融媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視新聞的轉(zhuǎn)型研究

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)融合之勢(shì)，增強(qiáng)了媒體的影響力和傳播力。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞制作和傳播方式日漸落伍，及時(shí)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，為此，本文論述了融媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視新聞轉(zhuǎn)型的意義，并從多個(gè)維度詮釋了具體的轉(zhuǎn)型策略，旨在積極利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，增強(qiáng)電視新聞的影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;縣級(jí)臺(tái);電視新聞;轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代，信息內(nèi)容、傳播方式、傳播途徑都發(fā)生了顯著的變化，電視新聞的觀眾不斷流失，作為“四級(jí)辦臺(tái)”中最基層的縣級(jí)電視臺(tái)，在融媒環(huán)境下進(jìn)退失據(jù)，遭遇了傳播困境。當(dāng)然，多年累積的縣級(jí)臺(tái)電視新聞的公信力和影響力依然不可否認(rèn)，觸及基層的優(yōu)勢(shì)始終存在。面對(duì)時(shí)代沖擊，如何為我所用，主動(dòng)領(lǐng)跑，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)電視新聞的傳播力，成為縣級(jí)融媒體研究的一個(gè)重要課題。

一、融媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視新聞轉(zhuǎn)型的意義

尼古拉斯·尼葛洛龐蒂最早提出了“媒介融合”的概念，廣義的媒介融合包括了報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、衛(wèi)星通信、各種智能終端等新興媒體的媒介形態(tài)融合，也包括媒介功能、組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等的融合，其特點(diǎn)在于把各種通道結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，然后通過(guò)不同平臺(tái)把信息內(nèi)容傳播給受眾。新媒體擁有海量性、及時(shí)性信息內(nèi)容，可滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化和交互性需求，其傳播速度、傳播范圍、傳播頻率都是革命性的，可以說(shuō)瞬間爆炸式傳遍世界每個(gè)角落。例如在南海仲裁案后，“中國(guó)，一點(diǎn)都不能少”的微博引爆了網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)熱情，閱讀量沖至66億次。當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)電視新聞存在著新聞內(nèi)容陳舊、會(huì)議內(nèi)容多、空話(huà)套話(huà)多、采編時(shí)效性不強(qiáng)、大雜燴內(nèi)容多、報(bào)道方式老套、不夠貼近群眾、缺乏專(zhuān)業(yè)人才、標(biāo)題提煉不精、缺乏深度報(bào)道、編排效果不足、不重視同期聲等等眾多弱點(diǎn)，可以說(shuō)當(dāng)前縣級(jí)臺(tái)電視新聞存在的問(wèn)題是全方位的，只有作出全面改變，才能適應(yīng)新的媒體環(huán)境。而媒體融合正好提供了全新的機(jī)遇，讓縣級(jí)電視臺(tái)可以鞏固自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的長(zhǎng)處，以反思求得突破，以融合實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新促進(jìn)發(fā)展，讓電視新聞始終彰顯其社會(huì)影響力。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視新聞的轉(zhuǎn)型研究

（一）把握主流地位，深度解析新聞

網(wǎng)絡(luò)世界擁有海量的信息內(nèi)容，這些信息紛繁復(fù)雜，真假莫辨，加上惡搞黨、標(biāo)題黨嘩眾取寵，一些自媒體為了收割流量，有意發(fā)布一些夸大其詞的內(nèi)容，讓用戶(hù)無(wú)所適從，以訛傳訛。在信息爆炸的今天，縣級(jí)電視臺(tái)必須樹(shù)立強(qiáng)烈的政治意識(shí)，秉承主流價(jià)值觀，占據(jù)輿論制高點(diǎn)，緊緊抓住自身特色，把新聞產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力、公信力充分彰顯出來(lái)，因?yàn)檫@才是縣級(jí)臺(tái)電視新聞生存的基礎(chǔ)，也是長(zhǎng)期以來(lái)傳達(dá)給觀眾的印象。為了防止各種虛假消息、偽造新聞對(duì)大眾所產(chǎn)生的消極影響，對(duì)社會(huì)和諧和穩(wěn)定所造成的負(fù)面沖擊，縣級(jí)臺(tái)需要堅(jiān)持把握正確的輿論導(dǎo)向，借助電視新聞及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息。站在專(zhuān)業(yè)媒體的視角，堅(jiān)持權(quán)威理性，凸顯新聞導(dǎo)向和新聞?chuàng)?dāng)，發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢(shì)，深度解讀新聞信息。例如，在新冠肺炎疫情期間，借由一線(xiàn)醫(yī)生、專(zhuān)業(yè)人士、普通群眾、新聞評(píng)論員等發(fā)出多維度信息，由表及里，層層推進(jìn)，解析事件的本質(zhì)，展現(xiàn)前線(xiàn)醫(yī)生的風(fēng)采，唱響主旋律，迸發(fā)正能量，生成立體解讀的新聞場(chǎng)。

