建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)芻議

江晨

[摘要]文章主要對(duì)建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)進(jìn)行研究，文章分四個(gè)方面進(jìn)行闡述，先給出了建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的基本概念，后依據(jù)企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義和建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的基本現(xiàn)狀給出了建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的建議和策略。

[關(guān)鍵詞]建筑;施工企業(yè);品牌建設(shè);加強(qiáng);建議

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

1? 企業(yè)品牌建設(shè)所涉及的基本概念

經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，我國市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭局面，為了使企業(yè)得到更好的發(fā)展，在企業(yè)競爭戰(zhàn)略中經(jīng)常會(huì)涉及到品牌建設(shè)與加強(qiáng)方面的問題。品牌的建設(shè)與加強(qiáng)不僅會(huì)體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)聲譽(yù)，還會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。通常我們所說的品牌為不同企業(yè)的一種標(biāo)志和象征，屬于價(jià)值理念，借助企業(yè)品牌可直觀了解到企業(yè)所生產(chǎn)商品的品質(zhì)優(yōu)良。

企業(yè)品牌可體現(xiàn)為品牌的名稱及主要認(rèn)知，還會(huì)涉及到企業(yè)品牌名稱的色彩、企業(yè)所生產(chǎn)商品的包裝和商標(biāo)等，通過企業(yè)的品牌可有效將該企業(yè)與同行業(yè)企業(yè)進(jìn)行區(qū)分。企業(yè)品牌的建設(shè)主要是指不同企業(yè)依據(jù)自身的實(shí)際情況借助于恰當(dāng)?shù)拿Q或者符號(hào)等進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)際設(shè)計(jì)過程可采用單一元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可將多種元素組合設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過程還可依據(jù)企業(yè)市場的基本活動(dòng)展開，以此來加深在客戶心目中的認(rèn)知和感覺。

企業(yè)品牌的建設(shè)具有一定的特征和特點(diǎn)，主要包含以下幾個(gè)部分。其一，企業(yè)的品牌屬于企業(yè)專有部分，會(huì)受到法律的保護(hù)和認(rèn)定，該企業(yè)擁有品牌的法律維護(hù)權(quán)利，其他企業(yè)不能進(jìn)行隨意進(jìn)行模仿或者偽造。其二，企業(yè)的品牌屬于無形財(cái)產(chǎn)，借助于企業(yè)品牌可帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，該企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益，品牌效應(yīng)還可使企業(yè)的市場得到不斷的擴(kuò)展。其三，企業(yè)的品牌具有不確定性，企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)會(huì)鎖著企業(yè)的不斷發(fā)展而發(fā)生變化，最初階段設(shè)計(jì)的品牌會(huì)依據(jù)之后的發(fā)展情況而進(jìn)行調(diào)整，如企業(yè)發(fā)展較好情況下會(huì)不斷更新品牌設(shè)計(jì)，企業(yè)發(fā)展不好的情況下可能會(huì)存在企業(yè)品牌退出市場的情況。其四，企業(yè)的品牌具有表象性，品牌的建設(shè)會(huì)以物質(zhì)作為載體，企業(yè)可借助于一系列的物質(zhì)載體來體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)際情況，通過載體的設(shè)計(jì)會(huì)使品牌更加生動(dòng)化。其五，企業(yè)的品牌具有很大的擴(kuò)張性能，企業(yè)品牌通常會(huì)標(biāo)志著企業(yè)的產(chǎn)品或者企業(yè)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)情況，企業(yè)可通過品牌資本的增長而進(jìn)行不斷擴(kuò)張。

2? 建筑企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的主要意義和作用

我國經(jīng)濟(jì)市場的不斷發(fā)展和進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)市場的種類越來越多，建筑市場在經(jīng)濟(jì)市場種呈現(xiàn)為較為激烈的競爭，且競爭方式也發(fā)生了很大的改變。建筑市場不僅會(huì)涉及到國內(nèi)的建筑施工，很多情況下還會(huì)涉及到國外的建筑施工，建筑施工企業(yè)要想在國際化競爭激烈的情況下加強(qiáng)自身企業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就要加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)，企業(yè)品牌建設(shè)的加強(qiáng)會(huì)增大企業(yè)的軟實(shí)力，軟實(shí)力的增強(qiáng)也會(huì)直接影響到企業(yè)的發(fā)展和競爭力的提升。以下是建筑企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的主要意義和作用。

