中國造紙院及生活用紙委員會6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)圓滿收官

（本刊訊）2020年7月2日，中國制漿造紙研究院有限公司和中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會舉辦的6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)活動圓滿收官。本次新品訂貨節(jié)為期3天（時間：6月30日—7月2日），共有2,000余個生活用紙和衛(wèi)生用品品牌在“生活用紙和衛(wèi)生用品云服務(wù)”平臺參與新品發(fā)布，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生紙、面巾紙、擦手紙、餐巾紙、衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品、濕巾、干巾等，受到了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的熱烈關(guān)注和響應，總計觀看人次達23,004。訂貨節(jié)期間，共有23個全國優(yōu)秀品牌進行了新品推介直播活動，66個優(yōu)秀品牌分五大專場進行新品“秀”展播，以及多家優(yōu)秀供應商進行材料、設(shè)備展示活動，100余家行業(yè)大咖級企業(yè)在線為新品帶貨。“云服務(wù)”平臺集聚了全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)數(shù)據(jù)資源，邀約7萬余名傳統(tǒng)經(jīng)銷商、母嬰店、電商代表，在線與生產(chǎn)企業(yè)接洽、選品。

本次6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)是新零售時代下，行業(yè)內(nèi)全國與區(qū)域性優(yōu)秀品牌面向B端專業(yè)經(jīng)銷商客戶的一次全面展示，彰顯出“中國制造”國潮新品的亮眼活力，民族品牌影響力得到極大提升。在2020年新冠肺炎疫情期間，“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)的適時舉辦，有如“久旱逢甘雨”，借助互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)推流，將招商引入到“云”端，有效應對行業(yè)企業(yè)訂貨困難、出差不便等不利因素，切實解決了生產(chǎn)商線下訂貨難的痛點。這也是生活用紙委員會行業(yè)服務(wù)優(yōu)化提升的一項重大舉措。

訂貨節(jié)期間，電商代表天貓在“云服務(wù)”平臺發(fā)布了紙品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品消費趨勢報告，為行業(yè)企業(yè)新品研發(fā)方向和產(chǎn)品營銷提供助力。

6月30日“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)拉開帷幕，于7月1日舉辦了生活用紙、嬰童衛(wèi)生用品和擦拭巾（干巾、濕巾）專場活動后，7月2日舉辦了成人護理用品、女性衛(wèi)生用品和供應商專場直播、展播活動。

6月30日全國優(yōu)秀品牌新品直播

6月30日首先舉行的全國優(yōu)秀品牌新品直播專場中，恒安、維達、中順潔柔三家生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)首先打響了“新品訂貨節(jié)”的第一炮。恒安會告白的紙巾、維達超韌新升級系列、清風原色紙、潔柔自然木等品牌新品亮相展播，濕水不易破、易沖散不堵塞馬桶、安全環(huán)保等產(chǎn)品特色緊抓市場需求，獲得了觀眾的充分認可。

7月1日生活用紙、嬰童衛(wèi)生用品和擦拭巾專場

7月1日上午的生活用紙專場，金紅葉紙業(yè)集團有限公司、東順國際貿(mào)易集團有限公司、重慶理文衛(wèi)生用紙制造有限公司、上海東冠紙業(yè)有限公司、保定港興紙業(yè)有限公司和泰盛科技（集團）股份有限公司分別進行了在線直播活動，以高質(zhì)量的新品吸引了眾多經(jīng)銷商客戶申請代理。其中，金紅葉主播介紹了今年新推出的清風“三國原色系列”，以三國故事插畫為主，掀起一波復古文化潮。東順順清柔專為嬰幼兒設(shè)計的保濕柔潤面巾紙，優(yōu)選原生木漿，環(huán)保健康，細密厚實。理文推出的本色竹漿紙巾，達到了歐盟有機認證和美國食品級檢測標準，使用更放心。東冠4D溶+面巾紙，易沖散，不會堵塞馬桶。港興推出了麗邦“一葉一世界”系列生活用紙。泰盛重點推介了年初新上市的竹態(tài)品牌生活用紙，主播還通過小實驗，展示了產(chǎn)品濕水不易破的特點。

在下午的“嬰童衛(wèi)生用品”專場，各大優(yōu)秀民族品牌均在展播中展示了各自的嬰兒紙尿褲新產(chǎn)品，如安兒樂“小輕芯”系列、希望寶寶鉑金臻柔系列、卡布國潮紙尿褲、茵茵航天紙尿褲等。

杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司、爹地寶貝股份有限公司、泉州市嘉華衛(wèi)生用品有限公司等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)進行了線上新品直播推介。千芝雅的主播重點介紹了其名人寶寶品牌輕松小熊潮萌系列嬰兒紙尿褲新品，以及非滅菌型一次性使用醫(yī)用口罩。爹地寶貝帶來了適合夏天穿戴的輕薄透氣的探索紙尿褲，酷動BB拉拉褲以及國潮新品：千金（女寶用）、君子（男寶用）紙尿褲。泉州嘉華的宜嬰水果嬰兒紙尿褲和Mr.BB摯愛系列嬰兒紙尿褲以其高顏值和高效吸收的優(yōu)越性能贏得了觀眾們的好評。

在下午的直播活動中，干爽透氣、柔軟舒適、以及國潮風格包裝的紙尿褲新產(chǎn)品讓人印象深刻，得到了經(jīng)銷商觀眾們的熱烈回應，積極參與互動，訂單絡(luò)繹不絕。

晚上的“擦拭巾”專場中，若顏初、清風、御品坊等大牌棉柔巾、酒精殺菌濕巾、天然植物配方濕巾等市場熱銷新品紛紛亮相展播。

杭州國光旅游用品有限公司和重慶珍愛衛(wèi)生用品有限責任公司在線分享新品，帶動了經(jīng)銷商的又一波訂貨高潮。國光75%酒精濕巾在本次疫情期間銷售火熱，已經(jīng)成為新的爆品。公司主播在現(xiàn)場詳細解釋了如何辨別真假75%酒精濕巾，觀眾大受裨益。珍愛濕巾在直播間推出了5款濕巾新品，并演示了衛(wèi)生紙和濕廁紙擦拭的效果區(qū)別，讓大家對濕廁紙深層清潔和舒適體驗有了直觀了解。

當日的訂貨節(jié)活動人氣爆棚、高潮不斷，各大品牌企業(yè)都在直播間給出了無法拒絕的優(yōu)惠讓利，吸引了大量客戶申請代理。

7月2日成人護理用品、女性衛(wèi)生用品和供應商專場

隨著我國社會逐漸步入老齡化，成人失禁用品也愈發(fā)受到消費者的關(guān)注。2日上午的成人護理用品專場中，各大優(yōu)秀民族品牌均在展播中展示了各自的成人失禁用新產(chǎn)品，如安而康成人紙尿褲、捷護佳女士安心墊、愛舒樂消臭成人紙尿褲、會好雙重立體護圍成人紙尿褲、永?？党瑥娢粘扇思埬蜓澋?。

杭州可靠護理用品股份有限公司、杭州淑潔衛(wèi)生用品有限公司、杭州豪悅護理用品股份有限公司和浙江珍琦護理用品有限公司等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分別在線進行新品直播活動。杭州可靠重點推介了其醫(yī)護級成人紙尿褲和針對輕度失禁人群的隱形出行褲，產(chǎn)品種類細分全面。杭州淑潔重點介紹了旗下益年康品牌的加強型成人紙尿褲和久益片成人紙尿褲，并通過吸液實驗的方式，向直播間的觀眾展示了產(chǎn)品的良好吸收性能。杭州豪悅的兩位主播帶來了適用于長期臥床人群使用的康福瑞紙尿褲和日?；顒訒r穿著的成人拉拉褲產(chǎn)品，并著重向經(jīng)銷商觀眾們介紹了本次活動優(yōu)惠訂貨政策和成人失禁用品良好的銷售前景，面向全國招商，提供年度返利，得到了直播間經(jīng)銷商觀眾的熱烈回應。浙江珍琦則以旗下豐富的產(chǎn)品系列——珍琦醫(yī)用級成人紙尿褲、拉拉褲、護理墊和自由生活優(yōu)適型護理墊、夜用紙尿褲和日用拉拉褲，贏得經(jīng)銷商們的好評。

新一代女性的崛起，對女性衛(wèi)生用品的需求也更加具有差異化和多元化，產(chǎn)品在滿足基本功能的基礎(chǔ)上，更要彰顯“新”、“奇”、“特”定位，為女性消費者的“乘風破浪”保駕護航。下午的女性衛(wèi)生用品專場中，國產(chǎn)領(lǐng)先品牌紛紛展出“鎮(zhèn)店之寶”。安爾樂小嗨森小藍快吸衛(wèi)生巾、維達薇爾剪裁貼合的小V巾、ABC漢方純棉系列、自由點有機純棉衛(wèi)生巾、護理佳時尚煥彩小魔袋系列衛(wèi)生巾等產(chǎn)品，緊抓市場需求，十分吸睛。

