穩(wěn)住外貿(mào)外資“殺手锏”：廣交會(huì)首次搬上“云端”帶給企業(yè)新體驗(yàn)

鴻雁

原定于4月15日舉辦的廣交會(huì)，歷經(jīng)60年從未間斷，因全球大規(guī)模暴發(fā)新冠肺炎疫情而不能如期舉辦。據(jù)國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制4月10日舉辦的新聞發(fā)布會(huì)透露，4月7日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究決定，第127屆廣交會(huì)將于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這也是我國(guó)為穩(wěn)住外貿(mào)外資祭出的第三大“殺手锏”。

那么，網(wǎng)上廣交會(huì)將給企業(yè)帶來(lái)怎樣的新體驗(yàn)？

展廳移師網(wǎng)上

“第127屆廣交會(huì)創(chuàng)新提出以網(wǎng)上辦展替代實(shí)體展，既是應(yīng)對(duì)疫情的務(wù)實(shí)舉措，又是創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重大舉措。”商務(wù)部部長(zhǎng)助理任鴻斌表示。

中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)，也就是我們俗稱的廣交會(huì)，自1957年創(chuàng)辦以來(lái)，一直得到黨中央、國(guó)務(wù)院的高度重視和親切關(guān)懷，歷經(jīng)風(fēng)雨，從未間斷。經(jīng)過(guò)60多年的不懈努力，廣交會(huì)已成為我國(guó)歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，被譽(yù)為中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，商務(wù)部會(huì)同廣東省政府一方面按計(jì)劃做好第127屆廣交會(huì)的籌辦工作，另一方面根據(jù)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，密切跟蹤形勢(shì)，深入研判影響，研究應(yīng)對(duì)舉措。

“互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系千家萬(wàn)戶，正在深刻改變我們的生產(chǎn)和生活。把連續(xù)舉辦60多年、120多屆的全球貿(mào)易盛會(huì)搬上云端，是一個(gè)實(shí)踐創(chuàng)舉。舉世矚目的廣交會(huì)從實(shí)體展館遷移到網(wǎng)上，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是一個(gè)全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流程再造。”商務(wù)部外貿(mào)司司長(zhǎng)李興乾說(shuō)。

呈現(xiàn)三大亮點(diǎn)

“本屆網(wǎng)上廣交會(huì)將主要包括線上展示對(duì)接平臺(tái)、跨境電商專區(qū)、直播營(yíng)銷服務(wù)三部分內(nèi)容，繼續(xù)發(fā)揮貿(mào)易展的優(yōu)勢(shì)?！比硒櫛蠼榻B說(shuō)。展會(huì)將以B2B為主，兼顧部分B2C平臺(tái)，打造10×24小時(shí)全天候線上外貿(mào)平臺(tái)，為參展企業(yè)和采購(gòu)商提供網(wǎng)上推介、供采對(duì)接、在線洽談等服務(wù)，讓中外客商足不出戶就能下訂單、做生意。

此次廣交會(huì)將推動(dòng)2.5萬(wàn)家參展企業(yè)全部上線展示，并按照大家熟悉的原實(shí)體展設(shè)置，分為出口展和進(jìn)口展，分別設(shè)立相應(yīng)的展區(qū)。其中，出口展按照電子家電類、日用消費(fèi)品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類區(qū)分16大類商品，分別設(shè)置50個(gè)展區(qū);進(jìn)口展將設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時(shí)上線。

李興乾則更為詳細(xì)地介紹了網(wǎng)上廣交會(huì)的內(nèi)容。

“我們將積極動(dòng)員各方力量，提升技術(shù)水平，擴(kuò)大惠企范圍，完善配套服務(wù)，提升廣大企業(yè)和客商的上線體驗(yàn)，力爭(zhēng)舉辦一屆特殊時(shí)期、特殊意義、特別舉措、特別精彩的‘網(wǎng)上廣交會(huì)?！崩钆d乾說(shuō)。6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會(huì)將會(huì)呈現(xiàn)三大互動(dòng)板塊，使展示對(duì)接、洽談、交易融為一體。網(wǎng)上廣交會(huì)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語(yǔ)言的搜索功能，便于采購(gòu)商尋找展商和展品。通過(guò)技術(shù)手段，重點(diǎn)宣介中國(guó)品牌企業(yè)和商品。同時(shí)，加強(qiáng)供采對(duì)接服務(wù)，在線舉辦專場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

