農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革加持數(shù)字鄉(xiāng)村正在「生根發(fā)芽」

曾小苑

「手機就是新農(nóng)具，農(nóng)民就是新職業(yè)。」

村民通過科技實現(xiàn)智慧種田；農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺「走向」全國……當下，數(shù)字經(jīng)濟正在改變著鄉(xiāng)村、改變著農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，也給電子商務等相關(guān)行業(yè)拓展廣大的鄉(xiāng)村下沉市場奠定了基礎(chǔ)。

農(nóng)村電子商務持續(xù)高速發(fā)展，在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興增添了新的動能。

電子商務逐步成為推動「互聯(lián)網(wǎng)+」發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟的重要組成部分，電商平臺為助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面提供了有效的解決方案。

農(nóng)村電子商務依託於互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)，正在深層次改變著農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，拓展了農(nóng)民勞作新領(lǐng)域，開創(chuàng)了農(nóng)民就業(yè)新管道。

現(xiàn)如今，越來越多的村子通了光纖和4G，村民上網(wǎng)越來越方便。根據(jù)大陸農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的統(tǒng)計資料顯示：2018年，大陸鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)營網(wǎng)路化快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)路零售額保持高速增長，2018年達到2305億元（人民幣，下同），同比增長33.8%。

大陸工業(yè)和資訊化部發(fā)佈的統(tǒng)計資料顯示，截至2018年12月底，大陸農(nóng)村寬頻用戶全年淨增2364萬戶，總數(shù)達1.17億戶，增速較城市寬頻用戶高11.4%。在越來越多基層村組，信號塔和光纖成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新支點，電子商務等新業(yè)態(tài)在農(nóng)村開花結(jié)果。

2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，要「把數(shù)字鄉(xiāng)村擺在建設(shè)數(shù)字中國的重要位置」，並提出「分四步走」實現(xiàn)全面建成數(shù)字鄉(xiāng)村的遠期目標，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能。

數(shù)字經(jīng)濟在鄉(xiāng)村地區(qū)高速發(fā)展的背後，是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善。據(jù)中國電信相關(guān)負責人介紹，2013年到2018年，中國電信累計投資超1100億元，用以完善鄉(xiāng)村地區(qū)的通信基礎(chǔ)設(shè)施。目前，4G網(wǎng)路已覆蓋全國100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、81%的行政村，光纖寬頻覆蓋全國89%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、65%的行政村。

農(nóng)業(yè)數(shù)字化「慧種田」

2020年2月5日，中共中央國務院公佈2020年一號文件《關(guān)於抓好「三農(nóng)」領(lǐng)域重點工作確保如期實現(xiàn)全面小康的意見》，重點強調(diào)的是農(nóng)村、農(nóng)民。（「三農(nóng)」，指農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。所謂「三農(nóng)」問題，就是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民這三個問題。研究「三農(nóng)」問題目的是要實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定。）

在中央一號文件發(fā)佈後，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革就成為熱點。業(yè)內(nèi)專家普遍認為，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的過程也是與資訊技術(shù)深度融合的過程，資訊技術(shù)將深度參與到農(nóng)業(yè)種植、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)，未來農(nóng)業(yè)將成為「數(shù)字化產(chǎn)業(yè)」。

長江證券此前在研報中指出，「互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)」不僅能夠催生巨大資料搜集、資訊平臺建設(shè)等技術(shù)服務需求，同時也為生產(chǎn)打開了更大的農(nóng)資產(chǎn)品銷售空間。通過對美國農(nóng)業(yè)資訊化商業(yè)模式的研究，未來「農(nóng)資+農(nóng)業(yè)資訊化」模式更具生命力。

農(nóng)業(yè)是中國大陸這種人口型國家的戰(zhàn)略級產(chǎn)業(yè)，2017年大陸生產(chǎn)總值第一產(chǎn)業(yè)為6.21萬億元（人民幣，下同），占比7.6%。隨著大陸農(nóng)業(yè)供給側(cè)調(diào)整的進行，農(nóng)業(yè)正處於由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。未來農(nóng)業(yè)行業(yè)的競爭將更多集中于利用人工智慧和大數(shù)據(jù)等軟硬體技術(shù)結(jié)合進行突破性創(chuàng)新，從而真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效。