廣東景興健康護理實業(yè)股份有限公司、佛山市啟盛衛(wèi)生用品有限公司、湖北絲寶股份有限公司、北京倍舒特科技發(fā)展有限公司以及深圳全棉時代科技有限公司線上新品直播，引燃全場經(jīng)銷商客戶參與互動，新品訂貨絡(luò)繹不絕。其中，廣東景興主播介紹了Free品牌純棉“玲瓏包”衛(wèi)生巾，每片衛(wèi)生巾采用卡片大小的不同獨立包裝，凸顯滿滿“少女心”，面層非織造布含有CTS殼聚糖纖維，可有效抑菌。佛山啟盛重點推介了小妮安睡褲、親膚純棉和加速瞬吸系列衛(wèi)生巾。安睡褲采用超柔非織造布制成，透氣親膚，并搭配白色小貓咪卡哇伊包裝，十分亮眼。絲寶公司潔婷品牌以消費者為原點，專為少女們推出的彈幕風包裝衛(wèi)生巾令直播間中的經(jīng)銷商觀眾眼前一亮。櫻花系列衛(wèi)生巾整片薄至0.08cm，宛如櫻花般輕盈，搭配立體空芯結(jié)構(gòu)具備超強吸收力。倍舒特純棉超凈吸衛(wèi)生巾和經(jīng)過醫(yī)護級認證的超瞬吸衛(wèi)生巾是本次直播活動的主打，產(chǎn)品使用超細旦纖維材料制成，具備更嚴格的衛(wèi)生指標。全棉時代則主推了奈斯公主超凈吸全棉衛(wèi)生巾和紗布衛(wèi)生巾，滿足女性消費者對于產(chǎn)品安全、舒適、天然、健康的追求。

此外，晚上的全國優(yōu)秀供應商展播中，安德里茨、維美德、寶索、德昌譽、松川、王派、上海豐格、丹森科技等優(yōu)秀原輔材料和設(shè)備供應商紛紛亮相，可謂“八仙過海，各顯神通”。安德里茨PrimeLineTEX塑紋形衛(wèi)生紙機、寶索生活用紙后加工生產(chǎn)線、松川棉柔巾包裝線、王派棉柔巾自動套袋機、豐格珍珠熱風非織造布等產(chǎn)品甚是吸睛。

圓滿收官6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)

為期3天的6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)圓滿收官，全國優(yōu)秀品牌特色新品通過“云服務(wù)”平臺集體亮相展示，經(jīng)銷商、母嬰店和電商代表紛紛進行線上接洽、選品新融合，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)表示收獲頗豐。疫情雖然阻隔了生活用紙和衛(wèi)生用品人線下相會，卻讓我們在“云服務(wù)”平臺上歡聚一堂。

未來，生活用紙委員會將不忘初心，持續(xù)深耕，向母嬰店、社交電商等新興渠道進行全面邀約，吸引多渠道代理商到“云服務(wù)”平臺訂貨代理和交流合作。此外，針對產(chǎn)品品類和區(qū)域發(fā)展特色，委員會還將策劃主題館活動，最大化滿足業(yè)內(nèi)企業(yè)抱團發(fā)展和新品薈萃亮相等需求。

本次6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)活動的成功舉辦，標志著中國造紙院及生活用紙委員會利用互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)手段，提升線上服務(wù)水平的再一次升級?；顒有Ч错憻崃遥瑸樾袠I(yè)企業(yè)全渠道精準營銷提供了有力支持，助推全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！

相關(guān)鏈接6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)直播活動數(shù)據(jù)分析

為期三天的6.30“紙”“衛(wèi)”新品訂貨節(jié)期間，共舉辦23場全國優(yōu)秀品牌新品直播及6場全國優(yōu)秀品牌新品展播活動，涵蓋生活用紙、嬰童衛(wèi)生用品、擦拭巾、成人護理用品、女性護理用品、設(shè)備及原材料供應商行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了9,542名國內(nèi)外觀眾參與直播及展播活動，觀看總?cè)舜?3,004。三天的直播及展播活動形式豐富多彩、氛圍火爆，眾多經(jīng)銷商、母嬰店及電商客戶紛紛訂貨、接洽。

1.觀看人群分析

全國共有33個省市的客戶觀看了本次新品訂貨節(jié)直播活動，其中東部沿海發(fā)達省份是直播觀看人群集中區(qū)域。

各個專場熱度對比

除中國外，澳大利亞、日本、美國、意大利、新加坡、芬蘭、菲律賓等海外國家客戶也參與了本次直播活動。

2.直播分析

本次直播觀看總?cè)舜芜_到23,004，觀看總?cè)藬?shù)9,542，點贊總數(shù)12,444次。

3.互動分析

直播評論內(nèi)容分析：代理政策和產(chǎn)品亮點是直播觀眾最希望咨詢的問題，觀眾們對產(chǎn)品的細節(jié)也十分關(guān)注，如包裝、尺寸、厚度、柔軟性等都是觀眾提及最多的話題。

經(jīng)銷商互動分析：129人次經(jīng)銷商申請代理；131人次經(jīng)銷商申請產(chǎn)品樣品。

參與直播的企業(yè)可在“云服務(wù)”平臺PC端企業(yè)中心查看詳細意向經(jīng)銷商數(shù)據(jù)，與客戶及時精準對接。