新媒體時代社會發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)分析

成諾

【摘要】隨著新媒體時代和人工智能（AI）等技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代媒體領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的變化。面對反復(fù)的變化，我們必須清楚地理解和把握現(xiàn)代媒體的變化趨勢和發(fā)展特點，充分分析新媒體時代的機遇和優(yōu)勢，以便能將優(yōu)勢發(fā)揚和利用來追求更好的發(fā)展。然而，機遇和挑戰(zhàn)并存，只有意識到挑戰(zhàn)才能不斷自我改進。本文將列出幾個新媒體時代社會發(fā)展中遇到的機遇以及現(xiàn)有的挑戰(zhàn)，并分析他們的原因及影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體;發(fā)展;挑戰(zhàn)

一、新媒體時代社會發(fā)展存在的機遇分析

（一）新媒體平臺會促進消費

新媒體平臺逐漸成為大公司，擁有比線下更多的業(yè)務(wù)。例如，僅微博公司的市值已經(jīng)超過70億美元。正如搜索引擎使人們習慣了百度的產(chǎn)品，社交媒體的廣泛性使大眾的決策過程形成了新習慣。大眾可以在社交媒體平臺上購物，哥倫布大學(xué)和匹茲堡大學(xué)的研究人員注意到活躍于社交媒體與較低的信用評分以及更多的信用卡債務(wù)之間存在相關(guān)性。據(jù)統(tǒng)計，社交媒體平臺上的消費支出高于線下實體店的消費支出，甚至可以看到被動消費的社交媒體用戶，使用社交媒體的人中超過70%的人認為社交平臺可以幫助和刺激他們購物。由此可以得出，人們在社交媒體平臺上消費的謹慎性降低了，而且社交媒體將繼續(xù)影響大眾保持不斷變化的經(jīng)濟狀態(tài)，即使消費者不是非?；钴S的用戶。

（二）新媒體發(fā)展要求更多高素質(zhì)高能力的人才

新媒體的出現(xiàn)并不會降低就業(yè)率，當涉及到一個企業(yè)和整個經(jīng)濟時，新媒體是一種可以改變“游戲規(guī)則”的事物。比如，每天有成千上萬的人活躍在社交媒體上。即使新媒體的出現(xiàn)逐漸顛覆現(xiàn)有行業(yè)，比如說報紙，但從事新聞傳播行業(yè)的媒體人仍可以將自己的工作轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。雖然報紙印刷業(yè)衰敗了，但新媒體編輯會成為替代職位。因此，互聯(lián)網(wǎng)對能力的要求需要更多高知識水平和高能力的人才來滿足。更重要的是，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，自媒體的文章和視頻等一系列產(chǎn)品會被人們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制，不斷地被搜尋和被瀏覽，從而一些言論和知識普及的錯誤將會跟隨著產(chǎn)品的流傳而廣泛傳播，尤其是一些主流和權(quán)威性媒體的編輯，一旦出現(xiàn)錯誤，這樣的傳播影響的范圍是巨大的。因此網(wǎng)絡(luò)媒體更需要有知識文化和更高素質(zhì)的人來編輯文章。

（三）開放的平臺環(huán)境有利于公眾監(jiān)督和發(fā)表意見

互聯(lián)網(wǎng)的開放性使輿論環(huán)境變得更加公平和透明。由于新媒體的自身具有及時性和便捷性的特點，媒體運營在各個方面均可以表現(xiàn)出比較強的實效性，各大平臺于用戶的聯(lián)系越來越密切…。新媒體在互動性方面比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，新媒體的傳播具有雙向性，因此，公眾可以對事情發(fā)表自己的言論和觀點。并且，個體的身份可以來回轉(zhuǎn)換，人們既可以對其他事件和觀點發(fā)表意見，又可以充當發(fā)布信息的人接受公眾監(jiān)督和評論。通過社交平臺，人與人之間的交流更加密切，人們能更加輕松和快捷地識別獲得的信息的準確性和有效性。

