好書榜單低重復(fù)率的原因探析

摘? 要：暢銷書排行榜、好書榜成為文化盤點的新寵，不論是《新京報》等傳統(tǒng)媒體，還是騰訊、新浪等新媒體，都將好書榜單制作、發(fā)布當作一個重要項目來做。好書評選成為常態(tài)機制。但由于制作與發(fā)布主體不同，標準欠統(tǒng)一等原因，不同平臺的榜單重復(fù)率很低，一定程度上失去了其在薦書方面的意義，值得深思。

關(guān)鍵詞：好書榜單;低重復(fù)率

近年來，各媒體平臺爭相推送如“暢銷書排行榜”“好書榜”等榜單，旨在通過薦書的方式幫助讀者選好書。但仔細閱讀后不難發(fā)現(xiàn)，榜單與榜單之間鮮有交集，低重復(fù)率讓“好書榜”在篩選書目、薦書方面的功能打了折扣。在廣告?zhèn)鞑ブ杏幸粭l規(guī)則：關(guān)鍵信息重復(fù)的次數(shù)越多，被受眾記住的可能性就越大。好書榜中涉及的圖書信息是傳播過程中的關(guān)鍵，目的是為了提高其在受眾的認知度，并借助權(quán)威機構(gòu)發(fā)布平臺獲得更多讀者的認可，然而榜單的低重復(fù)率削減了這一關(guān)鍵信息的傳播效率，致使人們在面對繁多的選項不僅茫然無措，更是對各發(fā)布平臺的評價標準產(chǎn)生質(zhì)疑。而以社會效益為先、兼顧經(jīng)濟效益的好書宣傳也由此失去了公信力，甚至被質(zhì)疑為是出版行業(yè)內(nèi)的“分蛋糕盛宴”。

低重合率的背后是不同的榜單制作與發(fā)布主體。

政府新聞部門的榜單是從閱讀大背景下出發(fā)，期望借以建立一套圖書評價體系，規(guī)范圖書的出版行為，擴大圖書的影響力和感召力，充分發(fā)揮圖書作為文化交流媒介的作用，傳遞正能量。中國圖書評論學(xué)會和中央電視臺科教頻道從2013年以后，每年都會聯(lián)合舉辦一次“中國好書”的推選活動，目的是通過推薦好書來傳遞正能量，引導(dǎo)形成全民閱讀的氛圍?！爸袊脮钡脑u選維度比較綜合，主要是從思想深度、文化價值、市場效益、社會效益等方面進行綜合考量，選取那些具有較高思想藝術(shù)水準和知識水平、有較大閱讀價值和社會效益、能夠?qū)φ麄€時代、整個社會和個人都產(chǎn)生重要影響的好書。從2013年舉辦至今，已推出了涵蓋主題出版、社會科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科普生活、少兒圖書、引進圖書等各類型圖書共計83種。

出版機構(gòu)作為編輯主體，在考慮社會效益的同時，也會為自身的社會形象、出版單位品牌的認知度及經(jīng)濟效益考慮。如廣西師范大學(xué)出版社的“理想國”品牌在推出自己的好書榜時，用最暢銷、最難讀、最火爆、最帥作者等個性化表達對其進行了細分，這無疑是很對讀者口味的。出版機構(gòu)推出自己的榜單，一方面可以宣傳本版圖書，極大地調(diào)動讀者、作者和編輯的積極性，而且這種固定的向社會大眾的定期推介，更有助于形成常態(tài)化的宣傳模式;另一方面，好書榜單制作成本低，但是正面效應(yīng)突出，更易形成口碑效應(yīng)，在信息傳遞的速度和效率方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，這是其他營銷渠道所不能比的。

隨著自媒體的發(fā)展，越來越多的人拿起了自己手里的“麥克風(fēng)”。閱讀興趣的表達、個人的閱讀心得、好書的交流分享都是他們表達自己的方式?！安恢棺x書”公眾號的創(chuàng)建人魏小河在采訪中說：“公眾號要做的有溫度，像朋友一樣?！焙芏唷坝袦囟取钡陌駟尉彤a(chǎn)生于自媒體人。

