時(shí)尚消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)師品牌戰(zhàn)略啟示

葛王蓉 孫虹

摘要：消費(fèi)升級(jí)背景下，時(shí)尚消費(fèi)的發(fā)展，急需有設(shè)計(jì)師品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。通過對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是五大時(shí)尚之都設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究分析。發(fā)現(xiàn)意大利、法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本的設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)尚地位均離不開國(guó)家政策扶持、行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)助以及品牌自身發(fā)展?？偨Y(jié)和借鑒他們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控與統(tǒng)籌發(fā)展，全面激發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同職能，有效進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)化與創(chuàng)新等方面，全面促進(jìn)和實(shí)施具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略有著重要意義。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí) 時(shí)尚消費(fèi) 設(shè)計(jì)師品牌 發(fā)達(dá)國(guó)家 創(chuàng)新戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：J0-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2020） 07-0114-03

引言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人民生活水平不斷改善，近年來消費(fèi)升級(jí)明顯加快，時(shí)尚消費(fèi)已成為人們的一種生活方式和流行文化，蔚然成風(fēng)，吸引不少業(yè)界人士對(duì)其進(jìn)行深度研究。順應(yīng)國(guó)際化、多樣化、精品化的國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚消費(fèi)的興起，強(qiáng)力呼喚著我國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尤其是服裝產(chǎn)業(yè)加快走上升級(jí)之路[1]。有研究表明，在時(shí)尚消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，極具個(gè)性的設(shè)計(jì)師品牌將成為時(shí)尚界的新熱點(diǎn)。時(shí)尚是一種精神價(jià)值，時(shí)尚消費(fèi)作為目前具有重要影響力的社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象，驅(qū)動(dòng)重大商業(yè)元素，創(chuàng)造大市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值[2]。時(shí)尚消費(fèi)的解釋研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)性張揚(yáng)、勇于創(chuàng)新的青年人，其標(biāo)新立異的個(gè)性與享樂的時(shí)尚消費(fèi)不謀而合，變現(xiàn)出來的時(shí)尚價(jià)值所反映的消費(fèi)心理為追逐潮流、個(gè)性表達(dá)、自我關(guān)注和信息敏感[3-5]。當(dāng)下年輕一代對(duì)時(shí)尚的極度個(gè)性化追求，使得設(shè)計(jì)師品牌再度應(yīng)運(yùn)而生。近年來，越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入公眾視野，成為網(wǎng)絡(luò)服裝銷售的新興力量[6]。本文通過對(duì)我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行現(xiàn)狀診斷，并借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是五大時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提出我國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)新政策，推進(jìn)本土設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化之路，擴(kuò)大設(shè)計(jì)師品牌消費(fèi)市場(chǎng)。

一、中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

設(shè)計(jì)師品牌即以設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意愿為主導(dǎo)的具有原創(chuàng)性、個(gè)性化的且大多數(shù)以設(shè)計(jì)師名字命名的一類品牌[7]。中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌最初以王新元、郭培、馬可等為代表，于20世紀(jì)90年代初露端倪。直至21世紀(jì)，第一夫人彭麗媛以設(shè)計(jì)師品牌“例外”和“無用”合作設(shè)計(jì)的服飾為出訪服飾，至此，這種具有設(shè)計(jì)師獨(dú)特定位與品牌意識(shí)的本土設(shè)計(jì)師服裝品牌才真正被國(guó)內(nèi)廣泛關(guān)注。資料顯示，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌從2011年至2015年增長(zhǎng)率達(dá)到26.2%。截至2017年，D2C設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)進(jìn)駐了約800個(gè)設(shè)計(jì)師品牌，《華麗志》數(shù)據(jù)庫(kù)則收錄了650多位580余個(gè)設(shè)計(jì)師品牌[8]。至此，中國(guó)已逐漸從制造大國(guó)邁向創(chuàng)造大國(guó)，中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌越來越受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的重視[9]。

消費(fèi)升級(jí)后，中國(guó)居民消費(fèi)能力提升了，隨之而來的是消費(fèi)理念的改變，折射出新一代消費(fèi)行為。據(jù)此，消費(fèi)市場(chǎng)有了新的轉(zhuǎn)變，本土設(shè)計(jì)師品牌斬獲新機(jī)：①國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)服飾的整體需求減少;②堅(jiān)定地走“內(nèi)生性循環(huán)”是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)新的轉(zhuǎn)變;③貿(mào)易戰(zhàn)提升的出口關(guān)稅及2019年底出現(xiàn)的新冠狀病毒為我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展提供新契機(jī)。

