《我們在行動》的公益扶貧之道：扶貧扶志扶文化

【摘要】自2018年2月起，東方衛(wèi)視推出了中國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》，如今已經(jīng)播出了四季，探索出了新的節(jié)目形式，成為中國綜藝節(jié)目中的一股清流。公益大使們零片酬參與節(jié)目，將精準扶貧進行到底，用實際行動勾勒出一個真實的中國，傳遞滿滿正能量。節(jié)目形成的巨大感召力和向心力，將一大批年輕受眾成功“圈粉”，使得國家政策走進了他們的心里。本文對該節(jié)目進行分析，通過“扶貧…‘扶志…‘扶文化”三個方面展開論述，以窺見該節(jié)目的公益扶貧之道。

【關(guān)鍵詞】《我們在行動》;綜藝節(jié)目;扶貧

《我們在行動》是東方衛(wèi)視推出的中國首檔精準扶貧公益紀實節(jié)目，每期由主持人帶領(lǐng)明星、企業(yè)家、當?shù)亟M委會組成助農(nóng)團隊，深入貧困縣農(nóng)戶家庭進行深度體驗，開啟助農(nóng)行動。兩年四季節(jié)目，節(jié)目組跨越了數(shù)十萬公里，走訪了23個貧困縣，85位明星、企業(yè)家“零片酬”參與，包裝發(fā)布了25款扶貧產(chǎn)品，累計銷售額約9億元。在2019年底播出的第四季節(jié)目中，張藝興、高曉松、薇婭等不同領(lǐng)域的公益大使傾情加盟，化身“新村民”。節(jié)目播出以來，多次被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)專題評論報道，節(jié)目憑借良好口碑和社會影響力，入選第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳電視綜藝節(jié)目，探索出了“綜藝+扶貧”的新模式，大獲成功。

一、扶貧：產(chǎn)業(yè)扶貧塑造脫貧“硬實力”

《我們在行動》對明星進行了別樣“包裝”，他們化身“新村民”和對口支援的干部一起為農(nóng)民增收致富出謀劃策，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，包裝發(fā)布助農(nóng)產(chǎn)品，為脫貧帶來硬核力量。

（一）電商直播

在第四季節(jié)目中，“新村民”們探索出了新的扶貧方式。在青海省海東市互助土族自治縣，“新村民”薇婭在直播間公益帶貨，當介紹青繡襯衫時，她在直播間里和嘉賓一起起身走秀，“新村民”許魏洲給薇婭當直播小助手，做“手?！庇H自試戴青繡手鐲。這些新的嘗試得到了網(wǎng)友們的大力支持，當晚直播收益超700萬元，“新村民”們對青繡市場進行的電商直播試水大獲成功。

（二）脫貧經(jīng)驗傳送帶

在甘肅靜寧縣，“新村民”們得知紅六福果業(yè)有限公司是當?shù)氐墓麡I(yè)龍頭企業(yè)，這家公司帶動了各個村農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，現(xiàn)在已有15個合作社，5000多戶果農(nóng)全部加入，吸納了709戶貧困戶，2018年已幫助245戶貧困戶脫貧。于是“新村民”陳蓉、高偉光來到這里“取經(jīng)”。通過實地考察和體驗，他們發(fā)現(xiàn)這家龍頭企業(yè)通過網(wǎng)上電商銷售，每天下單量都很大，這是一個具有廣闊前景的銷售方式，可以將經(jīng)驗推廣至其他相對落后的地區(qū)。這對于帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)脫貧提供了很大幫助，同時也讓全國的客商了解了靜寧蘋果，形成了良好的品牌效應，從而解決當?shù)貎?yōu)質(zhì)蘋果的滯銷問題。

（三）打造新品牌

甘肅靜寧縣是國家林業(yè)局授予的“蘋果之鄉(xiāng)”，經(jīng)過三十年的努力，已經(jīng)種出了中國最優(yōu)質(zhì)的蘋果。在節(jié)目中，蘋果檢驗員通過現(xiàn)場測試，靜寧蘋果硬度達到11，甜度達到了16.6，遠遠超過優(yōu)質(zhì)果標準。2019年，靜寧縣掛果面積68畝，產(chǎn)量達88萬噸，預計實現(xiàn)產(chǎn)值39.6億元。經(jīng)過“新村民”們的一番考察，在最終的推介會上，共同揭幕了靜寧縣域品牌——“靜寧蘋果”，現(xiàn)場客商紛紛訂購蘋果，最終，靜寧蘋果成交額達到6億元，突破了節(jié)目單站農(nóng)產(chǎn)品銷售紀錄。

二、扶志：燃起“信念之火”才能真脫貧

在節(jié)目中，“新村民”們俯下身、沉下心、接地氣，全方位地呈現(xiàn)了扶貧全過程?！靶麓迕瘛眰兺ㄟ^真實體驗農(nóng)民的辛苦生活，訴諸真情，謳歌偉大的勞動人民。通過講述一個個溫情的脫貧攻堅故事，帶來諸多淚點，節(jié)目真正實現(xiàn)了宏大敘事與個體命運的連接，展示了真實的中圍.體現(xiàn)出大姜中國的精神風貌.

