我國(guó)首次舉辦純網(wǎng)上廣交會(huì)三大意義與四大影響

汪林

2020年4月7日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，第127屆廣交會(huì)于6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。這將是中國(guó)歷史最為悠久的貿(mào)易盛會(huì)首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，實(shí)現(xiàn)中外客商足不出戶(hù)下訂單、做生意。

當(dāng)前，新冠肺炎疫情在全球蔓延，形勢(shì)嚴(yán)峻，因此會(huì)議決定，廣邀海內(nèi)外客商在線展示產(chǎn)品，運(yùn)用先進(jìn)信息技術(shù)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對(duì)接和在線洽談等服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)特色商品的線上外貿(mào)平臺(tái)。

同時(shí)，會(huì)議決定推出增設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)等系列舉措，積極應(yīng)對(duì)疫情影響，努力穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)。至此，我國(guó)的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至105個(gè)，形成區(qū)域全面覆蓋格局。

無(wú)獨(dú)有偶，此前網(wǎng)經(jīng)社上線了全球NCP物資供需平臺(tái)———“戰(zhàn)疫通”，對(duì)海內(nèi)外的供需資源進(jìn)行對(duì)接。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該平臺(tái)上線至今，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了口罩、隔離衣、護(hù)目鏡、消毒液和測(cè)溫儀等累計(jì)數(shù)億的供需物資對(duì)接，有效緩解了當(dāng)時(shí)物資供需不平衡的痛點(diǎn)，可以說(shuō)成功打造了防疫物資領(lǐng)域的“網(wǎng)上廣交會(huì)”。

對(duì)此，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特發(fā)布電商快評(píng)，供參考。

網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦有哪些主要意義

意義一：從政府層面?zhèn)鬟f穩(wěn)外貿(mào)的積極信心

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，2020年在這樣一個(gè)特殊的時(shí)刻，中國(guó)外貿(mào)壓力重重，網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦，其實(shí)是從政府層面給穩(wěn)外貿(mào)傳遞信心。在線模式不僅可延續(xù)廣交會(huì)的連續(xù)性，避免展會(huì)中斷帶來(lái)的客商流失，通過(guò)這樣的線上線下融合模式，促進(jìn)2020年外貿(mào)出口數(shù)據(jù)的同時(shí)，更是給以中國(guó)出口供應(yīng)商和海外采購(gòu)商最重要的市場(chǎng)信心，在這樣一個(gè)特殊歷史時(shí)期，信心比黃金更重要。

意義二：對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展、展會(huì)傳承意義重大

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，疫情下的特殊時(shí)期，網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦對(duì)國(guó)家的商業(yè)體系來(lái)說(shuō)，能夠從國(guó)內(nèi)國(guó)外帶來(lái)大量訂單，新技術(shù)、新產(chǎn)品由此得到推廣落地，從而助推國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)首次將廣交會(huì)搬到網(wǎng)上來(lái)，無(wú)疑傳承了展會(huì)的意義，保證了世界貿(mào)易之橋的暢通。同時(shí)，網(wǎng)上廣交會(huì)把開(kāi)放的大門(mén)打得更開(kāi)，可以讓貿(mào)易不受展臺(tái)、酒店等因素限制，開(kāi)大門(mén)、暢渠道，既有線下貿(mào)易功能，又增添新的色彩。展會(huì)將以全新的姿態(tài)走向全球市場(chǎng)，釋放出更加開(kāi)放的信號(hào)。

行云全球匯高級(jí)副總裁湯斯杰表示，網(wǎng)上廣交會(huì)其實(shí)已經(jīng)舉辦多年，過(guò)去作為現(xiàn)場(chǎng)交易會(huì)的配角，只起到輔助展示和交易的作用。如今因疫情催化，現(xiàn)場(chǎng)交易會(huì)被迫暫停，完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦的廣交會(huì)浮出水面。這是在全球疫情暴發(fā)背景下的全新嘗試，解海內(nèi)外客商的燃眉之急，滿(mǎn)足客商尋求合作交易的強(qiáng)烈需求，讓生意不受地點(diǎn)、環(huán)境等因素的限制，讓貿(mào)易模式更加精耕細(xì)作。

