打造旅游業(yè)“金三角”

楊洋

發(fā)揮地方特色優(yōu)勢，興辦第三產業(yè)，帶領農戶由傳統(tǒng)思想向多元思維轉變，由專注種植向關注服務轉變。三產融合發(fā)展的實踐下，一個個美麗鄉(xiāng)村樣本正在崛起，逐漸成長為一方品牌，也成為帶動地方農戶脫貧致富的新路子。

文化抓內核：深挖苗寨文化之根

西江千戶苗寨是貴州省雷山縣的名片。在那里，苗族文化被展現(xiàn)得淋漓盡致。

“游客一走進苗寨景區(qū)，寨中的百姓就會以苗族最高禮儀——十二道迎賓攔路酒迎接他們。每一道攔路酒都有一個特殊的含義，第一道意為歡迎與恭喜，第二道意為祝福昌盛，第三道意為贊頌勤勞……進入景區(qū)后，樸實的苗家人會身著華麗的苗族盛裝，唱起歌、跳起舞，歡迎貴客遠道而來。沿村寨小路行走，釀酒坊、刺繡坊、銀飾店坐落兩旁，游客可以欣賞，也可以親自體驗。傍晚，游客可以感受《美麗西江》大型原生態(tài)苗族情景歌舞劇或苗族大型山水實景演出《西江盛典》的震撼魅力，也可以在嘗過美味的苗式農家飯后，躺在吊腳樓的竹床上，看滿天繁星?！崩咨娇h委宣傳部外宣辦主任李雪津津有味地向《中國名牌》講述著西江千戶苗寨的魅力。

弘揚苗族文化是西江千戶苗寨在打造當?shù)芈糜萎a業(yè)過程中的行動指南，也是成功塑造苗寨這一知名旅游品牌的重要元素。

“西江千戶苗寨是國家80個景區(qū)帶村的示范之一，苗族特色文化是培育西江縣旅游產業(yè)過程中的硬資源，也是千戶苗寨品牌打造成型的基礎與根本。它獨特且富有魅力，我們要好好利用與培養(yǎng)，將苗族傳統(tǒng)與風俗展現(xiàn)在旅游環(huán)節(jié)的細枝末節(jié)中，讓游客們近距離感受苗族文化的獨特魅力。”李雪看到，如今，游客對苗寨的喜愛正在反向影響村寨里的農戶?！耙环矫妫絹碓蕉嗟挠慰湍矫鴣?，自此愛上了苗族文化。另一方面，苗寨中的百姓們不僅賺到了錢，也找到了自身價值與歸屬感，這反向推動了原生態(tài)苗族文化的進一步傳承與發(fā)展。我們發(fā)現(xiàn)，如今苗寨里唱苗歌與吹蘆笙的農戶們越來越多了。游客們越喜歡，當?shù)剞r戶的興致就越高！”

由當初的貧困傳統(tǒng)村落發(fā)展成為我國少數(shù)民族特色旅游景區(qū)，千戶苗寨的村民們心里樂開了花。2019年西江景區(qū)接待游客827.93萬人次，旅游綜合收入74.5億元，1000余戶家庭的6000多位村民從中受益。

李雪告訴記者，西江千戶苗寨可以挖掘的東西還有很多。他以苗族神話傳說《苗族古歌》為例表示：“《苗族古歌》中蝴蝶媽媽的故事在苗族百姓中代代相傳，她是苗族的圖騰，是苗族銀飾的重要造型。未來，我們計劃通過演繹的形式將蝴蝶媽媽的故事向游客展示出來，希望他們來到苗寨后，可以在看過這個故事后深度了解苗族文化的根，而不是停留在表面。”

民族的就是世界的，各地獨有的原生態(tài)文化只要用心去挖掘保護好，作為品牌營銷好，就能成為文化旅游業(yè)的源頭活水。

產業(yè)重融合：打造農旅合一田園綜合體

西江千戶苗寨借助地方原生態(tài)風情打造特色村寨品牌，帶動地方脫貧。然而，并不是每個地方都擁有這樣獨特的先天優(yōu)勢。廣西五彩田園的成功模式給了人們另一種啟示。

藍天白云、微風拂面，當游客們三五成群，走在廣西五彩田園綿延起伏的金色稻浪間，感嘆眼前所見之景色美如油畫時，誰也沒有想到，就在幾年前，這里還是“下雨踩一腳泥、風來吹一臉土”的貧困村。

蛻變，還要從六年前說起。

2014年，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府提出建設現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)的號召，玉林市迅速響應、開展規(guī)劃，最終選定在玉東新區(qū)建設總規(guī)劃面積108平方公里，涉及玉州區(qū)、玉東新區(qū)、北流市、陸川縣4個縣區(qū)市的現(xiàn)代農業(yè)示范區(qū)——五彩田園。

“那是玉東新區(qū)區(qū)位條件最優(yōu)、農業(yè)生產基礎最好、自然環(huán)境最美的地方。如果下力氣把那里的農業(yè)打造好、做出特色，就有希望帶動四個縣區(qū)市的農戶實現(xiàn)脫貧。”五彩田園管理中心干部肖運說。

“打造好”這個詞可不是說說那么簡單，對此，玉林市政府下了大力氣，對五彩田園中醫(yī)藥產業(yè)、優(yōu)質糧食蔬果產業(yè)、休閑農業(yè)、農產品深加工產業(yè)的發(fā)展策略和空間布局進行了周密規(guī)劃。經過幾年探索，五彩田園最終成為廣西現(xiàn)代特色農業(yè)示范區(qū)。