機(jī)遇往往伴隨著一系列挑戰(zhàn)。目前，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌雖然數(shù)不勝數(shù)，走向國(guó)際舞臺(tái)的卻少之又少，發(fā)展形勢(shì)不容樂觀。當(dāng)下我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌之所以無法成為設(shè)計(jì)師時(shí)尚大牌，主要原因如下。

（一）真正原創(chuàng)產(chǎn)品少，品牌辨識(shí)度低下

原創(chuàng)是設(shè)計(jì)師品牌最具特點(diǎn)的表征，原創(chuàng)產(chǎn)品最大程度體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師品牌個(gè)性化創(chuàng)造，是提升品牌知名度的重要屬性。要想設(shè)計(jì)師品牌于其他品牌中脫穎而出，必須樹立鮮明的個(gè)性特征，具有創(chuàng)新的設(shè)計(jì)點(diǎn)。我國(guó)雖不乏設(shè)計(jì)師品牌，然款式雷同，真正的原創(chuàng)產(chǎn)品屈指可數(shù)，缺乏品牌可見性，降低了消費(fèi)者認(rèn)可度，減少了本土設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際影響力。

（二）渠道傳統(tǒng)單一，管理模式不完善

本土設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)立初期由于資金短缺，多選擇電商形式，小部分以買手店選址于較偏僻的地方，或位于寫字樓，或選擇街邊。營(yíng)銷模式傳統(tǒng)單一，缺乏渠道創(chuàng)新。且由于資金及團(tuán)隊(duì)人員較少問題，管理上常采用—人多崗制，缺乏完善的管理體系，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)混亂，效益低下，不利于品牌長(zhǎng)期發(fā)展。

（三）缺乏品牌文化創(chuàng)新

品牌是文化的載體，文化創(chuàng)新是檢驗(yàn)品牌發(fā)展的指標(biāo)。國(guó)際知名設(shè)計(jì)師品牌之所以能傳承百年，依靠的是獨(dú)特的品牌文化所帶來的強(qiáng)有力的品牌社會(huì)價(jià)值。要想將短暫的時(shí)尚周期進(jìn)行無限期延長(zhǎng)，需要進(jìn)行品牌文化創(chuàng)新。縱觀我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌，其文化并沒有得到有效表達(dá)，缺乏的品牌文化創(chuàng)新促使本土設(shè)計(jì)師品牌如曇花一樣瞬間凋零。

（四）資金限制發(fā)展，品牌出現(xiàn)造假行為

我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌大多面臨資金短缺問題，大訂單以及庫(kù)存所帶來的風(fēng)險(xiǎn)限制了其生產(chǎn)數(shù)量，甚至有些設(shè)計(jì)師品牌由于上一輪的資金未及時(shí)回籠影響新一季的產(chǎn)品開發(fā)，從而在品牌創(chuàng)建初期就已天折。因而，設(shè)計(jì)師品牌大多采用買手制，這導(dǎo)致了市場(chǎng)仿品盛行，本土設(shè)計(jì)師品牌一度出現(xiàn)產(chǎn)品造假行為。

二、發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)師品牌戰(zhàn)略分析

21世紀(jì)，時(shí)尚作為消費(fèi)者生活方式的重要表征，顯現(xiàn)出強(qiáng)大的文化內(nèi)涵，并滲透到政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，成為一種活躍的市場(chǎng)因素，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益重要。發(fā)達(dá)國(guó)家尤其五大時(shí)尚之都，時(shí)尚發(fā)展歷史悠久，地位超然。在設(shè)計(jì)師品牌盛行的今天，五大時(shí)尚之都所培育的經(jīng)典國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌無疑給中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展帶來了重要啟示。深入剖析時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展歷程，從政府、協(xié)會(huì)和品牌三個(gè)方面總結(jié)如下戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)。

（一）政府扶持，引導(dǎo)發(fā)展

成功的設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展除了市場(chǎng)與環(huán)境等客觀因素帶來的影響外，同樣離不開政府支持。發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是五大時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)師品牌之所以成功，與國(guó)家政策、法律法規(guī)及產(chǎn)學(xué)研融合密不可分。

1.建立政府管理體系

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府統(tǒng)籌兼顧，尤其對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來說，建立完善的政府管理體系有助于其更好的發(fā)展。五大時(shí)尚之都的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)師品牌管理體系相對(duì)完善，具有一定借鑒意義。其中，意大利、法國(guó)設(shè)立專職的責(zé)任機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)事宜，為設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展提供了相應(yīng)保障。紐約采用分區(qū)制，發(fā)揮政府在各階段對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同部門的扶持[10]。日本政府實(shí)施設(shè)備注冊(cè)制度，嚴(yán)格禁止未經(jīng)注冊(cè)的設(shè)備投入使用[11]。不同國(guó)家對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌的界定標(biāo)準(zhǔn)不盡相同，管理體系側(cè)重點(diǎn)因國(guó)而異。然而不可否認(rèn)，五大時(shí)尚之都建立的相對(duì)完善的政府管理體系對(duì)本土設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。

