社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)驅(qū)動(dòng)下的淘寶村空間結(jié)構(gòu)演化
——以曹縣淘寶村為例

黃仲，王林申 （濟(jì)南大學(xué)，山東 濟(jì)南 250022）

1 引言

淘寶村數(shù)量的快速增長，不僅帶來鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速增長，也帶來鄉(xiāng)村地區(qū)空間結(jié)構(gòu)的改變，這一領(lǐng)域日益成為研究的焦點(diǎn)。此前的相關(guān)研究已經(jīng)證實(shí)淘寶村是信息流、物流、人流、資金流融合的空間[1]，一方面依賴于原料市場、交通、物流，另一方面其也強(qiáng)烈依賴當(dāng)?shù)氐纳鐣W(wǎng)絡(luò)[2]。社會學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)研究也證明了“關(guān)系”是創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲取資源的關(guān)鍵途徑[3]、社會網(wǎng)絡(luò)對淘寶村知識的傳播起著正向影響[4，5]。通過文獻(xiàn)研究，發(fā)現(xiàn)淘寶村社會網(wǎng)絡(luò)方向上的研究主要是信息技術(shù)層面上的分析，缺少對社會網(wǎng)絡(luò)如何影響淘寶村內(nèi)部的人、物質(zhì)、資金等進(jìn)而對空間產(chǎn)生影響的研究。本文正是基于此背景下來展開相關(guān)研究，通過分析社會網(wǎng)絡(luò)作用下信息、資金、人、物如何影響空間，同時(shí)曹縣境內(nèi)淘寶村在這些因素的作用下，形成了何種相應(yīng)的空間結(jié)構(gòu)，來探究淘寶村在社會網(wǎng)絡(luò)作用對淘寶村空間結(jié)構(gòu)的影響，為淘寶村在其他地區(qū)的發(fā)展提供參考依據(jù)。

2 研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

本文選擇山東省菏澤市曹縣作為本次研究的對象，進(jìn)行社會網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)下淘寶村空間的演化機(jī)制研究。曹縣地處魯豫兩省八縣交界處，土地面積1966km2。目前根據(jù)阿里研究院報(bào)告顯示曹縣淘寶鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)15個(gè)，淘寶村數(shù)量達(dá)124個(gè)。

本文采用的淘寶村數(shù)據(jù)來源于阿里研究院大數(shù)據(jù)平臺以及地方政府統(tǒng)計(jì)網(wǎng)店識別的淘寶村數(shù)據(jù)，淘寶村數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的時(shí)間維度是2013～2019年。根據(jù)每年公布的淘寶村名單將曹縣境內(nèi)淘寶村進(jìn)行地理空間上的位置匹配，繪制出曹縣境內(nèi)淘寶村空間分布圖。同時(shí)通過對淘寶村進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研，深入了解社會網(wǎng)絡(luò)在淘寶村發(fā)展的內(nèi)在作用。

3 社會網(wǎng)絡(luò)對淘寶村空間網(wǎng)絡(luò)的影響機(jī)制

淘寶村中電商企業(yè)的形成關(guān)鍵因素取決于對資源的獲取，而農(nóng)村地區(qū)的社會網(wǎng)絡(luò)則是獲取這些資源的關(guān)鍵性影響因素，學(xué)習(xí)者與示范者的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的是影響示范者做出幫助決策的重要因素。

3.1 社會網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)要素積累塑造新淘寶村

根據(jù)已有的研究，信息流、資金流、人流、物流的良好流通與相互作用是淘寶村形成的關(guān)鍵。①企業(yè)帶頭人通過自身社會網(wǎng)絡(luò)中的血緣關(guān)系可使得信息流與資金流在親屬之間的流動(dòng)，使得其親屬擁有信息資源與資金支持。②農(nóng)村電商的發(fā)展需要?jiǎng)趧?dòng)力參與相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)來發(fā)展壯大，農(nóng)村電商企業(yè)往往會通過雇傭鄰里從事淘寶產(chǎn)品生產(chǎn)，以解決企業(yè)自身生產(chǎn)力不足的問題。其中電商企業(yè)自身社會網(wǎng)絡(luò)的地緣關(guān)系，會對鄰里前往電商企業(yè)家中幫助生產(chǎn)的行為選擇做出影響。③在一定的發(fā)展后，淘寶村將朝著分工協(xié)作的方向演進(jìn)，此時(shí)社會網(wǎng)絡(luò)中的業(yè)緣關(guān)系將影響地方生產(chǎn)合作。淘寶村之間的合作多以非正式合約的形式存在，因此在合作對象的選擇中信任感因素又起著主導(dǎo)作用。社會網(wǎng)絡(luò)中關(guān)系越強(qiáng)，其雙方的信任感就越強(qiáng)，雙方進(jìn)行生產(chǎn)合作的可能性就越大。其合作方式包括貨物提供、代加工等現(xiàn)象，因此淘寶村的物流也受到社會網(wǎng)絡(luò)中業(yè)緣關(guān)系的限制。社會網(wǎng)絡(luò)通過上述影響機(jī)制對淘寶村空間的形成造成影響。