數(shù)溪科技成立於 2018 年 3 月，目前主要為生產(chǎn)種植型企業(yè)、農(nóng)業(yè)投入品企業(yè)、農(nóng)業(yè)金融服務企業(yè)等核心客戶，提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及智慧分析決策解決方案的大數(shù)據(jù)服務。數(shù)溪科技CEO 向海濤博士表示，其產(chǎn)品同樣適用於個體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者和政府相關(guān)部門。

其中，數(shù)溪科技的底層邏輯為：農(nóng)業(yè)是一個需要由大數(shù)據(jù)、模型及演算法來驅(qū)動的系統(tǒng)，其中影響投入產(chǎn)出的因素有三個：作物品種、種植環(huán)境、農(nóng)事管理。為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精準化、標準化、智慧化，需要量化這三個關(guān)鍵因素，並在大數(shù)據(jù)的框架下進行「點、線、面」全息處理、訓練與分析，最終生成因地制宜的決策方案。

與從同類IT技術(shù)切入的農(nóng)業(yè)項目相比，數(shù)溪科技不是單純做種植規(guī)劃與管理的 ERP 系統(tǒng)（往往面臨資料獲取和錄入難題），或?qū)０钢频亩ㄖ飘a(chǎn)品，而是通用型產(chǎn)品的邏輯，除了基礎(chǔ)的種植管理與規(guī)劃，側(cè)重點落在提供「資料+分析+決策」服務。

根據(jù)這一產(chǎn)品邏輯，數(shù)溪科技自主研發(fā)了「慧種田」數(shù)字農(nóng)業(yè)服務平臺，融合了全國範圍多種來源（政府、科研機構(gòu)、企業(yè)和農(nóng)民）的作物品種、土壤、氣象、地形、衛(wèi)星遙感、產(chǎn)量、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動等農(nóng)業(yè)相關(guān)資料，並提供了針對無人機、農(nóng)機設(shè)備的資料界面，從而實現(xiàn)田間農(nóng)事操作的自動監(jiān)測。

據(jù)向海濤稱，「慧種田」的資料已經(jīng)囊括所有已上市的作物品種資料，並已經(jīng)接入中科院土壤研究所全國範圍的土壤資料，資料以田塊為基本單元，通過 AI 演算法深度挖掘 「作物—環(huán)境—耕作」之間的耦合關(guān)係，提供即時、精準、優(yōu)化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方案，幫助用戶節(jié)本增效、降低風險。

具體來說，慧種田的核心模組覆蓋產(chǎn)前中後期，包括田塊級氣象服務、土壤資料服務、作物長勢監(jiān)控、產(chǎn)量分析、種植計畫制定、植保方案、水肥管理等十多項農(nóng)業(yè)服務模組。

使用者可通過PC、手機等終端對田塊級資訊進行流覽、管理和交互，並可獲得品種選擇建議、種植管理建議、病蟲害的預警預報等資料增值服務，及對接周邊農(nóng)事服務提供者。目前，數(shù)溪科技已服務於 200 萬畝土地，正在加速開拓國內(nèi)農(nóng)業(yè)資料分析市場。

如何培養(yǎng)年輕農(nóng)民？

過去5年，被稱為「中國糧倉」的黑龍江省加速了對農(nóng)業(yè)進行的供給側(cè)改革。這個全國人均土地面積最大的省份，近10年也在逐步優(yōu)化黑龍江各地區(qū)的種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。數(shù)字化是這個轉(zhuǎn)型過程中必然要經(jīng)歷的一個過程。