2.法律法規(guī)扶持

多數(shù)設(shè)計(jì)師品牌初建規(guī)模為中小企業(yè)，市場(chǎng)占位困難。針對(duì)中小企業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家及五大時(shí)尚之都制定了相關(guān)法律法規(guī)。其中在技術(shù)創(chuàng)新上，美國(guó)《專利法》《中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新法》，德國(guó)《中小企業(yè)促進(jìn)法》，日本《中小企業(yè)基本法》等明確對(duì)技術(shù)創(chuàng)新采取了不同的財(cái)政、金融及稅收扶持，增強(qiáng)國(guó)家法律法規(guī)支持的績(jī)效和導(dǎo)向作用[12]。

3.產(chǎn)、學(xué)、研融合

對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌來說，設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)能力是品牌發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，設(shè)計(jì)人才的輸出則起到了推波助瀾的作用。眾所周知，五大時(shí)尚之都的時(shí)尚教育趨于世界前沿，得力于政府構(gòu)建有效的產(chǎn)、學(xué)、研協(xié)作扶持體系，企業(yè)、學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)組建的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）協(xié)會(huì)分擔(dān)政府職能

每年時(shí)尚協(xié)會(huì)都會(huì)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析預(yù)測(cè)，并定期舉行相關(guān)時(shí)尚活動(dòng)以備更好的對(duì)外交流，確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。時(shí)裝周和品牌發(fā)布會(huì)是必不可少的時(shí)尚活動(dòng)，旨在傳達(dá)時(shí)尚趨勢(shì)。除此之外，法國(guó)時(shí)裝公會(huì)，香料生產(chǎn)企業(yè)協(xié)會(huì)和工業(yè)面料聯(lián)合會(huì)等也有效分擔(dān)政府職能。巴黎，更是情報(bào)中心，負(fù)責(zé)將收集的世界風(fēng)格、消費(fèi)習(xí)慣和工業(yè)技術(shù)整合并通過設(shè)計(jì)師們進(jìn)行時(shí)尚轉(zhuǎn)化[13]。意大利和美國(guó)的時(shí)尚工會(huì)也會(huì)定期組織“零工時(shí)合同”工人，展示美國(guó)的制度建設(shè)和意大利的基層動(dòng)員[14]。德國(guó)工商總會(huì)，不定期進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布和商務(wù)交流。整體而言，各個(gè)國(guó)家時(shí)尚協(xié)會(huì)職能大同小異，主要表現(xiàn)為鼓勵(lì)本地設(shè)計(jì)，給予設(shè)計(jì)師們展示平臺(tái)，促進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)。

（三）品牌多維創(chuàng)新

未來品牌愿景是產(chǎn)品、渠道與文化相連接，創(chuàng)新作為其最大的發(fā)展空間，為品牌多維建設(shè)提供了有力支撐。發(fā)達(dá)國(guó)家如意大利，設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)，引領(lǐng)全球，—方面源于高度的時(shí)尚感知力，另—方面離不開品牌建設(shè)和管理[15]。完善的品牌管理體系在激烈的市場(chǎng)具有延緩設(shè)計(jì)師品牌消亡的作用。除此之外，設(shè)計(jì)師品牌要想長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展，還需要進(jìn)行多維度創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。

1.產(chǎn)品創(chuàng)新

國(guó)際設(shè)計(jì)師大牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上始終遵循原創(chuàng)理念，如日本品牌三宅一生，最大的成功之處在于開創(chuàng)了解構(gòu)主義風(fēng)格，產(chǎn)品極具個(gè)人思想，將創(chuàng)新進(jìn)行到底。山本耀司，創(chuàng)作的特點(diǎn)是無國(guó)界無民族無性別的反時(shí)尚設(shè)計(jì)，產(chǎn)品極大程度保持了對(duì)設(shè)計(jì)的自我解讀，展示設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)有的風(fēng)貌。英國(guó)著名設(shè)計(jì)師品牌Alexander McQueen在產(chǎn)品更新上更是不遺余力，無論是性感的極低腰褲，還是動(dòng)物配飾，無不展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的魅力。