低重合率反映出來的是評選統(tǒng)一標準的缺失。量化指標的不健全，使得好書榜單的隨意性明顯。新浪“中國好書榜”總榜單的評選，銷售數(shù)據(jù)占40%，專家意見占30%，編輯部意見占30%。《南方都市報》推出的直接是“南方都市報編輯部書單”，在這一評選中，編輯個人的閱讀趣味對榜單有極大的影響。^【1】如果說出于立場的不同刻意打造好書榜單是有意為之，那不同媒介機構(gòu)的榜單低重合率則可能是無意識的。比如專家學(xué)者類的評委會以自己的學(xué)術(shù)素養(yǎng)作為判定依據(jù)，具有一定的權(quán)威性。但由于對普通讀者的需求考慮不多，=他們所列出的榜單在大眾讀者中的接受程度不是很高，有點兒不接地氣。而出版單位的編輯部對出版動態(tài)和讀者的閱讀需求比較了解，所以他們的榜單會“接地氣”一點。

很多好書榜單的制作評選過程中，缺少嚴格的回避制度，讓好書榜單的評選多了人情的干擾。年度圖書榜單的制作，所挑選的評委大多為文化界精英、名流，甚至有不少知名作家或者知名出版人。圖書榜單的評選和制作會糾葛各種利益關(guān)系，很難避開自己或者自己所屬的出版單位所編撰的圖書。不能說本社的書就一定要避嫌，一定不能推薦，但缺少回避制度的干預(yù)很難保證圖書榜單制作的客觀、公正，自說自話使得好書榜單的低重復(fù)率成為必然。因此，在榜單混雜的市場，想要充分發(fā)揮好書推薦的力量，就亟需建立一套書籍評價體系。由第三方圖書機構(gòu)按照體系來進行圖書的遴選，避免作者本人或者出版社編輯參與所帶來的人情成分，以保證其客觀公正性。

說到客觀、公正就不能不提西方的書評。眾所周知，在中國書評很少，即使有也大多是概述和夸贊，沒有太多參考價值。因而書評不受讀者重視，只受到作者和出版社的重視，因為很多書評是作者或者出版社編輯找人寫的，在好書榜單的評選過程中，書評人所發(fā)揮的作用極少。而歐美等出版業(yè)發(fā)達的國家在市場進程中完善了一整套以市場為導(dǎo)向、依托第三方權(quán)威機構(gòu)、以行業(yè)專家為指導(dǎo)的書評系統(tǒng)。這一書籍宣傳運作模式一直延續(xù)至今，已然成為一種制度，深受讀者和出版單位重視。出版社新出一本新書，都要寄給權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，由主編挑選值得評論的書，贈與該領(lǐng)域?qū)＜也⒓s請其撰寫書評。西方書評基本不接受自投稿件，更好地規(guī)避了人情稿。^【2】這樣的書評在好書榜單評選中所起到的作用無疑是客觀、公正的。這些評論或者推薦不僅成為圖書購買的風(fēng)向標，更形成了自身的品牌效應(yīng)，成為出版營銷額主要組成內(nèi)容。

“為好書尋找讀者，為讀者尋找好書”應(yīng)該是“好書榜”的出發(fā)點和根本宗旨。因而建立科學(xué)可觀的量化評價體系、對榜單進行科學(xué)合理細致的分類非常有必要，同時應(yīng)在加強新聞出版主管部門的監(jiān)管等方面做出努力，降低榜單制作過程中的人情因素和純商業(yè)因素的干擾。這樣，才能發(fā)揮出好書榜單的社會價值。

參考文獻

[1]? 《南方都市報》編輯部.南方都市報年度書單[N].南方都市報，2014-12-28（GB11）

[2]? 榮新江.學(xué)術(shù)訓(xùn)練與學(xué)術(shù)規(guī)范[M] .北京：北京大學(xué)出版社，2011.5

作者簡介：崔晨，女，1986年生，本科，青島出版社低幼圖書中心資深編輯，主要從事低幼讀物的策劃、編輯與推廣。