（二）借助融媒渠道，豐富新聞內(nèi)容

無(wú)論何種媒體，內(nèi)容才是重要的，也是吸引觀眾的要素。當(dāng)前，電視新聞?dòng)^眾的不斷流失，就與內(nèi)容空乏、脫離實(shí)際有關(guān)。新聞工作人員要認(rèn)清時(shí)代特點(diǎn)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助時(shí)效性強(qiáng)、信息豐富的新媒體，打造巨大的資源融合平臺(tái)，將不同終端的資訊進(jìn)行統(tǒng)籌匯合，讓全新搭建的平臺(tái)成為各類(lèi)消息的集散地，從而及時(shí)、高效地獲取新聞?lì)}材和線(xiàn)索。例如，安排專(zhuān)人關(guān)注各種媒體信息，一旦通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站等融媒渠道獲取有價(jià)值的新聞線(xiàn)索，就可以迅速組織記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)。還要注意廣泛采訪(fǎng)事件相關(guān)人員，剖析前因后果，還原事件真相，更要強(qiáng)調(diào)相關(guān)部門(mén)對(duì)突發(fā)事件的處理方式，持續(xù)進(jìn)行追蹤報(bào)道，展現(xiàn)事件的最后結(jié)果，用內(nèi)容充實(shí)整個(gè)新聞報(bào)道，而不是浮于表面，淺嘗輒止。還可以發(fā)展一批社會(huì)新聞員，設(shè)立“好新聞線(xiàn)索獎(jiǎng)”，開(kāi)辟“隨手拍一拍”專(zhuān)欄等，積極鼓勵(lì)用戶(hù)參與內(nèi)容生產(chǎn)，收集觀眾拍下的照片和視頻，從中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。這樣一來(lái)，電視新聞就可以深入本縣各個(gè)角落，為后續(xù)深度報(bào)道指明方向。

（三）關(guān)注民生熱點(diǎn)，打造地方特色

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞?dòng)浾哌^(guò)于關(guān)注國(guó)家大政方針和各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，不夠深入基層，不夠貼近群眾，導(dǎo)致電視觀眾漸行漸遠(yuǎn)。新媒體具有交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，為電視新聞多元化、下沉基層和落地生根提供了很好的條件?？h級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)自地域性，最貼近當(dāng)?shù)匕傩?，可展現(xiàn)濃郁的地方特色，還可近距離反映鄉(xiāng)土人情。新聞?dòng)浾邞?yīng)有效融合信息交互技術(shù)，盡可能拓展交流渠道，牢牢把握時(shí)代熱點(diǎn)話(huà)題，尤其是民生領(lǐng)域的熱點(diǎn)、爆點(diǎn)、要點(diǎn)內(nèi)容，熱切關(guān)注社會(huì)需求和民生訴求，寫(xiě)老百姓身邊的人和事，反映地方熱點(diǎn)，反饋民生民情，介紹地方特色，展示民俗風(fēng)情，培養(yǎng)一大批忠實(shí)觀眾。還可以借助評(píng)論、留言、投票、調(diào)查問(wèn)卷等了解觀眾喜好，通過(guò)微博、微信、電子郵件等加強(qiáng)與觀眾的交流和溝通，拉近電視新聞與廣大觀眾的距離。例如，為了整治污染，保護(hù)環(huán)境，生豬養(yǎng)殖需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，電視新聞就可以多方出擊，報(bào)道養(yǎng)殖戶(hù)遇到的困難和渴望的幫助，介紹某地養(yǎng)殖戶(hù)轉(zhuǎn)型成功的典型事跡，為生豬養(yǎng)殖戶(hù)牽線(xiàn)搭橋，幫助他們找到轉(zhuǎn)型發(fā)展的新出路。