2.渠道創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)時(shí)代，渠道創(chuàng)新也能為設(shè)計(jì)師品牌帶來一定的知名度。為了不被市場(chǎng)快速淘汰，知名設(shè)計(jì)師大牌往往采用多渠道進(jìn)行創(chuàng)新推廣，如英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Elpizo曾以藝術(shù)展的形式展現(xiàn)不同主題與風(fēng)味的時(shí)尚設(shè)計(jì)，為渠道創(chuàng)新增添一抹新色。

3.文化創(chuàng)新

文化是品牌自建的底蘊(yùn)，文化創(chuàng)新是品牌發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，打造獨(dú)特的文化生態(tài)密碼是設(shè)計(jì)師品牌延長(zhǎng)生命力的有效途徑之一。—方文化造就一國(guó)大牌，構(gòu)建獨(dú)特的品牌文化并始終進(jìn)行文化創(chuàng)新是發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)師品牌引領(lǐng)時(shí)尚的重要方式。

三、本土設(shè)計(jì)師品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新啟示

基于發(fā)達(dá)國(guó)家與五大時(shí)尚之都成功設(shè)計(jì)師品牌經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌崛起離不開政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)三者間的共同推進(jìn)。在政府的支持下，鼓勵(lì)社會(huì)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和企業(yè)等建設(shè)支撐設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的各類原創(chuàng)設(shè)計(jì)、渠道推廣、品牌文化創(chuàng)建等機(jī)構(gòu)，開展設(shè)計(jì)師品牌交流會(huì)，可加速本土設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化建設(shè)。

（一）加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，統(tǒng)籌發(fā)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)越發(fā)重要。設(shè)計(jì)師品牌，將成為我國(guó)本土品牌走向國(guó)際舞臺(tái)的主流。時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)下，加強(qiáng)政府引導(dǎo)是首要，中國(guó)需借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是五大時(shí)尚之都相關(guān)政府舉措，從法律法規(guī)、人才和金融方面進(jìn)行政策創(chuàng)新，推進(jìn)本土設(shè)計(jì)師品牌快速發(fā)展。

1.構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)、激勵(lì)等相關(guān)法律法規(guī)

研究落實(shí)諸如品牌創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師申請(qǐng)相關(guān)專利并注冊(cè)著作版權(quán)。完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案系統(tǒng)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有品牌商標(biāo)、著作等進(jìn)行全面排查，加強(qiáng)對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及設(shè)計(jì)師品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。建立相關(guān)有利于設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的法律法規(guī)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)師創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果激勵(lì)制度，對(duì)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的專利權(quán)、著作權(quán)等各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，按現(xiàn)有政策標(biāo)準(zhǔn)給予財(cái)政資金鼓勵(lì)。

2.加強(qiáng)人才培養(yǎng)工程

實(shí)施人才培養(yǎng)計(jì)劃對(duì)建設(shè)本土設(shè)計(jì)師大牌具有推進(jìn)作用。一是加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才培育。首先，依托國(guó)內(nèi)已有的設(shè)計(jì)高校，加強(qiáng)與國(guó)外知名時(shí)尚學(xué)院的合作，進(jìn)一步打造中國(guó)一流時(shí)尚學(xué)府，培育全方面或?qū)ｍ?xiàng)國(guó)際高端設(shè)計(jì)人才。其次，鼓勵(lì)相關(guān)時(shí)尚培訓(xùn)機(jī)構(gòu)定期開展如創(chuàng)意設(shè)計(jì)等短期課程，接軌時(shí)尚企業(yè)，深化企業(yè)設(shè)計(jì)人才培育方針，加強(qiáng)實(shí)施本土設(shè)計(jì)師品牌人才培養(yǎng)計(jì)劃。二是加大人才引進(jìn)力度。鼓勵(lì)時(shí)尚企業(yè)以對(duì)外交流的方式進(jìn)行人才引進(jìn)，提升企業(yè)核心技術(shù)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平，吸引國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師來中國(guó)就業(yè)或在中國(guó)創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌。三是拓展人才交流成長(zhǎng)渠道。支持舉辦各類原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，為時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌搭建通往國(guó)際的舞臺(tái)。

3.落實(shí)財(cái)政資金與金融政策支持

為解決設(shè)計(jì)師品牌資金周轉(zhuǎn)問題，政府需進(jìn)一步落實(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的財(cái)政扶持政策，制定相應(yīng)資助標(biāo)準(zhǔn)條例，并設(shè)置各類產(chǎn)業(yè)基金、資金池等融資支持政策，以便設(shè)計(jì)師品牌更好地融資。

