試論如何發(fā)揮文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)中的作用

王偉

摘 要：伴隨旅游行業(yè)的快速發(fā)展，文物遺址是一種獨(dú)特的旅游資源，屬于旅游行業(yè)迅速穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵載體。文物遺址的保護(hù)和旅游經(jīng)濟(jì)的建設(shè)緊密聯(lián)系。本文介紹了旅游經(jīng)濟(jì)方面文物遺址起到的作用，然后詳細(xì)闡述了在旅游經(jīng)濟(jì)方面突出文物遺址作用的途徑，以及加強(qiáng)文物遺址保護(hù)的策略。

關(guān)鍵詞：文物遺址;旅游經(jīng)濟(jì);作用分析;保護(hù)策略

文物遺址屬于人類社會(huì)的記載，屬于一種無(wú)法再生的、稀缺的、珍稀的文化資源，因?yàn)槠浒S多歷史資料，使文物遺址變成關(guān)鍵的旅游資源。新時(shí)期，需要正確處置好文物遺址的開發(fā)、應(yīng)用與建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)間的聯(lián)系，對(duì)文物遺址需以保護(hù)與搶救為主，保證科學(xué)應(yīng)用，禁止過(guò)度開發(fā)。應(yīng)充分使用文物資源，全面促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、目前旅游經(jīng)濟(jì)方面文物遺址的重要性

文物遺址保護(hù)和旅游開發(fā)二者均不能偏廢，需科學(xué)應(yīng)用文物遺址服務(wù)于旅游經(jīng)濟(jì)，盡量減少旅游開發(fā)對(duì)文物遺址保護(hù)造成的不良影響，充分突出文物遺址對(duì)旅游發(fā)展的推動(dòng)作用，通過(guò)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)文物遺址的維護(hù)，探究出旅游開發(fā)與文物遺址保護(hù)共同發(fā)展的途徑，取得合作雙贏的新局面。

（一）推動(dòng)文化宣傳，突出遺址的歷史文化優(yōu)勢(shì)

文物是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化的歷史載體，是文明的“金色名片”。中國(guó)是五大文明古國(guó)之一，具有深厚的文化底蘊(yùn)，每個(gè)歷史時(shí)期都留下了大量的文物遺址。內(nèi)容豐富、形式多元的文物遺址，奠定了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，文物遺址是旅游的熱點(diǎn)。例如長(zhǎng)城、故宮、兵馬俑以及孔廟等等，這些文物遺址均是聞名海外的旅游圣地。受到國(guó)內(nèi)外人員的認(rèn)可，由于這類文物遺址自身的歷史積淀與不可再生性、唯一性以及特殊性，因此更要注重文物保護(hù)與科學(xué)應(yīng)用，才有助于發(fā)揚(yáng)華夏民族的優(yōu)秀歷史文化，可以持續(xù)提高人們的思想道德素養(yǎng)，真正提高凝聚力與向心力，增加民族自豪感。

（二）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際溝通

伴隨社會(huì)民眾物質(zhì)文化生活的持續(xù)提升，對(duì)旅游的需要也越來(lái)越旺盛，旅游業(yè)是推動(dòng)內(nèi)需的重要“黑馬”，文物遺址是人們旅游的好地方，大量的文物遺址資源對(duì)加速地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了十分關(guān)鍵的作用。河南是文物大省，地上、地下文物蘊(yùn)藏豐富，如洛陽(yáng)的龍門石窟、安陽(yáng)的殷墟遺址等等。經(jīng)過(guò)深入開發(fā)取得了較好的經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)濟(jì)利益的獲取又讓文物保護(hù)獲得足夠的資金保障。改革開放以來(lái)，中國(guó)和世界各國(guó)間的文化交流越來(lái)越頻繁，國(guó)際文化的溝通增進(jìn)了中國(guó)和世界各族人民的友誼，文物遺址作為旅游資源展開全面開發(fā)，可以更好地傳播中國(guó)文化、展示中國(guó)形象，促進(jìn)國(guó)際間的和諧往來(lái)及文化溝通，文物旅游已經(jīng)變成充分展示中華文明的載體，加速與國(guó)際社會(huì)間溝通的關(guān)鍵平臺(tái)。

（三）喚醒文物保護(hù)意識(shí)，提高整個(gè)社會(huì)的文物保護(hù)水平

科學(xué)地使用文物遺址資源既可以形成良好的經(jīng)濟(jì)利益，還可以顯示社會(huì)價(jià)值與文化優(yōu)勢(shì)。文物遺址是人們展開歷史探究、開展愛(ài)國(guó)主義教育及社會(huì)主義精神文明建設(shè)的珍貴資源，遵循不改變文物原狀、原貌的原則，科學(xué)開發(fā)與利用文物遺址資源能夠充分突出文物遺址的豐富內(nèi)涵，傳播民族文化正能量，讓人們從文物欣賞中獲取大量的文化知識(shí)，調(diào)動(dòng)人民對(duì)文物保護(hù)的熱情，增強(qiáng)對(duì)歷史文化的深入理解，全面了解保護(hù)文物的重要性，進(jìn)而直接和間接地推動(dòng)文物的保護(hù)與應(yīng)用。

