新形勢下電視財經(jīng)節(jié)目發(fā)展趨勢探析

摘要：隨著科技的發(fā)展和新興媒體的快速擴張，受眾信息來源呈現(xiàn)出多元化立體化的特征，而且傳播的環(huán)節(jié)越來越簡化，可直接從源頭通達到消費者，與傳統(tǒng)媒體受眾的被動接受不同，使用新媒體的受眾有更強的主動性，低齡化也是新媒體受眾的明顯特征，他們追求個性，希望自主的選擇，而不是被動的接受信息更愿意積極的去參與互動，不但是信息的消費者，同時也是傳播者，傳統(tǒng)電視媒體面對挑戰(zhàn)，需要重新審視發(fā)展環(huán)境，重新評估發(fā)展空間，對于自身資源和受眾需求再定位，再認識。聯(lián)合網(wǎng)絡媒體打造一個融媒體傳播聯(lián)合體，不斷開拓新的傳播領(lǐng)域已經(jīng)是勢在必行，本文將探討在這種客觀現(xiàn)實面前，財經(jīng)電視媒體將如何破局

關(guān)鍵詞：融媒體聯(lián)合體 內(nèi)容創(chuàng)作升級 細分市場 重視營銷 創(chuàng)造不同收入渠道

一、打造財經(jīng)融媒體聯(lián)合體

推動媒體融合發(fā)展，是黨中央根據(jù)當前媒體格局和輿論生態(tài)所發(fā)生的深刻變化作出的重大戰(zhàn)略部署，也是傳統(tǒng)主流媒體謀求自身長遠發(fā)展、提升新時代輿論引導力的必由之路?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把電視、網(wǎng)絡、廣播、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

合理整合新老媒體的人力物力資源，變各自服務為共同服務。在我臺三網(wǎng)融合的背景下，組建成立了"融媒體采編中心"。以新技術(shù)為引領(lǐng)，以中央廚房為核心，打通北京人民廣播電臺、北京電視臺、新媒體集團技術(shù)平臺的聯(lián)通鏈接，充分發(fā)揮兩臺一網(wǎng)資源優(yōu)勢，利用云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建一體化運作的融媒體新聞中心;實現(xiàn)集中指揮、統(tǒng)籌調(diào)度、資源共享的協(xié)同生產(chǎn)、多維傳播、多平臺聚合，有效整合廣播、電視、平媒、APP端、PC端的信息發(fā)布渠道資源，實現(xiàn)策、采、編、發(fā)規(guī)范化流程;實現(xiàn)消息、通訊、評論、專訪一鍵發(fā)布+全媒傳播。

北京廣播電視臺融媒體中心的建立為財經(jīng)節(jié)目中心構(gòu)建自己的融媒體傳播方式奠定了基礎：一是完善資訊主架構(gòu)，打造財經(jīng)資訊流;二是打造晚間黃金強檔，深度調(diào)查節(jié)目，進行一體化編排，提升財經(jīng)節(jié)目輿論引導力;三是在晚間21：00時段開辟周播欄目黃金播出帶;推出財經(jīng)紀錄片專欄;四是推出季播精品節(jié)目，提升財經(jīng)節(jié)目影響力。五是完善工作流程，強化融媒體內(nèi)容生產(chǎn)。各欄目嵌入融媒體內(nèi)容制作，實現(xiàn)“一張節(jié)目表，兩份生產(chǎn)內(nèi)容”，打造更專業(yè)、更及時、更接地氣的“首都財經(jīng)新媒體”。

在廣告經(jīng)營方面，融媒體"對外是一個單位，一個聲音，一個價格。電視、廣播、網(wǎng)絡同時變?yōu)楣餐瑸橐粋€項目活動服務的三種形式、手段和方法，廣告價格上也會比任何一個單媒體要高得多，客戶對這種活動的認可度也大大提高。以前，我們在電視節(jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時都要進行重新編排，拿掉廣告部分?，F(xiàn)在，不少客戶上門談廣告時，都主動要求，和"融媒體"價錢一起商談，網(wǎng)上也予保留，"融媒體"成為廣告利益上的共同體。

二、加強財經(jīng)紀錄片創(chuàng)作，豐富財經(jīng)節(jié)目的表現(xiàn)形式。

傳統(tǒng)財經(jīng)電視的主要內(nèi)容涵蓋經(jīng)濟金融貿(mào)易證券投資等各行業(yè)，涉及的領(lǐng)域非常的專業(yè)，使得其分眾性非常之強，相對高端的受眾定位，使得其在廣告營銷以及衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面都深具潛力，除此之外，泛財經(jīng)節(jié)目，也是首都電視財經(jīng)媒體一直在深耕的領(lǐng)域，在實踐中出現(xiàn)的文化旅游類節(jié)目，文物鑒賞類節(jié)目，營養(yǎng)健康類節(jié)目等，都深受觀眾的喜愛，其中財經(jīng)類紀錄片的創(chuàng)作更是做到了題材、內(nèi)容、質(zhì)量上的突破，獲得了較好的口碑，增強了頻道的影響力。

