品牌建設(shè)照亮高質(zhì)量發(fā)展之路

董事長 于勇

加強品牌建設(shè)，不斷提升中國產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，是堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要方面。河鋼集團作為世界規(guī)模領(lǐng)先的鋼鐵材料制造和綜合服務(wù)商之一，近年來聚焦建設(shè)“最具競爭力鋼鐵企業(yè)”，以國際視野、跨界思維、市場理念，傾力打造超越規(guī)模優(yōu)勢之上的企業(yè)品牌競爭力，跑出了高質(zhì)量發(fā)展的加速度。從一個區(qū)域型鋼鐵企業(yè)迅速發(fā)展成為具有全球競爭力和世界品牌的跨國集團，成為中國企業(yè)“金名片”。

鋼鐵產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。鋼鐵作為人類生產(chǎn)生活中應(yīng)用最廣泛的金屬材料，在生活中無處不在。隨著鋼鐵企業(yè)圍繞滿足消費升級的需求，不斷發(fā)掘新的品牌建設(shè)亮點，這個行業(yè)也在進一步走向成熟。

河鋼集團董事長于勇

一個企業(yè)最終的競爭力無不體現(xiàn)在品牌價值上。河鋼這幾年的品牌建設(shè)實現(xiàn)了快速成長。在“產(chǎn)品競爭力”方面，河鋼以客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化倒逼產(chǎn)品升級，心無旁騖研究產(chǎn)品和市場，集中精力打造高端客戶群，堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，打造更多名優(yōu)品牌，更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。在“資源配置能力”方面，河鋼通過實施國際化戰(zhàn)略，大力提升全球資源配置能力，真正做到“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”。通過國際化打開眼界、走向世界，融入世界經(jīng)濟體，它所帶來的不僅僅是經(jīng)濟效益，更重要的是企業(yè)的高度、戰(zhàn)略和未來。在“文化競爭力”方面，河鋼明確了“為人類文明制造綠色鋼鐵”等發(fā)展理念，在創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展方面主動求新、求變、求突破，在世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展史上留下中國印記。河鋼連續(xù)11年位列世界500強，2019年居第214位，比2009年首次進入榜單大幅提升了161位。獲MPI中國鋼鐵企業(yè)競爭力排名“競爭力極強”最高評級、鋼鐵行業(yè)十大卓越品牌，2019年正式當(dāng)選世界鋼鐵協(xié)會主席單位。河鋼實現(xiàn)由制造向創(chuàng)造、由速度向質(zhì)量、由產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，駛上了健康可持續(xù)發(fā)展的快車道。

創(chuàng)新質(zhì)量和服務(wù)塑造品牌

創(chuàng)中國名牌，出世界精品，始終是河鋼的不懈追求。在市場競爭中，河鋼把提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量作為轉(zhuǎn)型之要，以客戶結(jié)構(gòu)的高端化倒逼產(chǎn)品升級，從鋼鐵到材料，從材料到技術(shù)，不斷賦予河鋼品牌更高的價值。

首先，客戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是產(chǎn)品競爭力提升的強大引擎?？蛻舻母叨葲Q定產(chǎn)品的高度，產(chǎn)品的高度決定企業(yè)的高度。河鋼主動適應(yīng)客戶個性化、差異化需求，引入跨界思維，推行大客戶服務(wù)經(jīng)理制，實現(xiàn)了對重點客戶“點對點的服務(wù)”和“像賣家電一樣賣鋼材”。先后成立兩級客戶服務(wù)中心，建立自主營銷網(wǎng)絡(luò)和客戶服務(wù)體系，以定制化的“一站式”材料解決方案服務(wù)滿足客戶個性化需求，培育了一大批極具黏度的戰(zhàn)略客戶集群。在客戶端優(yōu)化的過程中，河鋼打破與客戶之間的傳統(tǒng)“買賣”關(guān)系，構(gòu)建上下游協(xié)同發(fā)展的“共享平臺”和“利益共同體”。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈資源共享、深度融合、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。