（四）培養(yǎng)融媒人才，重塑采編能力

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展在很大程度上降低了信息傳播的門(mén)檻，結(jié)果各種消息真假混雜，讓人難以分辨，甚至產(chǎn)生抗拒、排斥心理。為此，新聞?dòng)浾咝枰邆涠喾矫鎸?zhuān)業(yè)素養(yǎng)，首先要明確自身定位，提高政治敏感性，始終堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，增強(qiáng)大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，正確解讀黨委和政府的政策;其次，必須具備較高的分辨、分析、整合新聞素材的能力，善于從龐雜的信息流當(dāng)中汲取有價(jià)值的元素，堅(jiān)持用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引導(dǎo)觀眾：此外，記者、文編、美編等相關(guān)從業(yè)人員都應(yīng)掌握更為全面的新媒體處理技能，包括采編、圖文、攝影攝像、影視制作等，成為采集、編寫(xiě)、發(fā)布新聞的多面手，以便及時(shí)把第一手信息轉(zhuǎn)換成可報(bào)道的內(nèi)容。融媒體時(shí)代呼喚融合新、舊媒體的人才，采編人員要深入理解新的傳播理念，把握新的傳播途徑和傳播方式，在此基礎(chǔ)上重新審視采編工作，并從融合的視角、以共享的思維積極作出改變和創(chuàng)新，為縣級(jí)臺(tái)電視新聞的發(fā)展開(kāi)辟全新的道路。

（五）適應(yīng)融媒趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式

一直以來(lái)，縣級(jí)臺(tái)電視新聞使用單一的電視傳播渠道，在固定的頻道固定的時(shí)間，采用點(diǎn)對(duì)面的單向輻射方式，面向電視觀眾播報(bào)新聞，傳播方式相對(duì)落后，傳播效果極為有限。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該融合各種媒體，打造強(qiáng)勢(shì)的媒體矩陣和資源融合平臺(tái)，打破時(shí)間和空間的限制，全方位、多平臺(tái)、多元化播出新聞節(jié)目。采編人員應(yīng)善于把握受眾的不同需求，在采訪(fǎng)、拍攝、編輯、整合時(shí)進(jìn)行差異化定制，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播，為用戶(hù)帶來(lái)更為舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)。在差異化生產(chǎn)、多元化傳播的過(guò)程中，可以借助“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”分析用戶(hù)年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛(ài)好等，確保內(nèi)容生產(chǎn)和新聞推送更加個(gè)性化、定制化，更為其所需，而受眾可以根據(jù)自己的興趣，主動(dòng)搜索本地新聞信息，還可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法：另一方面縣級(jí)電視臺(tái)需與更多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，拓展信息傳播的途徑，讓信息得到全方位的滲透，帶給受眾全新的感受。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，新舊媒體加速融合，而縣級(jí)電視新聞反應(yīng)遲緩，遭遇發(fā)展瓶頸，觀眾日漸流失。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)需要改變傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和資訊傳播方式，融合各種新舊媒體，把新媒體理念、技術(shù)、方法融入自身，導(dǎo)向?yàn)榛辏瑱?quán)威為本，內(nèi)容為王，融合為要，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，打造地方特色，為廣大群眾提供貼心、暖心、實(shí)時(shí)的新聞，使縣級(jí)電視新聞煥發(fā)新的活力。

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【作者簡(jiǎn)介】毛明，碩士，浙江新昌廣播電視總臺(tái)主任編輯。