國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑探究

【摘要】隨著全球老齡化趨勢(shì)的演進(jìn)，一個(gè)老人比孩子多的時(shí)代已經(jīng)來臨。作為接觸媒介的龐大群體，同時(shí)作為創(chuàng)新擴(kuò)散的滯后者，如何做好老年群體的綜藝節(jié)目，真正帶給老年群體以切實(shí)的收視體驗(yàn)和關(guān)愛是媒體需要解決的重要問題：目前，國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目仍處于較為空白的狀態(tài)，且即使有老年人參與的綜藝節(jié)目，收視群體依然以年輕人為主。、本文將從國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，探究如何使老年類綜藝節(jié)目真正對(duì)老年群體進(jìn)行有效傳播、直指人心，是我們需要思考的重要問題。

【關(guān)鍵詞】老年群體;綜藝節(jié)目;現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)BBC（英國廣播公司）數(shù)據(jù)表明，截至2018年年底，全球老年人總數(shù)為7.05億，而0-4歲的兒童僅為6.8億，有史以來65歲以上老年人人數(shù)第一次超過5歲以下的人口數(shù)量。

2019年，隨著電視劇《都挺好》的熱播，有關(guān)老年人的生活狀況、與子女的關(guān)系以及老年人內(nèi)心世界的思考逐步升溫，不少衛(wèi)視相繼推出了老年類綜藝節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《忘不了餐廳》一播出就受到了廣泛關(guān)注，演員黃渤的“餐廳”無意間透露了2600萬中國老人內(nèi)心的世界。但截至目前，國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目數(shù)量及質(zhì)量仍較低，且真正為老年群體制作并直達(dá)內(nèi)心的作品更是有著很大的缺口，因此，對(duì)國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略進(jìn)行研究是十分必要的。

一、國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

根據(jù)CSM的媒介調(diào)查研究，截至2017年上半年，我國各年齡段的觀眾中：45-54歲、55-64歲、65歲及以上三個(gè)年齡段日均電視收看時(shí)長(zhǎng)最多。由此可見，中老年人是電視收視率最高的群體。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，從2007年至2019年，50歲以上的人口比重已經(jīng)從l 1.60-/0飆升至17.2%0根據(jù)2014年以來的數(shù)據(jù)分析，我國中老年人口消費(fèi)在2050年，將從4萬億元飛速增長(zhǎng)至106萬億元左右，所占據(jù)的CDP的比重也將從2014年的8a-/o左右增長(zhǎng)到2050年的33%左右。而且隨著老年人消費(fèi)能力的增強(qiáng)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”所帶來的巨大價(jià)值有目共睹。

然而，縱使數(shù)據(jù)如此可觀，我國的老年類綜藝節(jié)目仍然處于極度空缺的狀態(tài)，且節(jié)目多以健康傳播類為主，有不少衛(wèi)視和地方臺(tái)的健康傳播類節(jié)目還有著兜售假冒偽劣產(chǎn)品的行徑，節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性受到很大的威脅，許多以老年人為傳播對(duì)象的健康綜藝節(jié)目一部分會(huì)變成電視購物節(jié)目，產(chǎn)品的質(zhì)量也難以得到保證。

目前我國多數(shù)老年類綜藝節(jié)目雖有著老年人參與，但是收看節(jié)目的群體卻并不是以老年人為主，多為年輕女性。節(jié)目的語境與老年人也存在著較大的差池，符號(hào)體系的不同使老年人無法接受，也很難理解。目前，多數(shù)的綜藝節(jié)目都是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行，用網(wǎng)絡(luò)的流量反哺地方衛(wèi)視，而老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的認(rèn)識(shí)度和新媒介技術(shù)的使用能力較低，這也導(dǎo)致了收視群體老年人數(shù)量較少。

二、國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目特色

目前，國內(nèi)的老年類綜藝節(jié)目多數(shù)以健康傳播類節(jié)目為主。例如北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》作為健康傳播類的代表，首播時(shí)間是傍晚七點(diǎn)二十五，重播時(shí)間為早上五點(diǎn)零三分，該時(shí)間段十分符合老年人的作息，老年人通常早睡早起，且固定時(shí)間收看節(jié)目。

