縣級廣播電視臺如何轉(zhuǎn)型

【摘要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，科技發(fā)展也相應(yīng)取得了很大進(jìn)步，這就直接促進(jìn)了新媒體時代到來，人們借助于新媒體進(jìn)行信息獲取時速度更快，途徑更多，因此對于廣播電視臺依賴性越來越低.，新媒體的快速發(fā)展給廣播電視臺帶來很大沖擊，但是兩種媒介形式都各自有其發(fā)展優(yōu)勢，因此媒體融合便成為當(dāng)前發(fā)展趨勢，在融媒體發(fā)展背景下，縣級廣播電視臺也需要采取積極措施來繼續(xù)轉(zhuǎn)型，抓住媒體融合發(fā)展機遇，通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)型來增強發(fā)展活力，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;縣級廣播電視臺;轉(zhuǎn)型

【作者簡介】馬軍亞，河北省無極縣融媒體中心副主任，記者：

就我國社會當(dāng)前實際發(fā)展?fàn)顩r來看，媒體融合已經(jīng)成為一個新的發(fā)展趨勢，這對于縣級廣播電視臺而言，既有所沖擊，但同時也是發(fā)展機遇?？h級廣播電視臺是基層民眾和地方媒體之間進(jìn)行聯(lián)系的橋梁，借助于縣級電視臺，可以將政府相關(guān)政策傳達(dá)給廣大民眾，也可以對區(qū)域內(nèi)新聞做出報道。然而當(dāng)前新媒體發(fā)展使得縣級電視臺自身權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，媒體融合使得縣級電視臺發(fā)展優(yōu)勢日益降低，由于資本積累薄弱，因此縣級電視臺生存現(xiàn)狀不容樂觀，因此必須要抓住媒體融合發(fā)展機遇，積極促進(jìn)縣級廣播電視臺發(fā)展轉(zhuǎn)型[l]。

一、媒體融合下縣級廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

（一）縣級電視臺工作人員能力不足

新媒體是基于科技發(fā)展水平提升而得以出現(xiàn)的，隨著當(dāng)前科技發(fā)展越來越快，新媒體的應(yīng)用優(yōu)勢也愈發(fā)突出，如今人們在進(jìn)行信息獲取時，可以借助于智能化移動終端和各自新媒體平臺，這就直接導(dǎo)致了縣級電視臺逐漸被邊緣化，這對于電視臺工作人員產(chǎn)生了很大影響，自身能力難以契合當(dāng)前發(fā)展需求，因此使得電視節(jié)目的精品力度不足，使得節(jié)目創(chuàng)新性差，難以對觀眾產(chǎn)生吸引力[2]?？h級廣播電視臺的平臺劣勢明顯，難以吸引到高素質(zhì)人才，體制管理僵化也使得工作人員積極性難以被調(diào)動起來，這就直接導(dǎo)致縣級電視臺人力資源出現(xiàn)問題，整體發(fā)展質(zhì)量難以得到提高。

（二）縣級電視臺節(jié)目質(zhì)量比較低

縣級電視臺是面向區(qū)域觀眾的，當(dāng)前節(jié)目類型主要是以當(dāng)?shù)氐男侣労蛯嵤聻橹?，但是由于電視臺內(nèi)工作人員自身素質(zhì)不足，在進(jìn)行節(jié)目制作的時候，也會相應(yīng)受到采編能力、后期制作等方面影響，因此節(jié)目整體質(zhì)量比較低，很難打造出具有社會轟動性的精品節(jié)目[3]。并且在當(dāng)前新媒體沖擊下，電視節(jié)目所傳達(dá)的信息都可以更快速地借助于新媒體平臺獲得，這就直接導(dǎo)致了縣級電視臺節(jié)目沒有競爭力，電視欄目創(chuàng)新性比較差，只是作為當(dāng)?shù)卣涡麄鞯囊粋€工具，對于觀眾來說毫無競爭力。這種狀況如果不能及時得以改進(jìn)，那么便會面臨著被淘汰的風(fēng)險。

