創(chuàng)意概念的發(fā)生因素

李佳欣

摘要：創(chuàng)意概念主要指對(duì)廣告進(jìn)行長(zhǎng)期的創(chuàng)意方向研究，或?qū)δ硞€(gè)階段創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清晰界定。創(chuàng)意概念的發(fā)生因素包括時(shí)代背景、用戶心理、科技影響以及政治因素等。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意概念;發(fā)生因素

第一章 緒論

1.1研究背景

每個(gè)經(jīng)典的LOGO的發(fā)生都有其特定的語(yǔ)境來(lái)源，不同的語(yǔ)境下創(chuàng)意概念的發(fā)生因素不同，包括時(shí)代性、地域性及現(xiàn)代科技影響等?？v觀時(shí)代性，以國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紋樣對(duì)品牌創(chuàng)意概念的影響和國(guó)外希臘神話與品牌創(chuàng)意概念的關(guān)聯(lián)性作為案例，這是當(dāng)時(shí)特定時(shí)期下品牌LOGO的創(chuàng)意來(lái)源。地域性主要列舉當(dāng)下社會(huì)國(guó)內(nèi)外標(biāo)志性品牌的創(chuàng)意發(fā)生及其因素。

1.2研究意義

目的對(duì)廣告品牌的創(chuàng)意概念有效應(yīng)用進(jìn)行分析，創(chuàng)意概念作為品牌及廣告方案的重要載體，具有多種發(fā)生因素，縱觀兩者關(guān)系的過(guò)程回顧，從社會(huì)大背景的氣氛影響到現(xiàn)代打破傳統(tǒng)思維方式的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師是否緊跟這一趨勢(shì)，這是一個(gè)有深度和廣度的命題，用于引導(dǎo)設(shè)計(jì)師在有效創(chuàng)意模式下進(jìn)行概念設(shè)計(jì)，對(duì)于這一命題的研究，才剛剛開(kāi)始。

1.3研究現(xiàn)狀

1.3.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

我國(guó)設(shè)計(jì)教育理念的發(fā)展進(jìn)程中，“創(chuàng)意概念”這個(gè)外來(lái)的詞匯已滲透進(jìn)我們的品牌文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，漸漸成為經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力之一，其重要性可見(jiàn)一斑。國(guó)家支持力度大大上漲，各種方針政策落實(shí)后，國(guó)潮文化正走向世界。

在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家肯定創(chuàng)意概念的重要性已是一個(gè)共識(shí)，由希臘神話到漫威宇宙，由科技發(fā)展到賽博朋克，創(chuàng)意概念持續(xù)不斷地影響其文化的沖擊力和滲透力。

1.4研究方法

以理論思維作為切入點(diǎn)，運(yùn)用案例對(duì)創(chuàng)意概念的影響及其發(fā)生因素進(jìn)行剖析，闡明了創(chuàng)意概念在品牌廣告設(shè)計(jì)中的核心載體地位。

主要是文獻(xiàn)研究法。利用圖書(shū)館、互聯(lián)網(wǎng)、等多種途徑，查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，通過(guò)收集創(chuàng)意概念、國(guó)內(nèi)外知名品牌的創(chuàng)意來(lái)源及發(fā)展過(guò)程、地域因素和科技因素對(duì)品牌創(chuàng)意的影響等相關(guān)研究著作，研究相關(guān)理論的研究思路和方法，總結(jié)出創(chuàng)意概念的生成因素。

1.5研究?jī)?nèi)容

探究品牌概念在不同時(shí)代背景下具有的識(shí)別性、整體性和延伸性。不同的語(yǔ)境下創(chuàng)意概念的發(fā)生因素不同，包括時(shí)代性、地域性及現(xiàn)代科技影響等，從而導(dǎo)致其顯示出不同的功能性?？v觀時(shí)代和地域背景，19世紀(jì)歐洲的釀酒商創(chuàng)造出最早的品牌形象設(shè)計(jì)，使其具有識(shí)別性;從古至今，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紋樣的傳承與創(chuàng)新應(yīng)用于我國(guó)品牌創(chuàng)意概念中，使其具有經(jīng)久不衰的國(guó)際影響力;希臘神話與國(guó)外知名品牌的創(chuàng)立有不可分割的聯(lián)系。以上作為案例，是當(dāng)時(shí)特定時(shí)期下品牌LOGO的創(chuàng)意來(lái)源。

