試論新媒體時(shí)代新聞短視頻生產(chǎn)及制作特色

馮立華

摘要：隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)新聞傳播行業(yè)的媒體傳播和信息交互方式發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代下，新聞短視頻為主流價(jià)值傳播擴(kuò)展了新的空間。文章針對(duì)新媒體時(shí)代下短視頻新聞的生產(chǎn)特色、制作流程及發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行研究分析，現(xiàn)將對(duì)應(yīng)的結(jié)果闡述如下。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 新聞短視頻 制作特色

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，新聞傳媒行業(yè)發(fā)展方向也從傳統(tǒng)的紙媒、門戶網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化到了新聞短視頻領(lǐng)域。在5G背景下，人們對(duì)不同類型的短視頻需求更加旺盛。短視頻憑借著創(chuàng)新、有趣、生動(dòng)活潑等特點(diǎn)逐漸成為新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型成功的代表。文章結(jié)合新聞短視頻的模式進(jìn)行研究，分析新媒體時(shí)代下新聞短視頻的生產(chǎn)特點(diǎn)及方式，結(jié)合其專業(yè)性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)對(duì)新聞短視頻的發(fā)展進(jìn)行了分析總結(jié)，以期為對(duì)應(yīng)的新聞媒體行業(yè)工作者提供參考借鑒。

相關(guān)概念分析

新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代指的是利用現(xiàn)當(dāng)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，聯(lián)合主流門戶網(wǎng)站和抖音、微信、搜狐新聞等軟件開發(fā)商不斷生產(chǎn)信息資源代替?zhèn)鹘y(tǒng)主流媒體的大環(huán)境。新媒體時(shí)代下，最突出的是自媒體，其憑借著視頻、公眾號(hào)等途徑，對(duì)群眾帶來(lái)極大的影響。因此，主流媒體要充分利用全媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)造主流媒體傳播價(jià)值和內(nèi)容，全面提升主流價(jià)值影響及傳播效應(yīng)。

新聞短視頻?！岸桃曨l”這一概念來(lái)源于相對(duì)傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻，短視頻播放時(shí)間短，大多4～5分鐘。目前，短視頻主要的播放平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端和PC端，信息內(nèi)容涉及影視點(diǎn)評(píng)、公益教育、文化廣告、社交生活、興趣愛好及碎片化知識(shí)、新聞資訊等。其中，新聞資訊是目前最新的信息傳播領(lǐng)域。

2018年，國(guó)家廣電總局在調(diào)整信息媒體資源內(nèi)容和質(zhì)量的同時(shí)，也為傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的思路。各大傳統(tǒng)媒體紛紛和新聞機(jī)構(gòu)合作，構(gòu)建了新聞傳播短視頻的新潮流。從新聞媒體資訊的傳播形式來(lái)看，隨著5G時(shí)代正式啟動(dòng)，短視頻的傳播發(fā)展速度也與日俱增，短視頻的時(shí)間限制被打開，也為新聞資訊類的“干貨”信息傳播帶來(lái)了機(jī)會(huì)。短視頻通過(guò)提供有用的信息價(jià)值及資訊內(nèi)容，也為媒體的融合發(fā)展、傳播建設(shè)構(gòu)建了新的環(huán)境。

新聞短視頻的現(xiàn)狀以及發(fā)展內(nèi)核力

新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。在社會(huì)環(huán)境和新聞信息交互作用的大環(huán)境下，新聞資訊類短視頻在短期內(nèi)得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可并出現(xiàn)了崛起之勢(shì)。Trustdata 數(shù)據(jù)研究表示，國(guó)內(nèi)有將近80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都習(xí)慣通過(guò)新聞門戶網(wǎng)站、新聞短視頻獲取新聞信息資源。一方面，新聞資訊內(nèi)容也為用戶建設(shè)提供了核心且針對(duì)性的信息導(dǎo)向需求。如2018年，“秒拍”短視頻風(fēng)云榜中，新聞資訊類短視頻賬號(hào)占據(jù)七成以上，且傳媒新聞短視頻中，新聞短視頻賬號(hào)也占據(jù)了七成以上。常見的主流門戶新聞公眾號(hào)有“澎湃新聞”“南方周報(bào)”“人民日?qǐng)?bào)”等。另一方面，結(jié)合數(shù)據(jù)調(diào)查可知，傳統(tǒng)媒體多注重于新聞短視頻的原創(chuàng)性特征，動(dòng)漫化、口語(yǔ)化、故事性的新聞資訊短視頻模式應(yīng)用范圍廣，客戶群多。