然而，這還不是五彩田園的最終目標。在將農業(yè)培育出累累碩果后，五彩田園又開始發(fā)展起農業(yè)休閑旅游來?！拔覀儼艳r業(yè)發(fā)展作為五彩田園的首要定位，但推動一二三產融合，幫助農戶實現(xiàn)產業(yè)脫貧與旅游脫貧，才是我們對五彩田園品牌的更高定位?！毙み\說。

為實現(xiàn)這一更高定位，五彩田園開始全力推動旅游產業(yè)發(fā)展。2個小鎮(zhèn)、5個核心園、30個特色園在園內陸續(xù)打造完成，可為游客提供休閑度假、觀光旅游、康養(yǎng)美食、寓教于樂等多項功能，已將農業(yè)產業(yè)夯實的五彩田園再次實現(xiàn)華麗升級，向高品位鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)的方向邁進。

徜徉于五彩田園荷塘月色園區(qū)，游客仿佛置身于荷池仙境。沿縱橫交錯的鄉(xiāng)間小路緩緩前行，兩旁是整齊別致的農家小院，三角梅在院外靜靜盛放。

騎行在30多公里長的環(huán)園道路上，游客還可見到櫻花公園、荔之源、嶺南農耕文化園、本草禪園、玫瑰莊園、水月巖、龍珠湖……如今，每逢節(jié)假日，到五彩田園走一走幾乎已成廣西及周邊地區(qū)百姓們的必選項。

2019年五一期間，五彩田園接待游客數(shù)量近34.53萬人次，約占玉林市節(jié)假日景區(qū)接待游客數(shù)量的四成，實現(xiàn)旅游收入近1200萬元。

農業(yè)旅游合一，從而實現(xiàn)產業(yè)功能多樣化發(fā)展。肖運告訴《中國名牌》，五彩田園未來要發(fā)展為全域化、全品類、全產業(yè)鏈的綜合性區(qū)域公用品牌、這也是當代農業(yè)轉型升級，實現(xiàn)三產融合的新方向。

體驗借科技：VR、AR中“三見平遙”

產業(yè)升級、品牌塑造，不僅要依靠內生動力，也可借助外力。在打造自身旅游文化品牌的過程中，平遙縣銳意創(chuàng)新、大膽實踐，借力凸顯大美古城，最終產生質變，成為地方打造旅游產業(yè)過程中的新現(xiàn)象。

只要是好項目，平遙縣都敢于并樂于引進，與自身古城文化融合，推動全縣旅游發(fā)展升級。當年引進創(chuàng)作團隊打造出《又見平遙》，平遙縣有了旅游轉型升級的標桿項目，更多的游客因此慕名而來。如今，平遙縣又引進了高科技團隊，應用虛擬現(xiàn)實技術。這樣的魄力讓許多人打心眼里佩服。

“我們?yōu)槠竭b古城做了幾個項目，其中包括以150米長的迎薰門古城墻為背景，打造出超8K高分辨率燈光秀。還有以VR、AR為主要技術打造而成的SoReal煥真·平遙科技藝術博物館。前者已經在去年10月份開始正式上演，后者預計今年年底跟大家見面。時代在進步，技術在迭代，旅游業(yè)態(tài)需要根據(jù)消費需求的變化升級。我們希望用先進的沉浸式科技手段打造極致的新型文化歷史體驗，讓更多的人從多維度感受平遙歷史文化的智慧與魅力?！逼竭b古城VR與AR相關項目負責人、當紅齊天董事長齊笑向《中國名牌》介紹。

平遙縣總人口超過50萬，其中，貧困人口超過2.5萬，多居住在山區(qū)和丘陵地帶。平遙縣鼓勵并幫助貧困農戶在當?shù)剡M行種植養(yǎng)殖，實現(xiàn)增收，同時，也多措并舉，讓更多的農戶可以在平遙文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中享受紅利。

“平遙旅游的牌子打響后，游客多了，如此一來，就帶動了服務業(yè)的發(fā)展，也為貧困人口提供了就業(yè)機會。”平遙縣縣長石勇告訴記者，2019年，縣里直接把包括貧困村在內的平遙多地農產品運到平遙古城區(qū)，建起了農產品直供點。這樣，游客既可以吃到放心食品，也拓展了貧困村的農產品銷路。此外，平遙古城里還建起了脫貧超市，在那里，卜宜鄉(xiāng)青龍村專業(yè)合作社農戶們納的鞋底尤其受消費者歡迎，一摞摞被買走是常有的事，這也讓當?shù)刎毨мr戶有了新的增收門路。

“等到燈光秀、科技藝術館等場館徹底打造完成后，就能給平遙百姓提供更多的就業(yè)機會?！笔抡J為，地方打造文化旅游品牌、帶動百姓脫貧，借助好新科技的力量是新招，也是奇招妙招。

像阿濃苗家一樣，如今，更多貧困地區(qū)靠旅游脫了貧，百姓們因此過上了好日子。

中國的脫貧攻堅是干出來的，如何進一步在產業(yè)融合中做好旅游扶貧的文章，自然是因地制宜，因文而異，因人而設，且看當代中國旅游脫貧的生動演繹，決勝之時自是天翻地覆慨而慷。