第二章 創(chuàng)意概念的發(fā)生因素

2.1 創(chuàng)意概念的界定及發(fā)生因素

創(chuàng)意概念主要指對(duì)品牌或廣告進(jìn)行長(zhǎng)期的創(chuàng)意方向研究，或?qū)δ硞€(gè)階段創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清晰界定。創(chuàng)意概念的發(fā)生因素包括時(shí)代背景、用戶心理、科技影響以及政治因素等。而歐洲品牌的創(chuàng)意概念提出最早可上溯到19世紀(jì)早期，釀酒商為了突出自己的產(chǎn)品，在盛威士忌的木桶上打出了具有識(shí)別性的標(biāo)志，品牌概念的雛形就此誕生。

2.2 國(guó)內(nèi)創(chuàng)意概念與時(shí)代語(yǔ)境的關(guān)聯(lián)性

2.2.1 傳統(tǒng)紋樣與創(chuàng)意概念的關(guān)聯(lián)性

上古時(shí)代，最早的標(biāo)志是由我們的祖先利用動(dòng)物和植物圖形來(lái)組合成的圖騰，當(dāng)時(shí)具有區(qū)分不同部落的識(shí)別性，代表一種信仰;隋唐時(shí)期開(kāi)始，中國(guó)傳統(tǒng)紋樣的發(fā)展日趨完善，并廣泛應(yīng)用于刺繡、陶瓷、器具、衣飾、建筑等。立足于形，達(dá)到了“圖必有意，意必吉祥”的地步。傳統(tǒng)風(fēng)俗，傳統(tǒng)神話故事流傳深遠(yuǎn)，并加深了對(duì)社會(huì)文化的影響。這種影響使得傳統(tǒng)紋樣作為一種“符號(hào)元素”一直視為創(chuàng)意概念的一種發(fā)生源泉，因而與品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也有著不可分割的交集。

例如“裂帛”是依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)作并發(fā)展出的第一批原創(chuàng)傳統(tǒng)女裝品牌。“裂帛”主要使用中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代人穿著的評(píng)價(jià)女款，在服飾圖案的使用上，品牌以傳統(tǒng)元素作為主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容，但也融合部分西方流行元素，融合貫通;在色彩上，“裂帛”緊緊抓住傳統(tǒng)文化精髓，專注使用十分具有傳統(tǒng)意蘊(yùn)的艷麗色彩，利于吉祥紅，貴氣藍(lán)和富貴綠等，并運(yùn)用色彩對(duì)比，使其更適合當(dāng)下年輕群體，使品牌更適應(yīng)銷售市場(chǎng)。

“故宮文創(chuàng)”是故宮博物院建立的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，主要以故宮館藏的各類文物中的紋樣、故事、色彩等為主要設(shè)計(jì)元素，再將其與現(xiàn)代日常用品、辦公用品、服飾用品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。其中家居類、文具產(chǎn)品類占比超過(guò)一半，也有不少制作精良的包包類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多與館藏文物有關(guān)。在色彩上，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品十分具有特色，往往會(huì)使用黑、紅、藍(lán)等深色來(lái)搭配黃色，及具有現(xiàn)代感又能體現(xiàn)出故宮作為皇家宮殿的地位，不局限材料，傳統(tǒng)布類、絲綢等都有使用。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)紋樣是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，傳統(tǒng)紋樣逐漸應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，品牌設(shè)計(jì)中融入的傳統(tǒng)紋樣能夠增強(qiáng)品牌的民族性，并且能更好的應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，而這就要求設(shè)計(jì)師立足于實(shí)際，在品牌設(shè)計(jì)中傳承傳統(tǒng)紋樣，并不斷尋求創(chuàng)新突破。

第三章 總結(jié)

隨著時(shí)代轉(zhuǎn)變，創(chuàng)意概念的重要性逐漸凸顯出來(lái)，在每一個(gè)時(shí)期，主導(dǎo)其發(fā)生的因素都不同，受到歷史背景、社會(huì)條件以及當(dāng)時(shí)的消費(fèi)需求等影響。雖然生成因素不同，不可否認(rèn)創(chuàng)意概念是廣告產(chǎn)生的載體，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著重要作用。到了科技真正高速發(fā)展的時(shí)代后，如賽博朋克城市，再回頭看21世紀(jì)的創(chuàng)世概念，是否還具有延伸性是下一個(gè)論文要探討的問(wèn)題。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）