產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展

宋雄

摘要：在社會(huì)不斷發(fā)展與進(jìn)步的同時(shí)，也帶動(dòng)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起，當(dāng)前，我國(guó)正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)，如品牌建設(shè)較為滯后、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力較弱等，這些都不利于產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。所以，為了促進(jìn)發(fā)展，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須要順應(yīng)時(shí)代需求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)未來(lái)更快更好的發(fā)展。本文就對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景;工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè);轉(zhuǎn)型;發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：J50-F

文章編號(hào)：1005-5312（2020）08-0013-02

一、引言

近些年來(lái)，我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量一直都保持著上升趨勢(shì)，但是，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，使得工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)速度明顯下降，再加上市場(chǎng)的萎縮，更是對(duì)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了負(fù)面影響。為了改變傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)模式，就必須加以轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展所需。

二、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

（一）市場(chǎng)發(fā)展情況

在我國(guó)早期的時(shí)候，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)興起了，但那時(shí)的產(chǎn)業(yè)之所以可以得到發(fā)展，主要是得力于新中國(guó)成立，在新中國(guó)成立之后，我國(guó)就需要很多的外匯，并將其作為社會(huì)主義工業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)資金。在2003年至2013年這十年期間，我國(guó)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展比較快速的階段，在2010年的時(shí)候，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)一年的產(chǎn)值就高達(dá)八千億元人民幣，兩年后，已經(jīng)超過(guò)了一千億元人民幣。在我國(guó)頒布十二五規(guī)劃之后，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)平均每年的產(chǎn)值都會(huì)上升百分之二十。直到近幾年來(lái)，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)的調(diào)整和市場(chǎng)的萎縮，使得工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)速度明顯，在2011年業(yè)務(wù)收入為36.17%，到2012年和2013年的時(shí)候，分別跌到了27.1%和22.61%，在2015年年底時(shí)，已經(jīng)下跌到了1.13%，2016年要比2015高出2.88%。這個(gè)時(shí)候，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)上升速度也發(fā)生了巨大的波動(dòng)，從2011年的39.52%，直接下降到了2013年的18.46%。工藝美術(shù)企業(yè)在近些年來(lái)，有了很明顯的提高，在2011年的時(shí)候，我國(guó)還只有三千多家企業(yè)，到2016年年底，已經(jīng)擴(kuò)大到了五千多家，企業(yè)平均利潤(rùn)從原本的兩百多億元人民幣上升到了六百億元人民幣。站在工藝美術(shù)企業(yè)規(guī)模上而言，我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的平均速度也有了顯著的上升。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推市場(chǎng)機(jī)制創(chuàng)新

在2000年，我國(guó)中共中央第十五屆五中全會(huì)上明確指出，要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升日程，而在2003年，十六屆三中全會(huì)上面，也提出了這一觀點(diǎn)，表示要將文化產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與提升制定了很多相關(guān)的政策，這足以看出我國(guó)對(duì)于文化發(fā)展的重視，如今，文化產(chǎn)業(yè)幾乎已經(jīng)成為了國(guó)家文化進(jìn)步的主要途徑，還有很多具有導(dǎo)向性的政策也還在制定之中。

