電商助力地?cái)偨?jīng)濟(jì)

白利倩

在線上直播帶貨的熱潮下，線下地?cái)傎u貨又再次走紅。阿里、京東、騰訊、美團(tuán)、蘇寧等電商也紛紛出手助力。

自中央定調(diào)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來(lái)源，是人間的煙火，是中國(guó)的生機(jī)”后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)就迅速火爆全網(wǎng)。一時(shí)間，街頭巷尾幾乎人人都在談?wù)摰財(cái)偨?jīng)濟(jì)。

作為近期最熱門的話題，地?cái)偨?jīng)濟(jì)引來(lái)各種關(guān)注，有來(lái)自政府的政策支持，也有來(lái)自各大知名企業(yè)的助力。其中，一直支持線上小店經(jīng)濟(jì)的電商平臺(tái)，此次也紛紛公布了對(duì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)的扶持措施。

電商巨頭紛紛助力

5月26日，美團(tuán)宣布啟動(dòng)“春風(fēng)行動(dòng)”百萬(wàn)小店計(jì)劃。為了幫助商戶引流，美團(tuán)與地方政府聯(lián)合推出消費(fèi)券，通過(guò)引流為小店增收。隨后，為切實(shí)推進(jìn)地?cái)偨?jīng)濟(jì)落地，美團(tuán)又升級(jí)“春風(fēng)行動(dòng)”百萬(wàn)小店計(jì)劃，推出針對(duì)地?cái)偵虘舻慕鹑趲头?、?shù)字化培訓(xùn)以及線上運(yùn)營(yíng)等升級(jí)舉措，以數(shù)字化能力助力地?cái)偨?jīng)濟(jì)。

在目前最新的升級(jí)計(jì)劃中，美團(tuán)生意貸對(duì)本地生活服務(wù)行業(yè)新開(kāi)店商戶提供一個(gè)月免息貸款。新開(kāi)店商戶可在美團(tuán)商家APP申請(qǐng)，符合條件的攤主可獲得免息啟動(dòng)資金，緩解創(chuàng)業(yè)初期資金壓力。同時(shí)為解決攤主經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)問(wèn)題，美團(tuán)生意貸為全國(guó)攤主提供綠色通道，只要在美團(tuán)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的商戶均可享受組合還款方式，前3個(gè)月無(wú)須償還本金，以緩解資金周轉(zhuǎn)緊張。

除了引流、優(yōu)惠貸款外，美團(tuán)針對(duì)小店提供供應(yīng)鏈服務(wù)、針對(duì)性培訓(xùn)等舉措幫扶平臺(tái)小店。此外，美團(tuán)大學(xué)還將面向地?cái)偵虘敉瞥觥爸袊?guó)生機(jī)·擺攤實(shí)戰(zhàn)”系列課程，提供合規(guī)經(jīng)營(yíng)、食品安全、練攤達(dá)人分享等方面的針對(duì)性培訓(xùn)內(nèi)容。

而阿里巴巴則在5月29日發(fā)布地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，將在1688網(wǎng)站推出“地?cái)偱l(fā)專區(qū)”，并提供超過(guò)700億元免息賒購(gòu)，為超過(guò)3000萬(wàn)名攤主提供全方位的進(jìn)貨和經(jīng)營(yíng)支持。據(jù)1688數(shù)據(jù)顯示，目前地?cái)偨?jīng)濟(jì)最熱品類為日用百貨、內(nèi)衣、數(shù)碼、美妝、個(gè)護(hù)家居、玩具等，相關(guān)品類買家數(shù)前三分別為廣東、浙江、江蘇三省。

除了推薦地?cái)傎u什么外，1688還為地?cái)偨?jīng)濟(jì)精選貨源，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶深度遴選價(jià)低質(zhì)優(yōu)的精品貨源，將全部通過(guò)工廠直供的新批發(fā)模式觸達(dá)攤主，確保沒(méi)有中間商。數(shù)字化夜市地?cái)傔M(jìn)貨專區(qū)也將同步上線，選品專為地?cái)偨?jīng)濟(jì)優(yōu)化，優(yōu)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，讓攤主們用同樣的價(jià)買到更好的貨。

此外，1688還將充分應(yīng)用數(shù)據(jù)能力，為攤主推送即將發(fā)酵的下游趨勢(shì)熱點(diǎn)，幫助攤主提前發(fā)現(xiàn)商機(jī)，決策進(jìn)什么貨。

除1688，阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)上，還為攤主篩選擺攤專用車，并給出9.9元抵1000元的購(gòu)車優(yōu)惠。

在阿里巴巴之后，6月2日京東發(fā)布“星星之火”地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，從保供貨、助經(jīng)營(yíng)、促就業(yè)三方面入手，組織超過(guò)500億元的品質(zhì)貨源，為每個(gè)小店提供最高10萬(wàn)元無(wú)息賒購(gòu)，全力支持地?cái)偤托〉杲?jīng)濟(jì)。預(yù)計(jì)該計(jì)劃將服務(wù)百萬(wàn)個(gè)便利店+百萬(wàn)家地?cái)?，為超過(guò)500萬(wàn)人的就業(yè)提供供應(yīng)鏈和服務(wù)支持。

