北京越野的關(guān)鍵數(shù)字

高克

《汽車周刊》從中獲取到的一個(gè)關(guān)鍵詞，是“專注”。

這其中，已整合到BEIJING汽車的北汽新能源與比亞迪的快速發(fā)展，一是自身技術(shù)過(guò)硬，二是政策大勢(shì)所趨；長(zhǎng)城汽車則是傾集團(tuán)之力打造SUV的黃金銘牌，唯獨(dú)北京越野顯得比較特殊，但就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，驕傲一下也無(wú)傷大雅。

本身就是小眾市場(chǎng)，但在狹義乘用車市場(chǎng)遇寒的大環(huán)境下，2019年北京越野銷量達(dá)成3.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.5%。近四年，北京越野的年度復(fù)合增長(zhǎng)率也達(dá)到了37.5%，牢牢穩(wěn)固自己所屬的細(xì)分市場(chǎng)，逆勢(shì)大揚(yáng)。

《汽車周刊》認(rèn)為，北京越野能夠達(dá)到這樣的高度，原因有三。而此次全新發(fā)售的2020款BJ40城市獵人版的升級(jí)，就能準(zhǔn)確的代表其中一個(gè)原因，也當(dāng)是最重要的原因，就是自身產(chǎn)品過(guò)硬。另外兩個(gè)原因就是對(duì)于品牌的塑造以及營(yíng)銷上突破與擴(kuò)圈。產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷雖說(shuō)也是老生常談，但同樣是唯結(jié)果論，北京越野的銷量就是最好的證明。

BJ40 2.0T+8AT ZF

2020款BJ40城市獵人版共發(fā)布以“先鋒”“俠客”“至尊”命名的3個(gè)版型，兩驅(qū)加四驅(qū)共計(jì)4款車型，售價(jià)15.98-18.98萬(wàn)元。

毋庸置疑，2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)+8AT ZF變速箱的配備是此次年度改款的最大變化。這套發(fā)動(dòng)機(jī)與變速箱的市占率與實(shí)戰(zhàn)率，品牌、車型的裝車數(shù)量，幾乎可以說(shuō)是封頂了，穩(wěn)定、高效、平順、省油，深得民心，刁鉆找話聊的專業(yè)媒體也挑不出多大毛病來(lái)。

ZF 8AT變速箱的使用可以重點(diǎn)發(fā)散一下，其實(shí)這也代表了北京越野在產(chǎn)品定位方面的一些轉(zhuǎn)變，跟緊市場(chǎng)變化的速度，滿足消費(fèi)者不斷增加的用車需求，就是硬派越野要能夠兼顧城市內(nèi)用車。

早在2017年的時(shí)候就有知名硬派越野品牌，還是純進(jìn)口的車型，在產(chǎn)品改款換代的時(shí)候就開(kāi)始注重消費(fèi)者城市用車的需求，舒適、省油、平順。2018年另外一款硬派越野常青樹(shù)的車型也做出了同樣的轉(zhuǎn)變。

多場(chǎng)景、多用途的產(chǎn)品特性，一定程度上也搶奪了城市型SUV的市場(chǎng)。

北京越野 2020.05.27

密不可分的品牌打造與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，于北京越野來(lái)說(shuō)，也是品牌能夠迅速?zèng)_能的關(guān)鍵原因。

2020年5月27日，北京越野作為2020珠峰高程測(cè)量的野外勘測(cè)作業(yè)車，伴中國(guó)登山隊(duì)成功登頂珠峰。一句“榮耀時(shí)刻，總有北京？”的傳播文案，也是讓不少人看的心潮澎湃，這種自豪感是其他任何汽車品牌都不能給予的。

同期除了新車發(fā)售，北京越野的營(yíng)銷動(dòng)作再次拓圈，掀起“國(guó)潮”風(fēng)，解鎖多個(gè)“首次”。

上市前夕，北京越野首次聯(lián)動(dòng)華為、百度地圖、衛(wèi)龍、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、海爾、聯(lián)想中國(guó)等中國(guó)百大潮牌，共同為新車站臺(tái)背書(shū)；首次推出聯(lián)名衍生品；微博話題“熱獵歡迎”總閱讀量突破1.1億，累計(jì)討論量達(dá)24.5萬(wàn)，覆蓋人群近1.4億人次。

印象最深且觸動(dòng)最大的應(yīng)當(dāng)就是北京越野首次跨界摩登天空，聯(lián)合打造上市云享LIVE SHOW活動(dòng)，組成“樂(lè)野聯(lián)盟”，多支明星樂(lè)隊(duì)助陣，車圈玩家、明星企業(yè)家、明星工程師一同獻(xiàn)禮，此次2020款BJ40城市獵人版的上市發(fā)布會(huì)以足夠廣泛、豐富的陣容回應(yīng)了徐和誼董事長(zhǎng)的開(kāi)場(chǎng)致辭。

“北京越野作為北汽集團(tuán)‘高新特戰(zhàn)略的“特”色增長(zhǎng)極，愛(ài)國(guó)、軍工、科技、品質(zhì)始終是北京越野的品牌特質(zhì)，向中國(guó)越野第一品牌的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。此次，北京越野與音樂(lè)圈的結(jié)合，又將占據(jù)跨界、國(guó)潮、極致、探索的潮流一線?！?p>