（四）新媒體推動了創(chuàng)新思維的發(fā)展

個人的價值依靠現(xiàn)代社會的科技和新媒體平臺被推升了，現(xiàn)實生活中的每一個人在互聯(lián)網(wǎng)上都可以成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，創(chuàng)造價值的機會分布在每一個人的手中。從受眾的角度上來看，自媒體的競爭推動了創(chuàng)新思維的發(fā)展。以微博平臺為例，與眾不同和有吸引力的內(nèi)容會增加自媒體的粉絲數(shù)量，粉絲數(shù)量決定了博主的傳播力和影響力。所以許多自媒體平臺就如何創(chuàng)造出與其他人不同的內(nèi)容做了很多分析，而且為了維護粉絲數(shù)量和瀏覽量，自媒體需要不斷促使自身不斷創(chuàng)新。這不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維的發(fā)展，形成了不斷創(chuàng)新的氛圍，還有利于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變得越來越有質(zhì)量。雖然創(chuàng)新發(fā)展使媒體創(chuàng)造價值的門檻越來越高，但隨著社會發(fā)展，用于創(chuàng)新的素材會不斷更新，人們創(chuàng)新的潛力會不斷地被挖掘。

（五）大數(shù)據(jù)時代的針對性發(fā)展

在這個數(shù)字科技時代，使用互聯(lián)網(wǎng)的每一個人都是大數(shù)據(jù)的一部分，每一個人都會被大數(shù)據(jù)所分析，包括購買力，交友圈，閱讀內(nèi)容等。人們在被大數(shù)據(jù)分析的同時，也有能力成為分析大數(shù)據(jù)的一部分。企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析出自己的受眾和潛在受眾，以此來針對性地制定宣傳和營銷策略，明星可以根據(jù)分析粉絲愛好來滿足粉絲的精神需求，新聞媒體可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析受眾群體，以此來報道和創(chuàng)作更有影響力的價值內(nèi)容。雖然大數(shù)據(jù)時代的信息質(zhì)量或真或假，且任何人都可以制造和上傳信息和數(shù)據(jù)，但不得不說，其對于社會新聞報道的發(fā)展有良性促進作用[2]。

此外，大數(shù)據(jù)可以為人們創(chuàng)建服務(wù)。創(chuàng)建軟件產(chǎn)品可能會產(chǎn)生固定成本，但如果以數(shù)字方式提供服務(wù)，或者通過軟件提供服務(wù)，那么提供這些服務(wù)的邊際成本將非常低。如果大數(shù)據(jù)找到可以幫助窮人的方法，社會可以將它們廣泛使用。這是一個很大的新機遇。一些舊的方法是當人們有想法去創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)。在建立之后需要大量的測試，它將花費大量時間來查看其是否有效。而軟件產(chǎn)品創(chuàng)新的工作方式是以數(shù)字方式交付。這是人們每天都在與之交互的一項服務(wù)，這可以從一個效果不太好的基本版本開始。但是隨后人們每天都要進行測試，它將利用數(shù)據(jù)優(yōu)化自身而變得越來越好。工作人員可以從數(shù)據(jù)中學(xué)習有關(guān)產(chǎn)品工作原理的信息，并使其變得越來越好。這種數(shù)字方法使我們可以更快地進行迭代。而且，如果可以實現(xiàn)個性化設(shè)置，數(shù)據(jù)可以做出更加強大的選擇。

二、新媒體時代社會發(fā)展存在的挑戰(zhàn)分析

（一）傳統(tǒng)教育的發(fā)展逐漸滯后于新媒體時代的發(fā)展

傳統(tǒng)教育的發(fā)展速度在快速變化的新媒體時代面前逐漸滯后，其原因為教育的變革更新遠遠不如科技的發(fā)展速度。隨著新媒體時代發(fā)展，年輕人跟社會對話和互動的方式已經(jīng)改變，但在學(xué)校受到的教育似乎還是停留在相對保守的階段。創(chuàng)造力思考力邏輯分析能力以及思辨能力方面的教育還有所缺乏。最重要的是，溝通的能力在要求越來越高的新媒體時代是急需提升的能力。但是，很多人在當下可能放棄了與別人溝通的機會。尤其許多學(xué)校過多地重視分數(shù)從而忽視了鍛煉學(xué)生的溝通能力，導(dǎo)致學(xué)生在畢業(yè)之后不愿意甚至拒絕與周圍的人溝通和交流。