關(guān)于SG時(shí)代主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互思維的探討

【摘要】伴隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展，2G、3G、4G通信技術(shù)的推陳出新，使媒體融合呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，尤其是在5G媒介生態(tài)的影響下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。從根本上說，5G商業(yè)化的格局已然形成，主流媒體的傳播矩陣加速裂變，無論是在更新理念還是傳播內(nèi)容上，都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大課題。如何應(yīng)對(duì)5G技術(shù)帶來的網(wǎng)絡(luò)沖擊，成為了擺在廣大媒體工作者面前的重要任務(wù)。本文圍繞SC時(shí)代主流媒體融合發(fā)展展開探究，立足內(nèi)容交互思維的延伸，展開一系列的研究，供大家借鑒參考。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;主流媒體;融合;交互;思維

【作者簡(jiǎn)介】戚易斌，碩士研究生，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心助理編輯。

在現(xiàn)代媒介傳輸形態(tài)中，5G通信技術(shù)具備多元化和多角度的發(fā)展。從最初單一的信息模擬技術(shù)到當(dāng)前的5G傳輸形式，通信業(yè)務(wù)的發(fā)展形式不斷轉(zhuǎn)變，在語音、數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)等方面加速延伸，形成了“信息隨心至，萬物觸手及”的產(chǎn)業(yè)熱潮。我國(guó)作為全球互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)覆蓋大國(guó)，在5G技術(shù)的研發(fā)和普及上進(jìn)行了深入的探索，打造全面的媒體應(yīng)用場(chǎng)景，使5G和主流媒體之間形成產(chǎn)業(yè)共生，為受眾提供更加全面的信息傳播思維，延伸媒介傳播平臺(tái)和渠道。

一、相關(guān)釋義

（1） 5G

5G指的是“第五代移動(dòng)通信技術(shù)”，它是新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)的延伸，也是繼2G（GSM）、3G（UMTS、LTE）、4G（ LTE-A、WiMax）系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型和延伸。相比較傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，5G具備更加高效的傳輸性能，它的優(yōu)勢(shì)著重體現(xiàn)在數(shù)據(jù)速率、即時(shí)連接、節(jié)約能源、降低功耗、提供容量、支撐大設(shè)備存儲(chǔ)等方面。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟所提出的行業(yè)規(guī)范指出，5G移動(dòng)通信技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)高達(dá)20Gbit/s的傳輸速度，因此被廣泛運(yùn)用到電子商業(yè)領(lǐng)域。2019年11月初，我國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商開始啟用5G套餐，這也標(biāo)志著，在不久的將來，5G技術(shù)必然會(huì)成為一種新的移動(dòng)通信傳輸方向。

（2）主流媒體

事實(shí)上，主流媒體的定義是一個(gè)綜合性的概念，它主要取決于媒體在不同時(shí)期、不同內(nèi)容、不同形態(tài)的信息表達(dá)。第一，界定主流媒體可以從質(zhì)量的角度來看，包括對(duì)媒體政治性、權(quán)威性、影響力的表達(dá)，體現(xiàn)為高級(jí)媒體、嚴(yán)肅媒體。第二，從質(zhì)量的角度上看，主流媒體的發(fā)展規(guī)模和發(fā)行量不斷提升，其經(jīng)濟(jì)收入也在增強(qiáng)，體現(xiàn)為強(qiáng)勢(shì)媒體。由此可見，相比較其他媒體.主流媒體具備一定的規(guī)模，同時(shí)在媒介領(lǐng)域具有較強(qiáng)的影響力和權(quán)威性。

二、5G時(shí)代主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互特點(diǎn)

（1）融合性

如今，主流媒體在信息形態(tài)的表現(xiàn)上，延伸了“線上+線下”的產(chǎn)業(yè)模式。新聞信息的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩羯a(chǎn)為中心，在媒介形態(tài)的融合上，呈現(xiàn)出鮮明的趨勢(shì)。例如，新聞傳播的信息借助不同平臺(tái)相互融合、媒介傳輸理念的社會(huì)影響力加速融合，主流媒體在傳遞國(guó)家意識(shí)形態(tài)的背景下，發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定具有積極的意義。