基于以上分析構(gòu)建出社會網(wǎng)絡(luò)對空間網(wǎng)絡(luò)的影響機(jī)制模型，見圖1所示。

圖1 社會網(wǎng)絡(luò)對空間網(wǎng)絡(luò)作用機(jī)制圖

3.2 淘寶村空間網(wǎng)絡(luò)對社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系變化的響應(yīng)

社會網(wǎng)絡(luò)會通過關(guān)系影響個(gè)體對要素的獲取，而個(gè)體在通過信息技術(shù)要素、資金要素、生產(chǎn)力要素的積累后，對要素進(jìn)行整合形成新的淘寶村空間，淘寶村空間在此作用下得到空間的擴(kuò)散。而當(dāng)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系發(fā)生改變時(shí)，空間所獲取的資源也將變化，將影響新的淘寶村空間是否會產(chǎn)生。首先人與人之間的關(guān)系強(qiáng)度是影響人做出資源幫助決策的重要因素，關(guān)系越強(qiáng)，則人越傾向于提供幫助[6]。中國人群中的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是離“己”越近，則關(guān)系就越親密，信任感就越強(qiáng)[7]。因此隨著距離的增加社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的減弱，個(gè)體所獲取的資源將減少。當(dāng)所獲得的資源不足以支撐農(nóng)戶從事淘寶產(chǎn)業(yè)，淘寶村空間將不會產(chǎn)生。

基于此得出空間網(wǎng)絡(luò)在社會網(wǎng)絡(luò)的影響下會產(chǎn)生兩個(gè)響應(yīng)：①近距離的強(qiáng)社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系可以使得村民更容易積累從事淘寶產(chǎn)業(yè)所需要的資源要素，推動(dòng)淘寶村空間近距離擴(kuò)散現(xiàn)象；②淘寶村因社會網(wǎng)絡(luò)影響資源近距離擴(kuò)散而更遠(yuǎn)地方無法獲得充足的淘寶產(chǎn)業(yè)從事資源，其空間擴(kuò)散將呈現(xiàn)以一個(gè)或兩個(gè)村為帶動(dòng)點(diǎn)推動(dòng)周邊村演變?yōu)樘詫毚?，?jīng)一定時(shí)間發(fā)展，再由已演變的淘寶村通過資源擴(kuò)散推動(dòng)其周邊村莊形成新的淘寶村，空間范圍逐步擴(kuò)散，以此擴(kuò)散形成淘寶村產(chǎn)業(yè)集群。最終在社會網(wǎng)絡(luò)影響下淘寶村空間網(wǎng)絡(luò)將呈現(xiàn)出近距離擴(kuò)散增長的態(tài)勢。

4 山東省曹縣淘寶村空間形成的實(shí)證

4.1 曹縣淘寶村發(fā)展概述

根據(jù)阿里研究院報(bào)告，截止至2019年曹縣境內(nèi)被列為淘寶村的村莊共有124個(gè)，見圖2分析可得，曹縣境內(nèi)淘寶村主要分布于以大集鎮(zhèn)為中心的曹縣境內(nèi)第一大淘寶村集群，這一區(qū)域內(nèi)以大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)主要是以演出服飾為主要生產(chǎn)產(chǎn)品的淘寶村集群；以及位于普連集-清菏街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)的曹縣境內(nèi)第二大淘寶村集群，是以木制品加工為主的淘寶村集群。

圖2 2019年曹縣淘寶村分布圖

4.2 社會網(wǎng)絡(luò)下曹縣淘寶村的臨近擴(kuò)散現(xiàn)象

見圖3可知曹縣2013～2019的時(shí)空變化，曹縣最早一批的淘寶村的是大集鎮(zhèn)的丁樓村與張莊村，于2013年被列入全國淘寶村名單之中。2014年在丁樓與張莊周邊新增了孫莊村、李八莊村、付海村、劉樓村和火神臺村這5個(gè)淘寶村。從2015年起至2019年期間淘寶村高速增長，期間共新增了106個(gè)淘寶村。受到淘寶村形成對要素積累的前提，以及社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系隨距離增加而減少資源的流量這兩個(gè)因素的作用，這些新增的淘寶村幾乎都緊臨著已被認(rèn)定為是淘寶村的村莊產(chǎn)生。正是基于社會網(wǎng)絡(luò)對要素的流動(dòng)影響而產(chǎn)生的，曹縣淘寶村空間結(jié)構(gòu)的演化展現(xiàn)出近距離擴(kuò)散式的增長的態(tài)勢。最終形成了以大集鎮(zhèn)為中心的淘寶村集群、位于普連集-清菏街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)的淘寶村集群和零散分布于其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的淘寶村空間分布結(jié)構(gòu)。