該節(jié)目一般請(qǐng)來的都是在各領(lǐng)域有權(quán)威性的醫(yī)學(xué)專家，專業(yè)領(lǐng)域教授，或者是具有臨床經(jīng)驗(yàn)的一線醫(yī)療工作者，所傳播的內(nèi)容是關(guān)于日常疾病的自我診斷與預(yù)防以及為中老年人提供好的養(yǎng)生方式。健康和養(yǎng)生是中老年人生活中的關(guān)鍵詞，該節(jié)目真正貼合老年人的心理需求，權(quán)威性也得到了充分的認(rèn)可。截至2018年，養(yǎng)生堂節(jié)目已經(jīng)播出十年，且成為健康傳播類節(jié)目的榜首。

當(dāng)前，老年類綜藝節(jié)目也漸漸脫離了單一的健康傳播類，有了許多新的形式創(chuàng)新。例如東方衛(wèi)視2019年推出的老年類綜藝節(jié)目《忘不了餐廳》是全新的綜藝節(jié)目模式，摒棄了以往綜藝節(jié)目全明星豪華陣容的模式，只有黃渤帶著患有阿爾茲海默癥的老人進(jìn)行節(jié)目拍攝。該節(jié)目只為將愛和真實(shí)帶給受眾，《忘不了餐廳》打破了常規(guī)綜藝節(jié)目的選題和制作及拍攝手法，用紀(jì)錄片+綜藝的方式真正聚焦、深入老年人群體。通過鏡頭真實(shí)的記錄老年人與餐廳里的明星和客人互動(dòng)，通過對(duì)話交流以及觀察老人的舉手投足，反映他們的內(nèi)心世界，沒有劇本的過度約束，拍攝上基本上處于全紀(jì)實(shí)的視角去記錄老年人群體的思維模式和行為模式，引起社會(huì)關(guān)注和老年群體的共鳴，在歡聲笑語間引起觀眾的思考。

三、國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊

媒體市場(chǎng)化的今天，大眾媒介為了追求更多的收益，一味的追求經(jīng)濟(jì)效益，甚至不顧職業(yè)道德，不顧自身社會(huì)道德使命的事例屢見不鮮。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，發(fā)展日趨艱難，在這種情況下，許多媒體只能去迎合廣告商，甚至不惜以犧牲自身媒體品牌形象為代價(jià)。

目前，國內(nèi)老年綜藝節(jié)目的內(nèi)容大多較為粗糙，浮干表面的制作和編排導(dǎo)致老年觀眾的情感忠誠度較低。且綜藝節(jié)目多有劇情安排，所以內(nèi)容質(zhì)量也就良莠不齊。尤其在健康類節(jié)目中，產(chǎn)品的安全性和嘉賓身份的真實(shí)性都難以保證，在把關(guān)缺失或滯后的情況下老年人很容易收到錯(cuò)誤的誘導(dǎo)和欺騙?！凹倜t(yī)”“假專家”等事件一旦發(fā)生，對(duì)于老年人的身體及內(nèi)心是極大的傷害。更有一些節(jié)目屬于“偽健康”“偽交友”類節(jié)目，看似是傳遞健康知識(shí)，實(shí)則是在宣傳之后推銷產(chǎn)品，且產(chǎn)品質(zhì)量很難保證?？此剖窃诮挥?，而實(shí)際上是演繹，對(duì)老年人而言，信任危機(jī)可能比財(cái)產(chǎn)損失更嚴(yán)重。在電視節(jié)目中傳遞不實(shí)信息，是對(duì)媒體公信力極大的沖擊，也是對(duì)老年人這一特殊群體的不負(fù)責(zé)。

（二）節(jié)目形式創(chuàng)新不足

國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目的形式較為單一，除傳統(tǒng)健康類，交友、訪談?lì)愔猓褪锹眯蓄惞?jié)目。同質(zhì)化較為嚴(yán)重。且國內(nèi)的許多綜藝節(jié)目都是仿照國外的綜藝進(jìn)行改版，本土化的節(jié)目類型少之又少。中外國情不同，老年人的生活方式和內(nèi)心思考的問題也有較大差異，文化的沖擊雖然引入注目，但對(duì)于老年綜藝節(jié)目而言，接地氣、貼近人心更該是節(jié)目的主要制作方式。

