政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

摘要：自上世紀(jì)七十年代以來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，作為一項(xiàng)綜合性、多學(xué)科性的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一直全面的，它所依賴的不僅僅是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也依賴于政策法規(guī)，一個(gè)國家若想促進(jìn)本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就需要在多方面多角度方面制定相關(guān)法律法規(guī)以規(guī)范和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);政策;產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

一、技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

讓科技與文化產(chǎn)業(yè)相融合。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間雖長，但長時(shí)間以來文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是具有很強(qiáng)的依附性的，它以文化資源為依托，開發(fā)具有單向性、低產(chǎn)出性以及僅僅浮于表面的難以深入化，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的相互融合化將成為未來幾年內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大走向，它不單單體現(xiàn)在與衣鞋帽等日用消費(fèi)品的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，更是體現(xiàn)在與金融資本產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)業(yè)、甚至重工業(yè)農(nóng)業(yè)等行業(yè)的相互交織融合之中，這意味著消費(fèi)中的文化所占比將日益增大，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)日益蓬勃發(fā)展，而在此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IT行業(yè)技術(shù)、AR技術(shù)與VR技術(shù)等走在發(fā)展前沿的高科技將與文化產(chǎn)業(yè)碰撞從而產(chǎn)生更為新奇的火花，各種沉浸體驗(yàn)和場(chǎng)景消費(fèi)快速增多，人與文化跨越時(shí)間空間的關(guān)系將更加明顯。

例如美國提出利用科技優(yōu)勢(shì)，發(fā)展以科技為支點(diǎn)的文化產(chǎn)品，重視科學(xué)技術(shù)在文化產(chǎn)品中的投入，從而適應(yīng)國際文化市場(chǎng)，除此之外，擁有眾多人才也是美國文化產(chǎn)業(yè)能夠領(lǐng)先于世界的一大重要因素;英國通過數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)所開辟的新型全球市場(chǎng)。

二、文化生產(chǎn)與資金籌集

1、小型企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集聚與大型企業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張

文化產(chǎn)業(yè)與工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有質(zhì)的差別，近幾年來，伴隨著國家政策的扶植與文化產(chǎn)業(yè)的巨大利潤，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，中小型企業(yè)如同雨后春筍般出現(xiàn)，但其組織方式表現(xiàn)為零散性、無組織性，當(dāng)小型企業(yè)數(shù)量及質(zhì)量發(fā)展形成一定規(guī)模時(shí)，他們必將走向“由散變合”的整合化、集聚化產(chǎn)業(yè)型生產(chǎn)。

除了小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)匯集化、成體系化，大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也會(huì)進(jìn)行擴(kuò)張，將越來越多在實(shí)力上處于下風(fēng)的中小文化企業(yè)兼并收購，從而走向建立屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)“帝國”的方向，例如迪士尼等。

2、豐富的融資渠道

建立健全豐富的資金籌集制度，提倡政府、企業(yè)、基金會(huì)等多角度多方面多渠道進(jìn)行籌資，完善籌資、用資有關(guān)法規(guī)，提倡引導(dǎo)組織及個(gè)人對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織給予相應(yīng)優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠等，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

例如，美國與一九六五年通過了《國家藝術(shù)和人文基金法》，根據(jù)該法，美國設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)以管轄協(xié)調(diào)資助藝術(shù)及人文事業(yè)的發(fā)展。這項(xiàng)立法確保美國拿出資金投資文化，每年會(huì)有很大一筆資金投入到藝術(shù)中去。

三、依據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、積極開拓國際市場(chǎng)

伴隨著全球化程度的日益加深，文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅局限于本國，而是望向了國際市場(chǎng)，在推動(dòng)本國文化產(chǎn)品銷售獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)更為重要的是傳播本國文化與價(jià)值觀，以此來打“文化戰(zhàn)”，在精神與經(jīng)濟(jì)上獲得雙重收益。

