新時(shí)代運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)研究

賀義興

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)員;新媒體、素養(yǎng)

十九大報(bào)告明確提出了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，加快建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)已經(jīng)是當(dāng)前國(guó)策。當(dāng)今社會(huì)已邁向新媒體時(shí)代，足不出戶知天下已成現(xiàn)實(shí)。知名運(yùn)動(dòng)員的負(fù)面新聞可謂人人皆知。運(yùn)動(dòng)員酒駕、吸毒等有損自身形象以及危害公共安全秩序的新聞屢見(jiàn)不鮮，隨著中國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中運(yùn)動(dòng)員形象代表國(guó)家形象，如何通過(guò)自身塑形象、展國(guó)風(fēng)是不可或缺的，運(yùn)動(dòng)員本身具有的名人效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和示范效應(yīng)等可能會(huì)改變著公眾的行為或思想變動(dòng)，因此運(yùn)動(dòng)員在提升個(gè)人素質(zhì)修養(yǎng)的同時(shí)掌握新媒體素養(yǎng)尤為重要。

1.運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)的內(nèi)涵及界定

素養(yǎng)是指?jìng)€(gè)人的修養(yǎng)，從廣義上講包括道德品質(zhì)、外表形象、知識(shí)水平與能力等各個(gè)方面。如今，素養(yǎng)的含意大為擴(kuò)展，包括思想政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、身心素養(yǎng)等各個(gè)方面[1]。媒體素養(yǎng)這個(gè)概念最先由英國(guó)學(xué)者ER·Leavis和他的學(xué)生桑普森于1933年提出的并從1995年進(jìn)入我國(guó)，從提出至今此概念也在隨歷史發(fā)生著變化。而新媒體素養(yǎng)的“新”表現(xiàn)在如今新媒體技術(shù)成熟發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，新媒體所需要的媒體素養(yǎng)需要更深一步的提高、補(bǔ)充和擴(kuò)展。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的聽(tīng)、讀、說(shuō)、寫(xiě)的基本方面，新媒體擴(kuò)展到對(duì)媒體信息的選擇、判斷與使用層面。

運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)是在新時(shí)代背景下與新媒體的環(huán)境下運(yùn)動(dòng)員所必備的素養(yǎng)，這主要表現(xiàn)在對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)方面。一方面是根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出截止2018年6月網(wǎng)民達(dá)到8.02億人，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的比例高達(dá)98.3%。運(yùn)動(dòng)員對(duì)新媒體使用素養(yǎng)， 不僅體現(xiàn)為相關(guān)技術(shù)的掌握， 還應(yīng)該表現(xiàn)為對(duì)新媒體技術(shù)和應(yīng)用的合理、合法以及節(jié)制的使用等。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員作為新媒體信息的接收者，如何在海量的信息中篩選出有效信息也是運(yùn)動(dòng)員所需要掌握的能力，更為重要的是需要在這些海量的信息中對(duì)其進(jìn)行識(shí)別、分析、判斷[2]。另一方面，隨著新媒體的不斷發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)使每個(gè)人都能成為信息的生產(chǎn)者，這就導(dǎo)致了信息的質(zhì)量良莠不齊，極大的影響了網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性和可靠性。作為運(yùn)動(dòng)員，他們相比于普通人而言擁有的名人效應(yīng)更需要對(duì)自己發(fā)布的信息及言論持負(fù)責(zé)的態(tài)度，這也是為了避免侵害他人權(quán)益和避免被他人侵害或者從更加寬廣的角度來(lái)說(shuō)避免對(duì)社會(huì)公共利益的損害，因此運(yùn)動(dòng)員需要把握在言論上的素養(yǎng)。