（2）分享性

在5G時(shí)代的信息環(huán)境下，用戶可以方便、快捷地獲取眾多原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是在社交媒體上，來源于主流媒體的新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)便捷的分享和交流。這種傳播方式改變了原有的輿論傳播形式，同時(shí)依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，促使社會(huì)信息傳播的媒介方式加速轉(zhuǎn)變，大眾傳播形態(tài)不斷變化，每一個(gè)人既是信息的創(chuàng)造者、也是信息的分享者，更是信息的使用者，繼而促使媒體融合成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要發(fā)展方向。

（3）多樣性

眾所周知，5G時(shí)代的媒介衍生產(chǎn)品十分多樣，社交媒體、短視頻等眾多形式鍛造出一批有影響力、創(chuàng)造力的新型主流媒體。多樣的傳輸媒介為網(wǎng)絡(luò)空間提供了強(qiáng)大的信息資源，也鍛造出了一批有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)造力的新型主流媒體。特別是結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新型的發(fā)展技術(shù)，使微博、微信等傳播平臺(tái)加速裂變，也同時(shí)涵蓋了電視、廣播、報(bào)紙、雜志等數(shù)字媒體形式。

三、5G時(shí)代主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互思維

在5G時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息愈加透明和開放，主流媒體在融合的過程中，其創(chuàng)作形式和方法也在轉(zhuǎn)型升級(jí)。5G時(shí)代主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互思維的呈現(xiàn)，使新聞內(nèi)容的生產(chǎn)更加多元化，單純的以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為中心的創(chuàng)作形式難以保障社會(huì)輿論的正面引導(dǎo)，而加速主流媒體和5G技術(shù)的滲透融合，則為時(shí)代的發(fā)展提供了助力。

（1）轉(zhuǎn)變理念，共同進(jìn)步

5G通信技術(shù)具有高速率、低延時(shí)和高連接的傳播特點(diǎn)，及時(shí)迅達(dá)的傳播速度能夠?yàn)橹髁髅襟w帶來新的發(fā)展動(dòng)力。在傳播速度上，以5G技術(shù)引領(lǐng)的不同網(wǎng)絡(luò)信息傳輸模式加速轉(zhuǎn)變，信息的傳播范圍會(huì)愈加寬廣，主流媒體必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，才能夠占據(jù)信息傳播的制高點(diǎn)，在加強(qiáng)媒介融合的過程中，緊隨科技的腳步，使媒體的發(fā)展動(dòng)向保持與時(shí)俱進(jìn)，不被時(shí)代和社會(huì)所淘汰。

而在具體的融合理念上，主流媒體融合發(fā)展與5G的內(nèi)容交互主要應(yīng)該從六個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變：第一，在觀念的交互轉(zhuǎn)變上，主流媒體應(yīng)該時(shí)刻緊跟信息的傳播熱點(diǎn)，保持新聞消息的實(shí)效性和快捷性;第二，在媒體品牌的塑造上，要建立優(yōu)質(zhì)的信息傳輸文化，提高品牌的公信力和權(quán)威性;第三，在平臺(tái)信息交互上，要實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)整合，在媒體傳輸品牌上，加速“標(biāo)志化”構(gòu)建;第四，在用戶傳輸媒介的融合上，要加速對(duì)不同用戶之間的相互整合，在信息生產(chǎn)者、傳輸者、受眾之間搭建一個(gè)暢通無阻的媒介載體;第五，要在主流媒體融合發(fā)展與內(nèi)容交互上，緊跟中央時(shí)政熱點(diǎn)，把握全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，在國(guó)家政策的指引下樹立宏觀視域，以此提高信息交互的“含金量”和“優(yōu)勢(shì)性”;第六，主流媒體應(yīng)當(dāng)具備敏銳的創(chuàng)造力和洞察力，通過加強(qiáng)對(duì)5G技術(shù)的全面開發(fā)，研制更多新的傳播信息技術(shù)和方法，改變以往傳播的發(fā)展途徑，幫助受眾感受到時(shí)代變遷帶來的積極效能。

（2）轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新突破

如今，隨著短視頻等信息技術(shù)的出現(xiàn)，媒體融合和內(nèi)容交互之間的分水嶺逐步消散，很多主流媒體也嘗試開展新媒體運(yùn)作模式。當(dāng)前，盡管5G技術(shù)尚未達(dá)到普及，但是自媒體的蓬勃發(fā)展推動(dòng)5G技術(shù)加速轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中實(shí)現(xiàn)了對(duì)媒體融合的加速。