意義三：探索廣交會(huì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向

朱秋城表示，在跨境電商數(shù)據(jù)化貿(mào)易時(shí)代，傳統(tǒng)線下模式如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，一直是廣交會(huì)思考和探索的方向。未來(lái)廣交會(huì)的模式一定是線上和線下結(jié)合的模式，這次廣交會(huì)在線舉辦，對(duì)于廣交會(huì)的轉(zhuǎn)向會(huì)有非常重要的探索價(jià)值。廣交會(huì)未來(lái)和包括阿里巴巴在內(nèi)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)融合、互補(bǔ)也會(huì)是一個(gè)大的方向和趨勢(shì)。

網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦將帶來(lái)哪些影響

影響一：加速跨境電商行業(yè)快速洗牌

朱秋城表示，2020年疫情最大程度地推進(jìn)了跨境電商在中國(guó)發(fā)展，新外貿(mào)、數(shù)據(jù)貿(mào)易，跨境電商會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)真正成為中國(guó)外貿(mào)出口的主流模式，為了以新業(yè)態(tài)助力外貿(mào)克難前行，除了網(wǎng)上廣交會(huì)，本次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議還決定增設(shè)46個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，推廣促進(jìn)跨境電商發(fā)展的有效做法。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、廣東省跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張炯表示：網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦，將供應(yīng)商、出口商由傳統(tǒng)外貿(mào)帶到了互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)領(lǐng)域來(lái)，對(duì)以后的出口跨境電商發(fā)展有很大的作用。對(duì)于海外采購(gòu)商是否都能通過(guò)網(wǎng)上訂貨參與進(jìn)來(lái)，則各個(gè)國(guó)家，各個(gè)采購(gòu)商具體來(lái)定。關(guān)鍵是網(wǎng)上廣交會(huì)能否做到充分吸引外商參與進(jìn)來(lái)，這個(gè)組織能力以及網(wǎng)上宣傳、網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)很關(guān)鍵。

“但由于廣交會(huì)面向全球，各個(gè)國(guó)家的采購(gòu)商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理解和認(rèn)同又不一樣，有點(diǎn)眾口難調(diào)。對(duì)于廣交會(huì)進(jìn)口展倒是有相當(dāng)大的機(jī)會(huì)。國(guó)外的供貨商可以利用網(wǎng)上廣交會(huì)這個(gè)大平臺(tái)將其國(guó)家的產(chǎn)品增大機(jī)會(huì)找到合適的買(mǎi)家。而對(duì)于從事線下布展、展覽推廣的企業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。無(wú)論出口還是進(jìn)口，各地政府應(yīng)該抓細(xì)節(jié)，重視企業(yè)人才培養(yǎng)，扶持的力度應(yīng)該朝著企業(yè)團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)、精化細(xì)節(jié)把控和品牌國(guó)際化的方向提升。”張炯表示。

“網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦將加速跨境電商行業(yè)和快速發(fā)展，而對(duì)出口跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是把雙刃劍。利在通過(guò)政府的舉措起到普及、教育傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在線化的作用，弊在網(wǎng)上廣交會(huì)本身與各大出口電商平臺(tái)就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，特別是在疫情下各平臺(tái)都不同程度地受到影響，如跨境電商獨(dú)角獸公司都遭過(guò)供應(yīng)商催討貨款。而對(duì)像亞馬遜全球開(kāi)店、全球速賣(mài)通、Wish和敦煌網(wǎng)等平臺(tái)及傲基電商、安克創(chuàng)新、賽維電商、新華錦、擇尚科技、恒匯通源、萬(wàn)方網(wǎng)絡(luò)、三態(tài)股份和藍(lán)思網(wǎng)絡(luò)等跨境電商賣(mài)家都將造成了不同程度的影響?！睆堉芷奖硎尽?/p>

影響二：倒逼傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)創(chuàng)新改革

張周平表示，網(wǎng)上廣交會(huì)的舉辦將會(huì)成為“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”趨勢(shì)的一個(gè)標(biāo)志性事件。疫情影響下，“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”業(yè)也將必然得到進(jìn)一步深度融合和深化。“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”業(yè)提供的不僅是傳統(tǒng)展會(huì)所具備的服務(wù)與線上資源的相加，還提供智能化增值服務(wù)。此次，事件將對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)形成具有變革意義的沖擊和倒逼，刺激會(huì)展商業(yè)模式主動(dòng)調(diào)整，變革服務(wù)邊界，提高服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量。而線上虛擬展不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，也不是簡(jiǎn)單的技術(shù)運(yùn)用和技術(shù)賦能，還是要立足會(huì)展商業(yè)思維的創(chuàng)新和會(huì)展價(jià)值重構(gòu)。