（三）缺少對(duì)老年人的心理研究

馬斯洛提出“需求層次理論”，把人的需求按階梯狀排列成5個(gè)層次：生理需求、安全需求、愛和歸屬感的需求、得到尊重的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。國內(nèi)老年綜藝節(jié)目的形式大多呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢(shì)，劇本的設(shè)定以及觀賞度追求較多，訪談?lì)惞?jié)目的深度也較為膚淺，主打催淚雖然可以讓觀眾引起共鳴，但老年人內(nèi)心世界的探尋依然很淺。老年群體是最容易被忽視的群體，多數(shù)綜藝中老年人大多扮演著配角，很容易被遺忘，媒體對(duì)于老年人心理研究的缺失將導(dǎo)致老年類綜藝節(jié)目沒有靈魂。節(jié)目的情感忠誠度降低，質(zhì)量就更難以保證。這對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作和形式的革新有著極大的影響，也就更難對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位。

四、老年類綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略及傳播路徑

（一）播出模式

老年綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)以老年人生活習(xí)慣和節(jié)奏為參考，媒體應(yīng)對(duì)老年人的作息時(shí)間、規(guī)律做詳細(xì)的受眾調(diào)查，真正適應(yīng)老年人的收視習(xí)慣和觀看習(xí)慣。這一做法可參考北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》節(jié)目，首播正值晚飯時(shí)間，而重播則更考慮了多數(shù)老年人早起的生活規(guī)律，收視完節(jié)目還與早間新聞不沖突，充分滿足老年人對(duì)電視節(jié)目的需求和收視安排。

另外，播出渠道也應(yīng)充分考慮老年人對(duì)媒介的使用能力，許多綜藝節(jié)目都是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放再反哺?jìng)鹘y(tǒng)電視，而老年人是電視節(jié)目的忠實(shí)受眾，所以播出的渠道應(yīng)先滿足傳統(tǒng)電視，再推送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去滿足具有新媒介技術(shù)使用能力的老年人。此外，筆者認(rèn)為，老年綜藝節(jié)目有義務(wù)培養(yǎng)老年人的媒介素養(yǎng)，教會(huì)他們?nèi)绾问褂眯碌囊苿?dòng)終端去隨時(shí)收看想看的節(jié)目，一方面讓老人學(xué)會(huì)新的技術(shù)為媒體提供更多受眾的反饋，另一方面對(duì)于媒體的流量而言也是十分可觀的，能夠達(dá)到雙贏。

（二）內(nèi)容升級(jí)

深耕以社會(huì)關(guān)懷、人文關(guān)注為核心的公益主題。目前的綜藝節(jié)目都以廣告植入為主要盈利手段，通過明星、網(wǎng)紅等作為嘉賓吸引流量并吸引廣告商。而老年類綜藝節(jié)目的廣告植入面則較為狹窄，所以老年類綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)吸引更多的公益項(xiàng)目來進(jìn)行注資，媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)好社會(huì)責(zé)任，真正做出精良的、深入人心的電視節(jié)目，關(guān)愛老年人群體，關(guān)注他們的內(nèi)心世界，讓更多社會(huì)組織去尊重、去幫助這一數(shù)量龐大的高齡群體。

黨的十九大報(bào)告指出，我國社會(huì)的基本矛盾已經(jīng)變成人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。老年群體經(jīng)歷時(shí)代的變遷，經(jīng)歷了生活條件的改變，在這個(gè)時(shí)期，對(duì)美好生活的向往更多的是內(nèi)心世界的富足，媒體有責(zé)任深耕以社會(huì)關(guān)懷，人文關(guān)注為核心的節(jié)目去洞悉和滿足老年人的內(nèi)心需求。

在節(jié)目的建構(gòu)中，空間的選擇，配樂的選擇以及主持人的用語都應(yīng)該做足功課，老年人是心理敏感群體，若要真實(shí)地反映人物內(nèi)心，必須在節(jié)目錄制環(huán)境和錄制方式上充分考慮老年人的身心健康。如語速、語調(diào)、用詞等細(xì)節(jié)之處也應(yīng)該引起高度重視。真正實(shí)現(xiàn)老年類綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。

（三）加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容把關(guān)

老年群體作為媒介素養(yǎng)較弱的龐大受眾群體更容易受到節(jié)目?jī)?nèi)容的影響，所以，對(duì)于老年類綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的把關(guān)和審核則更應(yīng)當(dāng)引起充分的重視和關(guān)注。媒體應(yīng)培養(yǎng)專業(yè)人才，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)格審核并且能夠在內(nèi)容上充分滿足老年受眾的內(nèi)心世界。尤其在健康類的綜藝節(jié)目中，對(duì)于嘉賓身份的核實(shí)以及產(chǎn)品的質(zhì)量一定要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，對(duì)老年群體的身心健康負(fù)起重要責(zé)任。

