對群眾文化活動(dòng)受眾的思考

林麗姍

摘要：本文針對開展群眾文化活動(dòng)這一主題進(jìn)行思考，結(jié)合群眾文化活動(dòng)的受眾性，提出了相關(guān)應(yīng)對策略。莞城是東莞市的文化、政治重心，有關(guān)部門對開展基層群眾的文化活動(dòng)非常重視，然而在群眾文化活動(dòng)的推廣過程中，群眾的文化需求是否得到了滿足，群眾是否能夠在活動(dòng)中享受樂趣，都是受眾范圍內(nèi)需要考慮的要素。鑒于此，有關(guān)工作者必須要合理分析群眾文化工作的原則，并采取行之有效的應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：群眾文化;文化活動(dòng);受眾效果

中圖分類號：G249.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號：1005-5312（2020）08-0194-01

一、引言

隨著近年來東莞市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，群眾對文化方面的生活需求也越來越高，在保障人民物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，各基層單位對有效開展群眾文化活動(dòng)予以高度的重視。相關(guān)文化活動(dòng)如聲樂、合唱等在群眾之中相繼展開，多種多樣的文化服務(wù)為市民們帶去了精神方面的享受，但工作人員也從群眾文化活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)，市民的需求雖得以滿足，但文化活動(dòng)的推廣效果卻并未達(dá)到理想的狀態(tài)。這就需要基層的文化組織部門積極的響應(yīng)政府的號召，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)的形式，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵，使相關(guān)活動(dòng)具有更強(qiáng)的親民性和適用性。

二、群眾文化活動(dòng)開展過程中常見的問題

（一）活動(dòng)培訓(xùn)的時(shí)間安排不合理

關(guān)于基層群眾的文化活動(dòng)組織必然要以群眾集體為基礎(chǔ)，由群眾擔(dān)任活動(dòng)的參與者和欣賞者，那么其中就涉及群眾的活動(dòng)培訓(xùn)。如合唱、朗誦等節(jié)目，都需要參與者在演出前進(jìn)行訓(xùn)練和彩排，但群眾文化活動(dòng)屬于業(yè)余時(shí)間的活動(dòng)，群眾也有自己的工作時(shí)間與生活時(shí)間，有關(guān)部門在組織活動(dòng)時(shí)要取群眾的公共空余時(shí)間進(jìn)行節(jié)目編排，而不能過度占用群眾的有用時(shí)間。若在選取排練時(shí)間上缺乏合理性，那么群眾的參與性就會(huì)受到影響，且培訓(xùn)的效率也必然低下，那么群眾文化活動(dòng)的節(jié)目質(zhì)量也就無法得到切實(shí)的保障。

（二）活動(dòng)的內(nèi)容與形式不夠親民

群眾文化活動(dòng)的組織部門是基層的文化部門，而文化部門在設(shè)計(jì)活動(dòng)或節(jié)目時(shí)，是否能夠?qū)?nèi)容與群眾的實(shí)際生活相聯(lián)系，會(huì)對文化活動(dòng)的受眾效果形成影響。如一些高內(nèi)涵、高質(zhì)量的節(jié)目固然精彩，但缺乏一定的親民性，就會(huì)與基層群眾文化活動(dòng)的主題顯得格格不入，而群眾也無法對節(jié)目的精髓心領(lǐng)神會(huì)，那么這樣的文化活動(dòng)也就必然難以取得良好的受眾效果。

三、群眾文化活動(dòng)開展的基本原則

（一）適時(shí)性原則

基層群眾的文化活動(dòng)是需要時(shí)機(jī)的，工作人員要抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行文化活動(dòng)的宣傳，才能收獲良好的推廣效果。舉例來說，在暑假期間開展群眾文化活動(dòng)的宣傳工作往往能夠取得良好的效果，這是由于暑假期間學(xué)生、教師都放假，且這期間群眾對文化活動(dòng)的需求也比較高?；蚴窃谶^年期間組織文化活動(dòng)，慶祝新年等，也會(huì)取得良好的宣傳效果。因此，文化組織部門的工作人員可以發(fā)現(xiàn)，群眾文化活動(dòng)的開展要講求適時(shí)性原則，在群眾需求之上組織相關(guān)活動(dòng)，才能增強(qiáng)群眾的受眾心理。

（二）適度性原則

適度性，原則包括廣度與強(qiáng)度兩個(gè)方面，這一原則也是基層群眾文化活動(dòng)的主要原則。一方面，在廣度上，若群眾文化活動(dòng)的組織規(guī)模較小，那么活動(dòng)所容納的群眾范圍也就較小，這就不利于基層群眾文化活動(dòng)的推廣與傳播，但若是活動(dòng)的組織規(guī)模過大，也可能導(dǎo)致“門可羅雀”的問題。另一方面，在活動(dòng)的力度上，要符合人民群眾的承受能力，若強(qiáng)度過大，則群眾的情緒將會(huì)朝著負(fù)面化發(fā)展，而若是力度過小，則群眾的參與興致也會(huì)不高，故在群眾文化活動(dòng)的廣度與力度方面都要講求適度性。