二、旅游經(jīng)濟(jì)方面突出文物遺址作用的途徑

河南有厚重的文物遺址資源，安陽(yáng)殷墟遺址的青銅器和甲骨文聞名天下，三門峽的虢國(guó)墓地讓我們找到了成語(yǔ)“唇亡齒寒”、“假道伐虢”的發(fā)生地，享譽(yù)中外的嵩山少林被聯(lián)合國(guó)科教文組織列為世界文化遺產(chǎn)，這些豐富多彩的旅游資源拉動(dòng)了河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！秶?guó)家文化行業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)“文化遺址保護(hù)應(yīng)融進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，變成推動(dòng)城市的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，完善城市空間局勢(shì)以及資源分配，推動(dòng)旅游、文化等有關(guān)行業(yè)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)新的增加點(diǎn)”。

（一）改變理念，推進(jìn)文物遺址保護(hù)及文化旅游的充分融合

文物保護(hù)與管理是精神文明發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容，是社會(huì)公益性行業(yè)。文物遺址保護(hù)始終遵循以“保護(hù)為主、 搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，在科學(xué)使用的基礎(chǔ)上傳承與發(fā)展，以便促進(jìn)和壯大旅游行業(yè)的發(fā)展。旅游行業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)事業(yè)，屬于一個(gè)市場(chǎng)行為，是經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍。旅游業(yè)的開發(fā)本質(zhì)立足點(diǎn)在于經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的獲取，經(jīng)過(guò)使用旅游資源，營(yíng)造新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加國(guó)民收入。旅游業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)營(yíng)，就是說(shuō)，文物遺址保護(hù)是需要花錢的，旅游開發(fā)是要利潤(rùn)的，因此文物遺址保護(hù)和旅游開發(fā)兩者之間的性質(zhì)不一樣，因此就決定了兩者之間的沖突與矛盾。例如部分地區(qū)為了獲取大量的經(jīng)濟(jì)利益，在建設(shè)項(xiàng)目開發(fā)與決策時(shí)急功近利，過(guò)度開發(fā)文物遺址，未能深度調(diào)研與征詢專家意見(jiàn)，造成文物遺址被損壞，沒(méi)有達(dá)到文物遺址保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展和諧共贏的局面。所以，不管是政府主管部門或者開發(fā)方均需要轉(zhuǎn)變觀念，促進(jìn)文物保護(hù)及旅游經(jīng)濟(jì)的同步發(fā)展。

（二）合理規(guī)劃，提升文物遺址在旅游行業(yè)中的比例

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展及時(shí)代進(jìn)步，文化資源已慢慢變成推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的良好平臺(tái)，是強(qiáng)化文化建設(shè)的關(guān)鍵載體，是提高城市知名度的重要資源，在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展方面的地位越來(lái)越明顯，作用也越來(lái)越大。合理性、長(zhǎng)期的規(guī)劃文物遺址有利于推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)傳統(tǒng)文化資源較多的地方來(lái)說(shuō)，屬于一種重要的優(yōu)勢(shì)。地方政府應(yīng)高度注重，在征求多方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，做好旅游開發(fā)的整體規(guī)劃，讓文物遺址的各種資源獲得充分使用及開發(fā)，讓文化旅游業(yè)有章可循，為旅游業(yè)的迅速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過(guò)文物遺址資源開發(fā)，旅游行業(yè)應(yīng)以“文物資源”為基礎(chǔ)，以當(dāng)?shù)匚幕癁槊}絡(luò)，從風(fēng)景、習(xí)俗、工藝品等多方面深度挖掘文化旅游價(jià)值，讓游客在文化旅游期間，充分了解我國(guó)優(yōu)秀文化歷史以及地區(qū)特色文化，提高城市品位。

（三）突出特色，創(chuàng)建文物遺址類旅游開發(fā)品牌

借助文物遺址旅游資源的特點(diǎn)，創(chuàng)建開發(fā)旅游品牌，是推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型變化的重要措施。許昌是典型的三國(guó)文化歷史古城，其開發(fā)的曹魏古城就取得文物保護(hù)與旅游開發(fā)的雙贏局面，成為許昌一張亮麗的名片。2018年7月，禹州神垕古鎮(zhèn)被評(píng)為4A級(jí)景區(qū)，禹州神垕古鎮(zhèn)依托保存完整特色古鎮(zhèn)，深度發(fā)掘鈞瓷文化，將其打造為文化旅游目的地和知名陶瓷藝術(shù)名鎮(zhèn)。禹州市通過(guò)發(fā)掘“扒村”古遺址，開發(fā)文物遺址綜合價(jià)值，結(jié)合旅游文化資源，體現(xiàn)文化的引領(lǐng)功能、教育功能，全面突出文物遺址的文化傳遞作用，創(chuàng)建名頭響亮的旅游文化品牌，提高城市魅力，取得社會(huì)及經(jīng)濟(jì)利益雙豐收。