其次，抓好支撐體系是產(chǎn)品競爭力提升的堅實保障。經(jīng)過多年來的發(fā)展，河鋼已擁有一流的科技人才、職工隊伍，這些資源讓我們有條件、有實力走高端路線。圍繞充分發(fā)揮產(chǎn)線效能，河鋼建立以產(chǎn)線為中心的資源配置方式，加快構(gòu)建技術(shù)、質(zhì)量、人才、自動化和信息化“四大支撐體系”，其中，實施了以產(chǎn)線為獨立市場單元的組織結(jié)構(gòu)扁平化變革，各鋼鐵子公司成立了16個由子公司領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任總經(jīng)理、產(chǎn)銷研一體化的產(chǎn)品事業(yè)部，去“中間層”和“行政化”，關(guān)鍵人才配置到產(chǎn)線、技術(shù)、營銷一線，關(guān)鍵待遇配置到一線，以“定制化制造”滿足“個性化需求”，極大提升了企業(yè)快速響應(yīng)市場與客戶的質(zhì)量和效率，加速了產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

此外，產(chǎn)品競爭力提升的根本所在是科技創(chuàng)新。“十三五”以來，我們打造全球技術(shù)研發(fā)平臺，集聚全球創(chuàng)新資源。先后與中科院、東北大學(xué)、昆士蘭大學(xué)、西門子等一流科研院所和知名企業(yè)合作，聚焦鋼鐵前沿關(guān)鍵、共性技術(shù)和制約集團產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵性、根本性問題，共建了28個協(xié)同創(chuàng)新平臺，承擔(dān)了17項國家重大科技專項，推廣應(yīng)用了100多項新工藝新技術(shù)，迄今擁有有效知識產(chǎn)權(quán)5260項，起草制定了74項國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有力引領(lǐng)和支撐了產(chǎn)線升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、綠色制造和智能制造。

近年來，通過堅定走產(chǎn)品高端路線，河鋼的產(chǎn)品檔次和品種結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了全面提升。目前，高技術(shù)含量、高附加值的品種鋼比例由2014年的29%提升到2019年的72%，高端產(chǎn)品量由438萬噸提升到2300萬噸。有53種產(chǎn)品獲冶金產(chǎn)品實物質(zhì)量金杯獎稱號。以“舞鋼牌”為代表的寬厚板產(chǎn)品長期處于行業(yè)引領(lǐng)地位。超寬高延伸率核電用鋼等300多個產(chǎn)品填補了國內(nèi)、國際空白，國家散裂中子源項目等國家尖端科學(xué)裝置， 國產(chǎn)大飛機制造、衛(wèi)星發(fā)射、載人航天等航天工程，“華龍一號”等國家核電工程， 國產(chǎn)航母、新型主戰(zhàn)坦克等軍工領(lǐng)域，港珠澳大橋、大興國際機場、中國尊等一大批國家重點項目和城市地標(biāo)性建筑，河鋼的高端產(chǎn)品被大量使用，發(fā)揮了不可替代的關(guān)鍵性作用。

探索鋼鐵企業(yè)綠色化道路

綠色化是我國鋼鐵業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。河鋼堅持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，在國內(nèi)率先實施“綠色制造、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品、綠色采購、綠色物流和綠色礦山”六位一體總布局的綠色發(fā)展行動計劃，徹底顛覆了鋼鐵企業(yè)粗放發(fā)展的傳統(tǒng)形象，以建成“世界最清潔工廠”證明，鋼鐵可以是“綠色的”，探索走出了一條適應(yīng)生態(tài)文明要求和制造強國戰(zhàn)略的鋼鐵企業(yè)綠色化道路，引領(lǐng)了行業(yè)綠色發(fā)展。