（四）構(gòu)建有老年人存在的家庭文化

“家有一老，如有一寶”是中國家庭的傳統(tǒng)。老年類綜藝節(jié)目應(yīng)激發(fā)父母與子女等多重家庭問題、代際問題以及社會(huì)問題。以往的綜藝節(jié)目，通常以吸睛、狂歡等方式進(jìn)行編排，而老年類綜藝節(jié)目則應(yīng)當(dāng)在追求藝術(shù)性和觀賞性的同時(shí)力求接地氣和真實(shí)。真正去剖析老年人的家庭生活和心理需求。

其實(shí)，老年類綜藝節(jié)目的受眾并不應(yīng)局限于老年人群體，中國人的家庭文化十分豐富且有著悠久的家訓(xùn)歷史，父母與子女的關(guān)系、祖孫三代的關(guān)系甚至族系關(guān)系都對(duì)老年人的身心有著十分重要的影響。節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分做好家文化的功課，讓家庭的氣息變得更濃郁，歡笑和淚水之后應(yīng)當(dāng)引發(fā)子女和父母的共同思考，吸引更多的年輕人去關(guān)注老年人生活，學(xué)會(huì)與老人溝通，了解他們的真實(shí)想法，這是對(duì)于家庭文化最好的引導(dǎo)和建設(shè)。

（五）技術(shù)融合

積極采用新媒體技術(shù)，在多平臺(tái)協(xié)作中完成跨媒介敘事。作為創(chuàng)新擴(kuò)散的滯后者，老年群體極容易在這日新月異的智能媒體時(shí)代被拉開差距，產(chǎn)生數(shù)字鴻溝。而跨媒介敘事在智能媒體時(shí)代又是十分必要的，為了讓節(jié)目吸引更多的受眾，讓節(jié)目形式更加豐滿、立體，跨媒介敘事起著十分重要的作用。媒體在進(jìn)行技術(shù)融合時(shí)，應(yīng)在老年人可學(xué)習(xí)、可接受的范圍內(nèi)進(jìn)行融合，并引導(dǎo)老年人逐步適應(yīng)智能媒體時(shí)代的內(nèi)容和形式的多樣化。

在智能媒體時(shí)代，老年類綜藝節(jié)目的終端互動(dòng)中跨屏聯(lián)動(dòng)十分重要，電視等大屏收視適合家庭觀看，而手機(jī)等小屏更適合老年人在出門之后進(jìn)行觀看，逐步適應(yīng)非線性傳播時(shí)代的變化。此外，節(jié)目還應(yīng)在微博、微信等社會(huì)化媒體中逐步形成圈層傳播。通過彈幕、評(píng)論等方式讓老年群體在收視之后對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行討論，通過點(diǎn)贊和意見的提出對(duì)節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的反饋，由此更好地進(jìn)行節(jié)目定位和內(nèi)容制作。

利用新媒介技術(shù)，例如VR、AR等未來影像技術(shù)制作更多精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓老年人在新技術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)容中感受到媒體對(duì)老年人的關(guān)注。用年輕人使用的媒介去體會(huì)年輕人的世界，逐步縮小數(shù)字鴻溝，這樣不僅能夠提升老年類綜藝節(jié)目的質(zhì)量，當(dāng)老年入學(xué)會(huì)新媒介技術(shù)的使用之后，對(duì)于其他類型的節(jié)目收視率和消費(fèi)而言也是很強(qiáng)的支持。

結(jié)語

國內(nèi)老年類綜藝節(jié)目的發(fā)展雖處于較為緩慢的節(jié)奏里，但模式的更新仍然有著較大的空間。創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)、可行、吸引老年人觀眾的節(jié)目是社會(huì)關(guān)懷弱勢(shì)群體，關(guān)愛老年人的最好體現(xiàn)，在這一點(diǎn)上，媒體和媒體人責(zé)無旁貸。追求社會(huì)效益是電視節(jié)目的首要責(zé)任，通過電視節(jié)目引發(fā)全社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注，讓公益事業(yè)在這一群體身上做出更多的幫助和貢獻(xiàn)是媒體和媒體人的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，是新時(shí)代滿足人民對(duì)美好生活向往的最好表征。

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【作者簡(jiǎn)介】吳晶晶，懷柔區(qū)融媒體中心二級(jí)播音員。