新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)探析

武曉輝

摘要：針對新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)的意義進(jìn)行分析，能夠滿足受眾對電視節(jié)目的觀看需求，也是提升節(jié)目管理質(zhì)量的有效方法，對現(xiàn)代地方電視臺建設(shè)及發(fā)展能夠產(chǎn)生重要影響。文章結(jié)合當(dāng)前地方電視臺融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，分析其存在的問題并提出改進(jìn)建議，將新媒體技術(shù)與地方電視臺融媒體建設(shè)活動(dòng)緊密融合，真正發(fā)揮創(chuàng)新及管理價(jià)值，構(gòu)建具有地方特色的電視臺品牌形象。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播生態(tài) 地方電視臺 融媒體建設(shè)

地方電視臺作為本土新聞的重要組成部分，占據(jù)著較大的市場份額，對當(dāng)?shù)鼐用裆町a(chǎn)生較大影響，受到居民的廣泛關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體快速崛起，對新聞市場提出了更高要求。在新聞管理服務(wù)中，地方電視臺需加強(qiáng)新媒體技術(shù)的分析，還需在保持自身特色的基礎(chǔ)上積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，彰顯自身的優(yōu)勢，構(gòu)建具有特色的新聞資源中心，持續(xù)提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。文章將根據(jù)新媒體傳播生態(tài)下的地方電視臺融媒體建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以期對相關(guān)研究活動(dòng)帶來參考作用。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)的意義分析

滿足受眾需求。新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需保持與時(shí)俱進(jìn)的思想，積極應(yīng)用新媒體思想創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、資源的融合。地方電視臺可借助新媒體，增加當(dāng)?shù)卣c群眾之間的交流，發(fā)揮信息傳播、交流互動(dòng)的平臺作用。

在新聞服務(wù)中，地方政府具有“發(fā)言人”的功能，使用信息傳播平臺，介紹政府頒布的各類最新條例，為受眾普及相關(guān)的知識，介紹最新的政策制度等，傳播正能量。地方電視臺還可通過新媒體在線、新聞熱線或微博話題討論等，使更多觀眾參與到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)新聞的討論中并發(fā)表自己的看法，共同為城市建設(shè)及發(fā)展努力。

推動(dòng)質(zhì)量提升。地方電視臺在融媒體建設(shè)中需彰顯本土特色，使更多觀眾獲得一定的歸屬感，提升觀眾對地方電視臺熱愛的忠實(shí)度。地方電視臺可根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r，制作具有地方特色的節(jié)目。

比如，某地方電視臺在創(chuàng)辦節(jié)目期間，可根據(jù)地方特色，以方言形式呈現(xiàn)風(fēng)俗文化。又如，齊魯電視臺創(chuàng)辦的《拉呱》，則以方言的形式呈現(xiàn)出來，受到當(dāng)?shù)鼐用竦膹V泛關(guān)注，使更多觀眾參與其中，對地方電視臺的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)存在的問題分析

多級重復(fù)建設(shè)，造成資源浪費(fèi)。地方電視臺當(dāng)彰顯地方特色，與人們的生活密切相關(guān)。但當(dāng)前電視臺節(jié)目播放中存在多級重復(fù)建設(shè)的問題，造成資源浪費(fèi)問題普遍存在。這種問題增加了地方電視臺融媒體建設(shè)的成本，不利于電視臺的建設(shè)與發(fā)展。

設(shè)備較為老舊，影響節(jié)目質(zhì)量。受地方電視臺區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況影響，加上相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對融媒體建設(shè)重視程度不足等，地方電視臺融媒體建設(shè)設(shè)備比較陳舊，甚至經(jīng)常發(fā)生設(shè)備故障等。在這種情況下，則會(huì)直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量和新聞傳播的時(shí)效性。

增值服務(wù)不足，系統(tǒng)構(gòu)建不全。信息增值服務(wù)為當(dāng)?shù)貜V播電視臺的重要服務(wù)內(nèi)容，比如天氣預(yù)報(bào)、突發(fā)事件等，其新聞傳播的價(jià)值較高，與當(dāng)?shù)鼐用竦纳钕⑾⑾嚓P(guān)。但部分地方電視臺存在著對增值服務(wù)重視程度不足的問題，未能將融媒體系統(tǒng)與增值服務(wù)相互融合，直接影響著節(jié)目質(zhì)量及電視臺的收益。

新媒體傳播生態(tài)下地方電視臺融媒體建設(shè)的策略分析

展現(xiàn)地方特色，推進(jìn)媒體融合。地方電視臺在發(fā)展過程中，需提升對新媒體傳播生態(tài)理念的重視程度，加強(qiáng)資源的建設(shè)與融合，構(gòu)建具有地方特色的電視新聞形象。比如，廣東東莞電視臺則將當(dāng)前的廣播電視與傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體等相互融合，增強(qiáng)新聞的影響力。地方電視臺將各類信息資源融合，彰顯融媒體合作的意義，提升廣播電視臺服務(wù)的質(zhì)量。這種方式能夠提升新聞的產(chǎn)出，保證新聞的時(shí)效性與影響力，避免資源浪費(fèi)等問題的發(fā)生，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