新聞短視頻發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。值得注意的是，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新聞短視頻領(lǐng)域并非是跟風(fēng)、偶然之作。2018年，在我國(guó)國(guó)家文化政策宏觀布局和改革下，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容監(jiān)管愈加嚴(yán)格，這也為缺乏管制泛娛樂(lè)化傳媒領(lǐng)域注入了強(qiáng)心劑，在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)入新聞短視頻環(huán)境拉開帷幕。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體布局短視頻行業(yè)具有強(qiáng)烈的技術(shù)支撐和保障，全面加速了智能終端的建設(shè)和發(fā)展。越來(lái)越多的網(wǎng)民開始從紙媒、公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)到更直觀、更通俗的新聞短視頻中。與此同時(shí)，在逐漸成熟的觸網(wǎng)習(xí)慣粉絲環(huán)境下，碎片化閱讀需求更加急切，短視頻也成為越來(lái)越多用戶青睞的消費(fèi)環(huán)境。研究顯示，2018年，國(guó)家廣電對(duì)傳媒新內(nèi)容改革后，上半年凈增9000萬(wàn)用戶，且短視頻的活躍用戶已破5億，其中約有42.1%以上的用戶多借助短視頻來(lái)滿足信息需求，這也是調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化設(shè)計(jì)建設(shè)的雛形。在此環(huán)境下，越來(lái)越多的用戶開始意識(shí)到移動(dòng)信息資訊的內(nèi)容和價(jià)值，這也讓新聞短視頻類型成為泛娛樂(lè)化短視頻的新寄托，從某種角度上來(lái)講，也為傳統(tǒng)的新聞媒體改革開辟了新的發(fā)展形式。

新聞短視頻的生產(chǎn)和制作特色

新聞短視頻始終以新聞資訊為主要推動(dòng)賣點(diǎn)，其具有高信息化、精細(xì)化及可視性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，在很大程度上滿足了消費(fèi)者的移動(dòng)化閱讀及碎片化信息獲取的需求。在短視頻的生產(chǎn)和制作特色方面，越來(lái)越多的媒體官方賬號(hào)走下神壇，開始接地氣地和粉絲互動(dòng)，在增強(qiáng)本身親和力的同時(shí)也塑造了積極、正能量的媒體形象。其中，最具代表性的就是微信、微博，其通過(guò)“互粉”“朋友圈”等方式，不斷輸送新的短視頻，拉近了與群眾的距離，并為其推送所需的信息內(nèi)容。與此同時(shí)，觀看者也可通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享評(píng)論等方式提升視頻生產(chǎn)和制作特色。

時(shí)刻滿足群眾對(duì)新聞媒體的知識(shí)性需求。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)年齡段群體以中青年為主，其中10～39歲的中青年群眾占據(jù)了將近70%。群眾的興趣愛好和審美趣味都是短視頻創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)，且整個(gè)群體的成員大多都活躍于微博、新聞、快手和抖音等社交分享環(huán)境，作為信息接受的粉絲用戶，也可通過(guò)上傳、分享短平快、有趣、生活化的短視頻來(lái)展現(xiàn)自己對(duì)新鮮事物及新聞資訊的需求，也可有效獲得其他用戶的關(guān)注，形成新的社交環(huán)境。與此同時(shí)，新聞短視頻滿足國(guó)家廣電對(duì)信息監(jiān)督管理的各項(xiàng)指標(biāo)需求，在5G時(shí)代下，新聞資訊依舊追求真實(shí)、生活、知識(shí)、理性、見識(shí)內(nèi)容，代表著對(duì)社會(huì)的建設(shè)期望，是社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任肩膀、良知良心所在。作為實(shí)事求是的代表，新聞短視頻絕對(duì)不會(huì)做標(biāo)題黨、營(yíng)銷號(hào)，其是專業(yè)新聞及品質(zhì)新聞的標(biāo)桿，也是立體動(dòng)態(tài)、有趣化和個(gè)性化新聞短視頻產(chǎn)品的重要代表。