最近兩年一個積極的變數(shù)來自於下游。隨著終端生鮮零售市場的快速成長，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的助力被傳導至上游。更多的資本方進入上游，阿里巴巴集團在2019年宣佈與黑龍江8個大米地標品牌合作，建設(shè)示範基地，建立農(nóng)產(chǎn)品全程數(shù)字化品控追溯系統(tǒng)。

與此同時，黑龍江省內(nèi)也在培養(yǎng)企業(yè)協(xié)助上游的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年，黑龍江省委省政府組建的黑龍江農(nóng)業(yè)投資集團有限公司（下文稱農(nóng)投集團）成立了新的子公司——黑龍江農(nóng)投數(shù)字農(nóng)業(yè)有限公司（下文稱數(shù)字農(nóng)業(yè)公司），專門服務於上游生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化。

2020年2月，數(shù)字農(nóng)業(yè)公司的董事長張鵬越在接受採訪時說，9年前，他從北京回到黑龍江時就意識到「互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)」可能是這裡發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最重要的突破口之一。2019年11月數(shù)字農(nóng)業(yè)公司成立，「我們做的事情就是通過一張服務的網(wǎng)路，把我們的數(shù)字農(nóng)業(yè)工作紮根到黑龍江的縣、鄉(xiāng)、村去，搭建一個數(shù)字平臺?！箯堸i越介紹。

這不僅是資料層面的升級，更涉及到農(nóng)資公司、加工工廠、農(nóng)民等一系列的改造。張鵬越一方面通過數(shù)字農(nóng)業(yè)公司正在推行的社村企業(yè)模式等先進模式給農(nóng)民帶來收益的提升，借此吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；另一方面則在於讓回來種地的年輕人掌握新的種植技術(shù)、工具及銷售方法。

「現(xiàn)在也知道網(wǎng)上的流量不夠分了，他們其實也困擾，說生意都不好了，甚至賠錢了該怎麼辦？我希望數(shù)字農(nóng)業(yè)能説服他們，讓他們持續(xù)變成這個村子裏面年輕的大學生、新農(nóng)民?！箯堸i越說。

與此同時，農(nóng)投集團也與淘寶大學合作，計畫推出龍江農(nóng)投淘寶大學。培養(yǎng)農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才，是張鵬越個人特別感興趣的一項工作。因為在他看來，錢、技術(shù)等都到位之後，懂得應用互聯(lián)網(wǎng)的人才對於現(xiàn)代農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展尤為重要。「手機就是新農(nóng)具，農(nóng)民就是新職業(yè)?！箯堸i越說。

突如其來的疫情改變了原來傳統(tǒng)的線下農(nóng)資購買模式，大家的參與數(shù)字農(nóng)業(yè)的意願都變強了。這段時期，張鵬越接到了大量傳統(tǒng)農(nóng)資公司的合作諮詢，其中部分已經(jīng)達成了戰(zhàn)略合作。「對我們來講，最壞的時候往往也是最好的時候。」張鵬越說。

電商成數(shù)字鄉(xiāng)村新引擎

2019年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，提出了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略目標、重點任務、保障措施等，為今後數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展指明了方向和路徑。當前，在國家電子商務進農(nóng)村綜合示範縣的帶動和引領(lǐng)下，農(nóng)村電商極大地促進了農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，使「數(shù)字鄉(xiāng)村」戰(zhàn)略得到了貫徹和落實。

農(nóng)村電子商務依託於互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)，正在深層次改變著農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的生產(chǎn)生活方式，拓展了農(nóng)民勞作新領(lǐng)域，開創(chuàng)了農(nóng)民就業(yè)新管道。

農(nóng)村電子商務持續(xù)高速發(fā)展，在優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興增添了新的動能。電子商務逐步成為推動「互聯(lián)網(wǎng)+」發(fā)展的重要力量和中國新經(jīng)濟的重要組成部分，電商平臺為助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面提供了有效的解決方案。因此，中共中央和國務院對農(nóng)村電商日益重視，出臺了一系列鼓勵政策。

