抓好防疫評論策劃的三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)

劉淑濱 賈程秀男

【摘要】評論作為黨刊的特色和名片，在疫情防控過程中必須直面挑戰(zhàn)、率先發(fā)聲、安定人心。這是黨刊評論在疫情防控過程必須完成的“硬任務(wù)”。要把防控的“大道理”講得動聽、講得及時、講得精彩、講出味道，則需要注重方法、方式，講求評論的時效性、針對性與藝術(shù)性相結(jié)合，抓好防疫評論策劃中的質(zhì)量關(guān)、語言關(guān)和引導關(guān)尤為重要。

【關(guān)鍵詞】黨刊;評論;防疫;媒體融合

新冠肺炎疫情是新中國成立以來，傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。疫情大考之下，不僅考驗國家治理能力水平，也更考驗媒體應(yīng)對突發(fā)公共衛(wèi)生事件時如何積極引導社會輿論、堅定抗疫信心、服務(wù)防控大局的能力水平?！秺^斗》雜志作為中共黑龍江省委機關(guān)刊，在此次疫情防控的宣傳報道中高度重視防疫評論的策劃和撰寫工作，集中全社精兵強將，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，在三個月左右的時間里，在《奮斗》雜志及其官方微信公眾號“奮斗理論圈”累計發(fā)表近200篇防疫評論，通過抓好“質(zhì)量關(guān)、語言關(guān)、引導關(guān)”三個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，及時宣傳公共衛(wèi)生理念、防疫知識.澄清謬誤、鼓舞士氣，得到了廣大讀者受眾的好評，壯大了疫情防控期間主流輿論的“聲量”，堅定了疫情阻擊戰(zhàn)的決心和信心。

一、圍繞防控重點主動發(fā)聲，打造高質(zhì)量防疫評論

在媒體融合的新時代，主流媒體面對突發(fā)公共事件時及時發(fā)聲、加強引導是極其重要的能力，新冠肺炎暴發(fā)以來，中共黑龍江省委奮斗雜志社編委會審時度勢，凸顯黨刊主流擔當和使命，率先策劃系列防疫評論以達到穩(wěn)定人心、引導輿論、澄清謬誤、鼓舞士氣的目的。利用《奮斗》雜志和“奮斗理論圈”傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺同頻共振發(fā)力，針對疫情防控特點，搶前抓早啟動相關(guān)選題策劃，在春節(jié)假期就著手布置防疫評論撰寫和組約工作。受疫情影響，傳統(tǒng)形式的“三審制”無法得到有效執(zhí)行，為了把好防疫評論的質(zhì)量關(guān)，將“面對面”的逐級審簽改為“屏對屏”的云上“三審制”，即負責防疫評論的編輯、評論室主任與社領(lǐng)導共同組成時評策劃群組，在撰寫和策劃中共同研析防疫評論的側(cè)重點和主要內(nèi)容，形成初稿后，經(jīng)過群組進行不同審級的審簽后刊播發(fā)。這種形式有效應(yīng)對疫情帶來的不利影響，讓防疫評論在策劃之初就能把準重點和方向，在群策群力進行修改后，進行再度把關(guān)，對于主題和內(nèi)容都能得到有效提升，優(yōu)化了常規(guī)“三審制”的流程，更加符合疫情防控的需要。其中，《凝聚起抗擊疫情的硬核力量》以本刊評論員的名義率先發(fā)聲，傳遞做好疫情防控工作的重大政治意義，激發(fā)了廣大黨員干部群眾積極投身防疫一線工作的熱情?！睹鎸σ咔闆_擊要堅定信心》結(jié)合黑龍江省疫情防控工作出現(xiàn)的特點，迅速扭轉(zhuǎn)錯誤信息、不利輿論的影響，強調(diào)了疫情防控的重點工作要一以貫之執(zhí)行好?！秷詻Q打贏陸地邊境疫情跨境輸入戰(zhàn)役》則突出黑龍江省境外輸入病例增加較快的實際，第一時間對相關(guān)防控政策做了解讀，努力讓群眾化解緊張情緒，全力配合常態(tài)化防控。同時，針對新冠肺炎疫情防控過程中，專業(yè)性、知識性較強的特點，為了保障評論準確引導受眾，在策劃過程中，注重借助“外腦”的力量，先后約請哈爾濱醫(yī)科大學公共衛(wèi)生高端智庫的研究人員參與到評論的策劃之中，并對所涉及的有利于疫情防控的公共衛(wèi)生知識進行充分說明和解讀，通過編輯加工后，以評論的形式進行呈現(xiàn)。這些評論兼具學理性與時效性，第一時間向受眾傳遞公共衛(wèi)生理念對疫情防控的重要性，準確傳遞疫情防控相關(guān)知識，起到了科學防疫、消弭恐慌的作用。《讓“公筷”從“常識”變?yōu)椤叭粘！薄芬匀粘Ｉ钪械娘嬍沉晳T為切入點，通過改變生活“小習慣”帶動防疫“大進展”的論述來傳遞健康衛(wèi)生理念的重要性?！督?jīng)此一“疫”，讓我們重新審視“口罩文化”》根據(jù)疫情防控過程中，有少數(shù)群眾不配合佩戴口罩的現(xiàn)實，詳細解讀了口罩對于防控新冠肺炎的重要作用，介紹了口罩的正確使用方法和一次性口罩使用后如何處理，讓廣大受眾更好地配合疫情防控工作?！逗粑蓝Y儀，你做對了嗎？》《別讓好的習慣隨“疫”而去》《防控疫情要倡導“分餐制”》等評論結(jié)合疫情防控形勢出現(xiàn)的新變化，立足常態(tài)化防控需要，有針對性地對社會上出現(xiàn)的僥幸心理進行提醒，鼓勵繼續(xù)堅持好的公共衛(wèi)生習慣。

