2020戛納線上電影市場采風

田英

受新冠肺炎疫情影響，今年的法國戛納電影節(jié)未能順利舉行，往年與戛納電影節(jié)同期舉辦的戛納電影市場，也因此轉(zhuǎn)為在線上舉辦，時間往后推了一個多月。

6月底，戛納線上電影市場結束。根據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)，共有超過10000名電影界專業(yè)人士，參加了為期5天的電影市場活動，與去年創(chuàng)紀錄的1.25萬名與會者相比，這一數(shù)字相差并不算多。

鼠標點出交易市場

主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，有5900名與會者來自歐洲，占比一半以上。不過來自同一國家和地區(qū)的與會者中，美國電影界的高管人數(shù)最多，約為1500人。電影市場線上活動期間，共舉辦了1235場放映活動，與去年的1464場也相差無幾，不過考慮到今年有大量的重復放映，因此今年放映的影片數(shù)量要少得多。

對于首屆——也可能是最后一屆戛納線上電影市場，發(fā)行商和電影營銷公司方面給出的反饋不錯，都認為舉辦得很成功。戛納電影節(jié)市場總監(jiān)熱羅姆·帕亞爾（Jerome Paillard）總結，“我們接到了很多電影專業(yè)人士發(fā)來的信息，他們感覺自己真的像來到了戛納。這表明，即便是虛擬活動，也能創(chuàng)造出大家在現(xiàn)場會聚一堂的熱烈氛圍。這些專業(yè)人士不僅能觀看電影，而且還和志同道合的人，“一起”觀看了電影?！?/p>

一位為多個市場進行采購、有著25年戛納電影市場參與經(jīng)驗的買家說：“這次的線上項目都很棒，氛圍熱烈，最終成交的合同也不少。所有活動都在網(wǎng)上舉行極大提高了效率，因為我們不用在影院和市場間來回跑了，只需坐在家里點點鼠標，就可以買入自己看中的電影?！?/p>

來自中國路畫影視的首席執(zhí)行官蔡公明表示贊同，“我們不必再忙于從海灘趕著去參加會議和路演了，一切流程主辦方都替我們安排得很妥當?！痹谌ツ甑年┘{電影市場上，路畫影視公司買下了美國導演特倫斯·馬利克（Terrence Malick）的《隱秘的生活》和西班牙導演佩德羅·阿莫多瓦的《痛苦與榮耀》。蔡公明回憶，“今年我和我的團隊租用了北京一家酒店的會議室，坐在電腦前舒舒服服地就完成了工作，而且費用相當?shù)土?。戛納電影市場線上路演的質(zhì)量很高，能感覺到主辦方花了很多心血，可能比到現(xiàn)場參加戛納電影節(jié)看到的路演質(zhì)量更高，效率也更高。不過，往年戛納電影節(jié)現(xiàn)場的熱烈氛圍和興奮感，還是線上形式無法取代的。”

現(xiàn)場氣氛仍是短板

雖然今年交易的項目在數(shù)量和質(zhì)量上與往年相比有些遜色，但并沒有買家因此抱怨。不過，確實有些人感慨，在電腦上觀看各家機構和營銷公司提前錄制好的路演視頻，還是缺乏現(xiàn)場活動所擁有的那種活力?！斑€是和現(xiàn)場的感覺不一樣，總是缺乏一點生氣?！币晃粴W洲發(fā)行商認為，“以往我會被活動現(xiàn)場的氛圍感染，每天都帶著興奮和期待的心情，但今年卻不會?！?/p>

目前僅有為數(shù)不多的國家和地區(qū)開放了影院，許多外景地和制作中心仍因為疫情處于封鎖中，因此發(fā)行商們無法確定新的項目何時能開始拍攝，更別說何時能完成了。一位英國買家對此深表無奈，“大部分新項目的負責人都告訴我，他們計劃在9月或者10月份開拍，說得就像真的似的?！?/p>

來自中國的買家一直是近年來戛納電影市場的活躍購買力，今年中國買家的數(shù)量卻大為減少。中國發(fā)行商Times Vision往年踴躍購買影片的院線公映和優(yōu)先點播權，然而該公司的收購執(zhí)行官宋伊然（Yiran Song）表示，“今年的電影市場我雖然參與了，但基本上都是在瀏覽?！敝袊鴥?nèi)地影院已經(jīng)關閉了超過半年，何時開放仍沒有確切時間表，很多影視公司都遭遇了巨大沖擊，不少公司已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)。

路演推廣各顯神通

盡管如此，本次戛納電影市場上的交易仍不乏亮點，一些有著潛在票房號召力的影片都簽下了大額合同。其中最受關注的項目可能要數(shù)威爾·史密斯主演的影片《解放黑奴》（Emancipation），米高梅、獅門、環(huán)球、華納兄弟以及蘋果公司都參與了對這部影片的競標。最終，財大氣粗的蘋果公司以1.05億到1.2億美元的價格，將這部影片收入囊中，同時也創(chuàng)下了影史上電影節(jié)相關市場成交額的最高紀錄。《解放黑奴》美國國內(nèi)市場的銷售由美國創(chuàng)新精英文化經(jīng)紀有限公司（CAA）負責，格倫·巴斯納（Glen Basner）創(chuàng)辦的獨立制片發(fā)行公司電影國度（FilmNation）負責該片國際市場的銷售。