這樣的成績與電商平臺的發(fā)展密切相關(guān)。傳統(tǒng)電商平臺帶動的「工業(yè)品下行」一直是農(nóng)村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式，以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商完成了培養(yǎng)居民網(wǎng)上消費習慣的第一階段。在這一階段中，全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額穩(wěn)定在1000億左右。不過，隨著農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，數(shù)字化的「農(nóng)貨上行」逐漸成為了農(nóng)村電子商務發(fā)展新模式。

在目前的「農(nóng)貨上行」體系中，拼多多等新電商平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺正在發(fā)揮越來越大的作用。資料顯示，拼多多平臺上的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額在2018年達到653億元，預計2019年農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模將突破1200億元。

2019年10月10日也恰逢拼多多「周年慶大促」，在雲(yún)南龍陵縣雲(yún)冠橙基地，56歲的褚一斌宣佈褚橙與新電商平臺拼多多達成戰(zhàn)略合作協(xié)定。雙方合作的第一個成果，就是拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁「百億補貼」等入口，以專享價預定褚橙。拼多多用戶在「多多果園」中通過澆水抽獎，可以有一定幾率獲得「褚橙種子」?！付喽喙麍@」是拼多多獨創(chuàng)的公益遊戲應用，消費者可以通過線上栽種虛擬褚橙果樹的方式，體會到一棵褚橙樹在自己身邊成長的過程。線上「褚橙」成熟後，消費者將收到5公斤免費包郵的基地直供實物褚橙。

拼多多副總裁威海在發(fā)佈會上介紹，平臺後續(xù)還將上線褚橙旗下的「雲(yún)冠橙」，以新電商特有的「多實惠、多樂趣」新物種優(yōu)勢，助力褚橙形成新的產(chǎn)品線。

另外，拼多多的「拼農(nóng)貨」模式採用「山村直連社區(qū)」模式，為中國分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達用戶的快速通道。借助人工智慧、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，全國貧困縣的農(nóng)田已經(jīng)和城市的寫字樓、社區(qū)連在一起，建立了一套可持續(xù)扶貧助農(nóng)機制。

在商務部研究院學術(shù)委員會副主任、區(qū)域經(jīng)濟研究中心主任張建平看來，在大陸「農(nóng)貨上行」體系中，新電商平臺重塑了農(nóng)產(chǎn)品供應鏈模式，讓小農(nóng)戶與大市場實現(xiàn)低成本對接?！鸽娚淘谵r(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的介入不斷加深，突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品有形市場的地域限制，拓展了農(nóng)產(chǎn)品的市場範圍。」

除了新電商平臺之外，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺也在中國「農(nóng)貨上行」體系中發(fā)揮了重要作用。最近幾年，短視頻平臺湧現(xiàn)出了一批「草根網(wǎng)紅」。他們只需要一部手機，一個帳號，就可以拍攝和發(fā)佈內(nèi)容。比如，在抖音裏「抖」出農(nóng)產(chǎn)品新銷路的陝西小夥楊守意，他在抖音平臺上推廣農(nóng)產(chǎn)品，月銷售額達到了5萬元。北京大學光華管理學院王翀分析，「短視頻+網(wǎng)紅」已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品行銷的一大趨勢?！浮憾桃曨l+網(wǎng)紅』作為去中間化手段填補了市場空白，未來建設(shè)路徑將從產(chǎn)出到產(chǎn)品，發(fā)展為品牌，衍生至產(chǎn)業(yè)，繼而孵化出一個新的農(nóng)產(chǎn)品市場空間?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2020/08/10/qkimagestshatsha202006tsha20200620-5-l.jpg"/>

2019年12月10日至12日，中央經(jīng)濟工作會議再次提出「加快農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革」，並從宏觀層面提及「大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟」，農(nóng)村電商發(fā)展將繼續(xù)得到國家政策的支持。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)佈的報告顯示，預計未來五年，農(nóng)村電商市場的年均複合增長率約為38.87%，2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。不難想像，大陸的電商興農(nóng)市場在未來有著廣闊的發(fā)展前景。