首先，建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)可直觀體現(xiàn)企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外很多企業(yè)的成功離不開品牌建設(shè)，很多成功企業(yè)都是借助于企業(yè)的品牌在國內(nèi)外進(jìn)行市場的拓展和開發(fā)。企業(yè)的品牌建設(shè)不僅在建筑施工企業(yè)為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，在其他行業(yè)中也表現(xiàn)為主要的策略。很多高制造行業(yè)為了使企業(yè)的市場不斷發(fā)展，會(huì)將大部分精力放在品牌的建設(shè)和加強(qiáng)上，且品牌建設(shè)過程會(huì)涉及企業(yè)生產(chǎn)和銷售等多個(gè)方面，品牌加強(qiáng)也會(huì)貫穿于企業(yè)市場發(fā)展之中。企業(yè)品牌建設(shè)完成之后會(huì)帶來價(jià)值的提升，會(huì)使企業(yè)的生產(chǎn)及市場得到快速發(fā)展，也會(huì)推動(dòng)企業(yè)向著正確的方向不斷前行。

其次，品牌建設(shè)是建筑施工市場競爭的主要趨勢(shì)。我國經(jīng)濟(jì)的不斷提升，建筑施工企業(yè)也得到了很大的發(fā)展，建筑行業(yè)在發(fā)展過程中對(duì)競爭規(guī)則進(jìn)行了不斷完善，行業(yè)施工安全和生產(chǎn)質(zhì)量也提出了高要求。據(jù)調(diào)查顯示，我國建筑行業(yè)企業(yè)有七萬多家，能夠得到較高社會(huì)認(rèn)可度的企業(yè)只有上百家，并不是每一家企業(yè)都能得到很高的認(rèn)可。由此可見，建筑施工行業(yè)企業(yè)競爭狀態(tài)較為激烈，要想提高企業(yè)的認(rèn)可度，就要通過多個(gè)方面的不斷改善來加強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)的同行聲譽(yù)。企業(yè)品牌的建設(shè)與加強(qiáng)會(huì)直接影響企業(yè)信譽(yù)和整體實(shí)力，通過企業(yè)品牌能夠讓人們更加直觀地了解到企業(yè)的實(shí)際情況，在一定程度上可為企業(yè)帶來很大的經(jīng)濟(jì)利益。

再者，建筑施工企業(yè)借助于品牌建設(shè)可有效提高企業(yè)的管理水平。企業(yè)的發(fā)展離不開良好的管理，施工企業(yè)的管理情況會(huì)對(duì)企業(yè)的建筑施工質(zhì)量和安全產(chǎn)生很大的影響。在實(shí)際施工過程中很多企業(yè)并不會(huì)考慮到品牌的建設(shè)和加強(qiáng)，也不會(huì)想到通過提升施工質(zhì)量與安全來提高企業(yè)的聲譽(yù)，只會(huì)為了經(jīng)濟(jì)利益而進(jìn)行施工，大部分施工現(xiàn)場的管理處于發(fā)展的最初階段，并沒有嚴(yán)格依據(jù)施工現(xiàn)場管理制度與要求進(jìn)行實(shí)施。企業(yè)品牌的推進(jìn)和發(fā)展會(huì)與管理有密切關(guān)系，良好的內(nèi)部管理可提升企業(yè)施工與生產(chǎn)的水平，從而在業(yè)界打造自身的品牌聲譽(yù)，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，不斷拓展企業(yè)的施工市場。在企業(yè)品牌成立之后，企業(yè)會(huì)不斷加強(qiáng)自身的發(fā)展，會(huì)激勵(lì)企業(yè)通過加強(qiáng)管理向品牌樹立目標(biāo)進(jìn)一步奮斗。此外，通過企業(yè)品牌的加強(qiáng)，也可使施工現(xiàn)場的管理制度得到強(qiáng)化，使施工更加規(guī)范化和安全化，從而保證企業(yè)施工質(zhì)量和生產(chǎn)品質(zhì)得到提升。