三、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析

（一）品牌建設(shè)較為滯后

目前，我國(guó)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)雖然得到了很大的提倡，但是，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不難看出，還存在品牌建設(shè)較滯后這一問(wèn)題，很多品牌都是以代工或貼牌的形式來(lái)生產(chǎn)訂單的，在出口貿(mào)易上，使用最多的就是也是這兩種方式。這使得一些位于末端的工藝美術(shù)企業(yè)很難得到發(fā)展，如果說(shuō)經(jīng)濟(jì)本身就不景氣，那么下游的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量和年產(chǎn)值都會(huì)出現(xiàn)不同程度的下滑，當(dāng)下滑數(shù)值超過(guò)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)值之后，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)就會(huì)直接被埋沒(méi)。我國(guó)到目前為止，仍然有很多工藝美術(shù)企業(yè)還是使用的傳統(tǒng)模式實(shí)施生產(chǎn)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2015年的時(shí)候，中國(guó)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品出口額度達(dá)到了四百二十一億美元，但是，這一數(shù)據(jù)和2014年度相比較，降低了41.12%，一直到2016年，出口額度削減到了三百一十八億美元，比2015年降低了24.2%。自從十二五規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，我國(guó)的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)就得到了較為快速的進(jìn)步，在國(guó)際貿(mào)易這一塊也發(fā)展的如火如茶。然而好景不長(zhǎng)，在2015年的時(shí)候，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)始衰弱，匯率也呈上升趨勢(shì)持續(xù)進(jìn)行著，像歐美等國(guó)家在經(jīng)濟(jì)蘇醒上也表現(xiàn)為無(wú)能為力，這直接使得進(jìn)出口貿(mào)易有所回落。伴隨著國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)的回流，以及新興經(jīng)濟(jì)體競(jìng)爭(zhēng)的不斷加強(qiáng)，再加上國(guó)際金融市場(chǎng)的萎靡不振等原因，導(dǎo)致工藝美術(shù)產(chǎn)品對(duì)外出口額度急速下降。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，使得我國(guó)很多工藝美術(shù)企業(yè)都將關(guān)注力重新鎖定在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之中，但即便如此，在國(guó)際市場(chǎng)這一塊依舊有一個(gè)缺口，這導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)接能力削弱，工藝美術(shù)企業(yè)要想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到發(fā)展極其困難。

（二）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力較弱

在目前大眾消費(fèi)的環(huán)境之中，幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要求放在消費(fèi)者身上，以消費(fèi)者的要求為核心，在消費(fèi)形式上也變得多種多樣，但無(wú)論是哪種消費(fèi)形式，都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，理應(yīng)說(shuō)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，對(duì)消費(fèi)形式加以創(chuàng)新，然而，從現(xiàn)狀來(lái)看，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力還比較弱，這并不利于產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。我國(guó)很多工藝美術(shù)企業(yè)都是個(gè)人經(jīng)營(yíng)的，其有著規(guī)模小和財(cái)力、物力薄弱的特征，在管理上，大多數(shù)工藝美術(shù)企業(yè)都還沒(méi)有達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)，導(dǎo)致最終開(kāi)發(fā)出來(lái)的工藝美術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量低下，且無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求。再加上很多工藝美術(shù)企業(yè)都沒(méi)有先進(jìn)的技術(shù)支持，在材料的使用力度上不足，導(dǎo)致很多企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都是低質(zhì)量、低效率的，這完全不符合現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)要求，久而久之，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)就失去了吸引力。

（三）營(yíng)銷(xiāo)渠道較窄

在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道這一塊，除了鐵藝、珠寶、陶瓷等工藝有專(zhuān)門(mén)且現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)渠道之外，其余的石雕、木雕等工藝還都是使用的傳統(tǒng)訂單式形式，這導(dǎo)致服務(wù)對(duì)象比較有限，所接觸到的消費(fèi)者數(shù)量很少提高。有的企業(yè)是以自產(chǎn)自銷(xiāo)為生產(chǎn)模式的，從這一點(diǎn)來(lái)看，生產(chǎn)量較少，而在宣傳渠道上，基本上都是來(lái)顧客推薦給新顧客，宣傳渠道也格外單一。在我國(guó)一些規(guī)模比較大的廠家中，其在銷(xiāo)售模式上主要是通過(guò)大型展覽會(huì)或交易平臺(tái)，如“廣交會(huì)”，在這個(gè)平臺(tái)當(dāng)中，隱藏了很多商家，這些商家可能會(huì)不同城市或不同國(guó)家的，他們都可以給廠家提供工藝美術(shù)產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，以及一些新型的技術(shù)。我國(guó)有不少工藝美術(shù)企業(yè)都是以這種途徑來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的，只有少部分企業(yè)是使用電子商務(wù)銷(xiāo)售模式或電商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的，這也是我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)亟待解決的一個(gè)問(wèn)題。

四、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展策略分析

（一）建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

在我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，除了鐵藝、珠寶、陶瓷等工藝有專(zhuān)門(mén)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之外，其余的石雕、木雕等工藝都還沒(méi)有專(zhuān)屬的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，再加上一些自產(chǎn)自銷(xiāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)，導(dǎo)致工藝美術(shù)企業(yè)喜歡按照自己的想法和意愿去生產(chǎn)工藝美術(shù)產(chǎn)品，導(dǎo)致在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝等多方面并不到位，甚至存在質(zhì)量問(wèn)題。