傳統(tǒng)的財經(jīng)節(jié)目可將之歸納為：資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目，談話類財經(jīng)節(jié)目，評論類財經(jīng)節(jié)目，故事類財經(jīng)節(jié)目等四大類，創(chuàng)新既是追求融合，融合就是成就創(chuàng)新，財經(jīng)類電視節(jié)目在融媒體傳播的今天，必然要追求節(jié)目的創(chuàng)新，努力增加自己的特色內(nèi)容，通過特色化，專業(yè)化來穩(wěn)定和擴大收視群，而紀錄片則成為財經(jīng)類電視節(jié)目的一種很好的補充。

紀錄片是衡量一個電視臺節(jié)目制作實力和質(zhì)量水平乃至藝術(shù)水準的標桿，是社會常態(tài)的真實反映，它是一種理念，也是一種方法，是講述普通人生活的、有觀點的電視作品形態(tài)。紀錄片可以說是一個國家國民人文教育的一部分，人文觀念是需要普及的，財經(jīng)概念同樣需要普及，因為我們進入到了全民財經(jīng)的時代，這個普及的過程也是培養(yǎng)觀眾收視習慣的過程。

傳統(tǒng)的紀錄片多以歷史文化題材為主，隨著電視紀錄片題材的廣度和深度得到了積極的拓展，表現(xiàn)手法和拍攝手段不斷翻新，風格、形態(tài)、樣式百花齊放，多種創(chuàng)新形式運用到紀錄片的創(chuàng)作之中，取得了很好的收視效果。用鏡頭記錄社會悄然發(fā)生的變化，以獨特視角承載財經(jīng)理念影像記錄折射出整個社會和文化的集體記憶，忠實反映出社會價值觀和思維方式的變革，這讓紀錄片創(chuàng)作領(lǐng)域愈加充滿動力和活力。

財經(jīng)類的紀錄片創(chuàng)作上，要鼓勵多元化個性化的探索，增加實效性，強調(diào)獨創(chuàng)性，在創(chuàng)作資源上要深刻挖掘，與時俱進，用現(xiàn)代的眼光看過去，反映現(xiàn)實問題，在創(chuàng)作手法上要突破專題片的模式，構(gòu)思新穎畫面精美，避免概念化，模式化，說教化，在思想內(nèi)容上要高瞻遠矚，內(nèi)容翔實，強化精品意識，打造精品力作。

三、細分市場 重視營銷 創(chuàng)造不同的收入渠道

當下融媒體的制作方式正在逐步得到實施，在這一過程中，市場營銷的觀念逐漸在財經(jīng)電視節(jié)目制作當中被廣泛的接納，電視頻道爭奪收視率的過程，就如同是在商戰(zhàn)中爭奪顧客的過程一樣，在滿足顧客的要求之前，電視機構(gòu)必須了解顧客的需求，對于電視產(chǎn)品的消費者，電視機構(gòu)需要有仔細的分析，從而對其背后所代表的消費市場有一個準確的判斷，這就需要做到細分收視人群，選擇目標市場以及確定市場定位。

細分收視人群就是通過詳細的社會調(diào)查，把電視產(chǎn)品的消費者根據(jù)不同的需要，按性別年齡社會地位消費能力等進行細分，目的是使同一細分市場內(nèi)個體之間的固有差異，減小到最小，同時使不同細分市場之間的差異增加到最大，這一方面能為節(jié)目決策提供有力依據(jù)，另一方面也能為廣告的投放提供詳實的商業(yè)數(shù)據(jù)，對于電視節(jié)目運行而言，細分收視群體的目的是針對每個群體采取獨特的電視產(chǎn)品或廣告投放組合戰(zhàn)略，以求獲得最佳的收益。

雖然對于個體財經(jīng)類節(jié)目而言，他所面對的收視人群體積并不龐大，但是關(guān)注財經(jīng)類型的人群是明顯具有較強購買力的人群，而營銷電視產(chǎn)品與銷售其他商品無異，消費群不在多，而在精和專，對于財經(jīng)頻道來說，其有利條件是能夠更直接的面對消費者，因為財經(jīng)節(jié)目內(nèi)容本身就與投資、消費、產(chǎn)業(yè)走向、產(chǎn)品銷售經(jīng)營相關(guān)，其收視群體的動機非常直接，細分好這個投資消費的市場，就能讓想進入這個市場的廣告主很快的找到所需要的產(chǎn)品和渠道，讓廣告的投放有的放矢，總也會更好的對節(jié)目本身起到推動作用。

財經(jīng)電視媒體是一個與產(chǎn)經(jīng)行業(yè)直接打交道的電視平臺，應積極了解行業(yè)政策，傾聽企業(yè)的聲音，聯(lián)合吸納行業(yè)的力量，共同打造專業(yè)化的節(jié)目，為中國企業(yè)尋找發(fā)展的機遇，在融媒體合作下，在政策允許的范圍內(nèi)，財經(jīng)電視媒體還可以開發(fā)同源產(chǎn)品，兼營出版互動多媒體電視制作節(jié)目營銷及發(fā)行等多種業(yè)務，實現(xiàn)立體化的營銷。

作者簡介：楊晟寧，1973年9月，男，漢族，本科學歷，現(xiàn)職稱主任編輯，北京電視臺。

（作者單位：北京電視臺）