信息交互背景下新媒體廣告的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)探討

李瑟

摘要：現(xiàn)在是一個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體技術(shù)已經(jīng)被運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域，尤其給廣告業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先在信息交互的背景下，視覺(jué)傳達(dá)成了設(shè)計(jì)中最重要的一環(huán)，新媒體廣告設(shè)計(jì)利用信息交互，對(duì)于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的基本構(gòu)圖、視聽效果等都做出了調(diào)整，更好地滿足用戶的審美需要。本篇論文主要討論了新媒體廣告的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，是如何在信息交互的背景下進(jìn)行的。

關(guān)鍵詞：信息交互;新媒體廣告;用戶體驗(yàn)

中圖分類號(hào)：F713.81

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）05-0034-01

新媒體廣告為了加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，已經(jīng)不再采用以前傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)方式，而是使用互動(dòng)設(shè)計(jì)等新型的設(shè)計(jì)方式。讓用戶在過(guò)程中能夠有一種身臨其境的感覺(jué)，讓他們把自己的情感融入到廣告中，真切的體會(huì)到廣告要表達(dá)的意境，獲得更好的廣告?zhèn)鞑バЧＲ虼艘髲V告設(shè)計(jì)者要從用戶出發(fā)，充分的了解用戶的需求，從而創(chuàng)作出更符合用戶心理與精神需要的廣告。并且充分的利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提高廣告的質(zhì)量，讓用戶可以從多個(gè)角度對(duì)廣告進(jìn)行的體驗(yàn)，提升他們的體驗(yàn)感，并且使廣告更好地進(jìn)行傳播。

一、新媒體廣告的特點(diǎn)

1.新位置——傳統(tǒng)電視媒體的拓展。在新媒體技術(shù)的背景下，廣告業(yè)也發(fā)生了巨大的改革，投放廣告的方式已經(jīng)不僅僅是電視和戶外海報(bào)。由于科技的不斷發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)各種商廈大樓的表面都有巨大的電子屏幕，可以讓用戶們無(wú)時(shí)無(wú)刻的看到廣告的播放。廣告業(yè)充分利用科技的發(fā)展，采用了這種新形式的廣告投放方法，是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的一步。

2.新技術(shù)——傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化。在越來(lái)越多的信息技術(shù)手段被運(yùn)用到媒體制作的今天，多元融合發(fā)展就將是未來(lái)媒體的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實(shí)、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。而不僅僅是電視廣告進(jìn)行了改革，實(shí)體雜志、報(bào)紙甚至是電臺(tái)廣播，都積極地參與到信息交互背景下新媒體改革的形式中，利用這種新技術(shù)，將以前的廣告進(jìn)行實(shí)體化

3.新的廣告理念。隨著科技的不斷發(fā)展的，新的廣告理念也逐漸的產(chǎn)生，現(xiàn)在主張有針對(duì)性地對(duì)用戶投放廣告。并且在智能產(chǎn)品上，可以對(duì)用戶的瀏覽歷史和搜索歷史進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，提取出用戶最感興趣的產(chǎn)品，有針對(duì)性地對(duì)用戶投放廣告。這樣大大的提高了廣告的有效性，也達(dá)到了商戶投放廣告的目的，讓更多的用戶購(gòu)買商品，這種個(gè)性化的廣告將是未來(lái)信息交互背景下新媒體廣告的一種趨勢(shì)。

二、如何在信息交互背景下進(jìn)行用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)

1.對(duì)用戶體驗(yàn)有正確的預(yù)估。廣告業(yè)正逐步的向新媒體廣告發(fā)展，這是由于當(dāng)今社會(huì)科學(xué)不斷的進(jìn)步，信息交互也越來(lái)越頻繁。如果廣告業(yè)想充分的抓住新媒體的機(jī)遇，就要了解現(xiàn)在的用戶想獲得什么樣的體驗(yàn)感。隨著時(shí)代不斷發(fā)展，人們知識(shí)水平越來(lái)越高，對(duì)于廣告的要求也開始提高，如果新媒體廣告想打開用戶的市場(chǎng)，就要對(duì)用戶的體驗(yàn)有一個(gè)正確的認(rèn)知，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，正確的判斷用戶的體驗(yàn)需求，才能夠有針對(duì)性的進(jìn)行廣告創(chuàng)作?，F(xiàn)在的消費(fèi)產(chǎn)品都主張個(gè)性化，商品也開始劃分類別。在新媒體廣告發(fā)展的時(shí)候，也要注意用戶群的類別，對(duì)不同的用戶群投放不同的廣告。

2.認(rèn)識(shí)用戶的真實(shí)期望和目的。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先要了解用戶的真實(shí)期望和目的，這是指用戶想要什么樣的廣告效果，以及將要把廣告投放到什么樣的人群中，達(dá)到什么樣的目的。只有充分的了解用戶的需求才能夠做出令人滿意的廣告設(shè)計(jì)，并且現(xiàn)在利用新媒體技術(shù)，還可以收集到各種各樣的廣告設(shè)計(jì)效果圖，為設(shè)計(jì)者提供靈感源泉。而用戶的真實(shí)希望是設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的依據(jù)，為了達(dá)到用戶的真實(shí)期望，設(shè)計(jì)者要充分的了解用戶的需求并且認(rèn)識(shí)到用戶的目的。并且在信息交互的背景下，利用新媒體技術(shù)可以幫助設(shè)計(jì)者更快的進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，提高用戶的體驗(yàn)感。

3.提高廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量?，F(xiàn)在是一個(gè)信息傳播非常快的時(shí)代，這對(duì)實(shí)體廣告業(yè)也有了一定的沖擊，因此新媒體廣告的發(fā)展，給廣告業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。廣告業(yè)要充分的利用信息交互背景下的新媒體發(fā)展，打造優(yōu)秀的線上廣告，并且要及時(shí)的對(duì)線上廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行修正。新媒體技術(shù)發(fā)展為廣告工作提供了很大的便利，技術(shù)人員可以在辦公室就簡(jiǎn)單的完成操作，這些被數(shù)字化的信息，使廣告的傳播越來(lái)越迅速，這就對(duì)廣告的準(zhǔn)確性以及質(zhì)量有了更高的要求，被更多的消費(fèi)者看見的廣告，一定要符合大眾審美需求，不能濫竽充數(shù)，要保證廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

為了讓用戶有更好的廣告體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者要充分的利用信息交互這項(xiàng)功能，并且充分的了解到用戶的需求。順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，注重個(gè)性化廣告的設(shè)計(jì)與投放，讓廣告的效能更好地發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)也能夠成功的將用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)做到最好，促進(jìn)新媒體廣告的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳軍.《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作》課程的教學(xué)探析[J].科技風(fēng)，2010（19）.

[2]王小密.論中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義[J].科技資，2009（10）.

[3]劉勇.基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告設(shè)計(jì)方法及對(duì)策研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2011（03）.