3? 建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)與加強(qiáng)過程的現(xiàn)狀研究

盡管我國很多施工企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)于自身企業(yè)品牌的建設(shè)和加強(qiáng)，但由于很多建筑施工企業(yè)發(fā)展品牌屬于初級(jí)階段，在實(shí)際建設(shè)過程中會(huì)存在一定的問題，以下是對(duì)建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)與加強(qiáng)過程現(xiàn)狀的詳細(xì)研究。

其一，很多建筑施工企業(yè)在品牌進(jìn)行建設(shè)的過程中對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和理解并不到位，導(dǎo)致企業(yè)決策層次對(duì)于品牌的建設(shè)和加強(qiáng)并不夠重視。建筑行業(yè)不同于其他基本行業(yè)，在長期發(fā)展過程中施工現(xiàn)場會(huì)對(duì)質(zhì)量、施工所采用基本材料情況、工人的基本素質(zhì)等尤為重視，并不會(huì)考慮到通過企業(yè)施工品牌效應(yīng)來提升企業(yè)的市場價(jià)值。建筑施工行業(yè)傳統(tǒng)意識(shí)上認(rèn)為建筑施工企業(yè)并不需要品牌的建設(shè)和加強(qiáng)，認(rèn)為只需要將基本施工做好，就能推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步，導(dǎo)致建筑施工企業(yè)上下對(duì)于品牌建設(shè)與加強(qiáng)意識(shí)很淡薄，對(duì)于品牌建設(shè)的觀念呈現(xiàn)為陳舊的狀況，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于初級(jí)不夠了解的情況。總體而言，我國部分建筑施工企業(yè)在競爭和發(fā)展過程中還處于傳統(tǒng)的發(fā)展階段，對(duì)于品牌的建設(shè)與加強(qiáng)并沒有引起特別的重視。

其二，很多建筑施工企業(yè)雖然意識(shí)到了品牌建設(shè)的價(jià)值，但在實(shí)際建設(shè)和加強(qiáng)過程中并沒有采用適合的方法進(jìn)行建設(shè)，對(duì)于品牌的建設(shè)和加強(qiáng)缺乏科學(xué)性指導(dǎo)，企業(yè)品牌的發(fā)展并沒有起到帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的用處。很多企業(yè)在建設(shè)品牌時(shí)只是在公司內(nèi)部進(jìn)行想法的征集，并沒有依據(jù)我國品牌建設(shè)的基本要求和主要規(guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)，也沒有請(qǐng)專業(yè)的人士進(jìn)行指導(dǎo)和建議，致使企業(yè)品牌在建設(shè)的初期就缺乏了科學(xué)性和價(jià)值性。部分企業(yè)在品牌建設(shè)之后并不了解如何更好地利用品牌效應(yīng)來提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，也不了解如何利用企業(yè)品牌拓寬市場，只是認(rèn)為品牌是企業(yè)的標(biāo)志，沒有實(shí)際的用途，導(dǎo)致品牌在建設(shè)之后形同虛設(shè)。此外，在企業(yè)品牌建設(shè)后期發(fā)展過程中很多企業(yè)并沒有依據(jù)自身發(fā)展的實(shí)際情況對(duì)于品牌進(jìn)行更新和打造，致使企業(yè)品牌停留在最初的發(fā)展階段，沒有將企業(yè)之后的發(fā)展情況加入到品牌價(jià)值中，使品牌失去了本身應(yīng)有的價(jià)值。

其三，很多建筑施工企業(yè)在品牌建設(shè)和加強(qiáng)的過程沒有將企業(yè)品牌和企業(yè)內(nèi)部實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致企業(yè)品牌的建設(shè)失去了基本的價(jià)值和意義。很多企業(yè)在品牌建設(shè)過程中并沒有考慮到品牌和企業(yè)內(nèi)部文化之間的聯(lián)系，沒有將企業(yè)已有的文化融入到品牌的設(shè)計(jì)中，違背了品牌建設(shè)的基本原則，使企業(yè)品牌不能更加直觀地表現(xiàn)企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況，品牌的建設(shè)形同虛設(shè)，失去品牌原本的價(jià)值，人們通過品牌不能直觀地了解到企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，不能將企業(yè)的良好業(yè)績等體現(xiàn)在品牌中，不利用企業(yè)的長久發(fā)展。總而言之，只有將企業(yè)文化融入到企業(yè)品牌的建設(shè)中才能保證企業(yè)的品牌具有實(shí)際發(fā)展的價(jià)值。