（三）縣級電視臺影響力有限

縣級廣播電視臺主要是面向區(qū)域內(nèi)基層群眾的，在傳統(tǒng)媒體時代，主要是為了向當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行政策宣傳和信息傳達(dá)，但是在當(dāng)前融媒體時代，信息借助于新媒體形式進(jìn)行傳播，已經(jīng)打破了固有時空限制，相比之下，傳統(tǒng)縣級廣播電視臺影響力是很有限的。受限于人才不足和資金匱乏，縣級電視臺難以打造出高質(zhì)量節(jié)目，媒體記者的活動范圍比較小，縣級電視臺面向的是區(qū)域內(nèi)群眾，因此說其發(fā)展也和當(dāng)?shù)匕l(fā)展現(xiàn)狀息息相關(guān)，近年來受到國家經(jīng)濟(jì)下行影響，當(dāng)?shù)貜V告商更多地借助于新媒體形式進(jìn)行宣傳，縣級電視臺的收入就大大縮減，這使得傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作成本受到了很大挑戰(zhàn)，也無力進(jìn)行節(jié)目宣發(fā)，因此這就直接導(dǎo)致了影響力局限在區(qū)域范圍之內(nèi)[4]。

（四）管理和傳播方式固化

新媒體時代各種信息的傳播出現(xiàn)了短、快、新等特征，因此縣級電視臺的傳統(tǒng)管理方式便直接導(dǎo)致了發(fā)展難以契合社會發(fā)展需求，新聞采編模式比較單一，節(jié)目制作思想觀念也比較僵化，模板式的管理方式也直接導(dǎo)致人才流失。目前很多縣級廣播電視臺仍舊采取層級式的傳播方式，一層層的審核使得傳播速度比較慢，在融媒體時代也并沒有積極進(jìn)行新媒體利用。并且在進(jìn)行內(nèi)部管理時仍舊采取行政支配模式，工作人員仍舊習(xí)慣于采取傳統(tǒng)節(jié)目制作方式，對新媒體發(fā)展理念不夠熟悉，難以借助于新媒體發(fā)展優(yōu)勢來促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、媒體融合下縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型策略

（一）加強對人員管理的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

縣級廣播電視臺如果想要在融媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的話，那么就需要重視人才的管理和引進(jìn)，高素質(zhì)的人才能夠為轉(zhuǎn)型工作的開展提供動力。首先來說在進(jìn)行人才管理時需要積極轉(zhuǎn)變思維觀念，就當(dāng)前縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看，人員老化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，他們在進(jìn)行工作時難以突破傳統(tǒng)思維，在節(jié)目制作觀念上比較陳舊，因此對于新媒體時代的一些理念難以接受，并且還有一些人對新媒體抱有輕視態(tài)度。在未來發(fā)展過程當(dāng)中，需要對這種思維加以轉(zhuǎn)變，降低抗拒心態(tài)?？h級電視臺工作人員要積極主動地去擁抱新媒體，接受當(dāng)前新聞傳播形式多樣化的發(fā)展趨勢，既要向新媒體學(xué)習(xí)，同時也要堅持電視節(jié)目發(fā)展優(yōu)勢，打造出縣級廣播電視臺獨特的品牌形象[5]?？h級電視臺還要在人力資源培訓(xùn)方面加強資金投入，對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高他們的專業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展優(yōu)勢來促進(jìn)自身發(fā)展，能夠憑借自身專業(yè)素養(yǎng)來進(jìn)行新聞事件評判，并且可以用新媒體平臺來進(jìn)行信息發(fā)布，保證新聞報道的連續(xù)性和深度。

（二）堅持高質(zhì)量內(nèi)容輸出

雖然新媒體的發(fā)展優(yōu)勢比較顯著，但是由于其發(fā)展時間比較短，因此說規(guī)范性存在不足，由于監(jiān)管欠缺，所以便導(dǎo)致一些垃圾信息出現(xiàn)，而縣級廣播電視臺由于承擔(dān)著一定的政治宣傳功能，所以節(jié)目的質(zhì)量能夠得到保障，在融媒體時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型時，要對這個發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)一步做出強化?？h級電視臺本身就是面向區(qū)域內(nèi)觀眾的，所以在進(jìn)行節(jié)目制作時，也需要面向區(qū)域內(nèi)觀眾，電視臺記者要深入基層，主動和民眾進(jìn)行溝通，在遇到大眾關(guān)心的事件時，需要深入做出報道，突破傳統(tǒng)發(fā)展思維限制，和事件相關(guān)人員積極有效溝通，找到更多的新聞?wù)嫦?，繼而得以生產(chǎn)出具備差異化的新聞內(nèi)容，做高質(zhì)量內(nèi)容輸出，從而樹立起縣級廣播電視臺的權(quán)威性，獲得觀眾信賴，提升電視臺的影響力。