在保供貨方面，京東將發(fā)揮全渠道供貨能力，并提供數(shù)億元進(jìn)貨補(bǔ)貼，聯(lián)動(dòng)近1萬(wàn)家品牌廠商、4000多家聯(lián)合倉(cāng)，為線下零售商家提供價(jià)值超過(guò)500億元的品質(zhì)貨源，讓他們可以便捷獲取低成本、高品質(zhì)的貨源。

同時(shí)，京東還將為地?cái)偨?jīng)濟(jì)引入京東自有平臺(tái)流量，幫助地?cái)偨?jīng)濟(jì)打破地域和空間限制。

同一天，蘇寧推出“夜逛合伙人”地?cái)傄故蟹龀钟?jì)劃。該計(jì)劃主要涵蓋5點(diǎn)內(nèi)容：1.蘇寧全國(guó)“當(dāng)日配”1000億元本地化直供可追溯優(yōu)品貨源，涉及本地特產(chǎn)、生鮮、原產(chǎn)地、小百貨等品類;2.蘇寧開(kāi)放全國(guó)家樂(lè)福、蘇寧小店門店1萬(wàn)個(gè)冷柜倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)，夜市攤主可申請(qǐng)3公里內(nèi)的免費(fèi)冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù);3.蘇寧免費(fèi)開(kāi)放直播以及社群平臺(tái)，為夜市攤主提供一鍵直播培訓(xùn)為夜市攤主提前蓄客并給予10億元直播紅包支持;4.蘇寧提供20億元夜市啟動(dòng)資金的低息扶持計(jì)劃，為夜市攤主在資金上提供全力保障;5.對(duì)全國(guó)所有政府指定的夜市攤主全部給予開(kāi)放上述扶持政策。

與此同時(shí)，騰訊旗下微信支付也宣布面向平臺(tái)超5000萬(wàn)小微商家發(fā)布“全國(guó)小店煙火計(jì)劃”，在線下線上一體化、福利補(bǔ)貼、商家教育指南、經(jīng)營(yíng)保障支持方面輸出四大全新數(shù)字化政策，助力小微商家。

6月3日，拼多多開(kāi)設(shè)“地?cái)偨?jīng)濟(jì)補(bǔ)貼專區(qū)”，從“ 擺攤神車”到戶外風(fēng)扇、戶外手電筒、野餐墊等各種擺攤必備神器，幫助地?cái)倲傊鳒p少地?cái)偝杀?。同時(shí)，拼多多還針對(duì)個(gè)體創(chuàng)業(yè)者篩選出大量適宜夜市售賣的工廠好貨、產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)貨源。

6 月 4 日，有贊正式發(fā)布“云擺攤”扶持計(jì)劃，為攤主免費(fèi)提供“云貨架”和海量貨源，攤主可從有贊貨源中自主選貨，并賺取傭金。另外，有贊還策劃了最牛攤主大賽，直接給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)不是資本的角逐場(chǎng)

從阿里巴巴、京東、蘇寧到拼多多、有贊等，電商平臺(tái)可以說(shuō)從貨源、補(bǔ)貼到資金，給予地?cái)偨?jīng)濟(jì)很大支持。

然而，就在各大電商平臺(tái)紛紛公布地?cái)偨?jīng)濟(jì)助力計(jì)劃的同時(shí)，網(wǎng)上反對(duì)的聲音也越來(lái)越多：未來(lái)電商通過(guò)擺地?cái)偦蛘呤呛匣飻傊鞯姆绞皆诰€下大搞品牌力量，普通的小地?cái)傋噪y以競(jìng)爭(zhēng);電商巨頭比普通攤主更懂營(yíng)銷、貨源來(lái)源廣泛、選址資源豐富、資本運(yùn)作能力強(qiáng)，普通攤主難以與其搶占市場(chǎng)……

毋庸置疑，近年來(lái)電商類平臺(tái)一直都在積極布局線下。從阿里巴巴入股蘇寧、盒馬生鮮補(bǔ)充其線下市場(chǎng)，到京東牽手國(guó)美、五星電器，搶占線下零售市場(chǎng)已經(jīng)成為電商的重要戰(zhàn)略。現(xiàn)如今，地?cái)偨?jīng)濟(jì)的崛起對(duì)于電商來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。電商可以通過(guò)為攤主供貨、提供資金、合伙等方式入局。

不過(guò)，地?cái)偨?jīng)濟(jì)本來(lái)是為了讓普通群眾掙外快，增加收入的，如果地?cái)偨?jīng)濟(jì)的東風(fēng)變相成為電商巨頭們的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，那就是另外一回事了。