（三）目標(biāo)導(dǎo)向原則

設(shè)置活動(dòng)的宣傳目標(biāo)是開辦群眾文化活動(dòng)的重要內(nèi)容，基層文化組織部門在管理群眾文化活動(dòng)時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)情況，設(shè)置相應(yīng)的活動(dòng)目標(biāo)，只有設(shè)置好目標(biāo)，才能作出階段性的活動(dòng)計(jì)劃，并依照計(jì)劃循序漸進(jìn)的開展工作。引導(dǎo)基層群眾參與到文化活動(dòng)，需要基層文化組織部門的鼓勵(lì)和宣傳，而激勵(lì)目標(biāo)的設(shè)立則是實(shí)施相關(guān)工作的前提。

四、群眾文化活動(dòng)增強(qiáng)受眾效果的策略

（一）積極創(chuàng)新，融入新的文化元素

在基層群眾文化活動(dòng)的組織工作中，進(jìn)行內(nèi)容上以及形式上的創(chuàng)新是非常重要的，為群眾文化活動(dòng)融入新的元素，可使群眾參與活動(dòng)的積極性更高。而這種“新”應(yīng)體現(xiàn)在親民性上，也就是說，基層群眾文化活動(dòng)的受用者應(yīng)是群眾主體，那么對活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新應(yīng)朝向“親民化”發(fā)展，使群眾在參與活動(dòng)的同時(shí)形成全新的體驗(yàn)，并從參與活動(dòng)的過程中體會(huì)到更多的樂趣。如在合唱曲目的安排中，可根據(jù)受眾群體的年齡段來安排曲目，如《歌唱祖國》、《東方紅》、《我和我的祖國》等紅歌類題材，就可融入于合唱節(jié)目中，若是合唱的群體是青年團(tuán)體，那么文化組織部門還可進(jìn)行“老歌新唱”的安排，如此一來，節(jié)目的親民性也更強(qiáng)，節(jié)目的編排上更具新意，而人民群眾在享受文化活動(dòng)時(shí)，能真實(shí)體驗(yàn)到時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，那么群眾文化活動(dòng)的受眾性也就得到提升。

（二）制定方案，有據(jù)可循的開展活動(dòng)

基層部門在組織群眾文化活動(dòng)時(shí)必須制定方案，并依據(jù)方案有條不紊的編排節(jié)目、組織群眾，才能提高文化活動(dòng)的組織效率。并且在制定方案的過程中，一些想法、創(chuàng)意上的不足也能體現(xiàn)出來，如對節(jié)目的編排缺乏親民性、節(jié)目的選擇缺乏合理性等，在方案的計(jì)劃中，許許多多的問題與創(chuàng)意都能從中體現(xiàn)出來?；鶎硬块T在制定方案時(shí)，首先要考慮其受眾性，也就是說，制定方案應(yīng)參考人民群眾的意見，集思廣益的編排節(jié)目，才能充分調(diào)動(dòng)群眾的參與性;其次，要考慮方案的科學(xué)性，例如有些與主題偏離的節(jié)目就應(yīng)刪去，或是備選，但不宜放在活動(dòng)的關(guān)鍵處演出;再次應(yīng)考慮方案的親民性，若所設(shè)計(jì)的節(jié)目的受眾度較低，那么文化組織部門也應(yīng)考慮該節(jié)目的形式與內(nèi)容是否要進(jìn)行重新編排等。制定方案是一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，需要文化組織部門與群眾一同完成，而不能閉門造車，組織者的思想要走出去，切合實(shí)際的為群眾的喜好所考慮。

（三）整合資源，立足于基層群眾需求

群眾文化活動(dòng)是面向群眾所開展的，而活動(dòng)的本質(zhì)就在于滿足當(dāng)下時(shí)代群眾的文化精神需求，那么基層的文化組織部門就應(yīng)做好組織者的角色，積極整合當(dāng)?shù)氐奈幕镔|(zhì)資源，為開展群眾文化活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，文化組織部門還要立足于群眾的文化需求來組織活動(dòng)，結(jié)合本地的文化資源，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新應(yīng)用。如莞城的文化組織部門積極開展“文化演出”，近千場的文化演出最大程度的滿足了市民的精神需求;并且在近年來積極開展成人興趣培訓(xùn)，群眾在社區(qū)里就可以學(xué)習(xí)文化藝術(shù);逢年過節(jié)，文化組織部門還在廣場等公共場所中開辦節(jié)日演出，許多老年群眾積極參與到演出中來，為莞城的文化建設(shè)添姿添彩。

由此可見，基層文化組織部門應(yīng)以群眾為導(dǎo)向，以滿足群眾需求為部門，深入群眾之中了解社會(huì)文化需求，并做好文化推廣工作，彰顯本地的文化特色，才能增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的受眾性。

五、結(jié)語

在當(dāng)下階段的基層群眾文化活動(dòng)組織工作中，為提高群眾文化的受眾性，基層文化組織部門要基于現(xiàn)有的活動(dòng)案例作出深刻的分析，并借鑒其他地方的成功案例，對自身進(jìn)行改進(jìn)和完善，使群眾文化活動(dòng)的推廣程度更高，受眾效果更好。而基層文化組織部門也要注重與人民群眾的溝通和交流，以推進(jìn)我國群眾文化建設(shè)工作的又好又快發(fā)展。

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