“互聯(lián)網(wǎng)+”下農村電商與產業(yè)融合發(fā)展策略研究

蘇群 高明晶

摘要：農村電商的迅猛發(fā)展給人們的生產、生活方式帶來了巨大變化。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+”下農村電子商務的發(fā)展態(tài)勢為背景，通過對農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀進行調研，對各種產業(yè)融合模式的比較分析，歸納總結出其各自的資源稟賦、發(fā)展瓶頸與提升路徑，探討農村電商發(fā)展趨勢下農村產業(yè)融合發(fā)展的思路，總結當前產業(yè)融合發(fā)展的模式，考察其進一步發(fā)展的制約因素，為有關方面引導各類要素向農村集聚，促進各地創(chuàng)新產業(yè)融合模式提供借鑒與參考，在此基礎上提出加快農村產業(yè)融合發(fā)展的政策建議。

關鍵詞：農村電商;產業(yè)融合;“互聯(lián)網(wǎng)+”

一、我國農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）農村電子商務發(fā)展政策體系基本形成。2015年以來，國務院相繼印發(fā)《關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，形成了農村電子商務發(fā)展的頂層設計，推動了農村電子商務發(fā)展。

（2）農村電子商務發(fā)展步入快速發(fā)展期。近年來，隨著農村網(wǎng)民數(shù)量的快速增長，農村網(wǎng)購市場增長迅速，農村電子商務步入快速發(fā)展階段，并呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢。另外，農村電子商務已經(jīng)形成東中西部競相發(fā)展，農產品、農業(yè)生產資料、休閑觀光農業(yè)電子商務協(xié)調發(fā)展的局面。

（3）農村電子商務與各類服務融合發(fā)展。以農村電子商務為主要載體，逐步加載和集聚涉農公益服務、便民服務和培訓體驗等各類服務，為農民提供靈活便捷的“一站式”服務，解決農業(yè)公益服務和農村社會化服務供給不足、資源分散、渠道不暢、針對性不強、便捷性不夠等問題。同時，還為返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員扎根農村、從事農業(yè)、服務農民提供廣闊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺。

（4）農村電子商務發(fā)展面臨的新形勢新問題。我國農村電子商務發(fā)展成效顯著，但制約其高質量發(fā)展的問題和挑戰(zhàn)也逐步顯現(xiàn)。中東西部之間發(fā)展差距較大;城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝仍然較大，鄉(xiāng)村信用、物流、支付等服務業(yè)發(fā)育滯后;農產品上行電商發(fā)展緩慢，還主要停留在低價銷售初級農產品階段，品牌意識不強、標準化滯后、低價競爭等問題依然嚴峻;農村電子商務支撐服務體系不健全，農產品產后分級、包裝、營銷和冷鏈倉儲物流體系亟待加強;農村人才匱乏，吸引電商人才的軟硬件環(huán)境還需進一步優(yōu)化。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農村電商發(fā)展策略

1.打造高素質的電商專業(yè)人才隊伍

由于農村人口數(shù)量龐大，專業(yè)人才缺失問題會更加突出，所以要首先解決人才缺失問題，吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農村特色經(jīng)濟。以農村電商技術設施的完善作為人力資源培養(yǎng)支撐質量，招募合伙人吸引人才，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人提供創(chuàng)業(yè)條件與機會，從而為農村特色經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。農村人才吸引需要政府政策與資金上的支持，創(chuàng)建良好工作環(huán)境，為回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才提供合理的薪資待遇與社會保障，增加吸引優(yōu)秀人才回鄉(xiāng)的砝碼，促進農村電商進一步發(fā)展。

2.完善物流與供應鏈體系

（1）雙向物流體系的建立。建設城市物流體系的同時還要抓好農村物流體系建設，當城市與農村雙向物流體系建設完成才能拓展農村與城區(qū)聯(lián)系渠道。雙向物流體系的建立，一方面農民可以通過網(wǎng)絡購買生產材料、日用工業(yè)品等;另一方面在農村物流體系的支撐下，實現(xiàn)農產品向外輸出。所以，要充分利用農村現(xiàn)有資源，只有建設雙向流通物流體系。