圖3 2013-2019年曹縣淘寶村時(shí)空演化圖

4.3 社會網(wǎng)絡(luò)對淘寶村集群合作空間的構(gòu)建

淘寶村集群的出現(xiàn)，改變了曹縣農(nóng)村以往的個(gè)體生產(chǎn)的現(xiàn)象。農(nóng)閑時(shí)大量剩余勞動(dòng)力、甚至外來勞動(dòng)力會從事電商產(chǎn)品加工事業(yè)。通過對當(dāng)?shù)靥詫毚宓膶?shí)地走訪與調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在市場機(jī)制的作用下，曹縣境內(nèi)的大集鎮(zhèn)演出服飾產(chǎn)業(yè)集群，已有大量的生產(chǎn)合作現(xiàn)象。即有通過分工來提升工作效率的合作，也有在收到訂單后自身不從事該產(chǎn)品的生產(chǎn)或自身產(chǎn)能不足的情況下從其他店主收取貨物的合作關(guān)系。繼而形成了純網(wǎng)商店、家庭作坊、服裝加工企業(yè)這三級模式，形成之間互相分工合作的關(guān)系。其中在丁樓村的實(shí)地考察中，通過對丁樓村與其他企業(yè)合作次數(shù)的統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)合作頻次前十位的村莊中有六個(gè)淘寶村是與其相鄰的，兩個(gè)在丁樓三公里范圍圈內(nèi)?？梢园l(fā)現(xiàn)在社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系隨距離增加而關(guān)系強(qiáng)度削弱的影響，淘寶從業(yè)者選擇合作伙伴在空間上也呈現(xiàn)出地理臨近性，這是社會網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)淘寶村空間的典型現(xiàn)象。

5 結(jié)論與討論

5.1 討論

按照上述結(jié)論，在社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度影響要素積累的情況下，淘寶村的空間擴(kuò)散呈現(xiàn)出近距離擴(kuò)散增長態(tài)勢。但是也有個(gè)別淘寶村，在未受到臨近地區(qū)的影響，而自發(fā)形成為淘寶村，這種現(xiàn)象與上述結(jié)論相矛盾。因此認(rèn)為，社會社會網(wǎng)絡(luò)可以通過促進(jìn)要素在農(nóng)村地區(qū)積累產(chǎn)業(yè)資本，推動(dòng)淘寶村空間產(chǎn)生，是一個(gè)主要的原因；另一方面交通與產(chǎn)品原料市場這兩個(gè)要素也會推動(dòng)淘寶村的產(chǎn)生。這些遠(yuǎn)離原有淘寶村集群而新成長淘寶村空間，是否可以被視為一個(gè)新的淘寶村空間擴(kuò)散起點(diǎn)，通過自身的社會網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)該地域的淘寶村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要時(shí)間以及更多的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證。同時(shí)未來政府的相關(guān)扶持政策，可以借鑒大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)集群的增長方式，推動(dòng)其他地區(qū)形成新的淘寶村產(chǎn)業(yè)集群。

5.2 結(jié)論

本文從社會網(wǎng)絡(luò)這一要素出發(fā)構(gòu)建社會網(wǎng)絡(luò)對淘寶村空間網(wǎng)絡(luò)的影響機(jī)制，并通過對曹縣境內(nèi)的淘寶村空間演化，進(jìn)行驗(yàn)證得到以下結(jié)論。

①社會網(wǎng)絡(luò)可以影響要素在其他空間的聚合，進(jìn)而影響淘寶村空間的形成，因此社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系越強(qiáng)的地方越容易、越早的演化為淘寶村。

②因社會網(wǎng)絡(luò)隨距離增加而關(guān)系強(qiáng)度下降，使得淘寶村空間網(wǎng)絡(luò)的演化出現(xiàn)近距離擴(kuò)散的態(tài)勢。

③在擁有交通區(qū)位優(yōu)勢，和配套產(chǎn)業(yè)集聚的地區(qū)，也能推動(dòng)淘寶村空間的形成，借鑒上述社會網(wǎng)絡(luò)對淘寶村空間作用機(jī)制，這些新的淘寶村可視為新淘寶村集群增長起點(diǎn)，應(yīng)是政府扶持的重點(diǎn)，借助社會網(wǎng)絡(luò)、交通條件、配套設(shè)施推動(dòng)新的淘寶村產(chǎn)業(yè)集群形成。