運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)，是基于新媒體素養(yǎng)之上結(jié)合運(yùn)動(dòng)員自身特點(diǎn)為了適應(yīng)和融入現(xiàn)代社會(huì)，運(yùn)動(dòng)員對(duì)新媒體如何認(rèn)知、選擇、判斷，以及在運(yùn)用新媒體的過(guò)程中與新時(shí)代的發(fā)展指向保持高度統(tǒng)一，更好的完善自身與服務(wù)社會(huì)的各項(xiàng)能力體現(xiàn)。

2.運(yùn)動(dòng)員新媒體時(shí)代現(xiàn)狀

2.1運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)

運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)是運(yùn)動(dòng)員所表現(xiàn)出來(lái)能夠引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，隨著新媒體的發(fā)展越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員活躍在公眾的視野中，以至于運(yùn)動(dòng)員的行為影響到了他人的思想和行動(dòng)力。在新媒體時(shí)代，新聞媒體時(shí)而對(duì)某熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行賽事或日常報(bào)道。而面對(duì)日益復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，運(yùn)動(dòng)員的越軌行為更加吸引了公眾的圍觀。運(yùn)動(dòng)員主要的越軌行為表現(xiàn)形式多為謀取利益、情緒宣泄、資格作弊和濫用興奮劑[3]。雖然對(duì)勝利的渴望和對(duì)榮譽(yù)的追求是每位運(yùn)動(dòng)員都希望得到的，但是運(yùn)動(dòng)員所使用的方式來(lái)尋求自身利益的最大化是對(duì)體育的發(fā)展帶來(lái)?yè)p失，同時(shí)也影響到了自身的聲譽(yù)。

運(yùn)動(dòng)員充分發(fā)揮其名人效應(yīng)，如何利用好新媒體這一平臺(tái)傳播正能量，也有利于我國(guó)體育事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更是對(duì)整體體育行業(yè)有顯著發(fā)展的作用。

2.2運(yùn)動(dòng)員的宣傳效應(yīng)

運(yùn)動(dòng)員擁有自身的名人效應(yīng)外其身還具有的宣傳效應(yīng)，同時(shí)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。體育不同于其他領(lǐng)域，體育本身就具備著拼搏、進(jìn)取的向上精神，而運(yùn)動(dòng)員多數(shù)都因?yàn)槠涑錾倪\(yùn)動(dòng)技術(shù)加上頑強(qiáng)拼搏的精神成為公眾追捧的對(duì)象，他們的影響力和可信度都是相對(duì)較高的。例如“要投就投中國(guó)人壽”因姚明其職業(yè)特點(diǎn)，搭配簡(jiǎn)短精干的廣告語(yǔ)加深了公眾心中的印象。既然運(yùn)動(dòng)員擁有商業(yè)宣傳價(jià)值，不免與金錢(qián)會(huì)發(fā)生聯(lián)系，某些運(yùn)動(dòng)員在金錢(qián)的誘導(dǎo)下做出的越軌行為既是對(duì)自己的不負(fù)責(zé)任也是對(duì)社會(huì)的不負(fù)責(zé)任，是典型的違得行為。運(yùn)動(dòng)員負(fù)向越軌行為的調(diào)查研究中有71.9%的運(yùn)動(dòng)員存在違得行為[4]，比例之高令人唏噓。在新媒體視域下運(yùn)動(dòng)員所宣傳的事物具有傳播范圍廣、速度快等特點(diǎn)，稍有不慎就會(huì)造成損失甚至不可挽回的后果。而道德的高低會(huì)影響著運(yùn)動(dòng)員的行為，倘若運(yùn)動(dòng)員為一己私利不顧后果，對(duì)個(gè)人或是社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響，必將會(huì)遭到譴責(zé)。

運(yùn)動(dòng)員的宣傳效應(yīng)不言而喻，在新媒體視域下，擺正心態(tài)，擁有正確的人生觀和價(jià)值觀是每位運(yùn)動(dòng)員必備的素養(yǎng)。

2.3運(yùn)動(dòng)員的示范效應(yīng)