（2）第三方物流和共同配送模式共存。由于農村物流存在規(guī)模較小且覆蓋面積小、組織松散等問題，導致農村現(xiàn)有資源無法充分利用，運輸效率低。對此，應在現(xiàn)有交通運輸企業(yè)之外發(fā)展小規(guī)模且具有靈活性的個體運輸戶或企業(yè)，為農村提供物流服務。同時培養(yǎng)農村物流運營主體，并與第三方物流共存。提高農村閑置資源利用率，才能真正實現(xiàn)效率提升成本降低的目的。

（3）物流服務信息平臺的建立。信息共享程度直接影響農村物流效率，要實現(xiàn)農村物流信息化必須建設物流服務信息平臺。當前，農民與物流運輸企業(yè)、物流運營主體之間存在信息隔閡，而物流服務信息平臺的建設則能完全打破這些隔閡，從而實現(xiàn)資源共享。利用先進信息技術對物流配送整體流程進行監(jiān)管，對農產品加工、儲存、運輸以及裝卸、配送的流程實時監(jiān)控，提高配送效率。

3.開發(fā)建設多元渠道

電子商務在我國發(fā)展與起步較晚，首先從城市開始，逐漸覆蓋農村，從單向電商演變?yōu)楫斍暗碾p向電商，傳統(tǒng)電商轉變?yōu)楫敶滦碗娚?。農村電商發(fā)展日趨成熟，線上線下＼離線在線等新型商業(yè)模式與農村電商結合，拓展了農村電商的發(fā)展路徑。農村電子商務的線上渠道建設主要依靠天貓、淘寶、京東以及拼多多等規(guī)模大型的電子商務平臺，采用“平臺+自營”的模式，線下服務渠道包括服務區(qū)、社區(qū)便利店等。當前農村電商發(fā)展可行性較大的模式有兩種，一種是農戶自主籌建運營團隊，利用農村基層組織實現(xiàn)對農戶組織資源的整合，依靠集體合資建立電商運營團隊;另一種是由專業(yè)電商公司管理，與農民合作，電商公司負責線上推廣銷售，農民合作社負責線下農產品生產與收購。

4.嚴格保障農產品質量

農村電子商務發(fā)展中農產品質量是關鍵。農村地區(qū)與城市相比人口密度小，村落距離不等，分布零散以及道路狀況不佳，農村消費能力與生產力有限，物流配送成本要更高。如果因為冷鏈物流的過失導致整個生鮮農產品變質或腐爛，會給當?shù)剞r民帶來巨大經(jīng)濟損失。而農村特色產業(yè)集群能夠有效解決物流交通問題的主要手段，但大多數(shù)農村地區(qū)并未形成產業(yè)集群，或是缺少特色產品。解決問題的關鍵就是形成特色農產品，只有明確特色農產品的產業(yè)定位，做到標準化、品牌化，才能形成農村特色產業(yè)集群，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收。

三、結語

我國“互聯(lián)網(wǎng)+”技術進入穩(wěn)定發(fā)展時期，行業(yè)整體內容發(fā)展更加品質化，積極朝著平臺一體化、模式創(chuàng)新化的方向發(fā)展，農村電子商務發(fā)展想要跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展步伐，必須順應時代發(fā)展趨勢，提高產品品質，打造特色品牌，尋求差異化，才能提升競爭優(yōu)勢。

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作者簡介：蘇群，1999年11月25日出生，男，漢族，山東泰安人，大連東軟信息學院學生。

高明晶，1990年5月16日出生，女，漢族，黑龍江大慶人，講師，碩士，主要從事電商物流研究。

（作者單位：大連東軟信息學院）