在綠色制造方面，河鋼累計淘汰煉鐵產(chǎn)能820萬噸、煉鋼產(chǎn)能1272萬噸，相當(dāng)于淘汰了一座千萬噸級的大型鋼鐵企業(yè)。累計投資195億元實施了460多個重點節(jié)能環(huán)保項目，形成以能源、水資源、固體廢物“循環(huán)圈”為核心的“綠色制造”體系，實現(xiàn)了國內(nèi)領(lǐng)先的環(huán)?？冃Ш突▓@式工廠的宜游景觀。有3家鋼鐵子公司獲國家綠色工廠稱號，核心子公司被譽為“世界最清潔鋼廠”。

在制造綠色方面，河鋼發(fā)揮產(chǎn)品制造、能源轉(zhuǎn)換和消納社會廢棄物“三大功能”，利用工業(yè)余熱為城市提供住宅生活采暖面積上千萬平方米，一年自發(fā)電量達(dá)百億千瓦時，相當(dāng)于一座千萬人口特大城市居民一年的用電量。研發(fā)推廣高強鋼等綠色產(chǎn)品，帶動下游用鋼產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展。憑借“城市中水替代地表水、深井水作為鋼鐵生產(chǎn)唯一水源”，2016年獲世界鋼鐵工業(yè)可持續(xù)發(fā)展卓越獎，成為我國唯一獲此殊榮的企業(yè)，在世界上樹立了中國鋼鐵企業(yè)的綠色品牌形象。連續(xù)三年獲中國最具影響力綠色企業(yè)品牌。

在發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)方面，按照“縱向更深、橫向更寬”的發(fā)展思路，大力培育發(fā)展以現(xiàn)代工業(yè)服務(wù)業(yè)為代表的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。所屬企業(yè)中已有26家被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，河鋼數(shù)字公司入選國家“科改示范行動”，河鋼集團入選全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點企業(yè)。與西門子、普銳特在增材制造、智能工廠展開深度合作，與華為、東大、金蝶合作，共建工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺，以數(shù)字技術(shù)推動鋼鐵高質(zhì)量發(fā)展。建設(shè)全球首例120萬噸規(guī)模的氫冶金示范工程，探索鋼鐵低碳發(fā)展佳徑，為世界鋼鐵工業(yè)綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，在世界鋼鐵工業(yè)發(fā)展史上留下“中國印記”。

建設(shè)具有國際競爭力的世界品牌

提質(zhì)量、強品牌要放眼全球競爭。當(dāng)今世界，品牌的力量不斷彰顯，品牌國際化已成為我國面對全球化競爭，提升國家競爭力的重要戰(zhàn)略。鋼鐵產(chǎn)業(yè)具有全球配置資源的屬性，也是我國具有國際競爭力的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。河鋼近年來加快實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，按照“全球擁有資源、全球擁有市場、全球擁有客戶”，建設(shè)“世界的河鋼”的定位，參與國際競爭來提升全球品牌競爭力。特別是高度契合國家戰(zhàn)略，積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，順勢而為建設(shè)具有國際競爭力的世界一流品牌。

2015年，河鋼完成了對全球最大鋼鐵營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——瑞士德高公司的收購，擁有了進軍國際市場的“橋頭堡”，極大地提升了國際化形象。2016年，河鋼獲“中歐企業(yè)合作大獎”，成為我國唯一獲此殊榮的制造企業(yè)。2016年，河鋼收購塞爾維亞斯梅代雷沃鋼廠，并得到了中塞領(lǐng)導(dǎo)人和兩國政府的高度重視，成為國際產(chǎn)能合作和“一帶一路”建設(shè)的標(biāo)志性工程。2019年，河鋼塞鋼管理團隊被中央宣傳部授予“時代楷?！狈Q號。

目前，河鋼在全球五大洲、30多個國家和地區(qū)參控股海外公司70多家，在110多個國家有戰(zhàn)略伙伴和客戶，控制運營海外資產(chǎn)近百億美元，成為中國國際化程度最高的鋼鐵企業(yè)，在世界上極大地樹立了中國企業(yè)的品牌形象。