美國AGC Studios今年帶到戛納的項目是由尼克·喬納森主演的動作片《鐵匠》（The Blacksmith），這部影片由曾經(jīng)執(zhí)導過《颶風營救》（Taken）的法國導演皮埃爾·莫瑞爾（Pierre Morel）擔綱，并有可能會拍攝成系列片。為了推廣這部影片，AGC首席執(zhí)行官斯圖爾特·福特（Stuart Ford）專門錄制了一段問答視頻。福特透露，買家對這段視頻反響熱烈，因此國際市場的推廣進行得非常順利，“我們這次虛擬路演獲得的關注度，甚至超越了以往我們在戛納那些豪華飯店宴會廳舉辦的活動，買家們購買踴躍?！?/p>

AGC沒有把《鐵匠》的版權賣給某家影視公司或者流媒體平臺，而是分別與一些國際上主要的獨立影視公司簽訂了合同。比如，德國和瑞士市場的發(fā)行權賣給了德國康斯坦丁影業(yè)（Constantin），法國市場的發(fā)行權賣給了法國大都會影業(yè)（Metropolitan），英國市場的發(fā)行權賣給了英國娛樂電影公司（Entertainment Film）。福特認為，像《鐵匠》這樣，預算在3000萬美元左右的中等規(guī)模項目，按照地區(qū)劃分的“化整為零”銷售策略更合理一些，而不是把全球版權賣給一家大電影公司或流媒體，從而得到“一張大額支票”。但預算更高的項目就需要重新考量了，福特說：“成本在七八千萬美元的電影項目，一旦少了國際市場的參與，就很難獲得足夠預算，因此我非常理解那種渴望有大公司鼎力支持的感覺，這更容易得到影片立項制作的綠燈?！?/p>

米高梅公司這次也出手不凡。此前它已拿下Endeavor影視內(nèi)容部門《比爾和泰德》系列第三部《比爾和泰德尋歌記》（Bill & Ted Face the Music）在北美、德國和拉美等國家和地區(qū)的發(fā)行權。在此次戛納電影市場上，米高梅又一舉拿下這部影片在其他國際市場上的發(fā)行權，涵蓋了法國、意大利、韓國等國家和地區(qū)?！侗葼柡吞┑隆废盗惺怯苫だ锞S斯和亞歷克斯·溫特（Alex Winter）主演的時空穿越劇，第一部和第二部分別于1989年和1991年上映。第三部《比爾和泰德尋歌記》將會是美國影院重開后首批上映的新片之一，聯(lián)藝發(fā)行公司（編者注：United Artists Releasing，由米高梅聯(lián)合Annapurna公司共同成立）計劃于8月14日在美國市場公映此片。

STX娛樂公司在此次電影市場上買下了驚悚片《兔子快跑》（Run Rabbit Run）的全球發(fā)行權，這部影片中，熱播美劇《使女的故事》主演伊麗莎白·莫斯和導演戴娜·里德（Daina Reid）再度聯(lián)手，莫斯扮演一名婦產(chǎn)科醫(yī)生，她的女兒出現(xiàn)了一系列古怪行為，動搖了她對生與死的信念。這部影片將在澳大利亞進行制作，STX負責美國、英國和愛爾蘭市場的發(fā)行，在其他國家和地區(qū)的發(fā)行將由旗下STX國際公司負責。

美國獨立制片公司千禧年電影公司（Millennium Films）今年帶來了由梅根·?？怂怪餮莸捏@險刺激的動作片《至死不渝》（Till Death），該公司總裁杰弗里·格林斯坦（Jeffrey Greenstein）對媒體表示，“我們必須根據(jù)合作伙伴在本土市場的期望給項目定價，一般不會打折，但請注意，我們要保證有合適的影片和合理的價格。在當前情況下，沒人愿意許下重大承諾。因此，要么推出一些預算不大但是驚險刺激的影片，這些項目制作周期快，能及時完成;要么著眼于長遠，推出大制作的續(xù)集系列影片。我們公司的觀念是，12個月后一切都會恢復正常，那時上映的影片其價值水準應該和疫情前制作的影片持平?！?/p>

在非英語影片以及專題片方面，今年的成交也十分活躍。法國電影營銷公司圖騰影業(yè)（Totem Film）帶來的社會題材影片《加加林》（Gagarine）頗受買家青睞，和2019年類似題材的黑馬作品、由拉吉·利（Ladj Ly）執(zhí)導的《悲慘世界》（Les Miserables）相比，講述巴黎市郊小鎮(zhèn)拆遷故事的《加加林》被買家認為“暴力色彩少一些，給人的希望多一些”。這部影片由兩位法國導演范妮·莉婭塔徳（Fanny Liatard）和杰里米·特魯伊（Jeremy Trouilh）執(zhí)導，這也是二人的導演處女作。此外，由丹麥導演托馬斯·溫特伯格（Thomas Vinterberg）執(zhí)導、丹麥男星馬斯·米克爾森（Mads Mikkelsen）主演的影片《酒精計劃》（Another Round），也是在本屆電影市場上引發(fā)買家強烈興趣的成片之一。

在持續(xù)幾個月的疫情籠罩下，實體電影節(jié)顯得不堪一擊。本屆戛納線上電影市場釋放出鼓舞人心的信號，那就是科技力量的強大。戛納電影市場此次用于影片放映、路演、在線會議等功能的平臺Cinando運行順暢，極少出現(xiàn)卡頓問題。戛納電影節(jié)藝術總監(jiān)蒂埃里·弗雷莫（Thierry Frémaux）總結，“戛納電影市場靈活地適應今年的特殊情況，成功地重塑了自我，得到了來自銷售團隊和買家的掌聲，這些人要么待在自己的辦公室里，要么是在自己的別墅里，又或者是在海灘上，哪怕在地球的另一端，也都能通過網(wǎng)絡參與其中。這是一次隆重的重聚，也是2020年戛納電影節(jié)官方單元影片的第一次評審，同時，也為2021年戛納電影節(jié)如何舉行做了一次頗有意義的測試。”