（四）深挖內(nèi)涵，開發(fā)大量的文化體驗(yàn)旅游活動(dòng)

開封市的清明上河園屬于河南著重發(fā)展的文化旅游核心“產(chǎn)品”，地理位置良好，處在開封市龍亭湖西岸，屬于我國(guó)首批5A級(jí)旅游景點(diǎn)及我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地。以畫家張擇端的作品《清明上河圖》為基礎(chǔ)，以宋朝社會(huì)背景為素材，以游人參與感受為特征的文化主題公園，重現(xiàn)了古都汴京繁榮的景象。經(jīng)過(guò)開發(fā)形式多元化、內(nèi)容較多的文化體驗(yàn)旅游活動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)游客的興趣。而發(fā)展文化體驗(yàn)旅游活動(dòng)，首先就要確定一個(gè)有特點(diǎn)的主題，吸引游人的眼球，而且，必須“獨(dú)樹一幟”，根據(jù)民族文化資源發(fā)展出特殊的、無(wú)法取代的差異化旅游項(xiàng)目，刺激消費(fèi)動(dòng)機(jī)。要使游客可以真實(shí)地感受與體驗(yàn)到民族文化遺址的歷史感及神秘感，使游客可以參與其中，產(chǎn)生深刻的記憶。另外，要加大文化旅游的傳播與營(yíng)銷力度，把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源立即推向給整個(gè)社會(huì)。要根據(jù)信息系統(tǒng)的迅速進(jìn)步，充分使用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加強(qiáng)在線的傳播營(yíng)銷、線下旅游感受，能通過(guò)編制主題宣傳片以推廣文化旅游活動(dòng)，吸引大量的游人。

（五）提升管理服務(wù)質(zhì)量

首先，健全基礎(chǔ)設(shè)施。主要展開餐飲、住宿、商場(chǎng)、娛樂(lè)等基礎(chǔ)服務(wù)與道路、交通、通信、供電、供水等基礎(chǔ)配套設(shè)施的規(guī)劃與創(chuàng)建，形成一條龍服務(wù)的整體體系，擴(kuò)大與延展文化景點(diǎn)的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。其次，提升管理服務(wù)能力。建立景點(diǎn)管理?xiàng)l例，建立景區(qū)行政執(zhí)法團(tuán)隊(duì)，完善景區(qū)管理、運(yùn)營(yíng)工作，加強(qiáng)景區(qū)環(huán)衛(wèi)的清潔管理，為游人營(yíng)造清新、整潔的觀賞環(huán)境。增強(qiáng)從業(yè)者的職業(yè)道德與文化素養(yǎng)教育，提升總體接待服務(wù)質(zhì)量。最后，擴(kuò)大對(duì)外傳播，提高本地區(qū)文化景點(diǎn)的知名度。一方面，強(qiáng)化廣告宣傳。增強(qiáng)在電視、報(bào)紙以及雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等媒介上的廣告?zhèn)鞑?，尤其是在?qiáng)勢(shì)媒體的傳播。加強(qiáng)在重要交通道路、車站、機(jī)場(chǎng)以及停車場(chǎng)等地方的戶外宣傳，產(chǎn)生多角度、立體化的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。另一方面，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外有名的詩(shī)人、作家以及畫家、攝影師到文化景點(diǎn)采風(fēng)，鼓勵(lì)與支持名家存留描繪景點(diǎn)的詩(shī)詞、歌賦以及書畫作品、影像、圖片，且在各大媒體公布，邀請(qǐng)我國(guó)一流編劇、導(dǎo)演以及演員，拍攝有關(guān)河南文化的影視作品，在強(qiáng)勢(shì)媒體上與黃金時(shí)段持續(xù)播放;參與省內(nèi)外多種旅游交易會(huì)、展覽會(huì)，在游客地組織旅游推介會(huì)等，組織各種方式的紀(jì)念活動(dòng)以及文藝表演。

怎樣充分體現(xiàn)文物遺址在旅游經(jīng)濟(jì)方面的作用，準(zhǔn)確處置兩者之間的關(guān)系，取得文物保護(hù)和旅游發(fā)展和諧共贏，是目前文物保護(hù)與加速旅游行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。新時(shí)期，應(yīng)通過(guò)改變理念、合理規(guī)劃、體現(xiàn)特色、深挖內(nèi)涵等創(chuàng)建旅游品牌，突出文物遺址所具備的文化交流和傳遞作用，以文物保護(hù)推動(dòng)旅游開發(fā)，通過(guò)旅游開發(fā)推動(dòng)文物保護(hù)，促進(jìn)旅游開發(fā)與文物保護(hù)協(xié)調(diào)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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