也預.示這個市場即將有較大的突破。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前，家庭巨幕的技術呈百家爭鳴的良好競爭態(tài)勢，激光電視是目前在畫質音質、屏幕尺寸、產(chǎn)品體積和智能化水平等各方面相對均衡的一種解決方案，受到年輕消費群體的普遍喜愛。

“宅經(jīng)濟”背景下的歷史新機遇

新冠肺炎疫情背景下，人們放棄社交和戶外活動，選擇回家辦公、娛樂和學習，這也使得電視機開機率達到新高。主打超大屏、健康護眼的激光電視自然成了時代的寵兒。

數(shù)據(jù)顯示，消費者對超大屏電視的接受度顯著提高，超大尺寸市場增速明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，85英寸及以上的超大尺寸電視市占率已由2018年的0.05%增長到2019年的0.21%，今年前四個月的市占率增長到0.28%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，今年1-6月份，75英寸以上大屏電視同比增長了104.39%。

海信視像科技總裁于芝濤也曾在新品發(fā)布會上透露，疫情期間，海信大屏產(chǎn)品一度賣斷貨。這也從側面印證了超大屏產(chǎn)品市場之火爆。

彭健鋒認為，新冠肺炎疫情深刻影響了人們的生活、消費和娛樂方式，人們發(fā)現(xiàn)很多事情都可以通過網(wǎng)絡完成。隨著大屏產(chǎn)品價格越來越實惠，許多家庭在更換電視機時，會考慮將75英寸甚至100英寸的超大屏電視作為新機。激光電視確實又迎來一個重要的歷史發(fā)展機遇期。

為何偏偏是激光電視？因為激光電視在超大屏領域的形態(tài)優(yōu)勢盡顯。80英寸的激光電視，屏與主機的重量僅16KG，不到傳統(tǒng)平板電視重量的一半，且主機和屏幕分離。相比傳統(tǒng)平板電視體大身沉，激光電視可謂“輕裝上陣"，無需破窗和吊車，運輸和搬運十分方便。

除了形態(tài)，上的優(yōu)勢，采用漫反射成像原理的激光電視，其健康護眼的特性也引得海信激光電視用戶贊不絕口。

海信激光電視用戶于女士對記者說，健康護眼和超大屏是她選擇海信激光電視的原因。在使用激光電視過程中，這兩點并沒有令她和家人失望。她解釋說，她的愛人王先生經(jīng)常用激光電視聯(lián)機Switch打游戲，此前用液晶電視聯(lián)機打游戲時，王先生經(jīng)常會出現(xiàn)眼睛干澀的癥狀，換機后王先生連續(xù)打幾個小時也沒有晃眼、眼睛干澀的感覺，因此王先生還以“激光電視對眼睛刺激小”為由推薦給同為游戲控的表哥一家。

激光電視不僅得到于女士一家的點贊，還收割了絕大多數(shù)用戶的芳心。在6月份中國電子商會發(fā)布的《2020中國彩電售后服務和消費者滿意度調研報告》中，海信激光電視消費者滿意度評價最高，達到85.3分。

無疑，激光電視天生的差異化優(yōu)勢與消費者健康護眼的超大屏電視需求完美匹配。中怡康預計，到2022年，激光電視年復合增長率將達92%。市場前景可期的激光電視，吸引了長虹、創(chuàng)維、小米、堅果、索尼、LG等主流電視品牌，有消息稱，三星也將發(fā)布激光電視，隨著三星加入激光電視陣營，激光電視有望再迎新增長高峰。