（三）積極進(jìn)行體制創(chuàng)新

僵化的行政管理體制也是制約縣級廣播電視臺發(fā)展的一個重要因素，和新媒體進(jìn)行比較，縣級廣播電視臺仍舊是體制內(nèi)運營的方式，體制管理方式也是依照事業(yè)單位來進(jìn)行，而這并不利于廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展。所以說需要搭建起一個縣級廣播電視臺綜合性發(fā)展平臺，給廣大民眾帶來更大便利，既要堅定黨媒地位，對政府相關(guān)政策加以宣傳，又要盡可能提升廣播電視臺市場化發(fā)展水平，建立新媒體平臺，打造出一個全新的縣級廣播電視臺媒體形態(tài)。

（四）創(chuàng)新經(jīng)營管理

對于縣級廣播電視臺發(fā)展來說，媒體融合并不是最終的發(fā)展目的，轉(zhuǎn)型才是最終根本，為此縣級電視臺也要積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。積極利用新媒體優(yōu)勢來加強和觀眾之間的互動，并且通過大數(shù)據(jù)分析，來相應(yīng)為用戶制定出個性化服務(wù)，使縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容可以更好地契合觀眾需要。新媒體發(fā)展使得信息出現(xiàn)海量化發(fā)展趨勢，因此說縣級電視臺也可以借助于各大平臺來獲取新聞信息資源，通過和融媒中心平臺的連接來增強用戶粘度，開設(shè)官方微博和微信公眾號等，并且借助于這些平臺的優(yōu)勢來進(jìn)行信息傳播，進(jìn)而得以實現(xiàn)融媒體平臺的傳播力、引導(dǎo)力和競爭力的最大化[7]。此外縣級廣播電視臺為了進(jìn)一步提升自身影響力，還可以進(jìn)行自我宣傳，吸引更多的受眾，只有節(jié)目的收視率得到提高，節(jié)目影響力才可以相應(yīng)擴(kuò)大，借助于新媒體平臺進(jìn)行信息發(fā)布，打破信息傳播時空界限。

結(jié)語

綜上，在融媒體發(fā)展背景下，廣播電視臺發(fā)展轉(zhuǎn)型是必然的，只有抓住當(dāng)前發(fā)展機遇，緊跟時代潮流，采取有效措施進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才不至于被時代發(fā)展淘汰，但是在實際的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，還是會遇到一些問題和困難。在縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展過程當(dāng)中，各級工作人員要對成功經(jīng)驗加以借鑒，但是更重要的是立足于自身發(fā)展現(xiàn)狀，探究出更適合縣級電視臺發(fā)展需要的轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，繼而得以更好地契合當(dāng)前時代發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

[l]孟穎.媒體融合，縣級廣播電視臺如何轉(zhuǎn)型[J].新聞愛好者，2020（1）：88-90.

[2]李瑩，互聯(lián)網(wǎng)時代如何打造智慧型縣級融媒體中心——以長興傳媒集團(tuán)為例[J].傳媒，2019（1）：76-78.

[3]張玫芬.以供給側(cè)改革思維推動縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展——以福建尤溪縣廣播電視臺實踐為例[J].東南傳播，2018（6）：22-24.

[4]劉秋霞，縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技，2017（3）：62-63.

[5]陳愛民，縣級臺“改革創(chuàng)新融合+跨區(qū)域媒體合作”發(fā)展模式芻議——以四川省江油廣播電視臺探索實踐為例[J].聲屏世界，2017（1）：11-13.

[6]周德光，壯族地區(qū)縣級廣電應(yīng)對新媒體的探索[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（3）：32-34.

[7]林蘇洪，趙弘.聚力“三個一”，筑牢基層宣傳陣地[J].新聞戰(zhàn)線，2017（12）：100-101.

【作者簡介】馬亞軍，河北省無極縣融媒體中心副主任，記者。