（一）挖掘弘揚可貴精神

節(jié)目組走進“巴旦木之鄉(xiāng)”新疆莎車縣，“新村民”們拜訪了莎車國有二林場的副廠長、研究員吐迪·麥麥提，他已經(jīng)研究和專業(yè)種植巴旦木30余年了，他在二林場共培育了89個巴旦木品種，在其中選育了6個主要品種在全縣推廣。吐迪老廠長已經(jīng)是第二代守林人了，他一直堅守著自己的夢想，把巴旦木這一農(nóng)作物做成了該地區(qū)的主要經(jīng)濟來源。盡管吐迪老廠長做了心臟搭橋手術(shù)，裝了三個支架，但依舊堅持在他的工作崗位上，一代代守林人的扎根田間、一心脫貧的韌勁與精神感動了“新村民”們。“新村民”陳蓉說，守林人的精神是新疆人民共同的精神，這種精神一定會代代相傳。

（二）注入新的精神力量

姜楠是上海市第九批援疆干部人才，還是原國家橄欖球隊隊員。2018年2月，他帶著6個橄欖球來到了新疆喀什的莎車三中，新疆史上第一支英式橄欖球隊由此誕生。在姜楠老師的帶領(lǐng)下，孩子們漸漸愛上了這項運動，一年練下來，身體變得更結(jié)實了，且成績也有了上升。由于打球的專業(yè)術(shù)語都是英語，這也使得孩子們的英語水平得到了提高。姜楠老師教會了他們團結(jié)、協(xié)作和尊重，在他們的心里埋下了積極樂觀的種子，豐富了他們的內(nèi)心世界。姜楠老師援疆期滿就回到了上海，走之前他對學生們說一定會回來，孩子們就一邊訓練一邊等著老師回來。為了圓孩子們的心愿，“新村民”們把姜楠老師從上海請回來，并設計了一次“天臺告白”的驚喜相遇，催人淚下。少年強則國強，姜楠老師不僅在經(jīng)濟上給予孩子們支持，又回到新疆陪他們一起比賽，見證他們的成長。經(jīng)濟方面的扶貧很重要，在精神領(lǐng)域的扶貧同樣重要。

姜楠老師點燃了新疆少年積極向上、團結(jié)合作的“信念之火”，吐迪老廠長用先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)點燃了新疆老百姓對美好生活的“信念之火”。只有“信念之火”熊熊燃燒起來，脫貧力量才能生生不息。

三、扶文化：民族文化走向世界，增強“軟實力”

節(jié)目除了通過產(chǎn)業(yè)扶貧、挖掘溫情的扶貧故事助力脫貧之外，還努力提升節(jié)目的文化品位。“新村民”們展現(xiàn)民族文化、挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使得節(jié)目的文化性更高，展現(xiàn)出中國特色，讓“軟實力”進一步增強。

（一）展現(xiàn)民族文化

《我們在行動》第四季首期節(jié)目入駐中國最后一個原始部落——云南滄源翁丁村。翁丁村被稱為“中國最后一個原始部落”，這里云霧繚繞，猶如仙境，獨特的地理環(huán)境塑造獨特的文化，村里隨處都洋溢著醇厚的民族氣息?！靶麓迕瘛睆埶嚺d以文化扶貧的方式參與到節(jié)目中，通過和當?shù)匚枵?、歌手、樂隊交流，通宵?chuàng)作了一曲音樂作品《芭蕉歌》，并將佤族民族樂器佤笛完美融合其中。他希望通過音樂，吸引大家到這里來，讓更多人了解佤族文化，從而更好地關(guān)注這里的好產(chǎn)品，為經(jīng)濟扶貧助力。在推介會上，張藝興甘當綠葉，將當?shù)氐母枋滞葡蛭枧_中央，將民族音樂和現(xiàn)代音樂相結(jié)合，展現(xiàn)民族特色。張藝興說：“當你去了解這樣的文化、這樣的民族的時候，你會有一份責任，希望能夠有更多的人來傳承這樣好的民族文化。希望這首歌能照向滄源這個地方，照向翁丁村這個村落，通過音樂，吸引更多游客來這邊逛逛?！?/p>

（二）重煥非遺生機

青海省海東市互助土族自治縣，是青繡中最重要的一個分支——盤繡的所在地，這里的青繡種類多，且非常精美。四位“新村民”來到這里助力當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)青繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)目展示了當?shù)乩C娘的盤繡和垛繡作品，繡片上繡有寓意美好的太陽花，象征著樂觀和勇敢。垛繡上的白色表示云朵，黑色表示土地，每一個圖案都有獨特的寓意。

在當?shù)刈畲蟮拇汤C合作社——胡蘭索卡民族工藝品有限公司，這里繡娘眾多，繡片花紋多樣、繡工精細，在合作社總經(jīng)理胡蘭索卡的作品展示廳里，有多種多樣的刺繡作品，既有傳統(tǒng)的刺繡作品，也有充滿現(xiàn)代氣息，包含潮流元素的繡品，這都得益于胡蘭索卡在上海培訓班的學習。為了讓更多人了解青繡文化、認可青繡作品，一年來，胡蘭索卡不斷外出參展，讓青繡走向了世界舞臺。在節(jié)目中，為了更好地展現(xiàn)青繡魅力，作為服裝設計師的“新村民”馬艷麗還做了一場“T臺秀”，模特們身穿各式各樣的青繡服裝，青繡的美展現(xiàn)得淋漓盡致。

結(jié)語

節(jié)目制片人陳蓉說：“《我們在行動》它不僅在配合國家的戰(zhàn)略規(guī)劃，更在深度參與到國計民生的改進。這幾乎可以代表中國媒體社會價值的最高理想?！毙】挡恍】?，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。到2020年，確保我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困旗縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧?！段覀冊谛袆印匪募竟?jié)目將公益扶貧堅持到底，已經(jīng)使得公益扶貧這顆種子從萌芽到吐苞再到茁壯成長，如今已經(jīng)生機勃勃。

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【作者簡介】徐現(xiàn)澤，西安工業(yè)大學文學院在讀碩士研究生;研究方向：文化傳播、媒介融合。