運(yùn)動(dòng)員的示范效應(yīng)在一定程度上影響著公眾的思想和行為，北京奧運(yùn)會(huì)“八金王”美國(guó)著名游泳運(yùn)動(dòng)員菲爾普斯曾被曝吸毒而受禁賽處罰，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的自身?yè)p失可謂是巨大的。運(yùn)動(dòng)員在道德觀、價(jià)值觀、制度觀存在問(wèn)題是很難形成良好的行為準(zhǔn)則并發(fā)生越軌行為[3]。其次，運(yùn)動(dòng)員的這些行為會(huì)給青少年帶來(lái)不利的影響，對(duì)青少年心理造成打擊，影響青少年健康成長(zhǎng)。再有，運(yùn)動(dòng)員所發(fā)揮的示范效應(yīng)是需要對(duì)日常人們起引導(dǎo)作用。

運(yùn)動(dòng)員在新媒體環(huán)境下積極有效發(fā)揮自身的示范效應(yīng)是需要增強(qiáng)自己的責(zé)任意識(shí)，遵守社會(huì)規(guī)范，從心里引起重視。

3運(yùn)動(dòng)員對(duì)新媒體素養(yǎng)的把控

3.1新媒體的認(rèn)知及應(yīng)用

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體之上的新概念，所展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，涉及的范圍更全面。運(yùn)動(dòng)員接觸新媒體過(guò)程中，最為重要的是需要對(duì)新媒體有一個(gè)全面的認(rèn)知，也作為基礎(chǔ)的知識(shí)層面，需要了解到新媒體的發(fā)展及現(xiàn)狀。如果運(yùn)動(dòng)員不能夠掌握最為基礎(chǔ)的知識(shí)，也勢(shì)必會(huì)影響到日后的應(yīng)用。當(dāng)然對(duì)新媒體的認(rèn)知是為了掌握新媒體的相關(guān)技能，科技的發(fā)展帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行科學(xué)有效的訓(xùn)練，這其中新媒體參與到運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和學(xué)習(xí)已是家常便飯。因此運(yùn)動(dòng)員掌握新媒體的操作，小到對(duì)新媒體功能的控制，大到對(duì)新媒體的制作都是不可或缺的。實(shí)際上運(yùn)動(dòng)員在新媒體實(shí)踐運(yùn)用上能夠利用新媒體現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)為自身服務(wù)，將新媒體與運(yùn)動(dòng)員身份特征、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)等進(jìn)行融合，可以有效的提高運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)。

3.2新媒體的選擇

運(yùn)動(dòng)員在新媒體的價(jià)值選擇來(lái)源于他們對(duì)新媒體的“理性消費(fèi)”。理性消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)，這是需要在價(jià)值選擇上進(jìn)行的，因此運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該在新媒體面前體現(xiàn)出對(duì)價(jià)值的選擇取向。在新媒體時(shí)代每個(gè)人都可以發(fā)布或傳播信息，信息的來(lái)源廣泛，不僅如此，新媒體時(shí)代下的網(wǎng)民在表達(dá)上無(wú)論是途徑還是方式都有了一個(gè)新的飛躍，他們的這種“活躍精神”致使新媒體表現(xiàn)出了泛娛樂(lè)化、碎片化等特征，造成了網(wǎng)絡(luò)的模糊信息、錯(cuò)誤信息的滋生與傳播[5]。那么運(yùn)動(dòng)員在此過(guò)程中就應(yīng)該堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，時(shí)刻以新時(shí)代的發(fā)展方向作為關(guān)鍵指導(dǎo)。新媒體多元化的提升給人們帶來(lái)的是日新月異的豐富生活，運(yùn)動(dòng)員需要在豐富的新媒體環(huán)境下做出判斷和質(zhì)疑達(dá)到最終的選擇，這就對(duì)運(yùn)動(dòng)員的篩選和甄別信息的能力提出了更高的要求，確保信息內(nèi)容的真實(shí)性和科學(xué)性。

