回落谷底，“中國式周播”的困與路

摘要：收視式微，數(shù)量驟減，爆款難覓，平臺離場，2020年上半年的種種市場表現(xiàn)表明，跌宕起伏的中國周播劇，又走到了一個新的路口。一面是多數(shù)平臺的折戟沉沙，一面是湖南衛(wèi)視作為領(lǐng)跑者的堅守，周播劇的未來究竟是黯淡收場還是觸底反彈？中國式周播的困與路究竟在哪里？本文試圖通過對國內(nèi)周播劇的發(fā)展現(xiàn)狀的觀察，探討中國式周播的突圍之路。

關(guān)鍵詞：周播劇;中國式周播;發(fā)展

一、國內(nèi)周播市場已顯頹態(tài)

與2017年、2018年五大衛(wèi)視謀篇周播劇的盛況不同，今年的周播劇市場可謂回落谷底。

2015年，湖南衛(wèi)視憑借爆品《花千骨》《旋風少女》正式將國產(chǎn)周播劇推至超車道，浙江、東方、北京、安徽等衛(wèi)視紛紛入場，使得周播劇播出量在2017年、2018年突破30部到達頂峰。彼時的國產(chǎn)周播劇迎來高光時刻，整個行業(yè)翹首以盼周播劇春天的到來。

然而，進入2019以來，周播劇數(shù)量銳減，2020年上半年播出劇目已不足10部，周播寒冬不期而至。除湖南衛(wèi)視“青春進行時”劇場仍在持續(xù)穩(wěn)定地輸出周播劇作品外，北京衛(wèi)視早已收兵離場，東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視周播劇場則改為海外劇專場，浙江衛(wèi)視10點檔開始重播730劇場，江蘇衛(wèi)視二季度才開始啟動周播……

而已播出作品的收視表現(xiàn)也不盡人意，即使是湖南衛(wèi)視祭出的神話大IP《哪吒》，和浙江衛(wèi)視推出的鄧倫、李一桐主演的高期待值民國劇《海棠經(jīng)雨胭脂透》，也與往年爆款難以比肩?？梢哉f，起伏不定的中國式周播，再次面臨發(fā)展困局。

二、“中國式周播”的紅與黑

“周播劇”，顧名思義，是指按照每周為周期播出的電視劇。這種播出方式，在歐美、日韓等地已經(jīng)非常普遍。以美劇《老友記》為例，其于1994年在NBC首播，2004年落幕，整整延續(xù)10季，見證了周播劇強大的市場號召力和生命力。

與歐美日韓周播劇的盛行相比，起步較晚的國內(nèi)周播劇發(fā)展至今還算不上完整意義上的周播劇。與國外邊拍邊播、根據(jù)觀眾反饋隨時調(diào)整劇本拍攝的周播劇有著本質(zhì)的不同，國內(nèi)周播劇受審查制度等影響，只是把“日播”變成了“周播”而已，在創(chuàng)作上仍停留在日播劇的基礎(chǔ)之上，因而形成了帶有本土特色的“中國式周播”。

“中國式周播”于2011年由湖南衛(wèi)視首度發(fā)起便遭遇水土不服。其時，湖南衛(wèi)視以一部《被遺忘的秘密》率先試水國內(nèi)周播劇市場，結(jié)果收視低迷，慘成炮灰。之后起起伏伏兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，直到2015年，湖南衛(wèi)視“青春進行時”和“鉆石劇場”迎來兩大現(xiàn)象級周播爆品的會師，《旋風少女》和《花千骨》兩劇在全國網(wǎng)的收視雙雙破2，一度破3，為“中國式周播”帶來行業(yè)曙光。在此影響下，東方、浙江等各大衛(wèi)視平臺紛紛加緊周播劇場的布局，周播劇一夜之間遍地開花。

表面的紅火，實則一直暗流不斷。以2017年為例，各大衛(wèi)視一共播出35部周播劇，然而多部周播作品令眾人吃癟。熱門IP、正午陽光出品的《瑯琊榜之風起長林》登陸東方、北京衛(wèi)視，收視撲街到只有0.27%、0.26%;由張翰主演的《傳奇大亨》首播3天收視跌破0.2%，被浙江衛(wèi)視從晚上10點檔移至凌晨的深夜檔;安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視則主動示弱，以積壓劇和重播劇填檔周播劇場。若干信號都表明，周播劇的發(fā)展在國內(nèi)并未如期待中順利，反而漸成雞肋。

如今，9年已過，有人提前離場，有人搖擺徘徊，劇集銳減、口碑受創(chuàng)、收視低迷、高光不再，中國式周播陷入生死攸關(guān)的困局。

三、周播仍有存續(xù)空間，未到退場之時

盡管市場整體表現(xiàn)并不十分樂觀，但國產(chǎn)周播劇還未到退場之時。

從行業(yè)來看，少了黃金檔相關(guān)限制的國內(nèi)次黃檔周播劇，題材選擇更為寬泛自由，能豐富電視劇熒屏的內(nèi)容和品類，同時周播的形式需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來推動，呼喚精品制作，從這一點來說，周播劇的發(fā)展是行業(yè)發(fā)展需求，具有存續(xù)空間。