以時(shí)下最熱的短視頻自媒體行業(yè)為例，“南抖音北快手”的短視頻手機(jī)APP開啟了霸屏模式，短視頻充分迎合了當(dāng)下人們工作節(jié)奏快、時(shí)間碎片化的特點(diǎn)，能夠最大限度滿足移動(dòng)用戶隨時(shí)隨地獲取新聞的需求，受到了大家的廣泛歡迎。很多主流媒體甚至是中央級(jí)媒體，都紛紛入駐抖音等短視頻平臺(tái)。截至2020年5月，新華社、央視新聞、中國(guó)網(wǎng)直播在抖音平臺(tái)上的粉絲量都在2000萬以上，人民日?qǐng)?bào)抖音賬號(hào)的粉絲量更是超過8800萬，總獲贊人數(shù)41.2億。此外，像鳳凰網(wǎng)、新京報(bào)、梨視頻等媒體也都在探索自媒體短視頻轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，積極發(fā)揮主流媒體本身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，利用5G信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輸入與輸出，給受眾的信息傳播帶來更加獨(dú)特的傳播效能，將“視頻流+主流媒體”的交互形式變成了信息傳播的新常態(tài)。

（3）注重質(zhì)量，“個(gè)性化”發(fā)展

主流媒體作為保障民眾知情權(quán)的重要載體，是信息渠道的重要組成。借助于5G通信技術(shù)，人們能夠在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)世界之中，尋找最合適自己口味的信息來閱讀。如果采用傳統(tǒng)的媒介傳輸方法，那么主流媒體對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的輿論導(dǎo)向作用將會(huì)降低，5G技術(shù)在新主流媒體的建設(shè)中，占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。因此，主流媒體應(yīng)該在保障新聞質(zhì)量的同時(shí)，提高自己的產(chǎn)品制作門檻，通過智能化、大數(shù)據(jù)信息傳輸技術(shù)，定位人們感興趣的新聞話題，通過確立“信息受眾”的傳播理念，多方面滿足受眾個(gè)性化需求。在宣傳國(guó)家意識(shí)形態(tài)、傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀念上，使主流媒體具備“接地氣、通人氣”的傳播姿態(tài)，能夠?yàn)椴煌袠I(yè)、不同民族、不同地域的人民發(fā)聲，將主流媒體新聞傳輸?shù)摹皞€(gè)性化”推向新的水平。

例如，《今日頭條》（www.toutiao.com）作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，能夠?yàn)橛脩敉扑]有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的傳播媒介。到目前為止，今日頭條的使用人數(shù)已經(jīng)超過5億人，而它之所以能夠取得這樣好的成績(jī)，主要和今日頭條的設(shè)計(jì)理念密不可分。因?yàn)?，今日頭條在創(chuàng)設(shè)之中，就定下了一個(gè)發(fā)展核心，暨“你關(guān)心的才是頭條”，通過5G技術(shù)加速信息傳輸，并借助大數(shù)據(jù)將用戶喜歡的新聞進(jìn)行及時(shí)地推送，以此增強(qiáng)用戶的好感度，充分滿足受眾對(duì)媒體傳輸信息的需求，呈現(xiàn)出了獨(dú)特的媒體溫度。同時(shí)，今日頭條還開辟了多種讀者反饋交互平臺(tái)，讓用戶暢談感受，也能夠積極參與到新聞生產(chǎn)的過程中來，使主流媒體在新媒體的浪潮下，具備更加突出的社會(huì)影響力。

結(jié)語

綜上所述，相比較4G網(wǎng)絡(luò)，5G網(wǎng)絡(luò)在四代移動(dòng)通信技術(shù)的連接中，實(shí)現(xiàn)了“人與人、人與物、物與物”之間的相互鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞，能夠?qū)⒏哳l率傳輸?shù)男畔①Y源加以整合，在內(nèi)容的交互上，也具備更加全面的傳輸特點(diǎn)。為此，廣大主流媒體工作者應(yīng)該立足媒介技術(shù)的發(fā)展實(shí)際，積極利用SG技術(shù)的聯(lián)通手段，使受眾在接受信息的同時(shí)，能夠具備更加舒適的使用體驗(yàn)，具備強(qiáng)大的文化感知能力，匯聚主流媒體的文化和思想價(jià)值，使信息的傳輸更加有益，為人民帶來積極的社會(huì)正能量，從而構(gòu)建一個(gè)開放的移動(dòng)服務(wù)場(chǎng)景。

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