（二）全面激發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)同職能

作為時(shí)尚的傳遞者與推動(dòng)者，行業(yè)協(xié)會(huì)起到至關(guān)重要的作用。不可否認(rèn)，隨著時(shí)尚的發(fā)展，中國(guó)也已建立了相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，如中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)少兒時(shí)尚產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。然而，這些協(xié)會(huì)的作用并沒有發(fā)揮到極致，有待進(jìn)一步激發(fā)與完善。因此，在政府的宏觀調(diào)控下，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)同職能，形成較完善的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)以及較強(qiáng)的時(shí)尚趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)能力，并開展多項(xiàng)具有高影響力的時(shí)尚活動(dòng)，從而促進(jìn)企業(yè)、設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)之間的交流，更好地推動(dòng)本土設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展。

（三）有效進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)化與創(chuàng)新

在政府扶持，時(shí)尚協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，企業(yè)自身發(fā)展也相當(dāng)重要。借鑒了國(guó)際成功的設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展之路，結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā)，構(gòu)建本土設(shè)計(jì)師大牌離不開企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)化與創(chuàng)新，完善管理體系的同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌文化創(chuàng)新，進(jìn)一步推進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化進(jìn)程。

1.加強(qiáng)管理體系建設(shè)

支持設(shè)計(jì)師品牌強(qiáng)化管理體制，提高精準(zhǔn)化精細(xì)化管理水平。企業(yè)內(nèi)部人員各司其職，相互監(jiān)督，良性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)部人員崗位職責(zé)制度。并設(shè)定相關(guān)考核，對(duì)超額完成任務(wù)，取得一定成果的工作人員按現(xiàn)有企業(yè)激勵(lì)制度給予績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)及精神鼓舞。

2.提高原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能力

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，促進(jìn)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)師與外界行業(yè)之間的交流，提升時(shí)尚敏銳度，拓展設(shè)計(jì)思維;加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)尚趨勢(shì)的整合，將傳統(tǒng)文化注入設(shè)計(jì)師品牌，賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵;倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，探索創(chuàng)新思維，全面提升設(shè)計(jì)師品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，提高原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

3.打造獨(dú)特設(shè)計(jì)師品牌文化

如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是設(shè)計(jì)師品牌成功的推動(dòng)者，那么文化創(chuàng)新則是設(shè)計(jì)師品牌通往成功的橋梁，賦予了品牌生命力。日新月異的今天，文化創(chuàng)新必不可少。習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出文化強(qiáng)則民族強(qiáng)?？梢?，以文化自信激發(fā)文化創(chuàng)新勢(shì)不可擋。中華文化博大精深，歷史悠久.這是一個(gè)國(guó)家的積淀與寶藏。因此，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌要想打造獨(dú)特的品牌文化，其實(shí)只需要稍加探索我國(guó)民族文化，就可以使其成為優(yōu)秀的創(chuàng)作元素。將中國(guó)元素、民族特色作為設(shè)計(jì)元素融入設(shè)計(jì)師品牌也是打造本土設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)特文化的重要方式之一，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師品牌的中國(guó)魅力。

4.推進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化進(jìn)程

采取培育和引進(jìn)方式，依托國(guó)內(nèi)現(xiàn)有媒體，開設(shè)時(shí)尚趨勢(shì)、潮流理念、市場(chǎng)消費(fèi)等相關(guān)欄目與專欄?？?，充分利用公共平臺(tái)，建設(shè)設(shè)計(jì)師品牌展示載體，與國(guó)際媒體交叉合作，構(gòu)建多元化本土設(shè)計(jì)師品牌傳播體系。著力加強(qiáng)對(duì)本土設(shè)計(jì)師品牌的整體宣傳，積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，提高品牌知名度，增強(qiáng)國(guó)際影響力，提升中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌在國(guó)際的時(shí)尚地位，推進(jìn)特色中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化進(jìn)程。

結(jié)語

在從中國(guó)“制造”邁向中國(guó)“創(chuàng)造”過程中，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，時(shí)尚消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，將催生未來以設(shè)計(jì)師品牌為核心的時(shí)尚設(shè)計(jì)大格局，我國(guó)需進(jìn)一步打造一大批本土設(shè)計(jì)師大牌。借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，充分吸收五大時(shí)尚之都的發(fā)展戰(zhàn)略，把持新時(shí)代中國(guó)的文脈，從政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)三方面進(jìn)行本土設(shè)計(jì)師品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，制定相關(guān)法律法規(guī)、落實(shí)資金扶持政策、加強(qiáng)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)、發(fā)揮協(xié)會(huì)能動(dòng)性，堅(jiān)持品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略、推進(jìn)本土設(shè)計(jì)師品牌國(guó)際化進(jìn)程。.

基金項(xiàng)目：浙江省科技廳軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目（ 2020C35046）;浙江理工大學(xué)基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（ 2019Y007）。

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