4? 建筑施工企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的建議和策略研究

4.1? ?要加強(qiáng)建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)

建筑施工企業(yè)品牌進(jìn)行建設(shè)首要解決的問題就是企業(yè)對(duì)于品牌的基本認(rèn)識(shí)，施工企業(yè)上下要明確品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)競爭及企業(yè)基本發(fā)展的重要性，企業(yè)每一個(gè)員工都意識(shí)到品牌的重要性，在企業(yè)內(nèi)部形成強(qiáng)烈的品牌理念。企業(yè)的決策者要清楚品牌建設(shè)的重要意義和作用，熟練掌握企業(yè)品牌建設(shè)的基本概念和特征，對(duì)品牌建設(shè)與加強(qiáng)方法進(jìn)行深入研究，依據(jù)施工企業(yè)本身的發(fā)展情況建設(shè)具有自身特色的企業(yè)品牌。為了保證企業(yè)內(nèi)部品牌效應(yīng)的正確推進(jìn)，還可在施工企業(yè)內(nèi)容進(jìn)行品牌建設(shè)基本內(nèi)容的宣傳，定期進(jìn)行培訓(xùn)，請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行基本知識(shí)的普及，將最新的品牌建設(shè)加強(qiáng)方法引入到企業(yè)內(nèi)部，鼓勵(lì)企業(yè)員工進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)。

4.2? 要對(duì)建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行有效規(guī)劃

在建筑施工企業(yè)明確品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)發(fā)展重要意義之后，要依據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況制定合理的品牌建設(shè)規(guī)劃。為了保證企業(yè)品牌建設(shè)具有科學(xué)性和可行性，企業(yè)品牌的建設(shè)要結(jié)合企業(yè)實(shí)際發(fā)展的全面情況。因此，在進(jìn)行規(guī)劃之前要對(duì)企業(yè)的基本文化、企業(yè)經(jīng)營管理的實(shí)際情況、企業(yè)的基本價(jià)值觀念及企業(yè)的已完成施工項(xiàng)目等進(jìn)行充分的調(diào)研，要保證調(diào)研內(nèi)容具有真實(shí)性和完整性，之后依據(jù)調(diào)研的基本內(nèi)容請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的基本規(guī)劃。在規(guī)劃制定過程中要征集企業(yè)員工的意見，依據(jù)員工對(duì)企業(yè)的了解突出施工企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)，還要將企業(yè)的近期發(fā)展情況和未來的發(fā)展目標(biāo)加入到品牌的建設(shè)中，從而保證品牌建設(shè)規(guī)劃的可行性和可操作性。此外，品牌的建設(shè)規(guī)劃還要具有階段性，要依據(jù)企業(yè)規(guī)劃目標(biāo)的執(zhí)行情況和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行不斷地完善和加強(qiáng)，在不同的階段要進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督和考核，保證品牌建設(shè)規(guī)劃的不斷推進(jìn)。

4.3? 通過加強(qiáng)企業(yè)人才培養(yǎng)來提升企業(yè)品牌的建設(shè)

建筑施工企業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐，企業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中對(duì)于人才的建設(shè)包含企業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)和調(diào)整三個(gè)階段。在企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)規(guī)劃確定之后，要加設(shè)人才培養(yǎng)計(jì)劃進(jìn)行強(qiáng)有力的支持，一方面要加強(qiáng)企業(yè)本身已有員工的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，還要根據(jù)品牌建設(shè)的基本情況加設(shè)對(duì)于企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳的人才隊(duì)伍，并對(duì)隊(duì)伍人員進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)。品牌宣傳隊(duì)伍的建設(shè)可在已有員工中選擇適合的工作人員，也可引進(jìn)新的人才，無論是哪種方法都要采用正確的方式進(jìn)行培訓(xùn)和考核，要請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)品牌宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)教育，教育的內(nèi)容要具有先進(jìn)性和科學(xué)性，要依據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行培訓(xùn)，要將最新的品牌建設(shè)與加強(qiáng)方法與企業(yè)實(shí)質(zhì)相結(jié)合，在培訓(xùn)結(jié)束后要對(duì)人員進(jìn)行專業(yè)考核，只有考核通過才可上崗。此外，為了鼓勵(lì)工作人員具有不斷學(xué)習(xí)的意識(shí)，在品牌宣傳隊(duì)伍成立之后要定期進(jìn)行培訓(xùn)，保證企業(yè)品牌的推進(jìn)跟隨時(shí)代的進(jìn)步，采用各種最新技術(shù)進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)人才充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌的宣傳，使企業(yè)得到更多的關(guān)注。