2.3.3新媒體的引導(dǎo)

運(yùn)動(dòng)員區(qū)別于普通人在于他們成為公眾人物后攜帶的名人效應(yīng)、宣傳效應(yīng)和示范效應(yīng)，因此運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)可以通過(guò)對(duì)社會(huì)的影響力上體現(xiàn)。現(xiàn)在不同于以往的是在新媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出大批的“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上展示賽場(chǎng)內(nèi)外的自我能夠促進(jìn)及加深公眾對(duì)自己的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體時(shí)代下公眾的話語(yǔ)權(quán)得以釋然，這就不乏別有用心之人將運(yùn)動(dòng)員的言行舉止擴(kuò)大化進(jìn)而影響運(yùn)動(dòng)員本身聲譽(yù)。再有，運(yùn)動(dòng)員自身還存在著的商業(yè)宣傳價(jià)值，通過(guò)新媒體一定程度上增加了利益的最大化。因此運(yùn)動(dòng)員在新媒體的使用過(guò)程中要注意在新媒體上的引導(dǎo)作用，起到的示范效應(yīng)一定程度上能夠改變無(wú)數(shù)人的思想和行為，引導(dǎo)公眾擁有正確的人生觀和價(jià)值觀，也是運(yùn)動(dòng)員所具備新媒體素養(yǎng)的重要一項(xiàng)。

3.運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)的影響因素

新媒體的不斷發(fā)展使各種信息輕而易舉的獲得，傳播的途徑也多種多樣。年齡、性別、專(zhuān)業(yè)、民族、地域等方面的因素[6];國(guó)家與社會(huì)、學(xué)校與教師、家長(zhǎng)與學(xué)生自身，由此可見(jiàn)新媒體素養(yǎng)的影響因素主要根據(jù)主體在社會(huì)中所處的角色的改變發(fā)生變化[7]。根據(jù)某些運(yùn)動(dòng)員的越軌行為理論探究如今競(jìng)技體育的商業(yè)化增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)員為了達(dá)到某種目的實(shí)現(xiàn)利益最大化而采取了極端行為，因此在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)員極易受到影響，從而導(dǎo)致了運(yùn)動(dòng)員不具備良好的新媒體素養(yǎng)，這主要表現(xiàn)在對(duì)新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用、選擇、引導(dǎo)方面的不足。影響運(yùn)動(dòng)員的新媒體素養(yǎng)因素有很多，耿雷（2014）[3]著重在社會(huì)原因和心理原因?qū)\(yùn)動(dòng)員的越軌行為產(chǎn)生原因進(jìn)行論述，社會(huì)原因總體圍繞在社會(huì)的變遷以及制度的不完善造就了運(yùn)動(dòng)員越軌行為的體現(xiàn);在心理原因上則強(qiáng)調(diào)了運(yùn)動(dòng)員長(zhǎng)期處于封閉的環(huán)境下訓(xùn)練，內(nèi)心空虛、精神緊張?jiān)炀瓦\(yùn)動(dòng)員獨(dú)特的性格。無(wú)論是何種原因所致運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生的越軌行為，他們所產(chǎn)生的影響力是不容忽視的，對(duì)社會(huì)乃至個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生影響，同樣不利于運(yùn)動(dòng)員擁有一個(gè)良好的新媒體素養(yǎng)。關(guān)于運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)的影響因素總體可以分為運(yùn)動(dòng)員自身引起的內(nèi)部因素和大環(huán)境引起的外部因素。

內(nèi)部因素的影響主要還是從運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)心引發(fā)的，但造就其內(nèi)心的影響的原因包括了年齡、性別等主要方面。不同的年齡對(duì)待事物的自我意識(shí)、認(rèn)識(shí)水平、思維方式和應(yīng)用能力都表現(xiàn)出不同的態(tài)度[8]。其中，運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平也是隨年齡的增長(zhǎng)逐漸向高水平進(jìn)步的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中競(jìng)賽經(jīng)驗(yàn)、心態(tài)無(wú)疑使運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)得以改變[9]。另外，運(yùn)動(dòng)員的思想、價(jià)值觀、社會(huì)意識(shí)和對(duì)待新媒體的態(tài)度在新媒體素養(yǎng)中不同性別對(duì)待文字或者語(yǔ)言的同樣存在差異。