二是設(shè)立跨境電商專區(qū)。網(wǎng)上廣交將舉辦主題為“同步廣交會(huì)、環(huán)球享商機(jī)”的活動(dòng)，通過(guò)建立交換鏈接，按照廣交會(huì)制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時(shí)間開(kāi)展線上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。主要包括兩大部分：一部分是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)。第二部分是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺(tái)，突出“企業(yè)對(duì)企業(yè)”的貿(mào)易展特色。主要是與B2B平臺(tái)合作，同時(shí)兼顧部分B2C平臺(tái)，鼓勵(lì)平臺(tái)組織符合品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的各類企業(yè)參與這次廣交會(huì)，擴(kuò)大受惠企業(yè)面。

三是提供直播營(yíng)銷服務(wù)。網(wǎng)上廣交會(huì)將建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨(dú)設(shè)立10×24小時(shí)全天候網(wǎng)上直播間。這個(gè)直播間不受時(shí)間和空間的限制，企業(yè)既可以與客商在網(wǎng)上進(jìn)行單獨(dú)的面對(duì)面洽談，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)面向大量的客商來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣。在展前，網(wǎng)上廣交會(huì)將對(duì)企業(yè)進(jìn)行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。此外，平臺(tái)還將提供回看點(diǎn)播、視頻上傳、互動(dòng)交流、分享等功能，來(lái)豐富展會(huì)的表現(xiàn)形式。

企業(yè)摩拳擦掌

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)上廣交會(huì)雖是首次舉辦，籌辦時(shí)間非常緊張，但并非不可實(shí)現(xiàn)。今年2月，全球移動(dòng)通信年度活動(dòng)——2020世界移動(dòng)通信大會(huì)（巴展）因疫情原因而突然取消。而就在原會(huì)期，華為、索尼、小米等企業(yè)分別迅速辦起了各自的“線上巴展”直播，華為、索尼首銷5G折疊屏手機(jī)，小米聲稱直播第1分鐘即銷售2億臺(tái)新款手機(jī)。此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)進(jìn)軍會(huì)展業(yè)早已有準(zhǔn)備、有布局。2018年首屆進(jìn)博會(huì)上，阿里CEO張勇宣布“大進(jìn)口計(jì)劃”，阿里計(jì)劃5年實(shí)現(xiàn)全球2000億美元的進(jìn)口額。

由于實(shí)體展會(huì)價(jià)值目前無(wú)法替代，實(shí)體展為主、線上線下融合辦展或?qū)⒊蔀閺V交會(huì)的新趨勢(shì)。在參展6年的廣東力王董事長(zhǎng)李維?？磥?lái)，廣交會(huì)新模式具有線上發(fā)布產(chǎn)品和公司介紹、線下通過(guò)廣交會(huì)發(fā)掘采購(gòu)商、合力服務(wù)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的特點(diǎn)。

線上線下融合也是廣交會(huì)的改革方向。近年廣交會(huì)開(kāi)展智慧廣交會(huì)建設(shè)，通過(guò)官網(wǎng)改版、App升級(jí)等舉措，打造預(yù)展平臺(tái)、供采對(duì)接等6個(gè)新業(yè)務(wù)模式。網(wǎng)上廣交會(huì)恰好提供了機(jī)會(huì)，讓云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等在實(shí)踐中更好推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。

下游展臺(tái)施工企業(yè)也按捺不住，畢加展覽董事長(zhǎng)戴俊吉說(shuō)：“以前公司只幫客戶企業(yè)做展臺(tái)和展廳，最近通過(guò)直播幫合作伙伴培訓(xùn)業(yè)務(wù)，還幫他們拉訂單，大家一起合作擰成一股繩，肯定還有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

“我們也誠(chéng)邀海內(nèi)外企業(yè)和客商參加第127屆廣交會(huì)，體驗(yàn)中國(guó)歷史最悠久的貿(mào)易盛會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新融合，暢通貿(mào)易往來(lái)，攜手應(yīng)對(duì)疫情，發(fā)出有力的信號(hào)，共同為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易穩(wěn)定作出積極的貢獻(xiàn)。”任鴻斌表示。