在疫情防控期間，《奮斗》雜志及“奮斗理論圈”通過優(yōu)化“三審制”流程，嚴把評論質(zhì)量關(guān)，發(fā)表的一系列評論緊扣防控一線工作實際，滿足受眾對防疫知識的獲取，融時效性、實用性和引導性于一體，體現(xiàn)了黨刊作為主流媒體的責任與擔當。

二、運用網(wǎng)言網(wǎng)語創(chuàng)作，增強防疫評論傳播實效

在新媒體時代，對評論的策劃和撰寫提出了更高的要求，板起面孔生硬地論述顯然不適合互聯(lián)網(wǎng)語境下的傳播需要。在疫情防控宣傳報道的過程中，年輕受眾對于傳統(tǒng)意義上的評論缺乏關(guān)注度，而吸引、引導和服務(wù)年輕受眾是做好疫情防控工作的重要一環(huán)，因此，用好網(wǎng)言網(wǎng)語撰寫評論顯得尤為重要，也是防疫評論必須要闖過的“語言關(guān)”。

在策劃過程中，通過充分分析有關(guān)疫情防控的相關(guān)輿情特點，特別是網(wǎng)友的互動留言情況，精選年輕受眾關(guān)注的熱點問題策劃組織評論的撰寫。針對長時間的居家隔離所導致的相關(guān)心理問題，相繼推出了《戰(zhàn)“疫”關(guān)頭，“宅”也是一種義務(wù)》《一個家庭就是一個戰(zhàn)斗堡壘》《挺住意味著一切》等評論，這些評論以“小切口”的方式通過分析居家隔離過程中出現(xiàn)的新的問題和現(xiàn)象，用靈動和平實的語言說清居家隔離雖然在短時間影響了我們正常的社會生活，但對疫情防控而言，我們所做的每一點犧牲都是有意義的，評論語言輕松流暢，以對話式的形式展開，改變評論體“居高Il缶下”的教訓口吻，更加體現(xiàn)了關(guān)心與尊重。在抗擊疫情的過程中，廣大“80后”“90后”的青年一輩成為這場戰(zhàn)斗的主力軍，在策劃防疫評論的過程中，重點推出了彰顯青年擔當?shù)囊唤M主題評論，得到了廣大年輕受眾的廣泛認可。在《在疫情大考中綻放青春絢麗之花》《為防控一線的“戰(zhàn)斗團”喝彩》《愿山河無恙青年勇?lián)敗返仍u論中，一改對“80后”“90后”的刻板印象，以他們在戰(zhàn)“疫”中的高光時刻為切入點，體現(xiàn)出年輕一輩在面對疫情大考時勇挑重擔、沖鋒在前的精神面貌，特別是評論中的語言擷取了年輕受眾感興趣、有共鳴的網(wǎng)絡(luò)語言，拉近了同他們之間的距離，有感同身受的代入感。在疫情期間，網(wǎng)課教學、云上思政等新生事物不斷涌現(xiàn)，為了更好地闡釋這些“新現(xiàn)象”“新名詞”，防疫評論選擇網(wǎng)絡(luò)上熱度高的內(nèi)容進行專題策劃，如《讓“隔空教育”有力有益》針對網(wǎng)課教學的實際進行探討，指出在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，教育形式的改變將倒逼教育者不斷改進教育理念，同時也要滿足家庭困難的學生的網(wǎng)課需求，該文從不同側(cè)面剖析了網(wǎng)課教學存在的問題，引入深省。《“線上升旗”，愛國在屏前傳遞》結(jié)合新學期開學，因疫情無法到校的現(xiàn)實，突出愛國主義教育應(yīng)該注重實效性，讓疫情防控與愛國主義教育進行深度融合。《別樣“思政”課，同樣“筑夢者”》一文則以高校新學期開學后第一堂“云上思政”大課為背景，突出疫情防控背景下，在校大學生如何正確看待疫情，感知“中國之治”的力量，用輕松活潑的語言不斷激發(fā)大學生受眾篤學報國熱情。