另一方面，相較于日播，播出周期更長的周播劇更能實現(xiàn)收視人氣最大化和創(chuàng)造商業(yè)價值最大化，在利益價值的驅(qū)動下，周播劇顯然有更長遠的生命力。而從受眾接受度來說，隨著觀眾主流群體的迭代更新，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，觀眾對周播劇的播出形態(tài)接受度已經(jīng)越來越高。目前國內(nèi)周播形式的綜藝節(jié)目很多具有超高人氣便很好地證明了這一點。

因此，現(xiàn)階段還未到唱衰周播劇的時候。目前衛(wèi)視周播劇整體收視欠佳，究其原因，一是網(wǎng)生自制周播劇的崛起對其形成了較大沖擊，分流了部分觀眾。另一方面，劇場定位搖擺、優(yōu)質(zhì)資源匱乏、劇集冗長、題材同質(zhì)等內(nèi)因，導致周播劇觀眾粘度差，口碑收視欠佳。與國外周播劇相比，國內(nèi)周播劇往往沒有科學的懸念設(shè)置和高潮分配，“周播”變得空有其名。

未來，各大平臺應(yīng)回歸內(nèi)容本身，從尋求差異化定位、提升劇集品質(zhì)、創(chuàng)新劇集類型，量身打造符合周播特性的內(nèi)容及結(jié)構(gòu)模式，或可成功脫困。

四、以湖南衛(wèi)視周播為樣本，內(nèi)容定制或是脫困之路

作為國內(nèi)周播劇的探路者、領(lǐng)跑者和執(zhí)守者，湖南衛(wèi)視的周播探尋之路，一度被視為中國式周播的成長樣本。梳理其發(fā)展軌跡亦可為現(xiàn)今周播劇的困局找到到一些突圍的方向。

從2011年的試水失敗，2012年、2013年的徘徊淺行，2014年《古劍奇譚》帶來的短暫紅利，到2015年憑借爆品《花千骨》《旋風少女》撬動整個行業(yè)發(fā)展，再到如今市場前景的不明朗，湖南衛(wèi)視可謂見證了周播劇落地本土的起起伏伏，并從中摸索出了一套相對成功的周播模式。

如果說幾度登場又幾度離場，以大古裝大IP為利器的“鉆石”周播劇場，是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新周播的試驗田，那么，“青春進行時”劇場就是一塊一度豐收的麥田。起于2011年，正式定名于2015年，經(jīng)過多年的發(fā)展，作為國內(nèi)首個周播劇場的它，堅持“青春”定位，持續(xù)鎖定青春題材、青春風格、青春主演、青春受眾，是國內(nèi)品牌畫像最為清晰、定位最為精準、出劇水平最為穩(wěn)定、收視表現(xiàn)最為搶眼的周播劇場。2015年的《旋風少女》，2016年的《漂亮的李慧珍》，2017年的《楚喬傳》，2018年的《流星花園》，2019年的《大宋少年志》等一系列口碑爆款，令其迅速建立起“青春周播”的廠牌。

與20：00黃金檔照顧廣譜觀眾不同，22：00的次黃金檔是年輕觀眾聚集的時段，定位年輕的“青春進行時”，不僅與湖南衛(wèi)視平臺自身年輕化的受眾定位吻合，更迎合了次黃檔的收視群體，可以說專業(yè)化和特色化的定位讓其首先就贏在了起跑線上。

而當多數(shù)周播劇場仍停留在被動買買買模式，并寄希望于靠單品的火爆拉動劇場品牌的時候，“青春進行時”已經(jīng)形成了一條自給自足的周播生態(tài)鏈，其采取自制劇和定制劇的模式，有效避免高成本采購壓力的同時，盤活了劇場生態(tài)，確保了劇場的品質(zhì)輸出和品牌的風格化形成，實現(xiàn)了內(nèi)容與品牌的相互反哺。

可以說，“青春進行時”圍繞“青春”這一概念定制自己的獨家內(nèi)容，建立起自己的“小大眾”市場，形成了穩(wěn)定的觀眾群。但是，進入到2020年，受整個行業(yè)影響，“青春進行時”也面臨著新的破局壓力。

總之，“中國式周播”還有很長的路要走。如何持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是脫困突圍的關(guān)鍵。

參考文獻：

[1]? 易宇鳳，周播欄目劇——中國式周播的未來發(fā)展之路【J】，中國高校人文社會科學信息網(wǎng)，2018年

[2]? 薛迎賓，對國產(chǎn)電視劇周播模式前景的探討【J】，《劍南文學（經(jīng)典教苑）》，2012年第11期

作者簡介：陽光（1986.2-），女，漢族，籍貫湖南長沙，本科，職務(wù)影視劇宣傳策劃，職稱初級職稱，研究方向：影視劇。

（作者單位：芒果影視）