全媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】本文就地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在融合發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;媒體融合;地市級(jí)電視臺(tái);新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力

全媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，在網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體等各種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的個(gè)性特點(diǎn)開始弱化，不再是信息的壟斷者，更不是新聞和信息唯一的傳播者。面臨著巨大挑戰(zhàn)，地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何在紛繁復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持優(yōu)勢(shì)，提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，推進(jìn)媒體融合是一劑良方，也是廣播電視事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、正視自身分析優(yōu)劣推進(jìn)媒體融合

全媒體時(shí)代，各種新興媒體發(fā)展迅猛，地市級(jí)電視臺(tái)壓力山大，要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力，守住區(qū)域主流媒體的地位，首先要正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新興媒體在新聞宣傳、信息發(fā)布方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（一）廣播電視的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.優(yōu)勢(shì)

一是政策優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記幾次到傳統(tǒng)媒體調(diào)研，并作出重要指示，要求傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，繼續(xù)占領(lǐng)主流媒體陣地，近兩年，國家出臺(tái)一系列相關(guān)政策和措施。

二是自身優(yōu)勢(shì)。第一，技術(shù)、設(shè)備和人才優(yōu)勢(shì)。廣播電視屬于有較強(qiáng)技術(shù)手段支撐的媒體業(yè)態(tài)，有掌握專業(yè)技能的記者、編輯、攝像、主持人，有高清攝像機(jī)、專業(yè)話筒、演播室、配音間、非編系統(tǒng)等，這是其他媒體比不了的。第二，運(yùn)行機(jī)制優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過多年的理論沉淀與實(shí)踐積累下，形成了一套完整的、成熟的行業(yè)體系。第三，信息渠道優(yōu)勢(shì)。作為黨和政府的喉舌，具有得天獨(dú)厚的信息渠道優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)單說，市委市政府的重要會(huì)議、重大活動(dòng)，第一個(gè)得到信息的是廣播電視。第四，公信力優(yōu)勢(shì)。電視經(jīng)過嚴(yán)格“三審”播發(fā)的新聞客觀公正、真實(shí)準(zhǔn)確、可靠可信。第五，內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。消息、特寫、評(píng)論、連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、新聞?wù){(diào)查等各種題材的內(nèi)容生產(chǎn)是廣播電視多年來的常規(guī)工作。

2.劣勢(shì)

一是信息發(fā)布數(shù)量少、時(shí)效性差。新聞報(bào)道需要嚴(yán)格審核與后期制作后才能發(fā)布，加上節(jié)目時(shí)間、時(shí)段所限，在傳播速度、發(fā)布量方面處于不利局面。二是傳播途徑單一、互動(dòng)性弱。只能通過廣播電視信號(hào)定時(shí)定點(diǎn)播出，互動(dòng)性弱。三是新聞空洞老套不吸引人。一些廣播電視新聞宣傳存在套路化、模式化現(xiàn)象，尤其是一些會(huì)議新聞。四是新聞基本功有所弱化。廣播電視個(gè)別記者編輯依賴網(wǎng)上獲取的信息來編寫報(bào)道，使自己深入基層、深入新聞第一線采寫新聞的能力大打折扣。

（二）新興媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

1.優(yōu)勢(shì)

一是具有時(shí)效性和互動(dòng)性。能隨時(shí)隨地發(fā)布信息，人們可以實(shí)時(shí)瀏覽，發(fā)布自己的所思所想，實(shí)現(xiàn)互動(dòng);二是內(nèi)容篇幅不受限制，開放性強(qiáng)。信息發(fā)布內(nèi)容可多可少，不會(huì)受到時(shí)間和空間限制，讀者還可以轉(zhuǎn)發(fā)，具有開放性：三是呈現(xiàn)方式多種多樣。文字、圖片、音頻和視頻的有效運(yùn)用，可以給廣大用戶帶來較為舒適的體驗(yàn);四是技術(shù)不斷革新，服務(wù)不斷創(chuàng)新。可以實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同人精準(zhǔn)推送用戶真正感興趣的內(nèi)容，為用戶服務(wù)方面做的更加到位。

2.劣勢(shì)

主要是傳播信息零散化、采編業(yè)務(wù)相對(duì)較弱、內(nèi)容質(zhì)量不高、個(gè)性不強(qiáng)、管理跟不上，內(nèi)容上難以得到把關(guān)，公信力差等等。

比較傳統(tǒng)媒體與新興媒體在新聞宣傳和信息發(fā)布方面的優(yōu)劣，不難發(fā)現(xiàn)二者正好可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。由此可見，廣播電視要在融合發(fā)展中提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該汲取新興媒體的長(zhǎng)處，保留優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足。

二、揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，推進(jìn)融合，提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力

目前，相對(duì)于國家級(jí)、省級(jí)廣播電視臺(tái)來說，黑龍江省地市級(jí)廣播電視臺(tái)融合發(fā)展進(jìn)程較慢，大多處于傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)發(fā)展的階段，因而，地市級(jí)廣播電視臺(tái)都在進(jìn)一步加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展的步伐，那么在這種情況下，如何提高新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力呢？我認(rèn)為應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)。