地方電視臺可突出自身優(yōu)勢，通過拍攝高清視頻素材等，構(gòu)建原創(chuàng)微視頻品牌，可使用微視頻、H5、圖制等融媒體產(chǎn)品制作手段，提升電視節(jié)目的質(zhì)量。比如，2018年12月26日，昆明廣播電視臺在收集歷史影像的基礎(chǔ)上，對昆明的景色予以呈現(xiàn)，所制作的《昆明 春天的綻放——慶祝改革開放40周年》主題紀(jì)錄片，以視頻的形式，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用窕仡櫪ッ鞯陌l(fā)展歷史，通過“無線昆明”發(fā)布，全國多家平臺相繼轉(zhuǎn)播，在24h內(nèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量>30萬人，進(jìn)而發(fā)布《30秒別眨眼——硬核昆明又刷爆朋友圈了！》的快閃微視頻，緊跟時(shí)代潮流。在多種媒體傳播、發(fā)布的形勢下，持續(xù)增強(qiáng)其影響下，傳播進(jìn)入每一位昆明人，甚至全國人民的“朋友圈”中。融媒體時(shí)代下，地方電視臺需積極應(yīng)用各類媒體資源，且發(fā)揮其優(yōu)勢，加深合作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娨暭懊襟w事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)增強(qiáng)融媒體建設(shè)的影響力。

加強(qiáng)設(shè)備升級，滿足多樣需求。信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代下，地方電視臺也需加強(qiáng)對融媒體技術(shù)的研究，引入先進(jìn)的管理理念與管理技術(shù)，創(chuàng)新地方電視臺管理模式，全面應(yīng)用相關(guān)資源，合理實(shí)現(xiàn)電視臺資源的拓展，打造完善的地方電視臺融媒體管理體系。

先進(jìn)的管理技術(shù)是保證地方電視臺融媒體建設(shè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，特別是在當(dāng)前新媒體生態(tài)環(huán)境下，更需加強(qiáng)技術(shù)研究和設(shè)備管理。地方電視臺需針對當(dāng)前技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，及時(shí)更新技術(shù)、設(shè)備，為各項(xiàng)工作的開展奠定良好基礎(chǔ)。比如，地方電視臺可實(shí)現(xiàn)“兩微一端”模式的升級，發(fā)揮資源應(yīng)用優(yōu)勢?！皟晌⒁欢恕笔侵肝⒉?、微信及新聞客戶端，能夠覆蓋國內(nèi)所有傳統(tǒng)媒體和新媒體。在當(dāng)前信息化背景下，4G技術(shù)與5G技術(shù)得到應(yīng)用，越來越多的人開始應(yīng)用手機(jī)等參與話題討論。地方電視臺需結(jié)合受眾的特征創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的技術(shù)約束。

地方電視臺以“兩微一端”為媒介平臺，構(gòu)建受眾喜歡的節(jié)目類型，實(shí)現(xiàn)信息的傳播、交互，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。比如，當(dāng)前比較常見的“中央廚房”管理模式，即為先進(jìn)的管理理念。作為新型融媒體平臺，能夠提供一個(gè)信息資源共享的良好平臺，是提升電視臺節(jié)目播放質(zhì)量的有效方法。

優(yōu)化服務(wù)功能，豐富節(jié)目內(nèi)容。新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需全面彰顯自身的地域特色，根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況創(chuàng)新，以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎(chǔ)，打造全面的信息服務(wù)體系，促進(jìn)相關(guān)資源信息的升值，為人們提供更加多樣、貼近生活的信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的優(yōu)化及電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

在報(bào)道新聞節(jié)目期間，地方電視臺需關(guān)注其服務(wù)功能。比如，廣播電視臺可基于居民的日常生活，以播放路況信息、天氣變化情況等為服務(wù)項(xiàng)目，基于受眾的需求，通過小窗口實(shí)施播放、信息滾動(dòng)。新聞報(bào)道需堅(jiān)持時(shí)效性、真實(shí)性原則，發(fā)揮信息交互的作用，提升受眾對節(jié)目的喜愛度。地方新聞節(jié)目當(dāng)呈現(xiàn)信息的導(dǎo)向性作用，豐富其新聞傳播形式，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

地方電視臺可適當(dāng)設(shè)置服務(wù)功能、增值服務(wù)的小窗口，播放與民生相關(guān)的服務(wù)信息，保持信息的時(shí)效性，借助于電視和“兩微一端”進(jìn)行播放。新媒體傳統(tǒng)生態(tài)理念下，地方電視臺需根據(jù)受眾需求，持續(xù)更新新聞傳播形式，使新聞更加具有導(dǎo)向性、服務(wù)性及可視性等特征。地方電視臺需全面利用新媒體平臺的功能，打造具有地方特色的電視節(jié)目，提升地方電視臺的影響力。

結(jié)語

新媒體傳播生態(tài)下，地方電視臺需提升對融媒體建設(shè)的重視程度，加強(qiáng)融媒體技術(shù)的研究，引入先進(jìn)的管理理念與管理技術(shù)，深入分析當(dāng)前地方電視臺管理中存在的問題，積極學(xué)習(xí)其他電視臺的管理經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，地方電視臺應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐木唧w情況實(shí)現(xiàn)融媒體資源的建設(shè)與融合，以新媒體傳播生態(tài)理念為基礎(chǔ)，打造全面的信息服務(wù)體系，構(gòu)建具有地方特色的電視新聞形象，使更多觀眾能夠樂于觀看、積極參與互動(dòng)，促進(jìn)地方電視臺節(jié)目質(zhì)量的提升。（作者單位：孝義市融媒體中心（孝義市廣播電視臺））

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