例如以文化產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重心的韓國，其認(rèn)識(shí)到自身國內(nèi)市場(chǎng)的有限受眾與消費(fèi)能力，從而將視線投向了更加廣闊的國際市場(chǎng)，也只有這樣才能夠促進(jìn)其文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步前進(jìn)。他們通過對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，開發(fā)研制適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)者者的新產(chǎn)品，樹立屬于自己的品牌，占據(jù)國際市場(chǎng)出口市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)自己的"戰(zhàn)場(chǎng)"，有針對(duì)性的開展文化活動(dòng)……通過種種措施開拓國際市場(chǎng)，并取得顯著成效。

四、"內(nèi)容為王"，關(guān)注創(chuàng)意

被譽(yù)為現(xiàn)今世界最后一塊"暴利蛋糕"的文化產(chǎn)業(yè)雖市場(chǎng)廣闊但競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈，這樣的環(huán)境下，文化作品內(nèi)容的重要性便凸顯而出。

目前各國家相互競(jìng)爭(zhēng)在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，對(duì)于話語權(quán)的爭(zhēng)奪是需要依靠?jī)?nèi)容的，爭(zhēng)奪越激烈對(duì)于內(nèi)容的需求量也就越大，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容是稀缺資源，是各個(gè)國家間相互競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;消費(fèi)升級(jí)最容易實(shí)現(xiàn)的就是內(nèi)容產(chǎn)品，人民群眾對(duì)好內(nèi)容有所期待，市場(chǎng)潛力巨大;依照需求理論來看，當(dāng)人知足于其物質(zhì)需求時(shí)便會(huì)將目光放到精神需求上去，而產(chǎn)品內(nèi)容就現(xiàn)代人生活中不可缺少的精神食糧，是人們的剛需。

文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容是需要快速更替有所發(fā)展的，因而創(chuàng)意也就顯得尤為重要。文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者要具備創(chuàng)造性想法與創(chuàng)新性思維，持續(xù)不斷的更迭能力，了解市場(chǎng)了解社會(huì)了解用戶心理需求，世界在高速變化，這要求文化產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)調(diào)整更新產(chǎn)品。

例如澳大利亞堅(jiān)持多元文化政策，對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，通過資金優(yōu)惠補(bǔ)助、記錄文化組織并給予其幫助、減免稅收，給予優(yōu)惠等扶持措施來鼓勵(lì)文化創(chuàng)新;英國提倡鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，注重培養(yǎng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)工作者個(gè)人創(chuàng)新性，并設(shè)立國際科學(xué)、技術(shù)與藝術(shù)捐贈(zèng)基金。

五、意識(shí)形態(tài)的審查

文化對(duì)人的影響的潛移默化的深遠(yuǎn)的，因此意識(shí)形態(tài)的審查就顯得極為重要。意識(shí)形態(tài)可以看做是先入為主的觀念，會(huì)嚴(yán)重影響人民對(duì)于事務(wù)所做出的的判斷，良好的正面的意識(shí)形態(tài)對(duì)于人們具有啟迪作用，反之影響惡劣，因而各國對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)都具有嚴(yán)格的意識(shí)形態(tài)審查制度。

例如：法國為了維護(hù)本國文化，防止美國文化在本國的過度傳播與對(duì)國民進(jìn)行思想滲透，制定了具體相關(guān)措施：規(guī)定電視臺(tái)播放美國電影電視節(jié)目的比例;鼓勵(lì)并大力推行法蘭西民族文化;以稅收、資金、政策等方面來為本國影視制作業(yè)提供支持;與歐盟各國密切文化聯(lián)系與合作，提倡"一個(gè)歐洲"的概念，等等。

參考文獻(xiàn)

[1]董為民：國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展措施與經(jīng)驗(yàn).經(jīng)濟(jì)研究參考，2004.10

[2]張翠敏、沈愛霞：發(fā)達(dá)國家科技促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與策略研究及借鑒，2004

作者簡(jiǎn)介：趙旸，出生年月1999年10月，性別：女，漢族，籍貫：山東省歷城區(qū)