（一）樹立融合思維，推動(dòng)記者轉(zhuǎn)型

面對(duì)新媒體的沖擊，地市級(jí)電視臺(tái)的記者、編輯、主持人要轉(zhuǎn)變觀念，樹立融合思維，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體記者向融合型媒體記者的轉(zhuǎn)變。這就要求記者、編輯、主持人跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維，在進(jìn)一步加強(qiáng)新聞敏感性、獨(dú)特新聞視角，錘煉文字功底、攝像技巧等自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握新媒體相關(guān)知識(shí)，像熟練的圖片軟件使用能力、數(shù)據(jù)圖表制作能力等等。舉個(gè)例子，佳木斯市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道于2019年12月成立了新媒體報(bào)道組，成員均為原佳木斯新聞的記者和編輯，對(duì)于新媒報(bào)道來說都是新兵，但是他們打破了慣性思維，勇于探索，善于學(xué)習(xí)，成功轉(zhuǎn)型。在今年新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控宣傳工作中更是大顯身手，1-4月份，他們推送帶有原創(chuàng)視頻的稿件和相關(guān)信息585篇，原創(chuàng)短視頻101個(gè)、宣傳片31個(gè)。其中《黑龍江醫(yī)療隊(duì)抵達(dá)孝感市》的新聞單條點(diǎn)擊量達(dá)到了十萬+o既提高了新聞宣傳競(jìng)爭(zhēng)力，營造了良好的社會(huì)輿論氛圍，也極大推進(jìn)了佳木斯市廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展的步伐。

（二）打造融合平臺(tái)，拓展傳播渠道

全媒體時(shí)代，傳播方式發(fā)生了深刻改變，地市級(jí)廣播電視臺(tái)要適應(yīng)發(fā)展需求，就要改變?cè)袉我坏膫鞑デ?，建設(shè)一體化、社會(huì)化、分眾化的融合平臺(tái)。目前，黑龍江省的地市級(jí)廣播電視臺(tái)都在依托自身實(shí)際，打造這種融媒體平臺(tái)。以佳木斯市廣播電視臺(tái)為例，自2015年起，佳木斯市廣播電視臺(tái)就開始進(jìn)行新媒體平臺(tái)建設(shè)方面的嘗試，建立完善了佳木斯廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，頻率、頻道陸續(xù)開始建立了自己的微信公眾號(hào)。2017年，成立了新媒體開發(fā)部，開始全方位調(diào)研，加快推動(dòng)新媒體建設(shè)工作。2018年1月，成立了融媒體中心，并與上海千城智聯(lián)公司合作，共同建設(shè)了佳木斯廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)，推出移動(dòng)客戶端“智慧佳木斯”手機(jī)APP。2019年，又對(duì)電視兩個(gè)頻道、廣播三套頻率、廣播電視報(bào)、廣電新聞網(wǎng)站及各臺(tái)報(bào)自辦微信公眾號(hào)進(jìn)行了整合，建設(shè)了佳木斯市廣播電視臺(tái)融媒體矩陣。初步形成了多元加工、一次審核、多端發(fā)布的全媒體發(fā)布格局。同時(shí)，實(shí)施采集的新聞先上網(wǎng)再播出，先簡(jiǎn)報(bào)再詳報(bào)，即時(shí)采編、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制。在佳木斯市委全會(huì)、兩會(huì)以及疫情防控等重大主題宣傳中，發(fā)揮了重要作用。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容取勝”，搶占輿論高地

有人說在全媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)似乎變得簡(jiǎn)單了，其實(shí)不然。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。為什么有的新聞“曇花一現(xiàn)”，而有的“經(jīng)久不衰”，歸根到底是因?yàn)椤皟?nèi)容取勝”。在這方面，我認(rèn)為地市級(jí)電視臺(tái)要做好以下幾點(diǎn)。

一是要發(fā)揮好內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威信息、言論評(píng)論、深度解讀逐漸向新媒體延伸，同時(shí)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的新聞產(chǎn)品，綜合運(yùn)用圖文、圖表、音視頻等多種形式，滿足受眾多樣化、個(gè)性化的需求，增強(qiáng)新聞的吸引力感染力。

二是要塑造媒體專業(yè)權(quán)威性。地市級(jí)廣播電視臺(tái)在信息采集核實(shí)、分析解讀、觀眾的認(rèn)知度等方面，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要最大限度地發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，并將其延伸和拓展到新興媒體。依托強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，確保網(wǎng)上網(wǎng)下的報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確、全面客觀，受眾信賴。舉個(gè)例子，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)信息真實(shí)性受到干擾和質(zhì)疑時(shí)，人們就會(huì)期待具有權(quán)威性的廣播電視媒體發(fā)聲，弄清事實(shí)真相。

三是要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。地市級(jí)廣播電視臺(tái)要按照融合發(fā)展要求進(jìn)行內(nèi)部流程再造，建立適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和一體化發(fā)展的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

四是要注重服務(wù)和互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)不是降低了，而是提高了，這就要求我們樹立服務(wù)意識(shí)，由新聞生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者，將受眾作為服務(wù)對(duì)象，加強(qiáng)個(gè)性化新聞生產(chǎn)，力爭(zhēng)做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播，提高新聞宣傳的實(shí)效性。同時(shí)還要加強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)交流，讓受眾在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。通過這些舉措讓地市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)揮主流媒體的主渠道作用。

全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視雖然面對(duì)許多挑戰(zhàn)，也面臨許多機(jī)遇。在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們已經(jīng)開始向媒體融合的方向轉(zhuǎn)型，這無疑是廣播電視在新興媒體的沖擊和壓力下主動(dòng)求新求變，改革圖存的戰(zhàn)略選擇。在此背景下，我們地市級(jí)廣播電視臺(tái)要在融合進(jìn)程中，提高新聞宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要樹立融合思維、推動(dòng)記者轉(zhuǎn)型，打造融合平臺(tái)、拓展傳播渠道.堅(jiān)持“內(nèi)容取勝”，搶占輿論高地，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在發(fā)揮我們傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上去求新求變，推動(dòng)地市級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】劉剛，佳木斯市廣播電視臺(tái)農(nóng)業(yè)頻道總監(jiān)、主任記者。，