為了促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部必須制定一套新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中，包含了生產(chǎn)技術(shù)的規(guī)范性和系統(tǒng)性，這樣有助于工藝美術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展，在推進(jìn)產(chǎn)品向品牌化方向發(fā)展上也可以提高相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力。并且，我國(guó)政府當(dāng)前在三品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)上非常重視，只有先將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)加以推廣，才有利于工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

（二）強(qiáng)化創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

中國(guó)的制造業(yè)正在對(duì)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，這也帶動(dòng)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)恰好符合制造業(yè)升級(jí)的內(nèi)部所需，成為了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的一大助推器。當(dāng)前，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在設(shè)計(jì)上已經(jīng)完全擺脫了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，開(kāi)始使用三維電腦技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，也開(kāi)始慢慢的接觸計(jì)算機(jī)技術(shù)與智能技術(shù)的融合，這使得原本的手工制造轉(zhuǎn)變成為了數(shù)字化制造，在工藝美術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量和效率以及樣式上都有了創(chuàng)新，這樣更有符合大眾消費(fèi)者的要求。

不僅如此，隨著我國(guó)居民的收入水平提高，在消費(fèi)習(xí)慣及觀念殺不過(guò)都有了前所未有的改變，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也必須跟隨消費(fèi)者習(xí)慣及觀念的變化而變化，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，開(kāi)發(fā)出更多符合大眾品味的工藝美術(shù)產(chǎn)品。

（三）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略

在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，必須要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)化，從傳統(tǒng)戰(zhàn)略當(dāng)中進(jìn)行反思，分析其不足和存在的問(wèn)題，從而促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)更順暢的發(fā)展。一個(gè)優(yōu)秀的品牌離不開(kāi)戰(zhàn)略的支持，如果沒(méi)有品牌戰(zhàn)略那么品牌就只能夠是一個(gè)空殼，并且，當(dāng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化了品牌戰(zhàn)略之后，更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可。一些擁有優(yōu)勢(shì)的工藝美術(shù)集聚區(qū)可以培育出區(qū)域品牌，強(qiáng)化對(duì)于地理標(biāo)志及商標(biāo)的開(kāi)發(fā)意識(shí)，也可以通過(guò)商會(huì)、協(xié)會(huì)或其他中介組織提出地理標(biāo)志產(chǎn)品。在對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，工藝美術(shù)企業(yè)還應(yīng)當(dāng)非常積極的打造品牌戰(zhàn)略推廣及宣傳工作，自主構(gòu)建產(chǎn)業(yè)品牌，只要品牌通過(guò)了審核，那么就可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣，讓區(qū)域品牌可以獲得更高的知名度，以此來(lái)提倡全員參與。

五、結(jié)語(yǔ)

在產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景之下，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須得到轉(zhuǎn)型，但是，從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，還存在品牌建設(shè)較為滯后、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力較弱，以及營(yíng)銷(xiāo)渠道較窄等問(wèn)題，在我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)前期發(fā)展中，先是經(jīng)歷了一段時(shí)間的繁榮發(fā)展，后來(lái)，因?yàn)楦鞣N內(nèi)外部原因遭到跌滑。為了促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，我國(guó)也提出了很多支持政策。但除此之外，相關(guān)部門(mén)還可以通過(guò)建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，以及加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略等策略，來(lái)促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè).轉(zhuǎn)型，為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐遲.新時(shí)代背景下福建工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策研究[J].大眾文藝，2018（17）.

[2]馬翔，秦峰.文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新[J].創(chuàng)意設(shè)計(jì)源，2018（04）.

[3]秦峰，白彥升.產(chǎn)業(yè)升級(jí)背景下的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（33）.

[4]畢雪微，陳昕.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下蘇北民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型研究[J].美術(shù)大觀，2017（11）.

[5]范旭.泉州市工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)政策優(yōu)化研究[D].泉州：華僑大學(xué)，2015.

[6]徐元寶.轉(zhuǎn)型與發(fā)展一當(dāng)代傳統(tǒng)工藝美術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展趨勢(shì)[J].雕塑，2014（04）.

[7]袁玲.傳統(tǒng)工藝美術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位與轉(zhuǎn)型[J].美術(shù)大觀，2013（08）.