疫情下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供商網(wǎng)盛生意寶，日前就為國(guó)內(nèi)各大展覽公司免費(fèi)提供了展會(huì)號(hào)，助力中小企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。展覽公司在行業(yè)會(huì)展平臺(tái)發(fā)布展會(huì)信息，實(shí)現(xiàn)線上辦展、線上參展。足不出戶(hù)讓中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)全天候展覽。展會(huì)號(hào)作為生意寶微營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的組成部分，因助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)拓展新業(yè)務(wù)被中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》專(zhuān)題報(bào)道。

“網(wǎng)上廣交會(huì)既是在特殊條件、特殊背景下的應(yīng)對(duì)之策，也是新形勢(shì)下的轉(zhuǎn)型發(fā)展之需。電子商務(wù)發(fā)展到今天所呈現(xiàn)的低成本、高收益、開(kāi)放性和拓展性等特征，在危機(jī)中更顯價(jià)值。而對(duì)于傳統(tǒng)廣交會(huì)而言，與電商“聯(lián)姻”、深度融合乃大勢(shì)所趨，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。”張周平表示。

行云全球匯高級(jí)副總裁湯斯杰表示，網(wǎng)上廣交會(huì)是基于疫情蔓延現(xiàn)狀和疫情防控需要的最佳解決策略，也是模式上和技術(shù)上突破性的創(chuàng)新舉措，更是在在線經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)展會(huì)迭代升級(jí)的順勢(shì)而為。在5G，IoT全球普及的背景下，讓云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，在實(shí)踐中更好地推動(dòng)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，也向世界展現(xiàn)了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和軟實(shí)力。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博表示，通拓每年都參加廣交會(huì)。2020年受疫情影響，搬到線上，有助于將廣交會(huì)打造成集線上及線下的全球貿(mào)易平臺(tái)。同時(shí)，這有助于海外客戶(hù)養(yǎng)成線上參展的習(xí)慣，甚至直接線上成交，打造成跨境電商B2B閉環(huán)產(chǎn)業(yè)。

影響三：加快傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)觸網(wǎng)力度

張周平表示，廣交會(huì)作為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)獲取訂單的重要載體，是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)每年重要的展會(huì)，此次全部實(shí)行以網(wǎng)絡(luò)的形式展示，將進(jìn)一步刺激傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。也將起到催化劑的作用，讓傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從思維理念、實(shí)施步伐等方面都加快步伐，也有助于幫助國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)在“全球買(mǎi)、全球賣(mài)”中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

影響四：提高精細(xì)化外貿(mào)運(yùn)營(yíng)能力

“傳統(tǒng)廣交會(huì)模式很長(zhǎng)時(shí)間里更多地是粗放式跑量，做線下服務(wù)。但在線廣交會(huì)對(duì)廣交會(huì)提出更高的數(shù)據(jù)化要求，比如說(shuō)云計(jì)算能力、大數(shù)據(jù)能力和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)備，所以廣交會(huì)從線下模式轉(zhuǎn)型到線上模式，更應(yīng)該去精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，深根細(xì)作數(shù)字化能力。傳統(tǒng)的廣交會(huì)在線化，對(duì)數(shù)據(jù)化基礎(chǔ)建設(shè)提出了非常高的要求，但目前中國(guó)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)建設(shè)全球領(lǐng)先，中國(guó)數(shù)字化基礎(chǔ)能力也是保證在線廣交會(huì)的前提?！敝烨锍潜硎?。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、《決勝跨境電商》作者林智勇表示，廣交會(huì)從延遲再到改為網(wǎng)上，實(shí)則是無(wú)奈之舉。網(wǎng)上廣交會(huì)只能起到搜索廠家、信息交換等作用，這和線下廣交會(huì)能夠觸摸商品，現(xiàn)場(chǎng)和廠家進(jìn)行面對(duì)面充分互動(dòng)溝通無(wú)法相比。線上展示展銷(xiāo)服務(wù)提供商主要是阿里國(guó)際站、環(huán)球資源和中國(guó)制造網(wǎng)。由于短時(shí)間很難從技術(shù)和模式進(jìn)行調(diào)整和變革，網(wǎng)上廣交會(huì)一時(shí)還難以取代他們的主導(dǎo)地位。