外部因素的影響是運(yùn)動(dòng)員所在的環(huán)境下隨環(huán)境的變化適應(yīng)或改變。地域的差異會(huì)影響到運(yùn)動(dòng)員的言語(yǔ)行為，而言語(yǔ)行為是新媒體最直接的表達(dá)。運(yùn)動(dòng)員從事項(xiàng)目是個(gè)人項(xiàng)目或是團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目產(chǎn)生的集體主義與個(gè)人主義對(duì)運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)有著重要影響。運(yùn)動(dòng)員的學(xué)歷反應(yīng)了運(yùn)動(dòng)員的受教育程度，受教育程度的高低直接影響運(yùn)動(dòng)員的文化素養(yǎng)、道德素養(yǎng)以及政治覺(jué)悟。

4.結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

近幾年國(guó)內(nèi)體育以及體育產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展，“體育”二字瞬間成為熱門(mén)字眼，關(guān)注度得以快速提高。在此期間涌現(xiàn)出大批運(yùn)動(dòng)員尤其是優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員讓人們所熟知，這得益于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度之快，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的公開(kāi)性和大眾化，運(yùn)動(dòng)員在新媒體環(huán)境下言行舉止就需要格外的注意。目前運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)不足主要表現(xiàn)在對(duì)新媒體的認(rèn)知及應(yīng)用、選擇和引導(dǎo)方面的不足，一旦出現(xiàn)問(wèn)題從而會(huì)給運(yùn)動(dòng)員自身帶來(lái)負(fù)面影響，運(yùn)動(dòng)員在新媒體環(huán)境下如何樹(shù)立良好形象掌握新媒體素養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

4.2建議

首先，有關(guān)部門(mén)應(yīng)重視并提高運(yùn)動(dòng)員的綜合素質(zhì)，定期對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行思想道德方面的建設(shè)加強(qiáng)對(duì)其文化素質(zhì)的培養(yǎng)。使運(yùn)動(dòng)員在對(duì)新媒體認(rèn)知上形成一種必備的能力，有效的避免運(yùn)動(dòng)員在認(rèn)知方面的不足導(dǎo)致越軌行為的發(fā)生而影響運(yùn)動(dòng)員媒體形象，也是有效的提高了運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)。

其次，完善現(xiàn)有體育行業(yè)機(jī)制和保護(hù)運(yùn)動(dòng)員合法利益。運(yùn)動(dòng)員合法利益受損導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員越軌行為較多，而運(yùn)動(dòng)員在選擇上通常會(huì)選擇有利于自身的因素在對(duì)與錯(cuò)出現(xiàn)選擇偏差。完善體育行業(yè)機(jī)制既是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的一種約束，也是對(duì)運(yùn)動(dòng)員的一種保護(hù)，有效的指引了運(yùn)動(dòng)員對(duì)待事物的選擇。

最后，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)建設(shè)。提高運(yùn)動(dòng)員新媒體素養(yǎng)最終需回歸運(yùn)動(dòng)員自身，運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)的力量。無(wú)論是訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)還是商業(yè)團(tuán)隊(duì)都需要從運(yùn)動(dòng)員實(shí)際出發(fā)，最大限度發(fā)揮其影響力，從而促使運(yùn)動(dòng)員在新媒體環(huán)境中發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。

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作者簡(jiǎn)介：賀義興（1994.12-），陜西西安人，男，漢族，碩士研究生。研究方向：運(yùn)動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)教學(xué)理論與實(shí)踐、運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理。

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