三、緊盯防控形勢變化發(fā)力，提高防疫評論引導力

新冠病毒狡猾多變，疫情防控工作挑戰(zhàn)艱巨。在黑龍江省疫情防控工作中，各種復雜情況與衍生問題始終疊加，澄清謬誤、引導輿論、弘揚正氣的任務(wù)十分繁重，這也是考驗防疫評論能否發(fā)揮作用的關(guān)鍵之處，闖過“引導關(guān)”才能更好地展現(xiàn)黨刊作為主流權(quán)威媒體定人心、穩(wěn)民心的價值所在。

《疫情地圖漸“紅”的別樣解讀》一文針對黑龍江省在疫情防控之初，確診病例和死亡病例較高的實際情況作出的正面回應(yīng)。該文從黑龍江省的實際出發(fā)，從地緣、人員等不同層面分析疫情發(fā)展規(guī)律，引用權(quán)威專家的科學論斷作為依據(jù);澄清了網(wǎng)絡(luò)上的不實傳言和負面輿論，鼓舞了全省在疫情防控一線工作人員的信心和斗志。《他們不是去開工，而是去戰(zhàn)斗》一文根據(jù)復工復產(chǎn)的實際情況，突出黑龍江在頂住疫情防控壓力的情況下，排除種種困難挑戰(zhàn)推動大項目按時開工的重要意義，帶動受眾關(guān)注統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展的重要性?！渡鹘K如始則無敗事》《景區(qū)開放，防疫也要跟上》則根據(jù)常態(tài)化防控的需要，對后疫情時期如何布局工作，帶動發(fā)展展開論述，回答了常態(tài)化防控如何做、怎么做的需求?！斗纼e幸、不懈怠，常態(tài)化防控莫放松》與《內(nèi)防反彈，社區(qū)要守好第一關(guān)》等評論針對疫情境外輸入和反彈情況進行分析，強調(diào)在疫情尚未徹底結(jié)束之時，做好常態(tài)化防控，杜絕麻痹大意尤為重要，特別是對暴露出的一些風險點要及時查缺補短。這組評論有效化解了受眾心中的疑慮，更加理性地予以引導，得到了受眾廣泛好評。

自“奮斗微言”系列防疫評論刊播發(fā)以來，“學習強國”、新華網(wǎng)、前線網(wǎng)、南方網(wǎng)等國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體相繼轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，其中20余篇評論在“學習強國”轉(zhuǎn)發(fā)后得到40余萬的點擊量和20余萬的點贊量，壯大了防疫評論的聲量與影響力，極大助力疫情防控工作，探索出一條黨刊評論在應(yīng)對突發(fā)公共事件中的新路徑。

參考文獻：

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【作者簡介】劉淑濱，中共黑龍江省委奮斗雜志社評論編輯室主任，高級編輯。賈程秀男，中共黑龍江省委奮斗雜志社評論編輯室編輯，副編審，法學博士。