新聞短視頻生產(chǎn)和制作強(qiáng)調(diào)智能化和專業(yè)化。在新媒體時(shí)代，很多短視頻平臺(tái)都借助人人參與的信息傳播形式，在保證新聞短視頻數(shù)量的同時(shí)，提升其互動(dòng)性和社交性內(nèi)涵。實(shí)際上，這種傳播方式會(huì)導(dǎo)致傳媒信息缺乏內(nèi)涵，泛娛樂(lè)化、全社交化的表現(xiàn)會(huì)讓視頻內(nèi)容瑣碎繁雜、跟風(fēng)嚴(yán)重，浪費(fèi)參與者的時(shí)間。

在經(jīng)濟(jì)化和信息化均高速發(fā)展的時(shí)代，新聞短視頻的生產(chǎn)和制作始終如一，堅(jiān)持將群眾精神、價(jià)值觀、國(guó)家建設(shè)導(dǎo)向放在第一位，其最大的特點(diǎn)在于專業(yè)性。新聞短視頻的拍攝方式專業(yè)，結(jié)合畫面、視覺、內(nèi)容和審美需求，能夠針對(duì)新聞內(nèi)容的不同需求設(shè)置不同的畫面效果。例如，澎湃短視頻平臺(tái)拍攝的《大國(guó)大橋》，也采用每日輪播、分集講述（每集3～5分鐘）的方式，讓觀眾短時(shí)間內(nèi)高效益地接收新聞信息。目前，澎湃短視頻平臺(tái)、矩陣式傳播體系也成為了新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。

智能化也是短視頻的一個(gè)重要表現(xiàn)，目前，5G、人工智能技術(shù)也在不斷運(yùn)用于短視頻生產(chǎn)中，AI電腦甚至能夠采用人工智能方式對(duì)素材進(jìn)行分類、剪輯、輸出和無(wú)人閱讀，其數(shù)據(jù)處理效果甚至達(dá)到人工的4～6倍。例如國(guó)慶70周年閱兵視頻，AI引擎自動(dòng)編輯70余個(gè)機(jī)位的畫面內(nèi)容，共計(jì)生成短視頻 86 個(gè)。制作短視頻并非簡(jiǎn)單機(jī)械地分割，AI剪輯同樣講究藝術(shù)性。70小時(shí)國(guó)慶直播在各大視頻平臺(tái)累計(jì)播放量達(dá)到6.8億，累計(jì)互動(dòng)量達(dá)1928萬(wàn)?？梢?，智能化的加入不斷豐富了新聞媒體的內(nèi)涵和價(jià)值，也讓新聞短視頻的發(fā)布、生產(chǎn)效率不斷提升。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的建設(shè)發(fā)展，新聞短視頻創(chuàng)作和生產(chǎn)效率也在不斷提升。新聞短視頻創(chuàng)新化生產(chǎn)與制作，首先要擔(dān)負(fù)起傳遞真實(shí)的新聞資訊、引導(dǎo)大眾輿論的責(zé)任，短視頻平臺(tái)時(shí)刻需處于政府監(jiān)管、平臺(tái)自查、用戶監(jiān)督之下，避免滑向娛樂(lè)至死、低俗危險(xiǎn)、追求點(diǎn)擊量的深淵。尤其是在報(bào)道重大突發(fā)新聞事件時(shí)，短視頻平臺(tái)要做時(shí)代的瞭望者，將互聯(lián)網(wǎng)作為輿論引導(dǎo)的主渠道、主陣地，通過(guò)新聞短視頻這種快捷的傳輸形式，及時(shí)傳遞各類重要信息，引導(dǎo)社會(huì)輿論，做有品質(zhì)的新聞業(yè)標(biāo)桿。（作者單位：長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)）

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