4.4? 企業(yè)內(nèi)部要建設(shè)良好的品牌文化

為了使企業(yè)的品牌具有符合實(shí)際發(fā)展的文化效應(yīng)，企業(yè)本身要建立自身的文化。企業(yè)文化的建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，不僅能夠體現(xiàn)企業(yè)的主要理想和信念，也能拉近企業(yè)員工和企業(yè)的關(guān)系，起到精神紐帶的作用。為了保證企業(yè)品牌的社會(huì)認(rèn)可程度，在企業(yè)品牌建設(shè)和加強(qiáng)過程中都要注重企業(yè)文化的體現(xiàn)，將企業(yè)本身已有的文化融入到品牌建設(shè)中，后期企業(yè)文化的發(fā)展和調(diào)整也要不斷融入到品牌的加強(qiáng)中，做到借助于企業(yè)的品牌建設(shè)與加強(qiáng)不斷激勵(lì)員工發(fā)展，充分提高企業(yè)品牌的推進(jìn)。

4.5? 不斷提升企業(yè)的社會(huì)競爭力

建筑施工企業(yè)品牌的建設(shè)與企業(yè)核心競爭力具有很密切的關(guān)系，企業(yè)競爭力能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)今社會(huì)競爭力激烈的情況下，要想提高企業(yè)的競爭力，加強(qiáng)企業(yè)品牌的聲譽(yù)，就要把企業(yè)的實(shí)際發(fā)展因素考慮全面，根據(jù)建筑施工市場的實(shí)際情況不斷提高企業(yè)的原本優(yōu)勢(shì)，充分借助于外部力量來提高企業(yè)的競爭力。企業(yè)核心競爭能力提升的外部力量包含建筑施工的質(zhì)量和要求，為了提升企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)本身要加強(qiáng)建筑施工的質(zhì)量和技術(shù)要求，不斷創(chuàng)新企業(yè)的施工技術(shù)，保證施工質(zhì)量符合國家要求，在施工過程中要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于施工質(zhì)量的監(jiān)督和檢查，在施工完成之后要進(jìn)行全面質(zhì)量檢測，保證施工項(xiàng)目在原本規(guī)定周期內(nèi)高質(zhì)量完成。

5? 結(jié)語

總結(jié)可得，品牌的建設(shè)對(duì)于建筑施工企業(yè)具有重要的作用和意義，不僅能提高施工企業(yè)的社會(huì)競爭力，還能推動(dòng)施工企業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)于施工企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有很重要的作用。盡管我國很多施工企業(yè)已意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，在實(shí)際建設(shè)和加強(qiáng)過程中仍存在很多問題。為了解決發(fā)展中存在的問題，施工企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行合理規(guī)劃，加強(qiáng)人才建設(shè)，結(jié)合企業(yè)本身的文化不斷提升企業(yè)的社會(huì)核心競爭力。

參考文獻(xiàn)：

[1]桂丙宏.淺談如何突破建筑施工企業(yè)未來發(fā)展瓶頸[J].城市建設(shè)理論研究（電子版），2019（2）：103.

[2]王硯才.建筑施工企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益途徑的探討[J].鐵道工程企業(yè)管理，2003（3）：34-35.

[3]章琴.淺談營改增政策背景下建筑施工企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].會(huì)計(jì)師，2016（23）：60-61.

[4]牛天勇，單寶學(xué).建筑企業(yè)品牌建設(shè)的思路及方法探究[J].建筑經(jīng)濟(jì)，2007（S2）：8-11.