群眾文化活動策劃及創(chuàng)意分析

王艷艷 王保全

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）04-016-01

摘 要 黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。從這一變化當(dāng)中可以看出，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了極大的改善，物質(zhì)需求滿足之后精神需求就顯得更加迫切。加強群眾文化活動既能夠豐富群眾生活，又可以增強人與人之間的感情，更有利于健康社會的建設(shè)。本文主要分析了群眾文化活動的重要性，并且闡述了具體的群眾文化活動的策劃和創(chuàng)意分析，為群眾文化事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的思考。

關(guān)鍵詞 群眾文化 活動策劃 創(chuàng)意分析 創(chuàng)新發(fā)展

群眾文化指的是人們在空閑時間通過自我參與、自我娛樂以及自我開發(fā)的社會性文化，其主體是廣大人民群眾，結(jié)合群眾的自我需求，滿足群眾自身對精神文化的追求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，越來越多的人開始重視精神層面的享受，因而群眾文化活動也被越來越多的人所熟知。要想搞好群眾文化活動，就必須注重文化活動的策劃與創(chuàng)意的交融，正確認(rèn)識文化活動的地位和價值，從而推進(jìn)群眾文化事業(yè)的健康發(fā)展。

一、開展群眾文化活動的意義

我國社會主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容之一就是進(jìn)行群眾文化的建設(shè)，同時也能夠起到宣傳社會主義核心價值觀的積極作用，因此加強群眾文化建設(shè)是符合社會和人民的需求的。在開展群眾文化建設(shè)時，必須堅持人民主體地位，堅持實事求是的精神原則，彰顯新時期的時代特色，充分做到開展活動為了人民，從而保質(zhì)保量的開展群眾文化活動。

（一）充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣奈幕蜗?/p>

在我國，政府在群眾文化活動當(dāng)中一直都發(fā)揮著主導(dǎo)作用，始終承擔(dān)著各項工作的組織和引導(dǎo)。群眾文化活動開展的好壞直接影響著政府的形象，成功的群眾文化活動能夠顯著提高政府在人民群眾心中的地位，而失敗的群眾文化活動則會起到完全相反的效果。實踐表明，正確的群眾文化活動是先進(jìn)文化的載體，起到傳播先進(jìn)思想的積極作用。依據(jù)群眾文化活動的這一特性，相關(guān)政府部門可以群策群力，積極策劃與組織開展健康向上的群眾文化活動，從而使廣大人民群眾的利益得到充分的體現(xiàn)[1]。

（二）穩(wěn)定和擴大群眾文化隊伍

組織和開展一場群眾文化活動是一項較為繁雜的工程，需要大量的人力物力和財力，在這一過程中能夠?qū)⒁粋€地區(qū)的文化工作者都統(tǒng)一的組織起來，同時不斷吸引更多的人民群眾積極地參與進(jìn)來，繼而達(dá)到不斷擴充基層群眾文化隊伍的目的。開展群眾文化活動不僅能夠給人民群眾提供豐富的業(yè)余生活，而且還可以讓很多具有文化素養(yǎng)和文化特長的群眾得以施展其才華，從而顯著提高了廣大人民群眾的生活氛圍。

二、群眾文化活動策劃及創(chuàng)意分析策略

（一）科學(xué)準(zhǔn)確的定位活動的主體

要想進(jìn)行高效的群眾文化活動策劃及創(chuàng)意分析活動，首要任務(wù)是明確活動主體，繼而采取全局把控的策略科學(xué)合理地制定相關(guān)環(huán)節(jié)。首先，明確出發(fā)點，相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)在開展群眾活動之前應(yīng)當(dāng)充分研究相關(guān)案例，綜合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情特色，高效的利用有利因素，充分激發(fā)群眾的參與熱情，不斷推進(jìn)基層文化活動的發(fā)展。其次，明確活動主體地位，要想有針對性地開展群眾文化活動就必須明確活動的主體地位，將人群群眾放在首位，將符合老百姓的思想文化與活動本身進(jìn)行合理的融合，在無形當(dāng)中宣傳黨和政府的先進(jìn)思想文化。最后，開展活動預(yù)案工作，群眾文化活動大多是室外活動，因為寬闊的室內(nèi)環(huán)境并不多見。任何事物都具有不確定性，工作人員一定要充分考慮活動的不確定性，做好應(yīng)急預(yù)案，防患于未然[2]。

（二）科學(xué)合理的運用“頭腦風(fēng)暴”解決問題

在進(jìn)行群眾文化活動的策劃及創(chuàng)新過程中不可避免地會遇到之前從未有過的新的問題、新的處境，這就需要相關(guān)工作人員集思廣益，充分發(fā)揮逆向思維，進(jìn)行眾人的“頭腦風(fēng)暴”式的思考問題。使用“頭腦風(fēng)暴”的思維模式，能夠充分調(diào)動工作人員的積極性，最大程度地表達(dá)自己的想法，從而實現(xiàn)群眾文化活動的新事新辦，達(dá)到創(chuàng)新的目的。

（三）創(chuàng)新群眾文化活動開展模式

在新時期，群眾文化活動應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適度的創(chuàng)新，例如引進(jìn)先進(jìn)的商業(yè)運行模式，又或者是引進(jìn)公益運行模式，從而高效的推動群眾文化活動的開展。同時，群眾文化活動的開展還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮因地制宜的指導(dǎo)思想，結(jié)合區(qū)域的有利因素，例如當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及具有民族特色的風(fēng)土人情等等，不斷豐富活動的多樣性，充實活動的特色。例如，可以借助當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)定期舉辦相關(guān)的營銷節(jié)日，從而吸引更多的人參與進(jìn)來，不斷壯大基層文化的隊伍[3]。

三、結(jié)語

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾的思想和生活方式也得到了長足的發(fā)展，人們已不再滿足于物質(zhì)生活，更多地向精神層面的滿足進(jìn)發(fā)，群眾文化活動就是在這一需求之下產(chǎn)生的。隨著群眾文化活動的開展，人們不再滿足于單一的傳統(tǒng)的開展模式，這就需要我們文化工作者進(jìn)行文化活動的合理創(chuàng)新，通過準(zhǔn)確定位文化活動主體、運用“頭腦風(fēng)暴”以及創(chuàng)新活動開展模式等方法，進(jìn)行科學(xué)合理的活動策劃與創(chuàng)意分析工作，從而不斷豐富人民群眾的文化活動，不斷推進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而不斷提高我國的文化軟實力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉廣彤.群眾文化活動中主持人的非語言溝通和影響分析[J].大眾文藝，2020（03）：9-10.

[2]楊玉青.新形勢下廣場舞在群眾文化活動中的地位與作用研究[J].大眾文藝，2020（03）：15-16.

[3]陸和建，郭俊杰，張思琪.社會力量參與群眾文化品牌活動的滁州探索——以“出彩滁州人演出季”為例[J].滁州學(xué)院學(xué)報，2020，22（01）：1-5.